今日（1月15日），【2026微信公開課-小游戲?qū)觥宽樌e辦，微信小游戲官方重磅分享了多項(xiàng)核心干貨內(nèi)容。以下為游戲客棧整理的本次公開課的部分關(guān)鍵信息，供各位小伙伴參考。

在2025年，微信小游戲平臺DAU百萬產(chǎn)品從60款增長至70款，季度流水千萬產(chǎn)品從190款增長至300款。

微信小游戲 用戶畫像上，男性用戶占比55%，女性用戶占比45%。24至40歲用戶占比45%，來自一二線城市的用戶也同樣占比45%。其中，27%的用戶月活躍10天以上。

而在用戶的喜好細(xì)分上，IAP月活躍用戶已超過3億，此類用戶中付費(fèi)用戶游戲時(shí)長，較2024年提升5%，年ARPPU同比增長25%。

休閑用戶中IAA月活用戶達(dá)到4億，其中消除、解謎類游戲的核心用戶人群已經(jīng)過億，并且隨著AI技術(shù)的不斷演進(jìn)，將經(jīng)典玩法以及一些巧妙的題材運(yùn)用到AI賽道上，在AI Coding的幫助下，一個(gè)普通用戶也能編寫一款小游戲，降低了開發(fā)者的開發(fā)門檻。

2025年小游戲的中重度玩法分布中，領(lǐng)先品類是MMO和SLG，其次為塔防、卡牌類。而輕度玩法中，益智解謎、超休閑、消除類依然保持領(lǐng)先。

01

2026年商業(yè)政策、IP合作升級

2026年，微信進(jìn)行了一系列商業(yè)政策升級：首先是IAP政策，基礎(chǔ)激勵70%，其中包含60%現(xiàn)金以及10%的激勵金，首發(fā)1千萬流水產(chǎn)品還能額外獲得40%激勵金。其次是IAA政策方面，輕度IAA游戲30天流水可獲得40%激勵金，中重度IAA游戲90天流水可獲得35%激勵金。

微信小游戲新入駐IP數(shù)量已增長176%，有超過100款小游戲參與WeCare公益計(jì)劃，籌集善款超800萬。開發(fā)者在品牌聯(lián)動、IP對外授權(quán)上有更多機(jī)會。

值得一提的是，在提到買量場景時(shí)，在微信全域的合作場景，會通過大模型的方式共同協(xié)同通過算法調(diào)優(yōu)動態(tài)給到游戲曝光，延長用戶的生命周期。通過多樣化的獎勵，大幅提升回流的留存率，使用戶不僅愿意回來，更能留下來共同提升游戲的運(yùn)營效能，延長整個(gè)游戲的生命周期。

02

2026年微信小游戲用戶留存的核心驅(qū)動力

小游戲和微信的連接，最基礎(chǔ)的是從14億人都會用的分享卡片開始的。微信小游戲玩家會自主的組織一些玩家群，這些玩家群也非?；钴S，因此針對小游戲的分享卡片在今年做了一個(gè)全面升級，比如卡片從單次的傳播觸達(dá)，升級為動態(tài)的更新和多次的觸達(dá)。

社交玩法是微信小游戲?qū)崿F(xiàn)用戶留存躍升、規(guī)模爆發(fā)的核心驅(qū)動力。數(shù)據(jù)顯示，部分IAA游戲超80%的收入，由從社交場景進(jìn)入的用戶通過長線行為貢獻(xiàn)。整體來看，社交不僅能為小游戲高效拉新，更能深度留存用戶，最終實(shí)現(xiàn)用戶生命周期價(jià)值的持續(xù)放大。

既然社交對微信小游戲的增長和破圈價(jià)值巨大，那開發(fā)者要怎樣做才能落地呢？以下展示的是微信小游戲平臺整體的一個(gè)社交能力地圖。微信小游戲累計(jì)開放了超過20項(xiàng)社交能力接口。

此外，小游戲與微信紅包的場景結(jié)合，也為拉新獲客開辟了全新路徑。以一款山海經(jīng)主題小游戲?yàn)槔?，其?0%的注冊用戶均來自社交場景；而在日?；钴S用戶中，半數(shù)通過下拉搜索、好友互訪進(jìn)入游戲，另一半則由社交場景的互動行為成功召回。

最后，即將到來的重要節(jié)點(diǎn)春節(jié)，微信在春節(jié)期間為開發(fā)者的社交玩法運(yùn)營提供了額外的激勵支持。

03

2026年微信小游戲該如何投放

2025年的微信小游戲廣告同期消耗增長23%；IAAP小游戲消耗同步增長22%；IAA小游戲消耗增長27%，可見每個(gè)賽道競爭都非常激烈。

在2025年，新游總數(shù)增長超過20%，月度穩(wěn)定投放的新游數(shù)超過5%，中部新游數(shù)增加13%，腰部新游數(shù)提高60%。

從開發(fā)者的角度來看，2025年流量主數(shù)量保持著30%的上漲趨勢，其中頭部與腰部流量主集團(tuán)數(shù)相較2024年增速顯著。

其中IAA長線經(jīng)營與全渠道增長趨勢明顯。游戲規(guī)模及用戶留存持續(xù)增長，日流水超過1萬的產(chǎn)品數(shù)增長25%，活躍30日留存的產(chǎn)品增長36%。

在售賣端預(yù)算方面，從小游戲變現(xiàn)的生態(tài)來看，游戲廣告主依然是主流預(yù)算來源占比59%，而在游戲廣告主中，小游戲占比95%。

微信小游戲投放場景選擇和變化：

1、在廣告場景中，小游戲在朋友圈的廣告曝光增長一直保持著良好的增速，“搜一搜”游戲詞搜索量增長30%。游戲激勵禮頻與試玩廣告也貢獻(xiàn)了超過22%的曝光增速。

2、2025年微信視頻號成了小游戲的新營銷增長方式。在2026年，隨著視頻號庫存的進(jìn)一步增長，也會持續(xù)的去迭代這里的能力，優(yōu)化廣告的推薦模型為大家的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和消息去創(chuàng)造更多的用戶觸達(dá)場景。

3、優(yōu)量匯小游戲會通過新媒體的觸達(dá)以及去覆蓋一些新的場域。

4、推出全新激勵直玩樣式，直播可無需制作素材、獲客數(shù)據(jù)最佳

5、新增微信小店電商增長機(jī)會：女性、銀發(fā)用戶變現(xiàn)價(jià)值突出，平臺適配商品卡、優(yōu)惠券，未來將探索電商聚合廣告，提升目標(biāo)用戶ecpm與變現(xiàn)穩(wěn)定性。

04

小游戲X

小游戲短視頻流水增長170%，

小游戲直播流水增長239%

2025年小游戲在視頻號場景的商業(yè)化表現(xiàn)亮眼，短視頻流水同比增長170%，直播流水同比增幅更是高達(dá)239%。2026年，平臺將持續(xù)加大對視頻號場景的資源投入，激勵開發(fā)者深耕該賽道內(nèi)容經(jīng)營；在現(xiàn)有激勵政策基礎(chǔ)上，針對首發(fā)新游額外提供每款5萬元的一次性加熱金扶持，進(jìn)一步降低開發(fā)者入局門檻。

某休閑益智類小游戲的實(shí)踐頗具參考性：該游戲過去一年在視頻號布局長線內(nèi)容運(yùn)營，最終實(shí)現(xiàn)投稿作者數(shù)增長124%、投稿視頻數(shù)增長213%，短視頻渠道貢獻(xiàn)的流水同步增長117%。其核心打法在于兩點(diǎn)——保持與創(chuàng)作者的高頻緊密溝通，同時(shí)對熱點(diǎn)內(nèi)容趨勢保持高度敏銳，及時(shí)跟進(jìn)創(chuàng)作方向。

在短視頻內(nèi)容經(jīng)營層面，2025年相關(guān)小游戲款數(shù)同比增長200%，加熱消耗同比增長170%。實(shí)踐證明，豐富的加熱目標(biāo)與智能投放工具，能有效賦能各類內(nèi)容——無論是官方宣傳物料、買量素材，還是達(dá)人產(chǎn)出的趣味短視頻，均可通過加熱獲得可觀的商業(yè)回報(bào)，進(jìn)而降低買量成本、提升投放回報(bào)率。

在直播內(nèi)容經(jīng)營與規(guī)模放大層面，平臺也提供了針對性解決方案：一方面，上線一鍵開播、一鍵掛鏈功能，開發(fā)者只需登錄微信公眾平臺即可快速開通功能，大幅簡化開播與掛載鏈路；直播過程中，可接入福袋玩法提升用戶留存與轉(zhuǎn)化，同時(shí)借助新推出的社交互動擂臺賽，實(shí)現(xiàn)用戶邊看直播邊與主播PK的沉浸式體驗(yàn)。

若想進(jìn)一步擴(kuò)大視頻號生態(tài)的運(yùn)營規(guī)模，除了通過創(chuàng)作者運(yùn)營與加熱工具自主搭建內(nèi)容生態(tài)外，開發(fā)者還可尋求與專業(yè)主播合作，借助主播的粉絲基礎(chǔ)與內(nèi)容影響力，獲取更穩(wěn)定的流量與收益回報(bào)。

05

微信小游戲PC端新機(jī)遇

2025年P(guān)C小游戲活躍用戶已同比增長30%、內(nèi)購流水同比增長也超35%，用戶在線時(shí)長、付費(fèi)滲透、付費(fèi)ARPU都在高速增長。這個(gè)正在突破的PC小游戲市場，必須是2026年游戲新機(jī)遇。

PC端與移動端小游戲熱門款品類并不完全一致的。PC上表現(xiàn)更好的游戲有兩類不同的特征，其中一類是大窗口的重度游戲，比方說傳奇和MMO類，這些玩家愿意花更多的時(shí)間去操作。

另一類特征是多窗口的掛機(jī)游戲。比如放置類、卡牌類這類游戲用戶喜歡把游戲掛在后臺，一邊去完成其他任務(wù)，一邊進(jìn)行游戲的升級打怪。

2025年下半年，PC小游戲廣告消耗實(shí)現(xiàn)3倍增長，游戲廣告投放量已超9倍。

當(dāng)然PC小游戲適配性也需要調(diào)整，比如美術(shù)精度、劇情與交互、鍵鼠操作、格式適配上。

由于PC端上擁有巨大的屏幕優(yōu)勢，微信打造了一個(gè)全新的服務(wù)陣地拓展形態(tài)，比如在游戲窗口的側(cè)邊開辟了獨(dú)立的交互區(qū)域、福利，還有世界聊天、圈子等核心的功能，這意味著玩家可以一心多用，提高在線時(shí)長。

整體來看，2026年微信小游戲生態(tài)迎來了商業(yè)政策、流量場景、技術(shù)能力的全方位升級，未來，緊跟平臺節(jié)奏，深耕社交、布局視頻號、抓住PC端與電商新機(jī)遇，將成為小游戲開發(fā)者實(shí)現(xiàn)規(guī)模突破與長效盈利的核心方向。