42.195公里，是一場(chǎng)馬拉松的完賽距離，更是一段與城市共鳴的旅程。作為今年全球首場(chǎng)白金標(biāo)賽事，2026建發(fā)廈門馬拉松在1月11日順利落幕。

今年，富光首次以賽事供應(yīng)商暨指定水杯品牌的身份深度融入這場(chǎng)奔跑盛宴。從賽前社交媒體上的戰(zhàn)隊(duì)招募到“再?gòu)B一城，馬上PB”的內(nèi)容傳播，從馬博會(huì)上以“廈門藍(lán)”為主題打造的沉浸式展位到賽后拾粼馬克杯引發(fā)的打卡熱潮，富光正跳出傳統(tǒng)曝光邏輯，將品牌真正嵌入跑者從備賽、征戰(zhàn)到回憶的全場(chǎng)景之中，在與跑者同行的每一步里，詮釋“讓生活美起來(lái)”的美好愿景。

理念契合：富光與賽事精神的深度綁定

馬拉松不僅是一場(chǎng)速度的競(jìng)賽，更是一種生活態(tài)度的傳遞。從2003年首屆賽事起步，廈門馬拉松用二十年時(shí)間成長(zhǎng)為國(guó)際知名的白金標(biāo)賽事，也將“突破極限”“健康生活”的馬拉松精神內(nèi)核深深融入鷺島的日常。

在這一精神落地的過(guò)程中，賽事與品牌的理念契合尤為重要。作為2026廈馬賽事供應(yīng)商暨指定水杯品牌，富光長(zhǎng)期倡導(dǎo)健康飲水理念，秉持“嚴(yán)選材質(zhì)、可靠安全”的產(chǎn)品理念，堅(jiān)守“真情相伴、守護(hù)健康”的品牌定位。

這些理念并非停留在口號(hào)層面，而是通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為跑者提供實(shí)實(shí)在在的保障。以此次富光與廈門馬拉松合作的兩款產(chǎn)品為例：廈門馬拉松聯(lián)名款富光拾粼馬克杯精選316L不銹鋼優(yōu)質(zhì)內(nèi)膽，廈門馬拉松參賽包水杯中的富光太空杯嚴(yán)選食品級(jí)塑膠材質(zhì)，從賽后紀(jì)念到日常運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，持續(xù)守護(hù)跑者健康。

在馬拉松賽事中，及時(shí)、可靠的水分補(bǔ)給始終影響著跑者的狀態(tài)與體驗(yàn)。富光通過(guò)開(kāi)發(fā)契合不同使用場(chǎng)景的產(chǎn)品，在賽前準(zhǔn)備、賽后恢復(fù)等補(bǔ)水的節(jié)點(diǎn)，為跑者提供安心、便攜的飲水支持，這也正是其為何能和本屆廈門馬拉松攜手的原因。

場(chǎng)景滲透：從單一曝光到多維體驗(yàn)

除了通過(guò)賽事視覺(jué)露出保持品牌基礎(chǔ)曝光外，富光更致力于打破傳統(tǒng)單向傳播模式，將品牌融入從線上到線下、從賽前至賽后的多維體驗(yàn)場(chǎng)景。

賽前，富光通過(guò)在社交媒體發(fā)起品牌戰(zhàn)隊(duì)招募、公布內(nèi)含定制裝備的專屬參賽包，并搭配多次抽獎(jiǎng)，品牌不僅官宣了合作身份，更成功讓跑者、網(wǎng)友與富光建立起情感與身份上的雙重連接。

在本屆廈門馬拉松賽事核心線下場(chǎng)景——馬博會(huì)中，富光以“廈門藍(lán)”為主題搭建品牌展臺(tái)，不僅展示了聯(lián)名款拾粼馬克杯、富光太空杯等產(chǎn)品，更通過(guò)趣味互動(dòng)游戲、城市專屬打卡墻及PB宣言打卡點(diǎn)等設(shè)計(jì)，將展位轉(zhuǎn)化為一個(gè)可玩、可拍、可分享的體驗(yàn)空間，吸引跑者通過(guò)參與互動(dòng)解鎖限定周邊、在打卡點(diǎn)留下屬于自己的奔跑宣言。在一次次地體驗(yàn)、合影、傳播后，富光也自然地融入他們的賽事記憶與社交傳播之中。

從線上互動(dòng)到線下參與，從單一曝光到多維體驗(yàn)，富光將品牌深度嵌入跑者的日常生活中，也為參賽者提供了有溫度、可參與、能延續(xù)的立體化體驗(yàn)。這種以人為中心、以場(chǎng)景為載體的溝通方式，不僅極大提升了品牌感知深度與情感黏性，也為體育營(yíng)銷如何真正“深入人心”提供了富有價(jià)值的范本。

社會(huì)化傳播：借UGC引爆社交聲量

在“人人都有麥克風(fēng)”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交媒體不僅是信息窗口，更是每個(gè)人表達(dá)、分享與連接的廣場(chǎng)。品牌傳播的關(guān)鍵，正在于激發(fā)用戶主動(dòng)發(fā)聲、參與共創(chuàng)，從而實(shí)現(xiàn)聲量的層層擴(kuò)散與口碑的自然沉淀。

富光在此次廈門馬拉松的傳播實(shí)踐中，便深刻印證了這一點(diǎn)。馬博會(huì)上首度亮相的富光廈門馬拉松聯(lián)名款拾粼馬克杯，憑借其融合廈門海濱賽道風(fēng)情的藍(lán)白漸變?cè)O(shè)計(jì)和實(shí)用的杯身結(jié)構(gòu)，迅速成為眾多跑者與潮流博主的視覺(jué)焦點(diǎn)。他們自發(fā)拍照、分享體驗(yàn)，在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)形成一波“打卡”熱潮。于是，產(chǎn)品便成為社交分享中的“視覺(jué)語(yǔ)言”與“體驗(yàn)憑證”，在用戶的內(nèi)容創(chuàng)作中承載起富光的品牌故事。

除此之外，富光還借助#再?gòu)B一城，馬上PB、#一起跑廈去、#廈門馬拉松等話題，鼓勵(lì)戰(zhàn)隊(duì)跑者分享備賽故事、賽道瞬間與完賽心情，將廈馬賽事轉(zhuǎn)化為持續(xù)的內(nèi)容發(fā)酵場(chǎng)。跑者的真實(shí)體驗(yàn)與情感流露，構(gòu)成了最具說(shuō)服力的種草內(nèi)容，在互動(dòng)與轉(zhuǎn)發(fā)中不斷裂變，形成“用戶創(chuàng)作－社群互動(dòng)－聲量擴(kuò)散”的良性循環(huán)。

如此一來(lái)，富光便通過(guò)激活用戶、鼓勵(lì)創(chuàng)作，構(gòu)建出一個(gè)可參與、易分享、能共鳴的內(nèi)容場(chǎng)景，不僅放大了賽事期間的品牌聲量，更在用戶自主傳播中沉淀了品牌口碑，實(shí)現(xiàn)了從“被看見(jiàn)”到“被討論、被認(rèn)可”的深度溝通。

自1984年創(chuàng)立至今，富光始終秉持“嚴(yán)選材質(zhì)、可靠安全”的產(chǎn)品理念，這份跨越時(shí)代的堅(jiān)守，在本屆廈門馬拉松中得到了生動(dòng)延續(xù)——展臺(tái)上，經(jīng)典不敗的富光太空杯與全新廈馬聯(lián)名拾粼杯并肩陳列，既見(jiàn)證著舊時(shí)記憶，又詮釋著當(dāng)代創(chuàng)新。

作為2026年“開(kāi)年第一賽”，富光在廈門馬拉松交出了一份不錯(cuò)的答卷。從鷺島海濱出發(fā)，富光的奔跑故事仍在繼續(xù)。接下來(lái)，這份源自熱愛(ài)的陪伴還將延伸至何處，敬請(qǐng)期待。