董宇輝主導(dǎo)的“與輝同行”直播間近日帶貨一款“大別山黃油母雞”，因直播時(shí)主播稱(chēng)雞為“皖西麻黃雞”，商品櫥窗中也詳情標(biāo)注此信息，引發(fā)行業(yè)質(zhì)疑。這款售價(jià)83.8元3只的雞是否確為“皖西麻黃雞”品種，成為爭(zhēng)議焦點(diǎn)。

1月9日，安徽省六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布聲明，對(duì)該產(chǎn)品在電商平臺(tái)詳情頁(yè)中標(biāo)注品種為“皖西麻黃雞”提出質(zhì)疑，認(rèn)為相關(guān)表述可能存在虛構(gòu)品種、誤導(dǎo)市場(chǎng)等問(wèn)題。

聲明稱(chēng)，一是經(jīng)對(duì)皖西地區(qū)麻黃雞主要養(yǎng)殖供應(yīng)主體開(kāi)展全面摸排與核實(shí)，截至聲明發(fā)布之日，暫未發(fā)現(xiàn)向該款大別山黃油母雞的相關(guān)經(jīng)營(yíng)方供應(yīng)過(guò)貨源，雙方無(wú)采購(gòu)?fù)鶃?lái)記錄；二是皖西地區(qū)麻黃雞養(yǎng)殖周期達(dá)500天以上的老母雞，單只養(yǎng)殖成本遠(yuǎn)超150元，此為皖西地區(qū)主流養(yǎng)殖模式下的行業(yè)普遍核算結(jié)果；三是行業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，目前皖西地區(qū)出欄500天以上麻黃雞數(shù)量，每年不超2萬(wàn)只。

上述協(xié)會(huì)強(qiáng)調(diào)，為維護(hù)行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序與消費(fèi)者合法權(quán)益，堅(jiān)決杜絕虛假宣傳、以次充好等損害地方品牌聲譽(yù)的行為，呼吁市場(chǎng)主體恪守誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則，共同維護(hù)麻黃雞地方品牌純正性，促進(jìn)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

1月13日，六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李書(shū)軍接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，《鄭重聲明》發(fā)布后，截至目前未收到“與輝同行”方面的任何回應(yīng)?！拔覀儗?duì)售賣(mài)產(chǎn)品的信息提出質(zhì)疑，如何回應(yīng)是他們的問(wèn)題，目前協(xié)會(huì)沒(méi)有接到回復(fù)。”李書(shū)軍說(shuō)。

相關(guān)話(huà)題下，不少網(wǎng)友評(píng)論稱(chēng)：“這個(gè)價(jià)格不對(duì)勁”“選品真的要慎重”。

據(jù)悉，“與輝同行”直播間售賣(mài)了品牌“百食軒”的一款“大別山黃油母雞”。外包裝顯示：生產(chǎn)商為安徽華鼎食品有限公司，委托商為安徽百食軒生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司。該產(chǎn)品外包裝沒(méi)有任何有關(guān)“麻黃雞”的信息。但直播錄屏畫(huà)面顯示，“與輝同行”的主播推薦產(chǎn)品時(shí)，稱(chēng)這個(gè)雞來(lái)自“皖西的麻黃雞”。

1月14日，界面新聞向與輝同行客服了解情況，對(duì)方稱(chēng)目前已沒(méi)有皖西麻黃雞在售，至于以后是否會(huì)銷(xiāo)售，客服暫沒(méi)有收到具體通知。而對(duì)于麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的質(zhì)疑，客服稱(chēng)，“已收到反饋，我們會(huì)記錄下來(lái)?！?/strong>

1月14日晚，澎湃新聞以消費(fèi)者身份向百食軒抖音官方旗艦店咨詢(xún)同款產(chǎn)品，詢(xún)問(wèn)雞的品種是不是“皖西麻黃雞”，一名客服發(fā)來(lái)兩段文字稱(chēng)，他們已關(guān)注到網(wǎng)傳內(nèi)容，很多信息不屬實(shí)，但未正面答復(fù)雞到底是何品種。

據(jù)悉，百食軒抖音官方旗艦店在介紹“大別山黃油母雞”產(chǎn)品參數(shù)“是否特定品種”，標(biāo)注為“否”。

1月14日晚，媒體致電產(chǎn)品委托商安徽百食軒生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司，工作人員表示不清楚情況。1月15日上午，媒體致電生產(chǎn)商安徽華鼎食品有限公司，電話(huà)一直無(wú)人接聽(tīng)。

百食軒大別山黃油母雞，買(mǎi)家曬圖。圖源：百食軒官方旗艦店

1月15日上午，據(jù)該產(chǎn)品的委托商公司所在監(jiān)管單位安徽六安霍邱縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局消息，該局已于當(dāng)日上午前往現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查，所售產(chǎn)品是否為“皖西麻黃雞”，目前尚無(wú)結(jié)論，具體情況仍在調(diào)查中。生產(chǎn)商所在地監(jiān)管單位安徽肥西縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局山南市場(chǎng)監(jiān)督管理所稱(chēng)，他們已收到相關(guān)線(xiàn)索正在進(jìn)一步核實(shí)與調(diào)查中，如有最新進(jìn)展會(huì)與肥西縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局辦公室進(jìn)行聯(lián)系。

“麻黃雞產(chǎn)品可以起很多商業(yè)名稱(chēng)，但品種身份只有一個(gè)?！绷彩新辄S雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李書(shū)軍表示，“某某軒83.3元三只大別山黃油母雞”的產(chǎn)品詳情頁(yè)信息，相當(dāng)于向消費(fèi)者展示該產(chǎn)品的“身份信息”。他同時(shí)指出，從養(yǎng)殖成本角度看，網(wǎng)售的該“皖西麻黃雞”價(jià)格明顯偏低?！霸谀壳暗酿B(yǎng)殖模式下，不可能出現(xiàn)83.3元三只麻黃雞的價(jià)格。六安市麻黃雞的歷史銷(xiāo)售中，從未出現(xiàn)過(guò)這種低價(jià)。”

據(jù)悉，與輝同行是由董宇輝主導(dǎo)的直播電商IP，核心載體為抖音同名賬號(hào)，主體是與輝同行（北京）科技有限公司，以“知識(shí)+帶貨”為特色，聚焦農(nóng)特產(chǎn)品與高性?xún)r(jià)比好物，兼具文化傳播屬性，是直播電商領(lǐng)域的頭部IP之一。

2024年1月，“與輝同行”抖音賬號(hào)首播，憑借董宇輝的個(gè)人影響力與獨(dú)特直播風(fēng)格，該直播間迅速獲得市場(chǎng)關(guān)注。

今年1月9日，與輝同行直播2周年，發(fā)布了主題為“原來(lái)你也在這里”的視頻，記錄兩年來(lái)直播歷程。目前，與輝同行的抖音賬號(hào)顯示粉絲已經(jīng)超過(guò)3853萬(wàn)，獲3.8億點(diǎn)贊。

據(jù)藍(lán)鯨新聞報(bào)道，第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，2025年全年，與輝同行賬號(hào)漲粉1123萬(wàn)，直播帶貨數(shù)據(jù)顯示，2025年與輝同行直播場(chǎng)數(shù)421場(chǎng)，場(chǎng)均帶貨銷(xiāo)售額5000萬(wàn)元-7500萬(wàn)元，場(chǎng)均帶貨銷(xiāo)量50萬(wàn)單-75萬(wàn)單，若取最低值計(jì)算，與輝同行2025年全年直播帶貨銷(xiāo)售額已超過(guò)210億元，帶貨銷(xiāo)量超2.1億單。相比2024年的約百億GMV(商品交易總額)，至少翻了一倍。

與輝同行曾公開(kāi)強(qiáng)調(diào)品控投入，稱(chēng)每月檢測(cè)費(fèi)用近百萬(wàn)元，實(shí)行“商家送檢+平臺(tái)復(fù)檢+批次抽檢” 三重審核機(jī)制。但此次品種標(biāo)注爭(zhēng)議暴露了供應(yīng)鏈溯源的漏洞。

綜合自 | 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、北京商報(bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、九派新聞、澎湃新聞、藍(lán)鯨新聞、消費(fèi)日?qǐng)?bào)官方平臺(tái)微信、網(wǎng)友評(píng)論等

責(zé)任編輯 | 洪宇