2026年米蘭?科爾蒂納丹佩佐冬奧會漸行漸近，各國冰雪健兒厲兵秣馬，進入最后的備賽沖刺階段。與此同時，奧運營銷賽場上的競爭也逐日升級，中國體育品牌領軍者安踏早早鎖定中央廣播電視總臺米蘭冬奧會傳播資源。這一戰(zhàn)略合作，既是“國家平臺+頂級品牌”共贏模式的延續(xù)，更是安踏以專業(yè)運動科技賦能冰雪運動、向世界傳遞中國體育精神的全新啟程。

早在上世紀90年代，安踏便顯現(xiàn)出富有遠見和創(chuàng)新的品牌理念。1999年安踏投放CCTV-5體育頻道，開創(chuàng)“明星代言+CCTV”的營銷模式。2000年悉尼奧運會，安踏繼續(xù)攜手央視，隨著中國體育代表團在賽場上爭金奪銀，安踏品牌一時間家喻戶曉。隨后的歷屆奧運會，安踏均與央視密切合作。2024年巴黎奧運會，安踏投放總臺奧運會轉播報道指定服裝、賽事套等，從奧運開幕就迎來了品牌高度曝光。從東京到巴黎，從北京到米蘭，安踏始終以總臺為核心傳播陣地，讓“愛運動，中國有安踏”的品牌理念深入人心。

此次簽約米蘭冬奧會傳播資源，安踏將依托總臺強大的引領力、傳播力、影響力，開啟冰雪營銷新篇。作為米蘭冬奧會中國大陸和澳門地區(qū)的全媒體獨家轉播機構和全球唯一參與冬奧會8K信號制作的媒體機構，總臺將通過 CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16等三大專業(yè)電視頻道及新媒體矩陣構建全場景傳播網絡，帶來超高清、多維度的賽事報道。安踏將深度融入總臺賽事轉播全流程，在開閉幕式、全程賽事直播、《米蘭晨報》《米蘭最前沿》《全景米蘭》《冰雪榮耀》節(jié)目，以及融媒體專題報道等核心場景中高頻亮相，通過科技賦能的運動裝備展現(xiàn)中國品牌實力，讓每一次冰雪突破都與安踏相伴。

作為全球著名的體育用品公司，安踏的成長軌跡與總臺的傳播賦能密不可分。此次再度攜手，既是對過往成功合作的延續(xù)，更是對未來體育營銷的深耕。在2026這個頂級賽事大年，安踏將以米蘭冬奧會為起點，借助總臺的權威背書與傳播力，向世界講述中國體育故事，傳遞永不止步的拼搏精神，讓中國品牌在全球賽場綻放更耀眼的光芒。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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