誰也沒想到，2026年伊始會有“死了么”這一款A(yù)PP爆火。

中國人比較忌諱“死”字，約定俗成盡量避諱“死”字，比如火葬場成為殯儀館，對長輩的死亡一般稱仙逝、駕鶴西游，僧人們的死亡稱作圓寂。誰也沒想到商店里一款名為“死了么”的APP霸榜第一，這名字或參考了“餓了么”。渾身透著黑色幽默，創(chuàng)始人明顯知道中國人對“死”的避諱，反而用強烈的反差感和冒犯感引起了更多社媒和網(wǎng)友對它的關(guān)注。

據(jù)官媒報道，這款初始投入成本僅1000多元的APP，功能并不算強大，用戶只需要每天在app里簽到，如果連續(xù)48小時未簽到，系統(tǒng)會在第三天自動向預(yù)設(shè)的緊急聯(lián)系人發(fā)送預(yù)警信息。這種極簡的功能反而在很多功能臃腫的APP中獨樹一幟，吸引不少獨居年輕人和空巢老人，戳中了獨居人群的痛點，很多獨居的人群都會有“我死了沒人知道”的憂慮。

公開數(shù)據(jù)顯示，我國單身和獨居的人群總數(shù)突破1億，這群人可能衣著光鮮，有著不俗的物質(zhì)基礎(chǔ)，卻有著對“孤獨死”的天然恐懼，這種焦慮被“死了么”APP完全戳中，在經(jīng)過初期免費試水后，2026年1月1日開始收費1元，一周后已經(jīng)漲價到8元。創(chuàng)始人還表示未來很有可能會漲價，預(yù)估會漲到10元以上，逐步遞進到14元左右。具體數(shù)額還不確定，提醒用戶最好提前購買。

這款由3名分別在不同城市的“95后”在2025年3月才創(chuàng)立的新項目，注冊資本僅10萬元，APP真正開發(fā)的時間只有一個月，這么短的時間依靠“獨居經(jīng)濟”實現(xiàn)了盈利，用戶量已經(jīng)突破50萬，還在爭議中迅速增長，引來不少投資人的關(guān)注。

有網(wǎng)友表示：“不管什么催熱了這個APP，都不是一件值得高興的事，因為想用這個APP的人都太悲哀了?！币灿芯W(wǎng)友稱除非這個APP改名，聽起來有些“晦氣”。可能是團隊聽勸，最新報道顯示，1月13日死了么APP發(fā)布消息稱，經(jīng)團隊審慎決策，“死了么”APP將于即將發(fā)布的新版本中，正式啟用全球化品牌名Demumu。

更值得關(guān)注的是這款A(yù)PP竟然在全球火了。團隊宣稱繼BBC報道后，我們的服務(wù)在海外實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。未來，Demumu將繼續(xù)秉持安全守護的初心，把源自中國的守護方案帶向世界，服務(wù)全球更多獨居群體。

上億規(guī)模的獨居人群

2021年貝殼研究院發(fā)布的《新獨居時代報告》顯示，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)初步預(yù)測，到2030年我國獨居人口數(shù)量或?qū)⑦_到1.5-2億人，獨居率或?qū)⒊^30%。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年我國空巢人數(shù)突破1.8億，其中完全獨居老人數(shù)量突破3800萬。

隨著國人生活方式的改變以及經(jīng)濟上的寬裕，很多孩子都不愿意和父母住在一起，未來獨居老人的數(shù)量還會不斷擴大。據(jù)報告顯示2030年，我國獨居人口將達到2億人，除4000萬左右的獨居老人之外，20歲至40歲獨居青年的將成主力，獨居人口將達7000萬。獨居青年“猝死”的例子并不罕見，獨居老人的突發(fā)疾病以及意外跌倒都成為“孤獨死”的元兇。

死了么APP意外爆火，并不是完全依靠反差感和冒犯感，也不是因為用戶的獵奇心態(tài)，而是一種長期被忽視的現(xiàn)實焦慮所致。在這些獨居人群中，對產(chǎn)品的關(guān)注，不過是一種對安全感的補償性尋找，花著不算多的錢，解決個人如何被發(fā)現(xiàn)、被回應(yīng)甚至被托付的隱憂。

從這款A(yù)PP連續(xù)多日霸榜蘋果商店以及多次登上熱搜，可見獨居人群雖然忌諱“死”，但又被其戳中痛點，在一種復(fù)雜情緒中用戶暴增。

對于真正的獨居老人來說，死了么APP或并非使用主力，老人本身就不太喜歡新鮮事物，對APP也并不熱衷，尤其傳統(tǒng)習(xí)慣中年紀越大的老人越忌諱“死”字，所以獨居老人用戶占比或并不高。真正愿意付費使用的人群可能是獨居青年。青年人對新事物接受較快，對生老病死也能直面面對，很多網(wǎng)友認為是“有需求才有市場”，但也有不少網(wǎng)友認為如何保障自己個人隱私是是否使用的關(guān)鍵因素。

有不少網(wǎng)友呼吁死了么APP改名，死了么APP創(chuàng)始人稱愿頂住壓力，但是可能為了這款A(yù)PP后續(xù)發(fā)展，在1月13日晚上團隊還是宣布改名為Demumu。

在獨居者增多，社會體系無法有效覆蓋的情況下，市場需要類似的APP。目前社會僅能做到對“高齡”和“失能”的獨居人群的覆蓋關(guān)懷，青年獨居人群往往是被遺忘的群體，當(dāng)青年獨居人群逼近億級項目的時候，就會凸顯這個公共命題的緊迫，以前的孤獨經(jīng)濟是陪聊、一人食；現(xiàn)在的孤獨經(jīng)濟已經(jīng)延伸到了“孤獨安全”領(lǐng)域。說明不同時代獨居經(jīng)濟的表現(xiàn)形式發(fā)生不小的變化。

5萬億市場規(guī)模的獨居經(jīng)濟

獨居人群的龐大數(shù)量，催生了龐大的獨居經(jīng)濟規(guī)模。中研普華、京東消費研究院聯(lián)合發(fā)布的行業(yè)研報顯示，我國獨居經(jīng)濟核心口徑下，2024年整體規(guī)模已破1萬億元，2025年達1.5-2萬億元。若含廣義相關(guān)消費，如寵物、迷你家電、適老化服務(wù)等，2024年綜合規(guī)模約3-4萬億元，2025年有望突破5萬億元，年增速普遍在20%以上。

2024年我國“一人戶”家庭超1.25億戶，占總戶數(shù)的比例約25%，獨居人口約1.23-1.25億，2030年預(yù)計達1.5-2億，為獨居經(jīng)濟市場提供持續(xù)增長動力。青年獨居和老年獨居是獨居人口的絕對主力，獨居青年重“悅己和便捷”，比如一人食客單價高出12%，獨居老人則看重“安全與適老化”，其中適老化改造政府補貼達40%，這兩類獨居人群直接拉動細分賽道的爆發(fā)。

其中一人食經(jīng)濟規(guī)模超1.8萬億元，年復(fù)合增長率15.3%。小份菜、預(yù)制菜、單人火鍋、一蘭拉面模式隔間餐廳成標(biāo)配。在抖音上“一人食”相關(guān)話題的視頻播放超過了29億次，小紅書平臺，“一人食”吸引了17億的瀏覽量和超過440萬的討論，“一人食”已經(jīng)成為現(xiàn)今獨居青年重點關(guān)注的話題之一?！凹词故且粋€人也要好好吃飯”不僅是年輕人的生活態(tài)度，更催生了一個全新的消費市場。

（一蘭拉面每個座位配備竹簾隔斷、獨立點餐系統(tǒng)）

各大外賣平臺也盯上了獨居經(jīng)濟，將“一人食”展現(xiàn)出多元形態(tài)。比如一些商家推出“單人管飽”以及“深夜治愈一人餐”“周末獨享小確幸”等一人獨享定制套餐，這些從吃飽到吃好的定制套餐結(jié)合情感化文案和場景化推薦，增強了用戶的情感共鳴。

獨居經(jīng)濟還直接帶動了寵物經(jīng)濟，目前寵物經(jīng)濟市場規(guī)模突破3000億元，90后養(yǎng)寵占比超60%，延伸至醫(yī)療、殯葬、智能用品等全鏈條，僅殯葬業(yè)2025年就達120億元。

投資人史保剛認為，獨居經(jīng)濟不是一場由“孤獨”催生的泡沫，而是一場靜默的消費革命?！蔼毦咏?jīng)濟反映的是現(xiàn)代社會個體對自主、效率、尊嚴與愉悅的追求。我認為成功的企業(yè)不是販賣孤獨，而是在方寸之間，為個體創(chuàng)造有溫度的生活解決方案。目前死了么APP因為功能單一，還沒有對獨居人群的完美解決方案，現(xiàn)在備受追捧，和他喚醒獨居人群正視死亡的反差感有關(guān)，未來發(fā)展如何還要看其功能的完善?！?/p>

死了么APP為什么爆火？

“死了么”的爆火，揭示了獨居經(jīng)濟最核心的底層邏輯。獨居人群的情感相對脆弱，這些人的情感剛需與安全焦慮通過這種商業(yè)化運作可以得到初步滿足。傳統(tǒng)意識中“家庭共享”是主流邏輯，而獨居經(jīng)濟作為最近數(shù)年才出現(xiàn)的龐大群體，其核心是“個體專屬”，尤其是對“安全感”與“陪伴感”的極致追求，直接戳中無數(shù)獨居人群的心窩。

盡管這款A(yù)PP命名為“死了么”引發(fā)巨大爭議，很多人認為過于刺眼和直白，但它卻恰恰以黑色幽默的方式直面了獨居者最隱秘的恐懼——“避免孤獨死”。這和開發(fā)者的親身經(jīng)歷有關(guān)，創(chuàng)始人室友獨居時突發(fā)急性胃炎險些無人救治的經(jīng)歷成為他的創(chuàng)作靈感，讓他深刻意識到獨居安全并非小眾痛點，而是一個龐大人群的剛需。

小紅書等社交平臺上，“希望有軟件能在我出事時通知家人”的留言高頻出現(xiàn)，更印證了這一需求的普遍性。從這個角度看，“死了么”的價值不在于技術(shù)多么先進，而在于它精準(zhǔn)捕捉到了獨居群體“被看見、被守護”的情感訴求，用極簡的產(chǎn)品邏輯完成了情感需求的商業(yè)化轉(zhuǎn)化?！啊懒嗣础疉PP的極簡功能和大部分APP的臃腫功能相比，反而讓很多人感覺比較實用，那些操作復(fù)雜的APP大多是為了用戶流量留存等目的，目前死了么APP還沒有那么復(fù)雜，或許這才是吸引用戶的一大亮點?！笔繁倢λ懒嗣碅PP的極簡功能表示了贊許。

目前來看，“死了么”的爆紅則將“安全守護”推到了聚光燈下，成為獨居經(jīng)濟的新增長極。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國獨居安全相關(guān)消費規(guī)模已達500億元，預(yù)計2025年將增至800億元，年增速高達60%。帶攝像頭的智能門鎖高端款銷量占比超60%，獨居家政訂單年增200%，這些高增長的數(shù)據(jù)與“死了么”的爆火形成呼應(yīng)，印證了安全需求已從隱性焦慮轉(zhuǎn)化為顯性消費。

安全需求已經(jīng)是獨居人群的頭等大事，獨居群體的安全需求正在從“被動響應(yīng)”向“主動預(yù)防”升級。但史保剛同時指出“死了么”的手動簽到模式存在明顯短板，“目前從該APP的功能來看，尚無法覆蓋突發(fā)疾病、摔倒等無法操作的場景，僅靠郵箱通知也存在滯后性，但它的成功為行業(yè)指明了方向，后續(xù)若能升級做到諸如“無感簽到和多渠道預(yù)警”“智能穿戴設(shè)備聯(lián)動”“社區(qū)應(yīng)急響應(yīng)對接”等功能，將會吸引更多的獨居用戶，當(dāng)然以目前三位創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)歷來看，引入資本完善升級已經(jīng)幾乎是必然。”

盡管投入微小，但“死了么”APP已實現(xiàn)盈利。創(chuàng)始人郭先生對媒體表示，迅猛的增長也吸引了資本的關(guān)注，“已經(jīng)接觸到一些個人、機構(gòu)和身邊朋友的投資意向”，他本人希望能夠更多地接洽資本，并透露，計劃以100萬元出讓公司10%的股份。以此計算該APP的估值已達到1000萬元人民幣。

目前該款A(yù)PP名稱存在與知名品牌名稱近似，或有不正當(dāng)競爭風(fēng)險。僅支持蘋果端，導(dǎo)致其覆蓋不足，同時適老化設(shè)計缺失，使其難以滿足全群體需求，這些都是開發(fā)者亟需解決的問題。

死了么APP的爆火，是一場關(guān)于孤獨與守護的社會觀察。是城鎮(zhèn)化進程中家庭結(jié)構(gòu)的小型化，是年輕人對獨立生活的追求，也是老齡化社會的必然趨勢。市場規(guī)模高達數(shù)萬億的獨居經(jīng)濟崛起，不僅是消費市場的新機遇，也為更多像“死了么”一樣提供溫情服務(wù)的商家提供了發(fā)展的新土壤，進而為獨居人群提供足夠的安全感與歸屬感。

從某種意義上看，死了么APP的價值，不僅在于創(chuàng)造了商業(yè)奇跡，更在于喚醒了社會對獨居群體的關(guān)注，推動了獨居保障體系的完善。

該文為BT財經(jīng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)許可不得擅自使用、復(fù)制、傳播或改編該文章，如構(gòu)成侵權(quán)行為將追究法律責(zé)任。

作 者 |夢蕭