2026年1月消息：據(jù)第三方機構(gòu)公布的數(shù)據(jù)，2025年全年中國電視市場品牌整機的出貨量為3289.5萬，同比下滑了8.5%。雖然數(shù)字表面呈現(xiàn)負增長，但深入分析市場動態(tài)便會發(fā)現(xiàn)，中國電視產(chǎn)業(yè)正處在一個“量減質(zhì)升”的關鍵轉(zhuǎn)折點。

市場變化的軌跡呈現(xiàn)出明顯的階段性特征：去年上半年，中國電視市場意外地實現(xiàn)了1.4%的小幅增長，這一積極信號曾給行業(yè)帶來樂觀預期。然而進入下半年，市場走勢急轉(zhuǎn)直下，出貨量開始持續(xù)下滑，最終拉低了全年整體表現(xiàn)。

從消費需求角度看，中國電視市場已進入典型的“存量換機”時代。與早期“從無到有”的普及階段不同，當前國內(nèi)家庭電視保有量已接近飽和，新增需求主要來源于產(chǎn)品升級和舊機替換；供給端的變化同樣深刻影響著市場格局。面板技術的持續(xù)進步和產(chǎn)能擴張，使得大尺寸電視成本不斷下降，但同時也壓縮了中小尺寸產(chǎn)品的市場空間。

除此之外，內(nèi)容生態(tài)的變化也在重塑電視產(chǎn)品定位。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和短視頻平臺的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)電視的內(nèi)容消費功能部分被取代，尤其是年輕一代消費者，更傾向于通過手機、平板等移動設備獲取娛樂內(nèi)容，這降低了電視作為家庭娛樂中心的剛需屬性。

大屏電視的時代來臨

中國電視市場已經(jīng)毫無爭議地全面進入大屏時代。這一趨勢不僅體現(xiàn)在銷售數(shù)據(jù)上，更深刻改變了消費者的產(chǎn)品認知和選擇標準。大屏產(chǎn)品憑借其更強的沉浸感，已經(jīng)成為存量換機需求的核心選擇，這一轉(zhuǎn)變反映了消費價值觀的根本性變化。

大屏電視帶來的不單單是物理尺寸的增加，更是觀看體驗的質(zhì)的飛躍。在4K/8K超高清內(nèi)容逐漸普及的背景下，大尺寸屏幕能夠充分發(fā)揮高分辨率內(nèi)容的優(yōu)勢，提供更為細膩逼真的視覺體驗。同時，隨著家庭影音系統(tǒng)的普及和流媒體平臺高質(zhì)量內(nèi)容的增加，大屏電視重新定義了家庭娛樂中心的地位。

市場數(shù)據(jù)清晰地印證了這一趨勢：75英寸電視以23%的銷量占比成為市場絕對主力，而65英寸（18.8%）和55英寸（18.6%）也保持較高市場份額。價格門檻的降低，使得原本計劃購買55或65英寸電視的消費者，能夠以相近的預算升級到75英寸，形成了明顯的消費升級效應。特別值得注意的是，100英寸超大屏電視已占據(jù)2%的市場份額，這一在幾年前還被視為奢侈品的尺寸段，如今已進入部分消費者的選擇范圍，預示著大屏化的趨勢仍有進一步發(fā)展空間。

總結(jié)：過去一年，電視市場的調(diào)整是行業(yè)從規(guī)模擴張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)型的必然過程。國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)正朝著大屏化、高端化、綠色化的方向高質(zhì)量發(fā)展。未來，電視市場將不再是簡單的數(shù)量競爭，而是技術、生態(tài)、體驗的全方位競爭，這將推動行業(yè)走向更加成熟和可持續(xù)的發(fā)展道路。