文化“新三樣”出海，本土化不能忽視 ——共建“數(shù)字絲綢之路”研討會(huì)在京舉行

近日，由《亞太日?qǐng)?bào)》、亞太智庫(kù)和華僑大學(xué)海上絲綢之路研究院共同舉辦的共建“數(shù)字絲綢之路”研討會(huì)在北京舉行。與會(huì)專家圍繞中國(guó)-東盟數(shù)字合作、數(shù)字技術(shù)賦能“一帶一路”建設(shè)、中國(guó)企業(yè)出海如何加強(qiáng)“本土化”等議題展開深入討論。

堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，加強(qiáng)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、人工智能、納米技術(shù)、量子計(jì)算機(jī)等前沿領(lǐng)域合作，推動(dòng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智慧城市建設(shè)，是連接21世紀(jì)“數(shù)字絲綢之路”的必然選擇。而憑借毗鄰的地理位置和親近的血緣關(guān)系，東南亞國(guó)家成為與中國(guó)共建“數(shù)字絲綢之路”的親密伙伴。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院亞太與全球戰(zhàn)略研究院研究員許利平詳細(xì)論述了中國(guó)與東盟共建“數(shù)字絲綢之路”的進(jìn)展與趨勢(shì)。他說(shuō)，中國(guó)與東盟在“數(shù)字絲綢之路”建設(shè)方面已取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，華為、騰訊等中國(guó)企業(yè)積極參與東盟國(guó)家通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)；字節(jié)跳動(dòng)等企業(yè)在泰國(guó)、印尼等地布局?jǐn)?shù)據(jù)存儲(chǔ)業(yè)務(wù)；此外，支付寶、微信等支付平臺(tái)在東南亞地區(qū)逐步推廣。

騰訊戰(zhàn)略傳播中心總監(jiān)廖芳莉從企業(yè)實(shí)踐角度分享了數(shù)字技術(shù)出海的經(jīng)驗(yàn)。她介紹，騰訊云在海外已有56個(gè)可用區(qū)，去年成功服務(wù)印尼最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)GoTo集團(tuán)旗下的Gojek，完成了東南亞規(guī)模最大的「遷云」實(shí)戰(zhàn)。她表示，只有當(dāng)技術(shù)真正與各行各業(yè)相融合，才能轉(zhuǎn)化為推動(dòng)全球創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的持續(xù)動(dòng)力。

網(wǎng)劇、網(wǎng)游（包括電競(jìng)）、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這三類數(shù)字內(nèi)容形式的出海也被稱作文化出海的“新三樣”?！靶氯龢印钡某龊O大地促進(jìn)了中國(guó)文化的海外傳播。華僑大學(xué)教授、海上絲綢之路研究院院長(zhǎng)黃日涵指出，“新三樣”的出海有效促進(jìn)了“一帶一路”沿線國(guó)家的民心相通，“Z世代”對(duì)信息的接受方式發(fā)生根本改變，數(shù)字內(nèi)容成為連接不同文化的重要橋梁。

中國(guó)人民大學(xué)全球治理與發(fā)展研究院副院長(zhǎng)蘇浩認(rèn)為，人類正從工業(yè)時(shí)代邁向“數(shù)智時(shí)代”，這一轉(zhuǎn)變將為“一帶一路”合作帶來(lái)新機(jī)遇。中華文明強(qiáng)調(diào)天人合一、和諧共生的價(jià)值觀，更適合“數(shù)智時(shí)代”的發(fā)展需求。

不得不注意到的是，少數(shù)群體對(duì)（外國(guó)）技術(shù)依賴仍存憂慮，與會(huì)專家認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該做出調(diào)整，加強(qiáng)社區(qū)參與或采用本土化商業(yè)策略。益普索中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷與報(bào)告負(fù)責(zé)人時(shí)悅說(shuō)，研究發(fā)現(xiàn)，海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的信任驅(qū)動(dòng)因素日益多元化，“溝通中誠(chéng)實(shí)開放”首次進(jìn)入前五位。在此情況下，中國(guó)品牌需要更加注重本地化溝通和社區(qū)參與。

亞太智庫(kù)研究員陳楚指出，過(guò)去的本土化專注于文字的翻譯或者駐在國(guó)演員的演繹，而真正有效的本土化是找到中外文化的“溝通點(diǎn)”，如將中國(guó)故事與當(dāng)?shù)匚幕亟Y(jié)合。

最后，作為本次活動(dòng)的主持人，《亞太日?qǐng)?bào)》總編輯、亞太智庫(kù)秘書長(zhǎng)劉莉莉表示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)于推動(dòng)“一帶一路”建設(shè)而言，已經(jīng)從“錦上添花”演變?yōu)椴豢苫蛉钡闹е?，不僅升級(jí)了傳統(tǒng)的互聯(lián)互通，也帶來(lái)了全新的發(fā)展理念。而隨著AI技術(shù)迅猛發(fā)展，經(jīng)濟(jì)效益將得到持續(xù)釋放。