用一段盛大落幕，迎接游戲的成年禮。

文/秋秋

按照行業(yè)規(guī)律，一款運(yùn)營近20年的游戲，該怎么體面地活著？

這個(gè)問題似乎沒有什么標(biāo)準(zhǔn)答案。按照行業(yè)慣性，這個(gè)年紀(jì)的產(chǎn)品大多會(huì)進(jìn)入維穩(wěn)期，運(yùn)營重心轉(zhuǎn)向核心玩家群體，圈地自萌，逐漸退出主流年輕視野。

但如今，DNF卻在挑戰(zhàn)這一常規(guī)，在第18個(gè)年頭依然保持著強(qiáng)勢輸出。

1月8日，DNF（《地下城與勇士：創(chuàng)新世紀(jì)》）上線了狄瑞吉團(tuán)本版本。一時(shí)間，游戲相關(guān)話題先后登上微博、抖音、快手等平臺熱搜前列，游戲12月的網(wǎng)吧熱度也回升至TOP 5——800萬勇士仿佛要「提前過年」了。

最直觀的是，游戲更新剛結(jié)束，幾乎所有的團(tuán)本頻道就被擠爆，這種盛況甚至不遜色于 2023年巴卡爾團(tuán)本上線時(shí)的巔峰場景。就連旭旭寶寶都反常地早上開播，準(zhǔn)時(shí)跟10萬+觀眾一起蹲在團(tuán)本門口搶首殺。

而在游戲外，相關(guān)的玩梗表情包、劇情解析、攻略分享的內(nèi)容也迎來井噴：「假豬套天下第一」「八百萬勇士」「拿無影劍打野豬」等陳年老梗悉數(shù)翻新；甚至有玩家分享接到了狄瑞吉的電話，讓他上號揍自己……千萬勇士，一時(shí)間竟不知今夕是何年。

這種熱度的直接來源，是這只「野豬」對DNF玩家的特殊分量。從早年讓玩家叫苦不迭的諾伊佩拉（假豬），到后來成為時(shí)代印記的痛苦之村（真豬），狄瑞吉這個(gè)外號，承載了太多勇士的青春宿命。

這一次，官方?jīng)Q定給這段宿命辦一場「風(fēng)光大葬」：

劇情上，玩家終于得以在伙伴的協(xié)助下直面狄瑞吉本體，徹底了結(jié)這段跨越十八年的恩怨；規(guī)格上，游戲內(nèi)是美術(shù)與機(jī)制雙突破的團(tuán)本，游戲外則是胡彥斌獻(xiàn)唱、全網(wǎng)宣發(fā)、自制微綜藝……

這種資源量級和排場，把一個(gè)老對手的落幕，辦出了新游首發(fā)級的陣仗——或許，這就叫去舊迎新？

之前我們聊時(shí)所說的「天下第一」，更多是感慨游戲18年來的戰(zhàn)略定力。但真當(dāng)他們把這種氣勢打出來了，驚喜之余也讓人感慨：

在長青產(chǎn)品普遍步步為營的當(dāng)下，為什么 DNF 敢給一段情懷體面落幕，然后像頭部新游那樣「重新開服」，砸資源、卷品質(zhì)？

01

賣情懷？不，是真投入

DNF這輪投入并非簡單的品牌聲量，最能體現(xiàn)誠意的，反而是狄瑞吉團(tuán)本本身的品質(zhì)水準(zhǔn)。

這種品質(zhì)首先體現(xiàn)在游戲?qū)P資產(chǎn)的重塑。

團(tuán)隊(duì)為BOSS狄瑞吉設(shè)計(jì)了五種形態(tài)，從經(jīng)典的「野豬」形態(tài)到與霧神融合的終極形態(tài)。獨(dú)特的怪物設(shè)計(jì)，配合黑白水墨到彩色、3D轉(zhuǎn)2D的演出，將游戲頂級BOSS（使徒）的壓迫感和神秘感展現(xiàn)得淋漓盡致——至少在觀感上，你很難想象這是一款已經(jīng)走過十余年的產(chǎn)品。

其次是在成熟團(tuán)本設(shè)計(jì)體系中的創(chuàng)新升級。

從2015年的安徒恩到今天的狄瑞吉，DNF的團(tuán)本設(shè)計(jì)體系一直在迭代。一些符合玩家習(xí)慣的經(jīng)典設(shè)計(jì)（比如「風(fēng)往哪邊吹」和變僵尸等機(jī)制）被保留了下來，同時(shí)高規(guī)格的演出和新的副本體驗(yàn)持續(xù)加碼。

比如狄瑞吉團(tuán)本新加入的埋伏與引怪等機(jī)制、配合頗具博弈感的「災(zāi)厄逆轉(zhuǎn)」技能……讓游戲的動(dòng)作互動(dòng)感依然處于行業(yè)頂尖水準(zhǔn)。

而且，高品質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)，讓團(tuán)本本身就形成了足以破圈的熱度。1月10日旭旭寶寶首通時(shí)直播間10萬+的熱度只是一個(gè)縮影，隨后全服玩家掀起的搶首殺、比速通熱潮，以及圍繞團(tuán)本相關(guān)的二創(chuàng)、線下網(wǎng)吧熱度的回升，都證明了高品質(zhì)內(nèi)容對玩家的強(qiáng)大感召力。

旭旭寶寶1月10日直播拿下首通

全服競速活動(dòng)

僅團(tuán)本在抖音的話題播放，就突破了3億次

同時(shí)，DNF還主動(dòng)追求大眾層面的破圈。從B站跨年晚會(huì)上胡彥斌的《敬勇士》，到?jīng)_上熱搜的微綜藝《狄瑞吉和TA的朋友們》。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這次DNF的宣發(fā)邏輯變了：做大眾熱度不是為了單純的破圈，也是想為千萬勇士18年的熱愛「正名」。

其效果也證明了這份熱愛，足以在大眾圈層瘋傳：《敬勇士》僅在B站就拿下超400萬的播放量，還登上了QQ音樂游戲榜TOP 1、內(nèi)地榜TOP 4，成了不少圈外網(wǎng)友的開年潮流：新年第一杯，敬勇士，敬自己；

而DNF微綜藝不僅多次沖上熱搜，嘉賓天放還提到《喜人奇妙夜》中也有不少同行在玩DNF——這些內(nèi)容的公開亮相，都讓這份熱愛有更正式、更大眾的生命力。

畢竟，DNF作為一個(gè)時(shí)代的印記，匯聚了無數(shù)人的青春。官方選擇通過高規(guī)格的宣發(fā)去承接這份情感，不僅讓勇士的身份在大眾語境中更有認(rèn)同感，這種與玩家站在一起的姿態(tài)，也讓品牌表現(xiàn)得相對溫情與體面。

哪怕退一步不說效果，這種敢于走向大眾視野的姿態(tài)，本身就是一種宣發(fā)戰(zhàn)略的升級。況且這次版本的成功有目共睹——就葡萄君身邊，最近就有不少人聊起回坑、打團(tuán)和上號拿太初……這種自發(fā)的社交討論度，正是對游戲熱愛和自豪的最好證明。

當(dāng)然，DNF能承接住這些流量，吸引玩家回坑甚至擠爆服務(wù)器，也有官方在體驗(yàn)層面的誠意。

一方面，這次狄瑞吉版本福利不少。不僅上線就送自選頂級太初裝備，還新增了多種深淵掉寶的保底機(jī)制，加速活躍玩家的養(yǎng)成進(jìn)度，推動(dòng)他們盡快備戰(zhàn)狄瑞吉；

另一方面，DNF再次升級了被玩家評價(jià)為「史上最好」的回歸系統(tǒng)：玩家可任選兩位活動(dòng)角色一鍵滿級，免費(fèi)領(lǐng)全套裝備養(yǎng)成，加速變強(qiáng)，無痛直達(dá)團(tuán)本門檻——沒錯(cuò)，我又改口了：現(xiàn)在才是回坑/入坑DNF最好的時(shí)候。

不得不說，這種可以讓玩家無痛回流的優(yōu)化能力，也是一種更隱形、更具戰(zhàn)略意義的研發(fā)投入。

從高品質(zhì)內(nèi)容到情懷宣發(fā)，再到絲滑的轉(zhuǎn)化路徑，這種讓玩家在每一處都能感知到「被重視」的戰(zhàn)略，才是DNF年年被說涼，卻年年百萬回坑、重登新高的底氣。

官方用不到一分鐘的玩梗視頻

介紹回坑流程

02

更具進(jìn)攻性的姿態(tài)

在我看來，比起單純的預(yù)算投入，DNF在運(yùn)營邏輯上的主動(dòng)性更值得關(guān)注。

很多長青游戲之所以容易淡出視野，多是因?yàn)楫?dāng)它們踏入更長的生命周期后，容易陷入戰(zhàn)略收縮：雖然還在賺錢，但內(nèi)容開始固化，官方不敢動(dòng)底層設(shè)定，營銷也多維護(hù)核心群體，最終導(dǎo)致游戲與主流語境脫節(jié)，失去了跨越周期的對話能力。

而DNF則在積極對抗這種周期性挑戰(zhàn)。

還是說狄瑞吉團(tuán)本。官方并沒有簡單地消費(fèi)這個(gè)IP符號，而是投入大量精力，去重構(gòu)一個(gè)跨越十幾年的敘事線。這種對劇情填坑的堅(jiān)持，不僅是在圓玩家的夢，也展現(xiàn)了官方對過往IP資產(chǎn)重塑升級，現(xiàn)代化改造的魄力。

官方第三期綜藝，也拉來了創(chuàng)作者和

韓國研發(fā)團(tuán)隊(duì)的劇情策劃討論狄瑞吉的劇情

這種改造同樣延伸到了宣發(fā)層面?！毒从率俊愤@首歌的前奏是經(jīng)典的《痛苦之村列瑟芬》BGM，歌詞則致敬了《風(fēng)一樣的勇士》——這種「老梗翻新、舊曲重燃」的操作，兼具了跨周期的淚點(diǎn)和極強(qiáng)的社交傳播力。

更別提胡彥斌也是不少DNF玩家的老朋友，其《月光》曾是不少玩家二創(chuàng)（武器月之光芒）BGM首選，而DNF主播胡大寶與胡彥斌的「撞臉」更是玩家圈的熱梗。

這些細(xì)節(jié)的背后，是DNF憑借始終在線的文化感知力，將那些承載了18年記憶的老資產(chǎn)，用當(dāng)下年輕人更喜歡的表達(dá)方式進(jìn)行了重新演繹。

從這里，你也能看出DNF在追求什么：跨越周期的生存機(jī)能、與新世代玩家同頻呼吸的對話能力。

不提這次的切片，往前看，你仍然會(huì)發(fā)現(xiàn)，DNF很多追求潮流的策略：

往大了說，ChinaJoy現(xiàn)場他們讓旭旭寶寶和韓國Coser Yasal史詩級會(huì)面；重慶線下嘉年華上，更是直播挑戰(zhàn)無人機(jī)表演的吉尼斯世界紀(jì)錄……

圖源水印，今年DNF刷屏的次數(shù)多了不少

往小了說，DNF的B站賬號，可以說是我見過最會(huì)玩梗的游戲官方。最新的「貓、紙巾、胡蘿卜」的梗，別人還在愣神，官方就在元旦當(dāng)天復(fù)刻了視頻，順便打了一波狄瑞吉版本的廣告……DNF對流行梗的快速響應(yīng)與復(fù)刻，展現(xiàn)了品牌極其年輕化的姿態(tài)。

梗來源于一位博主訓(xùn)練三花的場景

這種姿態(tài)，決定了一款游戲所呈現(xiàn)的成色——是時(shí)代記憶還是當(dāng)下潮流。

當(dāng)你在微綜藝?yán)锟吹娇峥岬碾裥駥殞毢徒?，或者在跨晚彈幕里看到滿屏的「假豬套天下第一」，你會(huì)意識到，DNF 的文化符號并沒有斷層，它通過高頻、有力的動(dòng)作，把握住了與新老玩家對話的窗口。

這套邏輯，放在產(chǎn)品本身也行得通：

比如DNF美術(shù)歷經(jīng)了多輪迭代，從提升角色立繪精度，到研制「番劇感」的三覺動(dòng)畫演出、推出涂鴉風(fēng)格的新職業(yè)奇美拉，再到如今狄瑞吉的動(dòng)畫演出、2026新春套裝的立繪——DNF的美術(shù)始終保持在主流審美一線；

奇美拉

新春禮包裝扮PV，這下不得不買了

而且當(dāng)玩家上手后，也會(huì)感慨DNF對游戲底層和核心體驗(yàn)的不斷創(chuàng)新。光是2025一年，游戲就經(jīng)歷了團(tuán)本玩法創(chuàng)新、全職業(yè)上千技能重制、掉寶體驗(yàn)回歸和多輪減負(fù)。

可以說，DNF是長青游戲中，對項(xiàng)目底層掌控力最強(qiáng)的產(chǎn)品之一，這讓官方能想能做，敢想敢做。

就像之前游戲曝光的小游戲平臺「次元工坊」、全新戰(zhàn)術(shù)競技玩法「次元對決」……DNF證明了自己不僅能守住橫版格斗的底色，還有底氣兼容戰(zhàn)術(shù)競技、卡牌、Roguelike等新潮玩法——這種不斷擴(kuò)大的可能性，讓玩家對它依然保有未來的想象空間。

這種活在當(dāng)下的姿態(tài)，既保持了DNF文化符號的連續(xù)性，讓玩家現(xiàn)在刷「天下第一」也不會(huì)覺得落伍；又通過新鮮的內(nèi)容吸引了新一代玩家的關(guān)注——對官方來說，與玩家跨越圈層和世代的交互，也讓投入得到了超預(yù)期的回報(bào)，是DNF持續(xù)投入的底氣。

B站跨年晚會(huì)《敬勇士》直播現(xiàn)場

03

長青不在過去，在現(xiàn)在

回過頭來，我認(rèn)為現(xiàn)在的「長青」概念，不應(yīng)該只是某種標(biāo)準(zhǔn)、某個(gè)長線狀態(tài)——這些都是過去式的東西，很容易與吃老本混為一談。

正如DNF狄瑞吉版本的爆發(fā)，它用數(shù)據(jù)和口碑再次強(qiáng)調(diào)了：長青應(yīng)該是進(jìn)行時(shí)，是產(chǎn)品持續(xù)做「難且正確的事」的能力。

很多廠商也想去維持長青，做大動(dòng)作，但這不是一句話的事，經(jīng)常會(huì)受限于產(chǎn)品技術(shù)陳舊、團(tuán)隊(duì)老化固守、資源成本枯竭……DNF的底牌，不在于它過去的流水，而在于它在任何一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，都擁有「推倒重來、再戰(zhàn)十年」的現(xiàn)役能力。

這并非空話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)直到2025年，DNF才正式提出DNFU（IP宇宙）的概念，。

去年CJ期間，葡萄君跟騰訊互娛國內(nèi)發(fā)行支持業(yè)務(wù)&Nexon合作業(yè)務(wù)市場負(fù)責(zé)人李潔露，她表示，單款產(chǎn)品的成功不等于IP的成功，未來DNF IP還有大量可以嘗試的體驗(yàn)場景和內(nèi)容載體。

這些都證明，他們沒有把游戲當(dāng)做已經(jīng)成功的IP，可以去躺平的資本，仍保持著不滿足現(xiàn)狀的進(jìn)攻性，把長青，壓在了現(xiàn)在和未來該去做的事情上——這種「還能做、能做好、持續(xù)做」的狀態(tài)，或許才是一款產(chǎn)品真正的底氣。

對行業(yè)來說，我們對長青的認(rèn)知可能也該積極一些：長青不是一個(gè)靜止的狀態(tài)，不是一款產(chǎn)品活了多久；而是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程——這款產(chǎn)品還能活多久。

只要你還擁有迭代產(chǎn)品的能力，擁有對話大眾的勇氣，就永遠(yuǎn)不需要退守一隅。

游戲葡萄招聘內(nèi)容編輯，

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