“守了兩天，終于看到了煙臺的雪，這是2026年最好的禮物?！?月11日上午，在煙臺虹口1920歷史文化街區(qū)“蘋果屋”前，身著漢服的江蘇游客周女士對著直播鏡頭，笑著說出這句感嘆。她與無數(shù)遠(yuǎn)道而來的身影，共同構(gòu)成這個冬日煙臺最生動的注解：昔日的“雪窩子”，正是通過一幕幕可參與、可分享、可流傳的體驗(yàn)場景，躍升為令人心馳神往的冬季文旅新熱點(diǎn)。

當(dāng)直播流量邂逅雪后留量

煙臺的降雪以“冷流雪”為主，也稱“冷流降雪”，不同于一般性降雪，冷流雪對流性、局地性明顯，易出現(xiàn)積雪。也正因此，煙臺素有“雪窩”之稱，而當(dāng)雪遇見海，便勾勒出了冬日里獨(dú)一無二的詩意畫卷。

1月11日，煙臺迎來今冬最強(qiáng)降雪，銀裝素裹，宛若童話世界。當(dāng)天上午，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)推出《壹直播|邂逅雪與海的浪漫！帶你“云游”煙臺，觀海賞雪》直播，帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友走進(jìn)雪后的第一海水浴場、虹口1920歷史文化街區(qū)、濱海廣場、朝陽街，通過鏡頭感受仙境雪景，1個小時(shí)的直播，收獲51.9萬播放量。

1月11日，煙臺迎今冬最強(qiáng)降雪，雪過天晴后，煙臺濱海廣場一帶披上銀裝。

煙臺冬日的浪漫，一半在海，一半在雪。這場直播將雪與海完美結(jié)合，特別聚焦游客的真實(shí)體驗(yàn)。畫面里不僅有銀裝素裹的濱海廣場，更有雪地中嬉戲的游客孩童、排隊(duì)與雪人合影的家庭、身著漢服拍照的年輕人……直播間的觀眾與現(xiàn)場游客一同體驗(yàn)“雪與海的浪漫”的同時(shí)，紛紛點(diǎn)贊雪窩美景。

當(dāng)天雖然溫度很低，但前來觀海賞雪、喂海鷗的游客卻非常多。“這個地方很值得過來玩，風(fēng)景很美，不管是晴天、下雪還是陰天，各有各的美?！绷钠鹪跓熍_游玩的感受，游客周女士忍不住贊嘆。

降雪過后，游客在煙臺濱海廣場賞雪景、喂海鷗

直播中，來自深圳、上海、杭州、金華等地的游客們則坦言，此行特意查了天氣預(yù)報(bào)，專門為了煙臺的雪而來。

在濱海廣場，來自濟(jì)南和淮安的游客，正帶著孩子們堆雪人、打雪仗。一位游客笑著說：“今天早上8點(diǎn)半出門，一直玩到現(xiàn)在，四個小時(shí)了?！彼a(bǔ)充道，這次煙臺之行安排了兩天，昨天還帶孩子看了海鷗和海豹。

這場直播呈現(xiàn)的不只是雪景，更是游客與城市的互動，展現(xiàn)出一幅生動鮮活的冬季旅游圖景。

“雪窩子”背后的“總動員”

在文旅競爭日益激烈的當(dāng)下，獨(dú)特的自然資源僅是起點(diǎn)。煙臺的“雪”并非偶然天象，而是這座城市正在系統(tǒng)性開發(fā)的文旅資源。

早在一個多月前，煙臺市文化和旅游局就提出“加強(qiáng)對冬季煙臺雪景的宣傳”策略。與傳統(tǒng)“看雪”模式不同，煙臺通過“文旅+”融合思維激活冬日存量資源：“文旅+商業(yè)”讓歷史街區(qū)煥發(fā)新生，“文旅+體育”讓冰雪運(yùn)動熱起來，“文旅+非遺”讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力。

元旦假期，煙臺用110余場活動為冬季旅游寫下生動注腳。從朝陽街、所城里熱鬧的人群，到第一海水浴場與海鷗互動的人們，再到連續(xù)三天的所城里北廣場綜藝演出，構(gòu)成獨(dú)屬煙臺的冬日煙火氣。

各大景區(qū)也紛紛合力書寫“雪窩”文章，激活冬日消費(fèi)活力。2026年元旦，南里滑雪場5萬平方米的雪場上演了一場特別的“冰雪團(tuán)圓飯”?；┥鐖F(tuán)成員們剛從中級道滑下，就被拉到冒著裊裊白霧的餃子前，在雪地里熱熱鬧鬧跨年。據(jù)了解，跨年夜當(dāng)晚，有300余名游客在南里雪場迎接新年。

為豐富冬季旅游體驗(yàn)，虹口1920歷史文化街區(qū)則推出了“虹口浪漫季2.0”活動，把“雪窩子”玩出了新花樣。通過環(huán)保造雪設(shè)備，每周六固定開啟人工降雪，紅瓦青磚映雪的景致圓了許多游客的“看雪夢”。街區(qū)工作人員介紹，人工降雪期間單日最高接待游客近1萬人次。

1月11日，在“虹口1920”街區(qū)，小朋友與剛堆好的雪人合影

與此同時(shí)，蓬萊閣景區(qū)也推出了“落雪為念，期待相見”的邀約，并送上實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，推出門票暢玩年卡、八仙過海索道年卡等各種組合優(yōu)惠。蓬萊（含長島）市民2026年全年免門票，煙臺市區(qū)及其他縣市區(qū)的市民游客，1月1日至3月4日期間門票半價(jià)。

線上熱搜與線下邀約

在雪花飄落蜿蜒海岸線的同時(shí)，“雪窩煙臺”燃爆網(wǎng)絡(luò)。

1月11日，“煙臺暴雪下冒煙了”沖上全國熱搜第二，齊魯晚報(bào)微博話題#山東煙臺迎入冬以來最強(qiáng)降雪，登上全國熱搜社會榜，4條雪窩相關(guān)話題登上煙臺同城熱搜榜。煙臺的雪頻頻刷屏，熱鬧了很多人的朋友圈。

1月11日，雪后的煙臺濱海廣場海岸線

降雪之前更是熱鬧，不少網(wǎng)友在小紅書上發(fā)帖開始預(yù)測降雪，煙臺的雪牽動著眾多網(wǎng)友的神經(jīng)，期盼雪景、什么時(shí)候來煙臺看雪成為討論的熱點(diǎn)話題。

煙臺深知，要讓“冷降雪”真正成為具有吸引力的“熱磁場”，需要多措并舉，雙管齊下，于是，很早之前，一系列圍繞“雪”主題的文旅宣傳、創(chuàng)新活動、城市推介早已緊鑼密鼓鋪展開。

線上，煙臺文旅政務(wù)新媒體圍繞“冬季到煙臺來玩雪”開展系列宣傳，累計(jì)發(fā)布稿件290余條次，瀏覽量近400萬。在微博平臺，“下雪的煙臺太美了”“煙臺一下雪就變成仙境”等話題登上同城熱搜；在抖音平臺，“煙臺等你來玩雪”話題瀏覽量突破1.1億次。

線下，通過創(chuàng)新活動打造，營造冬游熱烈氛圍。元旦假期，煙臺文旅新媒體在高新區(qū)粉色沙灘舉辦“粉灘鷗舞·環(huán)保愛鷗行”活動，邀請“海鷗君”擔(dān)任冬游線路產(chǎn)品推介官，通過趣味互動講述冬游故事。

走出去更要請進(jìn)來。1月4日晚，在哈爾濱冰雪大世界，煙臺文旅與山東其他15地市齊唱《相親相愛一家人》，現(xiàn)場開展特色推介，并為市民游客送上煙臺蘋果及特色文創(chuàng)產(chǎn)品，邀請東北老鄉(xiāng)及全國游客來煙臺暢享冬日仙境的樂趣。

一場因雪而起的直播，一次跨越南北的邀約，讓煙臺這個冬日格外“熱絡(luò)”。當(dāng)各地仍在探討如何打破旅游淡旺季壁壘時(shí)，煙臺已提供了一種新思路，這個以“雪窩”著稱的濱海城市，正將獨(dú)特的“冷流雪”自然現(xiàn)象，系統(tǒng)性地轉(zhuǎn)化為驅(qū)動冬季文旅發(fā)展的“熱磁場”。

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 秦雪麗 杜曉丹