大象新聞?dòng)浾?成書麗

自從三只羊停播整改后，“江湖”中關(guān)于大小楊哥的討論從未停歇。

1月12日至13日，在抖音坐擁900多萬粉絲的三只羊網(wǎng)絡(luò)官方賬號(hào)“三只羊網(wǎng)絡(luò)”(關(guān)聯(lián)公司合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，以下簡(jiǎn)稱“三只羊”)連播三場(chǎng)，場(chǎng)均銷售額7.5萬到10萬，而此前已停播16個(gè)月。

從1月9日到13日，三只羊旗下主播老K、喬妹、嘴哥、卓仕琳開始在抖音活躍，并陸續(xù)開播帶貨。其中，老K和喬妹更是連播幾天。

三只羊“回歸抖音”的信號(hào)越發(fā)強(qiáng)烈。

三只羊內(nèi)部人士告訴大象財(cái)富記者，目前“主播狀態(tài)挺好的，安安靜靜講品。”

至于復(fù)播數(shù)據(jù)是否達(dá)到了預(yù)期，未來大小楊哥會(huì)不會(huì)參與直播，該內(nèi)部人士稱：“目前還不能回應(yīng)�！�

三只羊大號(hào)復(fù)播，旗下主播也已開啟抖音直播帶貨

“哇！不到兩個(gè)小時(shí)，垃圾袋已經(jīng)賣了一千單！感謝寶寶們的支持！”

1月14日一大早，三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司推出的自營(yíng)電商平臺(tái)——“小楊臻選”抖音號(hào)和視頻號(hào)同步開播。

抖音平臺(tái)顯示，該賬號(hào)自2025年11月13日在抖音開播以來，已直播近百場(chǎng)。

據(jù)達(dá)多多數(shù)據(jù)，“小楊臻選”抖音號(hào)近30天累計(jì)開播57場(chǎng)，場(chǎng)均銷售額1萬到2.5萬，累計(jì)銷售額在100萬到250萬之間。

也許是有了“小楊臻選”的成功試水，三只羊大號(hào)復(fù)播于1月12日正式開啟，這是其自2024年9月停播后的首場(chǎng)直播。

據(jù)了解，本次直播選品簡(jiǎn)單，主要是某第三方美妝品牌產(chǎn)品，單價(jià)在59-199元區(qū)間。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，本場(chǎng)直播時(shí)長(zhǎng)4小時(shí)，人氣峰值在3100，銷售額在10萬到25萬之間。

和停播前的直播間人氣相比，不可同日而語。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2024年8—9月，該賬戶的直播日均觀看人次165萬，日均銷售額最高達(dá)1000萬元。

隨后1月13日，“三只羊網(wǎng)絡(luò)”又連播兩場(chǎng)，開播時(shí)間更長(zhǎng)，持續(xù)近8小時(shí)，但銷售額與前一天比基本持平，在12萬到25萬之間。

與此同時(shí)，三只羊旗下的主播們也開始在抖音活躍起來。

1月8日以來，三只羊旗下主播老K、喬妹、嘴哥、卓仕琳開始在抖音發(fā)布視頻預(yù)熱，并陸續(xù)開始直播帶貨。

據(jù)達(dá)多多數(shù)據(jù)，老K從1月8日到13日直播7場(chǎng)，場(chǎng)均銷售額在5萬到7.5萬之間；喬妹從1月9日至13日開播4場(chǎng)，場(chǎng)均銷售額在7.5萬到10萬之間；嘴哥在1月9日和13日直播3場(chǎng)，場(chǎng)均銷售額在25萬到50萬之間。

其實(shí)從去年9月開始，主播老K、喬妹和嘴哥等三只羊旗下的主播們都分別在9月15日、9月24日、10月28日、11月4日開啟過抖音直播，像是一場(chǎng)計(jì)劃好的集體行動(dòng)。

而此次這些主播再次連同三只羊網(wǎng)絡(luò)官方賬號(hào)一起在抖音陸續(xù)開播，傳達(dá)出三只羊已經(jīng)按耐不住“回歸抖音”的強(qiáng)烈信號(hào)。

尤其值得一提的是，此次“三只羊網(wǎng)絡(luò)”復(fù)播后的主播風(fēng)格有明顯變化，一改以前夸張、帶有強(qiáng)烈個(gè)人色彩的方式，以職業(yè)化的著裝，讓主播顯得沉穩(wěn)務(wù)實(shí)。

三只羊內(nèi)部人士告訴大象財(cái)富記者：“主播狀態(tài)挺好的，安安靜靜講品。”

對(duì)于復(fù)播的數(shù)據(jù)是否達(dá)到預(yù)期？未來大小楊哥會(huì)不會(huì)參與直播？對(duì)此，該內(nèi)部人士稱：“目前還不能回應(yīng)，建議先關(guān)注直播。”

復(fù)播后掉粉已超2萬，三只羊當(dāng)下的困局：不是流量，是“信任赤字”

抖音平臺(tái)顯示，截至1月14日下午5點(diǎn)，三只羊網(wǎng)絡(luò)抖音粉絲數(shù)為951.0萬，復(fù)播后掉粉超2萬，過去30日掉粉近10萬。

一位曾和三只羊有過關(guān)聯(lián)合作的行業(yè)內(nèi)人士賈先生告訴大象財(cái)富記者，三只羊這兩天的動(dòng)作，可以看作是一場(chǎng)極度克制的“生存試探”。

“以前他們是鑼鼓喧天，這次卻靜悄悄的，甚至刻意淡化了大主播的個(gè)人色彩。這背后的邏輯其實(shí)很現(xiàn)實(shí)：公司幾千人的攤子，‘人吃馬喂’的成本在，必須得盡快恢復(fù)‘造血’�！辟Z先生說。

賈先生認(rèn)為，當(dāng)下三只羊最大的坎兒，已經(jīng)不是流量了，而是“信任赤字”。“經(jīng)歷過之前的風(fēng)波，消費(fèi)者和監(jiān)管現(xiàn)在可以說都是拿著放大鏡在看。這就是在倒逼他們?nèi)ミ�這筆‘信任債’。”

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三只羊做出這樣的改變，也說明整個(gè)直播帶貨行業(yè)的風(fēng)向已經(jīng)改變——那個(gè)靠情緒喊麥、野蠻生長(zhǎng)的“草莽時(shí)代”徹底結(jié)束了。

以前，消費(fèi)者有獵奇心態(tài)，狂熱追捧低價(jià)；而如今，消費(fèi)者更加理性，也對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、售后、主播專業(yè)度等提出了更高的要求。

三只羊的商業(yè)版圖，還在擴(kuò)大

天眼查平臺(tái)顯示，張慶楊名下目前共有802條財(cái)產(chǎn)線索，預(yù)估價(jià)值350.16億元。其中，779條為無形資產(chǎn)類財(cái)產(chǎn)。

抖音號(hào)”三只羊網(wǎng)絡(luò)“關(guān)聯(lián)公司合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2021年3月，法定代表人為張慶楊，注冊(cè)資本200萬人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包括信息技術(shù)咨詢服務(wù)、軟件開發(fā)、攝影擴(kuò)印服務(wù)等。股東信息顯示，該公司由三只羊(合肥)控股集團(tuán)有限公司全資持股。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，從2022年以來，該公司分別以“瘋狂小楊哥”、“瘋狂大楊哥”、“小楊臻選”、“小楊臻選 好東西用得起”等為名稱申請(qǐng)了700多個(gè)涉及醫(yī)藥、機(jī)械、教育娛樂、服裝鞋帽、啤酒飲料、日化用品、科學(xué)儀器、顏料油漆，甚至飼料種籽、軍火煙火等多領(lǐng)域的商標(biāo)。不過2025年以來申請(qǐng)的大部分商標(biāo)處于“等待實(shí)質(zhì)審查”階段。

另外，2025年，該公司旗下合肥聚百星傳媒科技有限公司、沈陽三只羊網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)有限公司、合肥唱響未來文化傳媒有限公司、合肥歐普三羊科技有限公司均已注銷。

在抖音復(fù)播之前的整改沉淀期里，三只羊并沒有閑下來，而是在忙著開拓海外市場(chǎng)。

三只羊集團(tuán)海外TikTok負(fù)責(zé)人李健曾公開透露，去年11月，三只羊在海外TikTokShop東南亞和墨西哥等多個(gè)站點(diǎn)已經(jīng)做到了頭部機(jī)構(gòu)。而除了深耕東南亞市場(chǎng)，三只羊還布局了墨西哥以及日本市場(chǎng)，接下來可能還會(huì)進(jìn)軍巴西市場(chǎng)。

從目前來看，三只羊在海外開疆拓土的同時(shí)，國(guó)內(nèi)的直播業(yè)務(wù)也開始復(fù)蘇，似乎一切都在往好的方向走。

但，互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的。

行業(yè)規(guī)則已改，三只羊依然面臨挑戰(zhàn)

近年來，三只羊經(jīng)歷了多次風(fēng)波：與知名電商主播辛巴之間因帶貨大閘蟹問題而掀起激烈罵戰(zhàn)，因銷售“美誠(chéng)月餅”陷入涉嫌產(chǎn)地造假及碰瓷知名品牌美心月餅的質(zhì)疑，因虛假宣傳被合肥市場(chǎng)監(jiān)督局罰款6894.91萬……

對(duì)于三只羊的回歸，有粉絲表示“歡迎”，但也有不少消費(fèi)者依然心存顧慮。

有網(wǎng)友調(diào)侃：“還有假貨嗎？我想買點(diǎn)兒！”

也有網(wǎng)友表示力挺：“我就喜歡買他們的，必須支持！”

從復(fù)播以來的數(shù)據(jù)來看，三只羊的直播間沒有了“主心骨”大小楊哥，而旗下主播的流量和轉(zhuǎn)化能力也比不上停播以前，其“回歸巔峰”之路并不容易。

加上如今抖音直播格局已改——平臺(tái)流量在向中腰部、商家自播傾斜，董宇輝靠知識(shí)型帶貨走出了新賽道，成為新晉“抖音一哥”；以李富貴為代表的三農(nóng)領(lǐng)域自媒體創(chuàng)作者如雨后春筍般”搶占“流量高地……

第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，與輝同行2025年全年漲粉1123萬，直播帶貨銷售額超過210億元。截至目前，李富貴抖音粉絲已達(dá)1323.4萬。

有網(wǎng)友稱：“現(xiàn)在是董宇輝們的時(shí)代了，小楊哥已經(jīng)成為過去式，很難再回到巔峰了�！�

而隨著《直播電商監(jiān)督管理辦法》發(fā)布，行業(yè)監(jiān)管只會(huì)更加嚴(yán)格。一個(gè)接一個(gè)的違規(guī)網(wǎng)紅被封殺說明了，單純靠流量或投機(jī)取巧已經(jīng)行不通，任何行業(yè)都要有長(zhǎng)期主義。

“如果他們不能從一個(gè)‘表演班子’真正脫胎換骨變成一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹闶燮髽I(yè)’，那這種復(fù)播，恐怕也很難走遠(yuǎn)�！辟Z先生說。