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楔子

這兩天，我又刷到吳彥祖做設(shè)計的新聞了，他在新疆的阿勒泰將軍山設(shè)計了一個藝術(shù)裝置，用來展示一個叫做COLMO的電器品牌。

吳工，對于良有方的讀者來說應該比較熟悉了，既學過建筑學、又當過演員，還教過英語。但這次在阿勒泰設(shè)計藝術(shù)裝置，算是一件新鮮事！

出于好奇，我去查了下COLMO這個品牌，今天這篇文章就來聊聊：為什么吳彥祖會被選中設(shè)計這樣一個藝術(shù)裝置，又放置在新疆的雪域？

02

Colmo

COLMO是什么？

是美的集團旗下的高端家電品牌，創(chuàng)立于2018年的歐洲勃朗峰，品牌定位為“?生而非凡?”，致力于通過AI技術(shù)提供全場景智慧生活解決方案。?

該品牌依托硅谷未來技術(shù)中心，在全球設(shè)立35個研發(fā)中心，推動家電向人性化交互演進，并已形成包含底層支撐系統(tǒng)、開放平臺及場景應用的AI技術(shù)框架。?

產(chǎn)品線覆蓋全屋家電，?包括空調(diào)、冰箱、洗衣機等品類，通過?BLANC、TURING、EVOLUTION、AVANT四大套系?提供多樣化場景解決方案。

?品牌注重設(shè)計與品質(zhì)，?遵循?新包豪斯主義?理念，以“?理性美學?”為設(shè)計語言，并通過五感體驗標準（視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺）確保產(chǎn)品工藝，持續(xù)在德國iF設(shè)計獎等國際賽事中獲獎。?

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阿勒泰

為什么是阿勒泰的將軍山？

2023年10月19日COLMO品牌迎來五周年紀念，在歐洲的勃朗峰舉行了一場攀登的溯源之旅。因為這個品牌，據(jù)介紹是在歐洲的勃朗峰誕生的。（其實我是挺好奇：一個電器品牌為什么會在一座山峰上誕生？）

在這次活動中，令世界震撼的除了探險家Aleksander Gamme攜“百人攀登團”登頂之外，還有一場史無前例的交互藝術(shù)表演在勃朗峰上演。（如下圖）

很多人可能并不知道，勃朗峰在法語中是Mont Blanc，意為“白色之山”。所以COLMO攜EVOLUTION新象套系新品共同登頂，以一場交互藝術(shù)形式來揭曉。（如下圖）

正因為該品牌的原點是山峰，所以這次選擇新疆的阿勒泰將軍山，也就不足為奇了。

而這次的”雪人節(jié)“活動，其實和上次勃朗峰的活動性質(zhì)是類似的，只是形式不太一樣。但都是寓意該品牌的高端，勇攀高峰！

下面簡單介紹一下阿勒泰和將軍山。

阿勒泰地區(qū)

地處新疆北部，與 俄羅斯 、 哈薩克斯坦 、 蒙古 三國接壤；地貌類型復雜多樣，主要劃分為山地、丘陵、平原和沙漠，夏季干熱，冬季嚴寒。

阿勒泰地區(qū)是 絲綢之路經(jīng)濟帶 北通道，新疆參與 中蒙俄經(jīng)濟走廊 建設(shè)的重要節(jié)點城市；素有北疆“水塔”之稱，還有中國“雪都“之稱 。

將軍山

地處阿爾泰山脈南麓，山勢呈東北-西南走向，年平均積雪厚度1.5米，有效雪期達180天。

將軍山滑雪場

2009年起開發(fā)滑雪場，累計投資近20億元建成8條纜車、8條魔毯運輸系統(tǒng)及夜間滑雪照明設(shè)施 。

滑雪場內(nèi)設(shè)200萬平方米造雪區(qū)和300萬平方米野雪區(qū)，道外野雪保留自然地形特征，最大落差405米。山頂在建滑雪跳臺計劃達到國際賽事標準，配套酒店公寓采用礦坑改造設(shè)計，形成特色"礦坑酒店"建筑群。

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吳彥祖

為什么是吳彥祖？

美的品牌選擇吳彥祖來設(shè)計這個藝術(shù)裝置，我覺得原因是多方面的。

第一，吳彥祖的背景非常適合。

作為演員的吳彥祖，早年畢業(yè)于俄勒岡大學建筑系，雖然技藝可能已經(jīng)荒廢了，但是這個專業(yè)背景還是能給人一些“說服力”的！

而且這些年，吳彥祖作為流量密碼，還是參與了不少建筑類節(jié)目的制作。最著名的可能是“漂亮房子”，其參與設(shè)計的“木蘭坊”還曾入圍英國皇家建筑師學會獎（RIBA），也體現(xiàn)出了他的一些設(shè)計實力。

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2024年吳彥祖成立了ZUHAUS工作室，專注于品牌概念開發(fā)與產(chǎn)品設(shè)計，涵蓋工業(yè)設(shè)計、家居等領(lǐng)域。可能也是為了對接美的這樣的設(shè)計業(yè)務(wù)吧。

ZUHAUS工作室的核心目標是“打造可延展的生活方式平臺”，與COLMO“用科技改善生活”的理念高度契合。

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第二，從“流量”到“心智”的轉(zhuǎn)化

Colmo與吳彥祖的合作，并非簡單的“明星代言”，而是通過“專業(yè)+明星”的組合，實現(xiàn)營銷價值的最大化。
Colmo的目標人群是“全球1%超級個體”
這些人注重生活品質(zhì)、追求科技與設(shè)計的融合。吳彥祖的“明星身份”與“專業(yè)背景”，正好契合這一目標人群的興趣點與價值觀，也使品牌能夠快速觸達目標人群，實現(xiàn)“心智占領(lǐng)”。
而對于看熱鬧的“吃瓜群眾”
吳彥祖還是非常有“人緣”的，通過設(shè)計而非廣告的方式，很容易引發(fā)用戶的參與感與討論欲。而傳統(tǒng)營銷依賴的“硬廣刷屏”，很容易引發(fā)用戶反感。

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建筑設(shè)計

吳工設(shè)計的怎么樣？

其實這個問題挺難回答的。因為吳工的粉絲，多半是愛屋及烏，還會熱衷于去打卡；而對吳工不感冒的，可能就覺得 just so so!

下面我來提供幾個維度，讀者們自行判斷吧！

一、設(shè)計理念

吳彥祖將阿勒泰山峰的輪廓抽象為建筑形態(tài)，使裝置從遠處看，如同“從冰雪里長出的銀色山丘”。

二、設(shè)計表達

而從體量的前后關(guān)系來說，這組“三角形”似乎看不出什么邏輯。另外鋁板的的分隔與嵌入“家電”的關(guān)系，似乎也無跡可尋。

另外銀灰色的外立面與雪山的白色是否統(tǒng)一，采用“光潔”的材質(zhì)是否與環(huán)境呼應，也都是見仁見智的問題。

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結(jié)束語

吳彥祖，大學的專業(yè)是建筑學，但是沒干幾天就去當了演員。而人到中年，卻又跨界干起了設(shè)計，這難道是“宿命”？

不管阿勒泰的這個藝術(shù)裝置設(shè)計水平如何，它的落地能引起業(yè)界和路人的熱議，本身就意味著一種成功。

如果還能帶動COLMO品牌的銷量，那吳彥祖作為流量明星能接到的展廳業(yè)務(wù)可能會越來越多！