文/VR陀螺

2025年，AI在進(jìn)一步滲透各行各業(yè)的同時(shí)，也在改寫(xiě)XR的應(yīng)用場(chǎng)景。

回顧這一年的XR行業(yè)，幾乎所有人都被AI眼鏡的熱度吸引：層出不窮的AI智能眼鏡，激活了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同布局，AI眼鏡專(zhuān)用芯片的選擇也增加了，圍繞AI眼鏡的功能也在不斷優(yōu)化，集中在語(yǔ)音交互、視障輔助應(yīng)用、打通產(chǎn)品線(xiàn)生態(tài)等方面。輕便的眼鏡形態(tài)，也讓“戴在臉上的AI”被傳統(tǒng)行業(yè)接受，產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)動(dòng)在消費(fèi)者之間破圈。

這一年的AI走進(jìn)了XR領(lǐng)域的更深層：AI在空間理解與內(nèi)容生成方面有了大幅提升，無(wú)論是3D世界模型、人形機(jī)器人與具身智能訓(xùn)練、數(shù)字孿生，還是XR應(yīng)用與游戲內(nèi)容創(chuàng)建平臺(tái)，都能看到AI在改變?nèi)祟?lèi)在現(xiàn)實(shí)空間與虛擬世界中的交互方式，AI+XR這一應(yīng)用場(chǎng)景已經(jīng)非常明確，下一階段的關(guān)鍵點(diǎn)是探索AI+XR“用在哪里、誰(shuí)在用、為什么值得用？”

AI+AR：智能眼鏡這一年，不只是爆款

長(zhǎng)期以來(lái)，XR設(shè)備與普通消費(fèi)者之間始終存在著一道薄薄的屏障，笨重壓臉的設(shè)備、價(jià)格高昂、佩戴舒適度不足、線(xiàn)纜束縛等因素疊加在一起，使XR在少數(shù)極客、愛(ài)好者與專(zhuān)業(yè)場(chǎng)景之中，未能完全出圈。直到這兩年，這道屏障被智能眼鏡輕松突破，將2025年理解為“AI眼鏡之年”也不為過(guò)。

技術(shù)的不斷迭代，使得XR設(shè)備的體積不斷減小，比起“封閉”的VR/MR頭顯，AI加持的智能眼鏡這一更易被用戶(hù)所接受的形態(tài)成為新的切入口。相比傳統(tǒng)頭顯，如今的智能眼鏡正攻克AI眼鏡的“不可能三角”：性能、重量、續(xù)航。

2025年的“百鏡大戰(zhàn)”，雖泥沙俱下，卻充分驗(yàn)證了AI與眼鏡結(jié)合的用戶(hù)需求。這一年，從傳統(tǒng)的手機(jī)廠(chǎng)商到互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)，再到新興的創(chuàng)業(yè)公司，數(shù)十款智能眼鏡，上百個(gè)SKU涌入市場(chǎng)，全球智能眼鏡市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。陀螺研究院預(yù)計(jì)2025年全球AI眼鏡出貨量達(dá)到600萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)224%。

圖源：陀螺研究院

據(jù)VR陀螺不完全統(tǒng)計(jì)，2025年內(nèi)，全球已正式亮相、發(fā)布或開(kāi)啟銷(xiāo)售的智能眼鏡相關(guān)設(shè)備數(shù)量已超過(guò)80款，涵蓋AI音頻眼鏡、AI拍攝眼鏡、AR眼鏡、XR眼鏡及VR/MR頭顯等多個(gè)品類(lèi)（以品牌系為主，不含ODM/OEM解決方案）。智能眼鏡的市場(chǎng)空間還將持續(xù)擴(kuò)容。

這些智能眼鏡的品類(lèi)也在迅速擴(kuò)大，既有面向普通用戶(hù)的通用型眼鏡也有專(zhuān)注于某一垂直領(lǐng)域的智能眼鏡，例如音頻眼鏡、拍攝眼鏡、運(yùn)動(dòng)眼鏡、翻譯眼鏡。2025年還有一類(lèi)智能眼鏡呼聲很高，即擁有“記憶功能”的AI眼鏡，谷歌、Meta等企業(yè)都在朝這一方向努力，讓AI記憶的內(nèi)容更多，記憶維持的時(shí)間更長(zhǎng)。

從開(kāi)發(fā)層面來(lái)看，AR+AI應(yīng)用上的多樣化需求和應(yīng)用場(chǎng)景還沒(méi)被挖透，部分廠(chǎng)商已率先開(kāi)放其AI眼鏡SDK。例如DPVR（大朋VR）宣布其大朋AI眼鏡已正式對(duì)外開(kāi)放SDK接口，成為國(guó)內(nèi)率先、也是目前明確對(duì)外開(kāi)放SDK的AI眼鏡產(chǎn)品。

圖源：Meta Ran Ban Display

工信部等六部門(mén)日前印發(fā)《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》，明確將智能穿戴產(chǎn)品作為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的重要方向。智能穿戴憑借科技創(chuàng)新與日常生活的深度融合，已成長(zhǎng)為千億級(jí)的消費(fèi)熱點(diǎn)之一。在這一趨勢(shì)下，AI眼鏡等新型可穿戴形態(tài)開(kāi)始顯現(xiàn)市場(chǎng)活力。據(jù)QuestMobile發(fā)布的2025年中國(guó)AI終端生態(tài)發(fā)展研究報(bào)告指出，小米眼鏡APP 10月份月活用戶(hù)達(dá)到25.6萬(wàn)，顯示出這類(lèi)產(chǎn)品在用戶(hù)基礎(chǔ)和使用頻次方面的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

通過(guò)語(yǔ)音、多模態(tài)感知等功能的落地，智能眼鏡真正有了連接現(xiàn)實(shí)世界的能力。但這些能力的背后是底層生態(tài)的變化。當(dāng)AI被要求長(zhǎng)期在線(xiàn)并參與理解現(xiàn)實(shí)空間并決策，僅靠眼鏡本體已無(wú)法承擔(dān)全部計(jì)算與感知壓力，這正是專(zhuān)用芯片與多形態(tài)外設(shè)同步出現(xiàn)的原因。

智能眼鏡專(zhuān)屬低功耗多模態(tài)芯片接連落地，這意味著廠(chǎng)商已將智能眼鏡作為一類(lèi)全新的現(xiàn)實(shí)接口終端進(jìn)行設(shè)計(jì)。同時(shí)，腕帶、戒指等可穿戴外設(shè)也開(kāi)始承擔(dān)生物感知與交互補(bǔ)充功能，一條圍繞智能眼鏡的可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈正在顯出雛形。

當(dāng)然，智能眼鏡更重要的是AI不再只是理解用戶(hù)意圖并給出語(yǔ)境合適的回復(fù)，而是開(kāi)始理解空間本身。智能眼鏡也不再只是一個(gè)新的硬件品類(lèi)，而承擔(dān)起帶領(lǐng)XR進(jìn)入現(xiàn)實(shí)世界的引路者。

圖源：高通

工業(yè)應(yīng)用：實(shí)時(shí)提示、作業(yè)優(yōu)化與遠(yuǎn)程協(xié)作

在工業(yè)領(lǐng)域，XR與AI的結(jié)合正走向標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)?；涞?。2025年值得關(guān)注的是OpenUSD聯(lián)盟發(fā)布工業(yè)元宇宙核心規(guī)范1.0，為3D生態(tài)系統(tǒng)建立了通用語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)了仿真、數(shù)字孿生與世界構(gòu)建領(lǐng)域的互操作性。

據(jù)摩根士丹利于2025年12月發(fā)布的報(bào)告內(nèi)容，其預(yù)測(cè)到2050年時(shí)，人形機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模將攀升至5萬(wàn)億美元，部署數(shù)量會(huì)達(dá)到10億臺(tái)。過(guò)去的一年內(nèi)，大量明星或者跨界企業(yè)，比如國(guó)內(nèi)的宇樹(shù)科技、優(yōu)必選、小鵬汽車(chē)、海外的特斯拉Optimus、Figure AI、1X等紛紛達(dá)成量產(chǎn)目標(biāo)。

與此同時(shí)，人形機(jī)器人與具身智能的訓(xùn)練場(chǎng)景中，XR設(shè)備正成為不可或缺的工具，從工業(yè)機(jī)器人到醫(yī)療與服務(wù)機(jī)器人，XR可以輔助人形機(jī)器人用于數(shù)據(jù)采集、模型訓(xùn)練與測(cè)試。

圖源：Meta

在硬件側(cè)，RealWear Arc 3、MeganeX 8K Mark II、SiNGRAY G2等新一代工業(yè)AR/VR頭顯均有布局，主要面向設(shè)計(jì)、運(yùn)維與遠(yuǎn)程協(xié)作等高價(jià)值場(chǎng)景。在軟件與平臺(tái)側(cè)，達(dá)索聯(lián)合蘋(píng)果推進(jìn)Vision Pro工業(yè)應(yīng)用，PTC推出Vuforia Engine 11，Varjo發(fā)布Teleport 2.0簡(jiǎn)化數(shù)字孿生構(gòu)建，Vuzix與Wyr.ai以AI提升一線(xiàn)作業(yè)效率，frontline.io獲融資加速無(wú)代碼工業(yè)XR部署。

這些進(jìn)展共同指向一個(gè)趨勢(shì)：XR工業(yè)應(yīng)用基礎(chǔ)已相對(duì)扎實(shí)，目前正積極接入AI技術(shù)，重塑工業(yè)生產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)感知與操作、決策與執(zhí)行流程。

醫(yī)療健康：術(shù)前規(guī)劃、手術(shù)輔助與康復(fù)訓(xùn)練

XR在眼科治療、康復(fù)及輔助等多方面展現(xiàn)出的巨大潛力也讓科技巨頭紛紛投身其中，致力于緩解視障問(wèn)題，提高視障患者的生活體驗(yàn)。硬件迭代已經(jīng)可以初步滿(mǎn)足醫(yī)療級(jí)需求，XR設(shè)備屏幕分辨率和眼動(dòng)追蹤精度的提高，有望在未來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)無(wú)障礙設(shè)備向消費(fèi)端繼續(xù)滲透。

據(jù)Precedence Research最新報(bào)告顯示，2024年VR/AR醫(yī)療保健市場(chǎng)取得了良好的市場(chǎng)成績(jī)，預(yù)計(jì)2025年VR/AR醫(yī)療保健市場(chǎng)收入將超過(guò)148.9億美元，到2033年將達(dá)到約991.3億美元，預(yù)測(cè)期內(nèi)復(fù)合年增長(zhǎng)率為26.74%。

圖源：Precedence Research

AI與XR的融合正在突破“可視化輔助”的邊界，逐步走向臨床級(jí)系統(tǒng)。MediView的AR手術(shù)導(dǎo)航獲得2400萬(wàn)美元融資，Endo基于Vision Pro推出的空間計(jì)算注射模擬器已被用于醫(yī)學(xué)培訓(xùn)，XR正在成為醫(yī)生的全新操作界面。

與此同時(shí)，XR也在進(jìn)入居家醫(yī)療場(chǎng)景。Rendever獲NIH資助推動(dòng)VR養(yǎng)老進(jìn)入家庭護(hù)理市場(chǎng)，并推出AI虛擬陪伴應(yīng)用《Alcove Sanctuary》；XRHealth通過(guò)收購(gòu)?fù)晟茢?shù)字療法體系。在康復(fù)訓(xùn)練中，通過(guò)AI個(gè)性化調(diào)整訓(xùn)練內(nèi)容與難度、分析用戶(hù)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，也正在幫助醫(yī)生與康復(fù)師提高效率。

教育與職業(yè)培訓(xùn)：重塑沉浸式學(xué)習(xí)與技能模擬

2025年，教育與職業(yè)培訓(xùn)成為AI+XR落地最成熟的領(lǐng)域之一，其應(yīng)用已從單一的沉浸式演示，進(jìn)化到覆蓋訓(xùn)練、評(píng)估、管理的一套完整鏈路。在航空、制造、公共安全等高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，Loft Dynamics、Cineon、漢莎航空、日本航空等紛紛將VR飛行員培訓(xùn)擴(kuò)展至Vision Pro，這款設(shè)備的高清晰度為沉浸式培訓(xùn)帶來(lái)了更高的沉浸感，NASA亦利用VR為“阿耳特彌斯”登月任務(wù)提供訓(xùn)練支持，可見(jiàn)頭顯正成為專(zhuān)業(yè)技能培養(yǎng)的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備。

圖源：LPX Digital

從行業(yè)領(lǐng)域看，當(dāng)前可分為三類(lèi)：以航空、鐵路為代表的高精度仿真訓(xùn)練，以寶馬、愛(ài)信為代表的工業(yè)與安全培訓(xùn)，以及英國(guó)警方、德州公共安全部等采用的應(yīng)急與執(zhí)法演練。在設(shè)備形態(tài)上，Quest 3、Vision Pro 等一體式頭顯成為主流，觸覺(jué)手套與眼動(dòng)追蹤開(kāi)始補(bǔ)齊操作細(xì)節(jié)，StretchSense、WEART 等公司正將感知維度引入訓(xùn)練系統(tǒng)。

與此同時(shí)，ArborXR、VR Vision等平臺(tái)型企業(yè)通過(guò)并購(gòu)與SaaS化方案，構(gòu)建企業(yè)級(jí)培訓(xùn)管理與數(shù)據(jù)分析能力，意味著AI+XR培訓(xùn)平臺(tái)也能作為可量化、可復(fù)制的人才培養(yǎng)基礎(chǔ)設(shè)施。在職業(yè)培訓(xùn)之外，AI+XR也開(kāi)始進(jìn)入學(xué)校教育與高等教育體系，多所院校正在以Vision Pro、Quest 3、PICO 4等設(shè)備為載體，建設(shè)可復(fù)用的虛擬實(shí)驗(yàn)室與仿真實(shí)訓(xùn)室。

軍事國(guó)防與應(yīng)急訓(xùn)練：從模擬戰(zhàn)場(chǎng)到實(shí)戰(zhàn)預(yù)演

如果說(shuō)工業(yè)與醫(yī)療等場(chǎng)景是最能展現(xiàn)XR+AI的效率價(jià)值的領(lǐng)域，那么軍事國(guó)防則最能直觀(guān)地體現(xiàn)了戰(zhàn)略意圖和實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用潛力的場(chǎng)景，對(duì)模擬精準(zhǔn)度、佩戴體驗(yàn)等方面有更嚴(yán)苛的要求。2025年，美國(guó)陸軍先后向Anduril與Rivet Industries分別授出1.59億美元與1.95億美元的XR合同，二者形成競(jìng)標(biāo)關(guān)系。用于新一代士兵指揮系統(tǒng)與戰(zhàn)場(chǎng)感知設(shè)備的研發(fā)與部署，XR頭顯從訓(xùn)練輔助工具升級(jí)為作戰(zhàn)體系的一部分。

圖源：Anduril

與此同時(shí)，HTX Labs獲得美國(guó)空軍580萬(wàn)美元合同，Varjo XR-4成為首款符合EASA標(biāo)準(zhǔn)的MR飛行模擬器，Kopin推出面向晝夜作戰(zhàn)場(chǎng)景的DayVAS與DarkWAVE方案，Lumus也被選為美軍AR設(shè)備的核心光學(xué)引擎合作方。

這些項(xiàng)目的共同特征是：如今的XR頭顯已經(jīng)能滿(mǎn)足對(duì)軍事高清影像和沉浸體驗(yàn)的基本要求，AI技術(shù)在圍繞戰(zhàn)場(chǎng)信息融合、實(shí)時(shí)感知分析與低時(shí)延指揮展開(kāi)等實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)又提高了應(yīng)用性。部分國(guó)家在XR國(guó)防預(yù)算加大投入，證明XR技術(shù)成熟度與商業(yè)落地速度得到了認(rèn)可，讓XR頭顯真正成為士兵連接數(shù)字化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)。

AI與XR虛擬世界：改寫(xiě)VR社交、交互與內(nèi)容引擎

AI+XR不僅對(duì)現(xiàn)實(shí)世界影響深遠(yuǎn)，也在重塑虛擬世界的生產(chǎn)方式與運(yùn)行邏輯。AI已經(jīng)進(jìn)化到可以用一個(gè)提示，重新建模整個(gè)世界的階段，這在自動(dòng)駕駛、機(jī)器人、游戲與XR虛擬世界、影視制作、工業(yè)仿真、數(shù)字孿生等領(lǐng)域帶來(lái)重要的實(shí)時(shí)交互與物理仿真能力。

2025年以來(lái)，AI基礎(chǔ)模型的進(jìn)步、對(duì)現(xiàn)實(shí)世界真實(shí)數(shù)據(jù)的采樣與感知更加精細(xì)，以及3D技術(shù)的不斷升級(jí)，為后續(xù)世界模型的發(fā)展帶來(lái)有力支撐。Sora出現(xiàn)之后，這些可學(xué)習(xí)、可預(yù)測(cè)并做出有針對(duì)性行動(dòng)的可交互3D世界模型與空間智能：DeepMind的Genie 3、World Labs的Marble、騰訊混元、Meta的WorldGen和Runway的GWM-1等項(xiàng)目遠(yuǎn)超人們期待。

圖源：Genie 3

AI也在影響已有的XR虛擬世界。Meta Horizon Worlds引入可編寫(xiě)腳本的對(duì)話(huà)式AI NPC和AI創(chuàng)作工具；AI也是Roblox支持小型團(tuán)隊(duì)在其平臺(tái)上開(kāi)發(fā)游戲的重要方式，據(jù)了解，Roblox日活躍用戶(hù)已突破1.5億，2024年創(chuàng)作者年度收益超過(guò)10億美元，Roblox還有400個(gè)AI模型正在開(kāi)發(fā)中。

并非所有的VR社交平臺(tái)都是一片繁榮景象，Rec Room宣布裁員約一半員工，就連這家曾經(jīng)估值超過(guò)30億美元、擁有超過(guò)1億累計(jì)用戶(hù)的平臺(tái)，也不得不收緊開(kāi)支，可預(yù)見(jiàn)其他平臺(tái)也正面臨用戶(hù)流失與UGC內(nèi)容轉(zhuǎn)化率低的問(wèn)題。為了自救也為了進(jìn)一步吸引年輕用戶(hù)，VR社交平臺(tái)們開(kāi)始押注AI，從虛擬角色到內(nèi)容生成、AI助手，幾乎是在重構(gòu)產(chǎn)品的底層邏輯。

線(xiàn)下LBE VR大空間：內(nèi)容與落地門(mén)店持續(xù)增長(zhǎng)

國(guó)家電影局在2025年3月頒布《關(guān)于促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)電影有序發(fā)展的通知》，國(guó)內(nèi)的《唐宮夜宴》等優(yōu)秀項(xiàng)目相繼宣布取得“龍標(biāo)”，這象征著VR影視行業(yè)迎來(lái)重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。把逐漸成熟的VR/MR技術(shù)融入到傳統(tǒng)影視的電影敘事中，把XR頭顯和優(yōu)秀的XR沉浸式體驗(yàn)內(nèi)容和VR大空間帶到院線(xiàn)中。

在《消失的法老》爆火之后，政策與標(biāo)準(zhǔn)的建立將引導(dǎo)行業(yè)形成良性競(jìng)爭(zhēng)，倒逼創(chuàng)作者與內(nèi)容團(tuán)隊(duì)在敘事、技術(shù)、沉浸感等方面不斷創(chuàng)新與精進(jìn)，從而構(gòu)筑高質(zhì)量?jī)?nèi)容供給體系。例如由創(chuàng)享靈境推出的《搖啊搖 ·刺激 1995》聚焦1995年的上海生活，讓體驗(yàn)者成為故事的一部分；而由上影元出品，維魔科技、上影技術(shù)廠(chǎng)聯(lián)合出品的LBE大空間產(chǎn)品《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》開(kāi)創(chuàng)了國(guó)產(chǎn)電影上映同期衍生XR體驗(yàn)的先例，讓觀(guān)眾成為小妖怪，親歷電影之外的懸念與冒險(xiǎn)。

AI也創(chuàng)新性地融入到VR大空間的內(nèi)容交互方面，例如PICO&INTEL聯(lián)合出品的《太空奧德賽》，玩家可以在體驗(yàn)中與AI對(duì)話(huà)，獲得實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的劇情信息或者太空科普知識(shí)。

結(jié)合全年VR大空間項(xiàng)目來(lái)看，2025年新出現(xiàn)的內(nèi)容已經(jīng)超過(guò)了200+，并且內(nèi)容題材涵蓋的種類(lèi)也越來(lái)越豐富，而在道路方向越來(lái)越清晰的市場(chǎng)環(huán)境下，廠(chǎng)商們還在擴(kuò)大腳步，將內(nèi)容推向海外。雖然市場(chǎng)內(nèi)卷情況依然存在，但就目前情況來(lái)看，廠(chǎng)商們已經(jīng)在嘗試探索新的方向，試圖讓VR大空間走上充滿(mǎn)商機(jī)的康莊大道。

據(jù)VR陀螺不完全統(tǒng)計(jì)，2025年國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)的VR大空間場(chǎng)館或早已突破2000家，其中元象科技與大千迷境開(kāi)設(shè)的門(mén)店均已超過(guò)300家，僅9月一個(gè)月，元象科技單月就凈增超60家門(mén)店。據(jù)元象科技表示，目前其開(kāi)設(shè)的門(mén)店已經(jīng)覆蓋全球超90+城市，落地門(mén)店超320余家。而據(jù)大千迷境表示，其開(kāi)設(shè)的門(mén)店已覆蓋全國(guó)30個(gè)省份150個(gè)城市，開(kāi)設(shè)門(mén)店350余家，擁有5900臺(tái)體驗(yàn)頭顯。

沉浸式視頻：蘋(píng)果為沉浸式影像鋪設(shè)工業(yè)化路徑

沉浸式視頻與需要行走體驗(yàn)的VR大空間不同，它具備VR電影的沉浸感和傳統(tǒng)影視強(qiáng)烈的情緒感染力，某種程度上就像是把“新影院”搬進(jìn)了用戶(hù)的家中，未來(lái)仍存在值得持續(xù)探索的空間。

根據(jù)VR陀螺的不完全統(tǒng)計(jì)，截至發(fā)稿日期，Apple TV上的沉浸式視頻總數(shù)為38部；而2025年內(nèi)發(fā)布的蘋(píng)果沉浸式視頻有13部。

2025年發(fā)布的蘋(píng)果沉浸式視頻（圖源：VR陀螺）

沉浸式視頻與沉浸式直播在2025年進(jìn)入探索階段且平穩(wěn)發(fā)展。蘋(píng)果帶頭提供沉浸式視頻的系統(tǒng)化的拍攝、后期與分發(fā)體系，為行業(yè)帶來(lái)更好的參照，目的是吸引更多第三方創(chuàng)作者加入，未來(lái)有望催生新的敘事范本。加上各廠(chǎng)商推出支持3D 180°立體影像的相機(jī)，以及融入到制作流程中的AI技術(shù)同樣為內(nèi)容創(chuàng)作提供了更成熟的工具。

目前Vision Pro的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模仍然太小，恐怕暫時(shí)難以實(shí)現(xiàn)合理的投資回報(bào)，即使是知名創(chuàng)作者也難以收回制作成本。與Meta的VR內(nèi)容生態(tài)計(jì)劃不同，蘋(píng)果并不向開(kāi)發(fā)者提供資金或資助，但會(huì)購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)作品的版權(quán)，蘋(píng)果希望獨(dú)立工作室通過(guò)跨平臺(tái)分發(fā)實(shí)現(xiàn)盈利最大化，但蘋(píng)果沉浸式視頻的專(zhuān)有特性限制了其與其他設(shè)備的兼容性。

當(dāng)前蘋(píng)果沉浸式視頻的商業(yè)模式似乎更傾向于為未來(lái)的授權(quán)、線(xiàn)下LBE娛樂(lè)或樂(lè)園活動(dòng)、B2B企業(yè)應(yīng)用等領(lǐng)域提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)創(chuàng)造資產(chǎn)。蘋(píng)果不斷更新沉浸式視頻內(nèi)容以塑造品牌，確保產(chǎn)品持續(xù)生產(chǎn)，并期望于用戶(hù)基數(shù)不斷增長(zhǎng)，最終達(dá)到可持續(xù)的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模。

AI無(wú)縫銜接X(jué)R零售業(yè)：3D購(gòu)物將更加方便

2025年，AI與XR在零售業(yè)真正走向融合。據(jù)Infinite Reality研究報(bào)告指出，66%的受訪(fǎng)者表示，他們?cè)敢馐褂贸两劫?gòu)物體驗(yàn)，在線(xiàn)上平臺(tái)與產(chǎn)品或品牌進(jìn)行互動(dòng)。這一比例在年輕消費(fèi)者（72%）和游戲玩家（80%）中有所上升。

虛擬試穿、AR濾鏡等購(gòu)物場(chǎng)景的用戶(hù)體驗(yàn)得到有效提升，并試圖解決網(wǎng)購(gòu)?fù)素浡矢叩膯?wèn)題，包括貨不對(duì)版、尺寸不符、材質(zhì)差異等問(wèn)題。2025年以來(lái)，Perfect Corp收購(gòu)Wannaby、Doji獲得1400萬(wàn)美元融資、Google Labs發(fā)布《Doppl》試衣應(yīng)用等等。與早期簡(jiǎn)單疊加貼圖不同，現(xiàn)在的虛擬試穿應(yīng)用和濾鏡更強(qiáng)調(diào)AI對(duì)人體比例、材質(zhì)形變與真實(shí)光照的建模精度。

XR不再只是單純展示商品，而是幫助用戶(hù)在真實(shí)的3D空間中完成比較與決策。淘寶Vision Pro版還獲得了2025 Apple設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，蘋(píng)果評(píng)價(jià)：“以逼真的3D模型帶來(lái)令人沉浸的實(shí)體產(chǎn)品模擬體驗(yàn)。流暢的交互體驗(yàn)、自然的過(guò)渡效果和直觀(guān)的操作控制，是每一個(gè)模型的標(biāo)配?！?/p>

另一方面，AI數(shù)字人直播間還解決了商業(yè)化效率的成本與時(shí)長(zhǎng)問(wèn)題。根據(jù)《2025年抖音直播電商發(fā)展白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示：“隨著VR/AR應(yīng)用的普及，沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)得以實(shí)現(xiàn)，虛擬試衣、AI主播等技術(shù)助力互動(dòng)率提升40%，退貨率降低18%。而AI智能主播可完成90%的標(biāo)準(zhǔn)化講解，與真人主播形成了新的‘黃金搭檔’”。

AI+XR游戲：開(kāi)發(fā)者對(duì)AI應(yīng)用的態(tài)度呈兩極分化

在開(kāi)發(fā)層面，AI浪潮勢(shì)不可逆，無(wú)論是概念設(shè)定、腳本原型、關(guān)卡設(shè)計(jì)、貼圖與音效，甚至是底層的代碼，生成式工具正在迅速滲透到游戲的前期制作流程中，例如AI 3D模型平臺(tái)Tripo 3D，能即時(shí)將圖像轉(zhuǎn)換為3D模型，大幅節(jié)省制作周期。然而游戲業(yè)界對(duì)AI的使用一直處在兩極分化的態(tài)度。

不久前屢屢拿獎(jiǎng)的《光與影：33號(hào)遠(yuǎn)征隊(duì)》因被證實(shí)使用生成式AI進(jìn)行創(chuàng)作，Indie Game Awards決定撤下已經(jīng)頒給該游戲的兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，此次事件也將成為游戲業(yè)界的一個(gè)分水嶺。當(dāng)作品的創(chuàng)作流程中出現(xiàn)AI，即便最終成品未使用AI都會(huì)陷入爭(zhēng)議。而平臺(tái)方面，Steam自2024年就已經(jīng)明確要求開(kāi)發(fā)者標(biāo)注作品在制作過(guò)程中是否使用了AI工具。

VR開(kāi)發(fā)者對(duì)AI技術(shù)的應(yīng)用仍處于早期探索階段。Vision Pro發(fā)布初期曾集中上線(xiàn)一批AI應(yīng)用，但隨后同類(lèi)產(chǎn)品明顯降溫，核心原因在于用戶(hù)規(guī)模有限、AI應(yīng)用同質(zhì)化嚴(yán)重且缺乏可持續(xù)商業(yè)模式。據(jù)第三方平臺(tái)VRDB數(shù)據(jù)顯示，在Meta Horizon商店中的AI游戲/應(yīng)用共有168款，2025年發(fā)布的有67款，絕大多數(shù)都是AI（寵物）陪伴類(lèi)應(yīng)用或是AI心理治療應(yīng)用等輕量場(chǎng)景，其中的付費(fèi)游戲/應(yīng)用不到五分之一。

相比之下玩家對(duì)AI NPC的接受度正在穩(wěn)步提升，例如VR游戲《Waltz of the Wizard》，玩家能與游戲中的骷髏頭NPC Skully進(jìn)行實(shí)時(shí)語(yǔ)音對(duì)話(huà)，它會(huì)隨機(jī)給出有趣的反應(yīng)，該游戲在Quest平臺(tái)的評(píng)分為4.8分，有1.8萬(wàn)評(píng)論。還有Vision Pro上的AI桌面裝飾《Wisp World》，可以與AI精靈對(duì)話(huà)并培育虛擬植物。都能證明“AI聊天助手”仍是當(dāng)前AI+XR游戲最具落地性的方向之一。

結(jié)語(yǔ)

AI技術(shù)的快速發(fā)展，為XR行業(yè)帶來(lái)了前所未有的新機(jī)遇，無(wú)論是內(nèi)容創(chuàng)作者、開(kāi)發(fā)者還是硬件制造商都在試圖抓住這個(gè)機(jī)遇。AI+XR已不只是概念驗(yàn)證階段，消費(fèi)端受制于硬件規(guī)模與內(nèi)容供給，平臺(tái)端仍在尋找可復(fù)制的商業(yè)模型。XR行業(yè)的爆發(fā)節(jié)點(diǎn)將隨著人類(lèi)與AI、機(jī)器智能共同進(jìn)化的時(shí)代靠近。