1月13日，東風風神2026商務大會在武漢舉行。本次大會以“我們?向新 再出發(fā)”為主題，系統(tǒng)總結(jié)了品牌在2025年取得的業(yè)績，并發(fā)布了面向未來的產(chǎn)品規(guī)劃與渠道戰(zhàn)略。

回顧2025年，東風風神在明確聚焦“家庭用戶”的賽道后，取得了一系列體系化成果：全年銷量超13.8萬輛，實現(xiàn)37%的同比逆勢增長；銷售網(wǎng)絡同步穩(wěn)健擴張，終端門店新增180家，總量達到367家；更為關鍵的是，在銷量與網(wǎng)絡規(guī)模雙增長的同時，經(jīng)銷商盈利面大幅提升50%，標志著品牌發(fā)展進入了更注重渠道健康與可持續(xù)性的新階段。

此外，品牌還發(fā)布了未來三年推出8款新車的產(chǎn)品規(guī)劃，并展示了以熱效率突破48%的馬赫電混發(fā)動機為代表的技術突破。

這一系列數(shù)據(jù)與規(guī)劃，共同勾勒出一個品牌通過深度聚焦與體系化建設，在紅海中開辟通路的清晰軌跡。

聚焦“家庭”賽道，業(yè)績與渠道雙線告捷

在東風集團整體向自主品牌傾斜資源的戰(zhàn)略下，東風風神明確了“智慧家享主流汽車品牌”的定位，并聚焦“為全球家庭造好車”。這一聚焦策略在2025年取得了顯著的市場回報。

盡管市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，東風風神實現(xiàn)了銷量逆勢高速增長，全年銷售13.8萬輛，同比增幅達37%。更值得關注的是渠道體系的健康發(fā)展。在過去一年，品牌不僅快速拓展了銷售網(wǎng)絡，全國終端門店數(shù)量達到367家，更關鍵的是實現(xiàn)了經(jīng)銷商盈利面大幅提升50%。這標志著東風風神擺脫了單純追求規(guī)模擴張的模式，進入了品牌力、產(chǎn)品力與渠道盈利能力協(xié)同發(fā)展的新階段。

產(chǎn)品矩陣瞄準家庭全場景

業(yè)績的增長離不開精準的產(chǎn)品出擊。2025年，定位“15萬以內(nèi)最舒適的豪華座艙”的旗艦SUV風神L8成為爆款，其以豪享空間、天元智艙、4擋電混及主打的安全特性，精準擊中了主流家庭對品質(zhì)出行的需求。

以此為支點，東風風神公布了更詳盡的產(chǎn)品藍圖。未來三年，將推出8款全新及換代車型，旨在系統(tǒng)化覆蓋家庭用車全場景，實現(xiàn)從單一產(chǎn)品成功到體系化競爭優(yōu)勢的轉(zhuǎn)型。

風神L8 將繼續(xù)作為舒適標桿，鞏固其在5座豪華家用SUV市場的地位，并計劃通過搭載激光雷達與城市NOA功能，實現(xiàn)舒適與智能科技的越級；風神L9 將切入主流家用七座新能源市場，憑借旗艦級尺寸、領先的智能座艙和超長續(xù)航，滿足多人口家庭的復合出行需求；風神L7（參數(shù)丨圖片） 則聚焦年輕精致家庭，以個性化設計和智能科技，與L8形成風格與價格帶的互補。

這一產(chǎn)品規(guī)劃體現(xiàn)了品牌對當下中國家庭結(jié)構(gòu)多元化、需求精準化趨勢的深刻洞察，意圖通過差異化布局，在激烈的市場競爭中開辟藍海。

主機廠帶著干，三招賦能經(jīng)銷商穩(wěn)盈利

亮眼的經(jīng)銷商盈利數(shù)據(jù)背后，是東風風神深度重塑廠商關系的渠道策略。品牌將經(jīng)銷商視為“命運共同體”，并系統(tǒng)化地推行了三大賦能策略：

在方法賦能上，“三段式營銷（潛客+邀約+零售）”“投資人躬身入局”“打造超級IP”三套經(jīng)過市場驗證的成熟運營打法將持續(xù)深化落地，為經(jīng)銷商提供可直接復制的高效運營模板；在共戰(zhàn)賦能上，東風風神商務大會的核心便是圍繞助力經(jīng)銷商盈利而展開，品牌方與經(jīng)銷商共同深耕市場，提升競爭力；在政策賦能上，推出行業(yè)頂尖的商務政策，幫助經(jīng)銷商降低建店成本并簡化考核規(guī)則，搭配東風金融資金及貼息支持，全方位賦能經(jīng)銷商提升盈利能力，打下廠商共贏的堅實基礎。

會上分享的案例顯示，這些方法論已在不同區(qū)域市場開花結(jié)果。例如，廈門經(jīng)銷商通過打造本土化超級IP“廈門翔哥”，以輕松親切的內(nèi)容實現(xiàn)客戶轉(zhuǎn)化；臨沂經(jīng)銷商投資人親赴一線，兼任主播、銷售等多重角色；昆明經(jīng)銷商則嚴格執(zhí)行“三段式營銷”，通過精細化管理提升成交率。

馬赫電混再刷新記錄，夯實底層競爭力

作為東風集團自主事業(yè)的重要力量，東風風神的技術底氣來自于集團的深厚積淀和持續(xù)投入。其搭載的馬赫電混技術是核心競爭力之一。近日，全新馬赫1.5T混動專用發(fā)動機以48.09%的最高有效熱效率，獲得了中汽中心“能效之星”認證，成為行業(yè)首款熱效率突破48%的混動汽油發(fā)動機，在兼顧強勁動力的同時，為用戶帶來更低的油耗表現(xiàn)。

此外，集團層面全球最大噸位16000噸一體化壓鑄技術的應用，為車型的輕量化、高剛性和安全性提供了制造工藝上的保障。L2級智能輔助駕駛系統(tǒng)則針對家庭高頻場景（ACC S&G自適應巡航、AEB緊急制動等）進行了功能優(yōu)化，提升出行安全與便利。

侃車說：

2026商務大會清晰地表明，東風風神已不再滿足于單點突破，而是致力于構(gòu)建一個涵蓋精準品牌定位、清晰產(chǎn)品矩陣、健康渠道生態(tài)和扎實技術儲備的完整體系。

通過深度綁定家庭用戶需求、真誠聯(lián)動經(jīng)銷商伙伴，東風風神正嘗試走出一條以用戶和伙伴共贏為基礎、以體系化能力為護城河的特色發(fā)展道路。在“智慧家享”的賽道上，其后續(xù)的產(chǎn)品落地與市場表現(xiàn)，將驗證這條路徑的可持續(xù)性與競爭力。