董宇輝又?jǐn)偵鲜铝耍?/p>

距離帶貨顧家家居被卷入“代工質(zhì)疑”風(fēng)波不到半個(gè)月的時(shí)間，與輝同行又因賣“皖西麻黃雞”陷入輿論旋渦：產(chǎn)品遭當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)打假而下架，當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門介入調(diào)查，目前尚未形成最終定論……

01，“麻黃雞”風(fēng)波始末

1月9日，安徽省六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《鄭重聲明》被普遍視為引爆此次輿情的導(dǎo)火索，據(jù)極目新聞報(bào)道“經(jīng)對(duì)皖西地區(qū)麻黃雞主要養(yǎng)殖供應(yīng)主體開展全面摸排與核實(shí)，暫未發(fā)現(xiàn)向該款大別山黃油母雞的相關(guān)經(jīng)營(yíng)方供應(yīng)過(guò)貨源，雙方無(wú)采購(gòu)?fù)鶃?lái)記錄?！?/p>

并且，聲明中強(qiáng)調(diào)“皖西地區(qū)麻黃雞養(yǎng)殖周期達(dá)500天以上的老母雞，單只養(yǎng)殖成本遠(yuǎn)超150元，此為皖西地區(qū)主流養(yǎng)殖模式下的行業(yè)普遍核算結(jié)果。行業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，目前皖西地區(qū)出欄500天以上麻黃雞數(shù)量，每年不超過(guò)2萬(wàn)只。”

而董宇輝主導(dǎo)的與輝同行在帶貨一款“大別山黃油母雞”時(shí)，直播時(shí)主播稱該雞為“皖西麻黃雞”，商品櫥窗中也詳情標(biāo)注了此信息，但卻做到了“83.8元3只”，等于1只僅需不到28元，也即不到上述麻黃雞協(xié)會(huì)所認(rèn)可的“皖西麻黃雞”單只養(yǎng)殖成本的1/5，如此懸殊的價(jià)格差一經(jīng)媒體曝光擴(kuò)散，很快引發(fā)了輿論的二次發(fā)酵。

1月13日，六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李書軍接受記者采訪時(shí)表示，《鄭重聲明》發(fā)布后，截至目前未收到“與輝同行”方面的任何回應(yīng)?！拔覀儗?duì)售賣產(chǎn)品的信息提出質(zhì)疑，如何回應(yīng)是他們的問(wèn)題，目前協(xié)會(huì)沒有接到回復(fù)?！?/p>

而據(jù)南都灣財(cái)社報(bào)道，實(shí)際上，從去年12月中下旬開始，李書軍就在其個(gè)人視頻號(hào)發(fā)布多條視頻“喊話”董宇輝，質(zhì)疑該款產(chǎn)品的品種、養(yǎng)殖周期、養(yǎng)殖方式以及定價(jià)成本。李書軍指出：

若物流包裝費(fèi)10元，帶貨傭金10%-15%，廠家利潤(rùn)10%左右，那么以此計(jì)算，3只雞的凈成本為50-60元，平均每只雞的成本僅20元左右。李書軍直言，“品種真假、品質(zhì)好壞，實(shí)在讓人不得不打個(gè)問(wèn)號(hào)”。

李書軍還質(zhì)疑該產(chǎn)品虛假宣傳。他表示，原本在商品詳情頁(yè)面，該款黃油母雞品種為“麻黃雞”，但他網(wǎng)購(gòu)該產(chǎn)品拆開發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品不符合麻黃雞“青喙、青脛、青爪”的特征，他將此曝光后，產(chǎn)品標(biāo)注“麻黃雞”的字眼被刪除。

圖：百食軒該產(chǎn)品的商品詳情頁(yè)面。源李書軍個(gè)人賬號(hào)

1月14日，據(jù)界面新聞報(bào)道，與輝同行客服稱“目前已沒有皖西麻黃雞在售，至于以后是否會(huì)銷售，客服暫沒有收到具體通知。而對(duì)于麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的質(zhì)疑，客服稱，‘已收到反饋，我們會(huì)記錄下來(lái)?！?/p>

1月15日上午，澎湃新聞從產(chǎn)品的委托商公司所在監(jiān)管單位安徽六安霍邱縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局獲悉，該局已于當(dāng)日上午前往現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查，所售產(chǎn)品是否為“皖西麻黃雞”，目前尚無(wú)結(jié)論，具體情況仍在調(diào)查中。

值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，也有不少大 V表達(dá)了對(duì)該起事件的看法，他們大多持鮮明的否定態(tài)度，有認(rèn)為“與輝同行全程裝啞巴，選品翻車，真的敗好感”，有認(rèn)為“如果不加管制，這種做法可以摧毀任何一個(gè)地方的特色產(chǎn)業(yè)”，還有的發(fā)出“83塊錢3只雞都敢吃？……”的調(diào)侃。

截至本文發(fā)稿前，董宇輝和與輝同行方面，尚未就此事件有進(jìn)一步的回應(yīng)，與此同時(shí)，安徽當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)主管部門也仍在調(diào)查處理中，最終的定性或許還要一點(diǎn)時(shí)間，當(dāng)然，結(jié)合過(guò)往多起重大輿情事件，也不排除有“反轉(zhuǎn)”情節(jié)出現(xiàn)的可能，不妨讓子彈再飛一會(huì)。

02，IP的核心財(cái)富是信任！

“信任就像一張紙，皺了，即使撫平，也恢復(fù)不了原樣”這句網(wǎng)絡(luò)流傳多年的用語(yǔ)，不管用來(lái)形容個(gè)體的“人無(wú)信而不立”，還是用來(lái)形容公司實(shí)體，都永不過(guò)時(shí)，尤其像與輝同行這種咖級(jí)的IP，更得加倍愛惜自己的羽翼！

眾所周知，“與輝同行”作為由董宇輝主導(dǎo)的頭部直播電商IP，無(wú)論董宇輝的個(gè)人魅力還是其恐怖的帶貨實(shí)力，都堪稱全平臺(tái)直播帶貨界的天花板！

據(jù)藍(lán)鯨新聞消息，第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，2025年全年，與輝同行賬號(hào)漲粉1123萬(wàn)，直播帶貨數(shù)據(jù)顯示，2025年與輝同行直播場(chǎng)數(shù)421場(chǎng)，若取最低值計(jì)算，與輝同行2025年全年直播帶貨銷售額已超過(guò)210億元，帶貨銷量超2.1億單。相比2024年的約百億GMV至少翻了一倍。

然而，在業(yè)績(jī)一路狂飆之際，該平臺(tái)卻屢次陷入選品爭(zhēng)議：

2025年1月 ，其銷售的羊奶粉被曝檢出黃牛源性成；就在同月，據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，有消費(fèi)者反映所購(gòu)“紅參阿膠茶”未檢驗(yàn)出驢源性成分。

2025年3月，其銷售的冷凍蝦仁因被315曝光磷酸鹽超標(biāo)問(wèn)題引發(fā)公眾普遍關(guān)注，最終與輝同行對(duì)相關(guān)產(chǎn)品做出下架、并進(jìn)行了“不論結(jié)果退一賠三”的處理。

2025年8月，河南焦作一消費(fèi)者發(fā)視頻反映，在董宇輝的與輝同行直播間買魚丸，開袋發(fā)現(xiàn)有蒼蠅夾雜在魚丸當(dāng)中。

再回到本次的“麻黃雞”事件，該食品委托商為安徽百食軒生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司，而據(jù)媒體瀟湘晨報(bào)查詢天眼查，發(fā)現(xiàn)，該公司曾因過(guò)氧化值（以脂肪計(jì)）項(xiàng)目不符合要求，檢驗(yàn)結(jié)論為不合格，被霍邱縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款1.5萬(wàn)元，沒收違法所得220元。此外，該公司曾被霍邱縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局多次責(zé)令整改。

與輝同行曾公開強(qiáng)調(diào)對(duì)品控的極度重視，稱每月檢測(cè)費(fèi)用近百萬(wàn)元，并施行高規(guī)格的“商家送檢+平臺(tái)復(fù)檢+批次抽檢” 三重審核機(jī)制。但屢次爭(zhēng)議事件的發(fā)生，還是暴露了其在供應(yīng)鏈溯源等方面的疏漏。

希望董宇輝與輝同行團(tuán)隊(duì)能夠吃一塹長(zhǎng)一暫，以長(zhǎng)期主義的信念，來(lái)夯實(shí)帶貨選品的每一環(huán)節(jié)、細(xì)節(jié)，唯有保持敬畏，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)~

參考資料：

封面圖源媒體公開報(bào)道

掃描“主播”｜“與輝同行”帶貨“皖西麻黃雞”引爭(zhēng)議，安徽兩地市監(jiān)部門介入-澎湃新聞

董宇輝帶貨的麻黃雞遭打假？與輝同行稱已下架，當(dāng)?shù)卣诤藢?shí)-南方都市報(bào)

“與輝同行”賣“83.8元三只皖西麻黃雞”被指涉嫌虛假宣傳，市監(jiān)局已介入調(diào)查-九派新聞

與輝同行“皖西麻黃雞”遭打假！直播間83元3只，產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)：?jiǎn)沃火B(yǎng)殖成本超150元-封面新聞

與輝同行帶貨“皖西麻黃雞”引發(fā)質(zhì)疑，監(jiān)管部門回應(yīng)-界面新聞