有一說(shuō)一，麥當(dāng)勞發(fā)布的這組海報(bào)，簡(jiǎn)直逼死“強(qiáng)迫癥”。

薯?xiàng)l插進(jìn)麥旋風(fēng)的盒子里：

漢堡裝進(jìn)薯?xiàng)l盒子里：

冰淇淋裝進(jìn)漢堡盒子里：

主打一個(gè)驢唇不對(duì)馬嘴，不倫不類(lèi)。

我第一反應(yīng)是：這設(shè)計(jì)師是不是離職前最后一天，故意報(bào)復(fù)公司？

雖然但是，當(dāng)我看清海報(bào)底下那行小字時(shí)，我沉默了，然后忍不住想給它鼓掌。

文案寫(xiě)的是：“Students Wanted. No Experience Needed.”（招收學(xué)生工，無(wú)需經(jīng)驗(yàn)）。

這是來(lái)自麥當(dāng)勞比利時(shí)團(tuán)隊(duì)的一組招聘海報(bào)，內(nèi)容是招聘學(xué)生。

01. 視覺(jué)上的“擺爛”，心理上的“安撫”

這組海報(bào)的高明之處，就在于它把“沒(méi)經(jīng)驗(yàn)”這件事，給具象化了。

對(duì)于很多第一次出來(lái)打工的學(xué)生黨來(lái)說(shuō)，最大的心理障礙是什么？

不是怕累，而是怕犯錯(cuò)。怕自己笨手笨腳，怕分不清哪個(gè)盒子裝哪個(gè)，怕搞砸了被經(jīng)理罵。

現(xiàn)在的招聘廣告多卷啊，招個(gè)實(shí)習(xí)生恨不得讓你有三年CEO經(jīng)驗(yàn)。

但麥當(dāng)勞反其道而行之。它通過(guò)這組“災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)”級(jí)別的海報(bào)，在向年輕人傳遞一個(gè)信號(hào)：

“嘿，別緊張。就算你把漢堡塞進(jìn)了薯?xiàng)l盒里，在我們這也是可以被原諒的（起碼在面試階段）?！?/b>

它用一種極度夸張的視覺(jué)錯(cuò)誤，瞬間消解了職場(chǎng)新人的焦慮感。

這種“示弱”的姿態(tài)，比那些寫(xiě)著“尋找追夢(mèng)人”的打雞血文案，要溫柔一萬(wàn)倍。

02. 頂級(jí)的“凡爾賽”自信

當(dāng)然，除了溫柔，我也嗅到了一絲絲大品牌的“凡爾賽”味道。

大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)有？哪怕這些海報(bào)亂成這樣，漢堡錯(cuò)位、薯?xiàng)l亂入，你依然能一眼認(rèn)出這是麥當(dāng)勞。

那個(gè)標(biāo)志性的金拱門(mén) Logo，那個(gè)經(jīng)典的紅黃配色，還有那個(gè)極具辨識(shí)度的薯?xiàng)l形狀：

這就是品牌資產(chǎn)的恐怖之處。麥當(dāng)勞在潛臺(tái)詞里說(shuō)：“哥的國(guó)民度已經(jīng)高到，即使我亂穿衣服，你也知道我是誰(shuí)?！?/p>

這不僅僅是招聘廣告，這更是一場(chǎng)關(guān)于品牌自信的秀場(chǎng)。

03. 允許自己是個(gè)“笨蛋”

不過(guò)，咱們感動(dòng)歸感動(dòng)，理想歸理想，現(xiàn)實(shí)歸現(xiàn)實(shí)。

這畢竟是廣告創(chuàng)意。如果你真的入職了，然后在高峰期，把冰淇淋打在漢堡盒里端給顧客，你的經(jīng)理絕對(duì)不會(huì)像海報(bào)里笑得這么開(kāi)心，顧客估計(jì)會(huì)把這盒東西扣在你頭上。

“無(wú)需經(jīng)驗(yàn)”的B面，其實(shí)也意味著工作的高度標(biāo)準(zhǔn)化和可替代性。

正因?yàn)楣ぷ鲀?nèi)容SOP（標(biāo)準(zhǔn)化流程）足夠強(qiáng)大，能容忍個(gè)人的小失誤，所以才允許你是一張白紙。

但即便如此，我依然很喜歡這個(gè)創(chuàng)意。

在這個(gè)所有人都要求你“完美”、“專(zhuān)業(yè)”、“情緒穩(wěn)定”的成年人世界里，居然有一個(gè)聲音告訴你：“沒(méi)關(guān)系，你可以犯錯(cuò)，你可以什么都不懂?！?/b>

這對(duì)于那些站在起跑線上瑟瑟發(fā)抖的年輕人來(lái)說(shuō)，大概是最好的入職禮物了。

其實(shí)，不光是找工作。我們?cè)诿鎸?duì)任何新事物的時(shí)候，誰(shuí)還不是個(gè)把漢堡塞進(jìn)薯?xiàng)l盒里的“笨蛋”呢？

我們總是羞于展示自己的笨拙，總想一步登天變成老手。

但麥當(dāng)勞這組海報(bào)提醒了我們：每一個(gè)熟練工，都是從“亂套”開(kāi)始的。

如果你現(xiàn)在也正對(duì)著某個(gè)新領(lǐng)域，手足無(wú)措，別慌。

連世界500強(qiáng)都允許你把薯?xiàng)l插進(jìn)冰淇淋里，你還怕什么呢？

世界也許很殘酷，但請(qǐng)記住，總有一個(gè)地方愿意接納你最初的笨拙。

在成為大師之前，我們都有權(quán)利把生活搞得一團(tuán)糟。