作者 | 陳振

來(lái)源 | 財(cái)經(jīng)八卦（ID：caijingbagua）

引言：從前在微博上懟天懟地的“王校長(zhǎng)”，最近悄悄干了一件頗有點(diǎn)反差萌的事，他和演員秦嵐、賈躍亭前妻甘薇一起，入股了一家醫(yī)美診所。

那個(gè)曾用資本猛砸直播、電競(jìng)“網(wǎng)紅投資人”的王思聰，轉(zhuǎn)身踏入了一個(gè)最怕糾紛、最重隱私的行業(yè)。

消費(fèi)者們不禁想問這次王思聰?shù)乃惚P，是要給別人的臉投資，還是想給自己的商業(yè)履歷進(jìn)行一次徹底的“醫(yī)美轉(zhuǎn)型”。

如今早已褪去往日光環(huán)的“富二代”王思聰，這波新投資是想逆天改命，還是真的沉下心干好一件事呢？

都說(shuō)很難評(píng)這位富家子弟，作為萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林的獨(dú)子，他的創(chuàng)業(yè)史堪稱“滑稽又耀眼”，是“國(guó)民老公”，也是網(wǎng)友口中的“花花公子”。

這一次，他又想成就哪一番偉業(yè)呢？

“國(guó)民老公”變“國(guó)民前夫哥”？

網(wǎng)紅富二代又開始“折騰了”

說(shuō)起王思聰，大伙兒腦子里蹦出來(lái)的畫面可能挺分裂。

的確，一邊是那個(gè)在微博上懟天懟地、換女友比換手機(jī)殼還勤的“國(guó)民老公”；另一邊，又是新聞里那個(gè)欠債上億、一度變成“老賴”的倒霉老板。

他到底是投資天才，還是敗家公子？

其實(shí)，看懂王思聰，別把他當(dāng)成什么正經(jīng)企業(yè)家或投資大佬，他或許更像是一個(gè)把“網(wǎng)紅流量”和“老爸給的零花錢”玩到極致的“高級(jí)玩家”。

但也不得不承認(rèn)，含著金鑰匙出生的王思聰，其創(chuàng)業(yè)開局就是“氪金”玩家，但玩得確實(shí)聰明。

他最初沒去搞什么苦哈哈的制造業(yè)，也沒有正兒八經(jīng)的子承父業(yè)，而是精準(zhǔn)地盯上了兩樣?xùn)|西：年輕人的屏幕和屏幕里的流量。

畢業(yè)于倫敦大學(xué)的王思聰，先后投資了云游控股、環(huán)球數(shù)碼、天鴿互動(dòng)等電競(jìng)類企業(yè)，后來(lái)還投了美團(tuán)、B站、大文娛等項(xiàng)目，可以說(shuō)投資版圖甚是宏大。

也許是因?yàn)樗约壕褪沁@些網(wǎng)紅產(chǎn)品的深度用戶，他懂這里的“網(wǎng)感”和“錢景”，這就像你身邊那個(gè)最會(huì)玩的朋友，告訴你哪個(gè)游戲會(huì)火、哪個(gè)App有意思，不同的是他有幾個(gè)億去押注，有老爸王健林5個(gè)億的啟動(dòng)資金鼎力支持。

那段時(shí)間，他的PE基金公司普思投資的業(yè)績(jī)亮眼，把王思聰?shù)膬?yōu)勢(shì)展現(xiàn)得淋漓盡致，而他本人的就是一個(gè)赤裸裸的有錢，是自帶流量的網(wǎng)紅富二代。

再到后來(lái)，王思聰已經(jīng)不滿足于“投資人”這個(gè)角色，轉(zhuǎn)身加入“創(chuàng)業(yè)大軍”，這對(duì)于王思聰來(lái)說(shuō)不亞于游戲難度陡然飆升。

2015年左右，他決定親自下場(chǎng)，不再只當(dāng)幕后金主，要自己當(dāng)主角，打造一個(gè)“泛娛樂帝國(guó)”，于是熊貓直播和“香蕉計(jì)劃”系列公司高調(diào)登場(chǎng)，還擔(dān)任了中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)聯(lián)盟的主席。

這步棋，讓他從“玩資本”的舒適區(qū)，一腳踏進(jìn)了“拼管理”的修羅場(chǎng)。這個(gè)愛折騰的網(wǎng)紅富二代，創(chuàng)業(yè)不止、融資不止，在資本圈也算是賺足了“吆喝”。

他用做投資那套來(lái)搞企業(yè)，包括但不限于瘋狂融資、瘋狂燒錢挖人、搶占市場(chǎng)，但他忽略了直播不是光有流量和錢就能贏的。

最后錢燒完了，盈利模式?jīng)]建立起來(lái)，熊貓直播像一場(chǎng)絢爛的煙花，“嘭”一聲后就熄滅了，一下子從“國(guó)民老公”到“國(guó)民前夫哥”，就差一次對(duì)賭失敗。

后面王思聰更是將電競(jìng)項(xiàng)目出售給了“賭王”的兒子何猷君，自此何猷君成了新董事長(zhǎng)，王思聰?shù)娜嘶就顺觥?/p>

跟王思聰比起來(lái)，何猷君可以說(shuō)是所有富二代里的創(chuàng)業(yè)模板，畢業(yè)時(shí)他放棄了進(jìn)入“全球最大金融公司”的機(jī)會(huì)，也婉拒了母親接手家族企業(yè)的安排，在2016年未動(dòng)用家族資金，獨(dú)自前往上海創(chuàng)業(yè)。

直到2018年，他創(chuàng)辦了V5電子競(jìng)技俱樂部，并出任澳門電子競(jìng)技總會(huì)會(huì)長(zhǎng)，在2024年7月，他創(chuàng)立的星競(jìng)威武集團(tuán)更是成功在美上市，成為“中國(guó)電競(jìng)第一股”。

這兩個(gè)富二代對(duì)比下來(lái)，很容易就能看出來(lái)“玩資本”到“做企業(yè)”，是兩種完全不同的游戲，因?yàn)榍罢呖简?yàn)眼光和敢不敢賭的膽量，后者考驗(yàn)?zāi)土Α⒐芾砗鸵活w踏實(shí)的心。

那個(gè)靠著一個(gè)好出身、一筆巨款、一些敏銳嗅覺就能橫沖直撞、被奉為神話的時(shí)代，漸漸關(guān)門了，現(xiàn)在的市場(chǎng)更獎(jiǎng)勵(lì)那些能靜下心來(lái)的“笨人”。

王校長(zhǎng)這堂昂貴的課，普通人看看，也算是“白嫖”了一點(diǎn)人生經(jīng)驗(yàn)了，但王校長(zhǎng)用錢砸的昂貴課堂，又要卷土重來(lái)了。

王思聰?shù)尼t(yī)美新嘗試

從“玩流量”到“做實(shí)事”

或許是此前的投資，讓王思聰并沒有真正實(shí)現(xiàn)“財(cái)富自由”，身為初代網(wǎng)紅的他，不僅是備受關(guān)注的“花花公子”，還是昔日首富王建林的獨(dú)子。

如今，他卻與演員秦嵐、賈躍亭前妻甘薇等人聯(lián)手，悄悄共同投資成立了一家名為“北京檸悅悅己”的醫(yī)療美容診所。

根據(jù)天眼查的工商信息，這次合作絕非簡(jiǎn)單的站臺(tái)代言，王思聰與秦嵐通過一家名為“北京檸悅科技中心”的企業(yè)間接持股，其中王思聰出資比例占一半，盡管不是實(shí)控人也是大股東，而秦嵐則持股12.5%，此外，賈躍亭前妻甘薇也通過關(guān)聯(lián)公司持有約14%的股份。

這個(gè)匯聚了“前首富之子”、“凍齡女神”和“話題人物”的組合，從誕生起就充滿了話題性。

現(xiàn)在連網(wǎng)紅明星都扎堆搞醫(yī)美了，明眼人一看就知道他們盯上的不只是普通人，更是那些有錢又愛美、還特別愿意花錢的中高端客戶。

這幫消費(fèi)者認(rèn)“明星同款”，信“專家推薦”，說(shuō)白了就是愿意為個(gè)名頭和安心感多掏錢。

他和秦嵐、甘薇合作的確算得上是一個(gè)聰明的組合，既有知名演員背書，又有話題人物自帶流量，怎么看都是個(gè)“1+1＞2”的黃金組合，再加上王思聰自己的影響力和商業(yè)手段，未來(lái)有望在醫(yī)美這塊創(chuàng)造更多不可能。

這背后，其實(shí)是王思聰從“快錢游戲”到“慢工細(xì)活”思路的一次重要轉(zhuǎn)變。

過去王思聰?shù)耐顿Y和創(chuàng)業(yè)，大多圍繞著“流量”和“熱點(diǎn)”打轉(zhuǎn)，玩的都是“快”字訣，快速拿錢、快速擴(kuò)張、快速搶占市場(chǎng)，追求的是在短時(shí)間內(nèi)把規(guī)模做大，然后要么上市，要么賣給更大的公司。

但問題在于光有流量和熱度，并不等于能建立一個(gè)健康、能持續(xù)賺錢的生意，恰恰現(xiàn)在投資的醫(yī)美，邏輯完全相反，因?yàn)獒t(yī)美是個(gè) “慢生意”。

一家醫(yī)美診所做得好不好，關(guān)鍵在醫(yī)生的技術(shù)水平、用的產(chǎn)品是否安全可靠、服務(wù)是否專業(yè)貼心，這些都不是靠微博熱搜或者網(wǎng)紅帶貨能一下子解決的，需要長(zhǎng)時(shí)間的積累和口碑。

診所能接待多少客戶，取決于有多少合格的醫(yī)生和手術(shù)室，還要嚴(yán)格遵守各種醫(yī)療規(guī)定，這不像互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，理論上可以要多少給多少。

雖然醫(yī)美門檻高，但王思聰看中醫(yī)美不是沒有道理的，中國(guó)的醫(yī)美市場(chǎng)確實(shí)在快速增長(zhǎng)，在2025年就預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模能達(dá)到8000多億元。

不過這次轉(zhuǎn)型對(duì)王思聰來(lái)說(shuō)挑戰(zhàn)不小，最大的考驗(yàn)在于，明星的名氣能一定程度上吸引客戶第一次上門，但絕不能保證客戶會(huì)再來(lái)，或者向朋友推薦。

在醫(yī)美行業(yè)里信任是黃金，客戶把臉甚至安全托付給你，他們最終認(rèn)可的，一定是醫(yī)生的專業(yè)手法、是每一次治療的安全有效、是全程舒適安心的體驗(yàn)。

如果管理跟不上，服務(wù)出問題，那么帶來(lái)的負(fù)面后果將遠(yuǎn)超普通行業(yè)——不僅是生意損失，更可能涉及法律糾紛和嚴(yán)重的品牌信譽(yù)崩塌。

但醫(yī)美這行，到底是想讓人真的變美變年輕，還是換個(gè)法子“細(xì)水長(zhǎng)流”地收割？現(xiàn)實(shí)里兩種情況都有。

說(shuō)到底，醫(yī)美行業(yè)想走得遠(yuǎn)，就不能光靠明星光環(huán)和網(wǎng)紅流量割一波就走，不然當(dāng)客人發(fā)現(xiàn)砸了大錢，只是買了份心理安慰，還得不停地砸，那這“為美投資“不就真成了“韭菜”了嗎？

王思聰過去的項(xiàng)目，有時(shí)被批評(píng)“開局轟轟烈烈，后期運(yùn)營(yíng)粗放”，這種經(jīng)商風(fēng)格在醫(yī)美領(lǐng)域是行不通的。

速成的“醫(yī)美診所”

長(zhǎng)久就是夢(mèng)話？

如今，Z世代已扛起醫(yī)美市場(chǎng)62%的消費(fèi)大旗，48%的消費(fèi)者年均砸1萬(wàn)到5萬(wàn)元改造自己的臉，這是以前想都不敢想的數(shù)值。

醫(yī)美浪潮席卷Z世代絕非偶然，撕開營(yíng)銷迷霧與行業(yè)亂象，這波“顏值革命”確實(shí)給當(dāng)代人帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的變革性體驗(yàn)。

但高需求背后，也給醫(yī)美行業(yè)敲響了警鐘，也意味著更為嚴(yán)苛的要求。

有官方媒體不止一次曝出行業(yè)亂象，像某醫(yī)美講師在給客戶注射玻尿酸時(shí)，對(duì)方突然全身發(fā)黑昏厥；還有部分醫(yī)美從行業(yè)者手持“三天拿證”的資格證書，卻連針劑與血管的位置都分不清？

就算現(xiàn)在醫(yī)美行業(yè)的規(guī)章制度越來(lái)越完善，但對(duì)于那些想掙“快錢”的醫(yī)美診所還是缺少了“預(yù)判”，這些人完全就是在法規(guī)底下暗度陳倉(cāng)。

在這種暴利誘惑下，什么所謂的“四天醫(yī)師”與“三天大師”正在批量生產(chǎn)想來(lái)一招“水來(lái)土掩”的戲碼。

更可怕的是產(chǎn)業(yè)鏈的默契，往年被爆出的假藥廠提供不合規(guī)的藥品也不只是一件兩件，更別說(shuō)上過某些所謂的培訓(xùn)學(xué)校，學(xué)成后就開始回縣城美容院大展宏圖的美容師了.....

當(dāng)美容師打開手機(jī)興致勃勃給你介紹各種精修對(duì)比照，一時(shí)上頭的年輕消費(fèi)者真的眼里只看見那些展示出來(lái)的成功案例，把感染、栓塞、面癱等醫(yī)美亂象統(tǒng)統(tǒng)拋之腦后。

當(dāng)醫(yī)美成為新一代消費(fèi)者的必修課，真正的代價(jià)也開始水落石出，醫(yī)美雖然風(fēng)險(xiǎn)小，但并不是沒有風(fēng)險(xiǎn)。

這場(chǎng)狂歡最深的諷刺在于：當(dāng)年輕人高呼“變美是投資自己”，資本市場(chǎng)早已笑納這份誠(chéng)意，想要搶奪消費(fèi)者就得眼疾手快，但醫(yī)美這一行實(shí)在不興“快”啊！

所以，這次醫(yī)美投資，可以看作王思聰商業(yè)生涯的一次“成人禮”測(cè)試，他能否放下對(duì)流量和熱點(diǎn)的依賴，真正深入一個(gè)需要專業(yè)、耐心和長(zhǎng)期主義的行業(yè)，去構(gòu)建一個(gè)靠扎實(shí)服務(wù)而非營(yíng)銷噱頭驅(qū)動(dòng)的生意？

從喧鬧的“網(wǎng)絡(luò)熱搜榜”，換到了安靜的“手術(shù)室”和“咨詢間”，評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)不再是吸引了多少眼球，而是獲得了多少客戶的真實(shí)信任，建立了多牢固的口碑。

這對(duì)王思聰來(lái)說(shuō)，是個(gè)全新的挑戰(zhàn)，也是一個(gè)證明自己不僅僅是“會(huì)玩”的富二代，而是能“做實(shí)”的企業(yè)家的機(jī)會(huì)。

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