1月15日，抖音電商發(fā)布《2025抖音電商發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，平臺(tái)生態(tài)持續(xù)擴(kuò)容，直播電商在激發(fā)消費(fèi)潛力、拓展行業(yè)增量、賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面作用進(jìn)一步顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，抖音電商整體經(jīng)營(yíng)規(guī)模保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，2024年8月至2025年8月，平臺(tái)貨架場(chǎng)景成交額同比增長(zhǎng)49%，超過(guò)536萬(wàn)新商家、511萬(wàn)新達(dá)人通過(guò)平臺(tái)獲得穩(wěn)定收入，直播電商對(duì)消費(fèi)和就業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)持續(xù)增強(qiáng)。

直播電商普惠效應(yīng)凸顯：中小達(dá)人成帶貨主流

直播電商正在重塑商家與消費(fèi)者之間的連接方式。通過(guò)常態(tài)化店播，品牌和商家能夠直接觸達(dá)消費(fèi)者，實(shí)時(shí)展示商品信息、回應(yīng)消費(fèi)需求，在降低獲客和運(yùn)營(yíng)成本的同時(shí)，提高交易轉(zhuǎn)化效率。數(shù)據(jù)顯示，2025年，通過(guò)店播實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)45%，一批新商家在較短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模躍升，超過(guò)8萬(wàn)個(gè)新商家直播成交額突破百萬(wàn)元。

在中小商家群體中，直播電商的普惠價(jià)值尤為突出。報(bào)告顯示，在參與直播帶貨的中小商家中，近七成通過(guò)店播實(shí)現(xiàn)商品動(dòng)銷(xiāo)，超1萬(wàn)個(gè)中小商家店播成交額突破千萬(wàn)元。一些原本規(guī)模有限的個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，通過(guò)持續(xù)內(nèi)容輸出和穩(wěn)定直播節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)了從“嘗試上線(xiàn)”到“持續(xù)經(jīng)營(yíng)”的轉(zhuǎn)變。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)表示，工業(yè)和信息化部等六部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》中，明確提出要有序發(fā)展直播電商等新業(yè)態(tài)。當(dāng)前，直播電商已成為電商增量的主要來(lái)源。電商平臺(tái)圍繞降本、提效和交易確定性推出的一系列舉措，若能穩(wěn)定落地，將有助于改善商家經(jīng)營(yíng)狀況、降低交易成本，讓更多中小商家共享直播電商帶來(lái)的技術(shù)紅利與普惠增長(zhǎng)，并進(jìn)一步釋放直播電商對(duì)經(jīng)濟(jì)增量的帶動(dòng)效應(yīng)。

與此同時(shí)，直播電商不斷催生新的就業(yè)形態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，粉絲量在100萬(wàn)以下的中小達(dá)人在達(dá)人帶貨中的成交額占比超過(guò)85%，成為直播電商持續(xù)發(fā)展的重要支撐力量。越來(lái)越多普通人通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作和直播帶貨獲得新的職業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)靈活就業(yè)和多元發(fā)展。

算法驅(qū)動(dòng)源頭好物賣(mài)全國(guó)，小眾產(chǎn)業(yè)帶實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上轉(zhuǎn)型

在推動(dòng)行業(yè)擴(kuò)容的同時(shí)，直播電商也成為產(chǎn)業(yè)帶和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手。報(bào)告顯示，2025年，抖音電商平臺(tái)產(chǎn)業(yè)帶商家售出188億單源頭好物，開(kāi)啟店播的產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量同比增長(zhǎng)83%，成交額突破百萬(wàn)元的產(chǎn)業(yè)帶中小商家數(shù)量同比增長(zhǎng)49%，近400個(gè)產(chǎn)業(yè)帶成交訂單量超過(guò)千萬(wàn)單。

通過(guò)直播，產(chǎn)業(yè)帶商家走進(jìn)鏡頭前，產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、工藝細(xì)節(jié)和使用場(chǎng)景被直觀呈現(xiàn)，有效提升了消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”的認(rèn)知和信任。一些原本以代工為主的中小工廠，通過(guò)直播直接面向市場(chǎng)，逐步建立起自主品牌和穩(wěn)定客戶(hù)群體。

在縣域和特色產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，直播電商的帶動(dòng)效應(yīng)尤為明顯。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，491個(gè)興趣產(chǎn)業(yè)帶成交額突破億元，其中108個(gè)位于縣城，貢獻(xiàn)了約四分之一的成交額。一批產(chǎn)業(yè)帶商家實(shí)現(xiàn)了從“無(wú)成交”到“百萬(wàn)元規(guī)模”、再到“億元體量”的跨越式發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)不斷增強(qiáng)。

直播電商還為傳統(tǒng)文化和特色產(chǎn)業(yè)打開(kāi)了新的增長(zhǎng)空間。報(bào)告顯示，非遺相關(guān)店播動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)量同比增長(zhǎng)43%，老字號(hào)品牌成交額同比增長(zhǎng)70%。景德鎮(zhèn)陶瓷、鐵觀音、云錦、香云紗、蘇繡等傳統(tǒng)技藝相關(guān)產(chǎn)品，通過(guò)直播走進(jìn)年輕消費(fèi)群體的生活，實(shí)現(xiàn)文化傳承與消費(fèi)升級(jí)的雙向促進(jìn)。

與此同時(shí)，國(guó)貨品牌動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)同比增長(zhǎng)100%，購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨的用戶(hù)數(shù)量同比增長(zhǎng)51%，近1萬(wàn)個(gè)國(guó)貨品牌直播成交額突破百萬(wàn)元，傳統(tǒng)行業(yè)通過(guò)用戶(hù)共創(chuàng)驅(qū)動(dòng)線(xiàn)上創(chuàng)新轉(zhuǎn)型與價(jià)值重塑。在算法推薦與內(nèi)容傳播的助力下，一批冷門(mén)好書(shū)通過(guò)直播和短視頻實(shí)現(xiàn)“出圈”，帶動(dòng)閱讀新人群不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)日均售出圖書(shū)超過(guò)300萬(wàn)冊(cè)，超60家出版社成交額同比翻倍，小眾特色圖書(shū)品類(lèi)成交額實(shí)現(xiàn)倍增。

在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，直播電商成為農(nóng)產(chǎn)品上行的重要渠道。通過(guò)短視頻和直播，農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭直連全國(guó)市場(chǎng)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2024年9月至2025年9月，抖音電商售出農(nóng)特產(chǎn)品超過(guò)102億單，農(nóng)特產(chǎn)品店播商家數(shù)量同比增長(zhǎng)51%，大量新農(nóng)人、合作社和農(nóng)戶(hù)參與其中，超546萬(wàn)達(dá)人帶貨農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷(xiāo)，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)活力不斷增強(qiáng)。

李勇堅(jiān)表示，隨著平臺(tái)治理和服務(wù)體系不斷完善，直播電商在激發(fā)消費(fèi)潛力、賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)等方面的綜合價(jià)值將進(jìn)一步釋放。未來(lái)，直播電商有望在推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合、服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮更加積極的作用。