調(diào)研機構(gòu) Counterpoint Research 最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果在 2025 年以 20% 的全球智能手機市場份額登頂，年度出貨量同比增長 10%，在前五大品牌中增速最快。 全球智能手機出貨量在 2025 年同比增長 2%，實現(xiàn)連續(xù)第二年恢復(fù)性增長，背后動力主要來自更多消費者通過分期、以舊換新等方式升級至高端機型，以及新興市場 5G 手機滲透率的持續(xù)提升。

在主要廠商格局方面，三星以 19% 的市場份額位居第二，全年出貨量錄得約 5% 的溫和增長；小米則以 13% 的份額穩(wěn)居第三。 Counterpoint 高級分析師 Varun Mishra 表示，蘋果在 2025 年的增長，來自其在新興市場和中等規(guī)模市場影響力的持續(xù)擴大，以及更有利的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)推動整體均價和銷量同步走高。

報告指出，iPhone 17 系列在 2025 年第四季度上市后迅速走俏，帶動季度銷量顯著攀升，而 iPhone 16 在日本、印度及東南亞等市場的銷售表現(xiàn)依然強勁，持續(xù)為蘋果貢獻穩(wěn)定需求。 此外，疫情期間購機潮所形成的換機周期已進入拐點，大量用戶在 2025 年迎來設(shè)備更新窗口，進一步放大了蘋果這一時期的出貨表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2025 年第四季度，蘋果在全球智能手機出貨中的占比一度達到約四分之一，創(chuàng)下其單季歷史最高市場占有率紀(jì)錄。 與此同時，盡管年初圍繞美國關(guān)稅的擔(dān)憂促使部分廠商在上半年提前備貨、前置出貨，但實際關(guān)稅影響弱于預(yù)期，對下半年整體出貨規(guī)模的擠壓有限。

展望 2026 年，Counterpoint 給出的前景判斷相對謹慎。 該機構(gòu)研究總監(jiān) Tarun Pathak 指出，在 DRAM、NAND 等存儲器件供應(yīng)趨緊以及零部件成本上升的壓力下，芯片廠商正優(yōu)先保障 AI 數(shù)據(jù)中心等高利潤業(yè)務(wù)，對智能手機業(yè)務(wù)的資源投入將有所收縮，全球智能手機市場預(yù)計將出現(xiàn)一定幅度的“降溫”。 在此背景下，Counterpoint 將 2026 年的全球出貨預(yù)測下調(diào)了約 3%，但同時認為，憑借更強的供應(yīng)鏈管理與議價能力，蘋果和三星有望在波動環(huán)境中保持相對穩(wěn)健的表現(xiàn)。