沒有任何一家具身智能公司拿下「獨(dú)家贊助權(quán)益」

馬年春晚引來一批具身智能公司的競逐，但沒有公司獲得獨(dú)家贊助權(quán)益，最終將會是數(shù)家公司共同出現(xiàn)在春晚舞臺上。

「想要獲得獨(dú)家權(quán)益，價(jià)格預(yù)計(jì)在 5 億左右，這超出了任何一家具身智能公司的承受能力。」有接近競標(biāo)的人士說，「最終大約有五家左右的具身智能公司一起上春晚，每家出資 1 億左右?！?/p>

據(jù)了解，宇樹、智元、銀河通用、松延動(dòng)力、云深處等公司均對春晚舞臺表現(xiàn)出了濃厚的興趣。

對于還處在初創(chuàng)階段、并沒有走出成熟商業(yè)模式的具身智能公司而言，1 億元的單筆市場營銷費(fèi)用是相當(dāng)激進(jìn)的投入。

「一些公司全年?duì)I銷費(fèi)用也沒有 1 億?！褂芯呱碇悄茴I(lǐng)域從業(yè)者說，「1 億元的合作，還是非獨(dú)家，太瘋了?！?/p>

考慮到合作數(shù)額巨大，部分公司可能用非現(xiàn)金的方式來支付這一筆費(fèi)用。

10 月 26 日，松延動(dòng)力宣布完成的 Pre-B 輪融資中，投資方包括央視融媒體基金；12 月 9 日，云深處科技宣布完成的 C 輪融資，央視融媒體基金也參與其中；12 月 19 日，央視融媒基金也參與了銀河通用的新一輪融資。

央視融媒體基金于 2021 年在上海成立，由中央廣播電視總臺所屬中國國際電視總公司，以及中國電信、中國文化產(chǎn)業(yè)投資母基金等 26 家企業(yè)共同發(fā)起設(shè)立。

各家具身智能競逐春晚背后，也意味著這一行業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展階段。

2025 年之前，機(jī)器人主要出現(xiàn)在實(shí)驗(yàn)室、教育領(lǐng)域和演示視頻里，市場滲透率低，也尚未出現(xiàn)短兵相接的激烈競爭。

我們不能指望 2026 年依然維持著這樣的均衡。

2025 年第三季度以來，具身智能公司接連拿到大額訂單，顯示了市場需求正變得旺盛。智元高級副總裁姜青松也在公開演講時(shí)透露，2026 年公司的重點(diǎn)是「慢慢從 to B走向 to C」。另有消息稱，特斯拉 Optimus V3.0 將在 2026 年底量產(chǎn)。

這意味著，具身智能公司需要迅速跨過技術(shù)驗(yàn)證階段，走向量產(chǎn)與市場驗(yàn)證。這帶來了三方面的挑戰(zhàn)：工程能力、品牌能力與融資能力。

而以合適的方式上春晚，是把「硬科技」短時(shí)間轉(zhuǎn)化為「國民品牌」的捷徑，同時(shí)也能吸引更多投資方的關(guān)注，讓以后的上市或者融資更加順暢。

具身智能之外，火山引擎將成為 2026 年中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會獨(dú)家AI云合作伙伴，不過其他贊助商名單尚未官宣。

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