2026年1月15日，距離羅永浩掀起的“預(yù)制菜論戰(zhàn)”已經(jīng)過(guò)去了整整125天。

　　當(dāng)所有人都以為這場(chǎng)口水仗早已淡出時(shí)，西貝創(chuàng)始人賈國(guó)龍在朋友圈連發(fā)兩條聲明，字里行間那股子壓抑不住的怒火，隔著屏幕都能聞到一股燒焦的羊肉味。

　　這位做了38年實(shí)業(yè)、頭發(fā)胡子都白了的“老登”，向來(lái)以真性情和死磕聞名。但這一次，他是真的被憋屈瘋了。

　　為了這口氣，他確認(rèn)西貝將一口氣關(guān)閉全國(guó)102家門店，占了門店總數(shù)的三成。

　　01

　　故事的開(kāi)頭，大家應(yīng)該還有點(diǎn)模糊的印象。

　　2025年9月，羅永浩在微博上輕飄飄甩出一句吐槽，大意是西貝“幾乎全是預(yù)制菜，還賣那么貴，實(shí)在是太惡心了”。

　　一個(gè)靠嘴皮子在直播間呼風(fēng)喚雨的初代網(wǎng)紅，對(duì)陣一個(gè)埋頭捏了三十多年莜面的西北漢子，沖突感瞬間拉滿。

　　賈國(guó)龍當(dāng)時(shí)的反應(yīng)很“實(shí)業(yè)家”：他覺(jué)得這涉及商譽(yù)，要起訴，還要請(qǐng)全國(guó)人民進(jìn)后廚參觀，甚至?xí)癯?2頁(yè)的菜品制作流程自證清白。

　　但在這個(gè)流量比真相跑得快的年代，你的自證在別人眼里就是“急了”。

　　羅永浩反手就是一個(gè)“十萬(wàn)元懸賞征集證據(jù)”，把“中央廚房備菜”和“調(diào)料包”惡意混淆，流量像脫韁的野狗一樣瘋狂撕咬西貝。

　　這125天里，賈國(guó)龍和他的西貝簡(jiǎn)直成了賽博斗獸場(chǎng)里的犧牲品。一萬(wàn)七千名西貝員工在門店里不僅要端盤子，還要忍受來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)角落的侮辱和謾罵。

　　賈國(guó)龍?jiān)谂笥讶飳?xiě)道：“說(shuō)我傻，說(shuō)我蠢，我認(rèn)。說(shuō)我不懂公關(guān)，我認(rèn)。但是說(shuō)西貝‘預(yù)制菜，貴，惡心’，我不認(rèn)！”

　　這種無(wú)力感，是任何一個(gè)老派生意人面對(duì)現(xiàn)代輿論黑洞時(shí)最真實(shí)的絕望。

　　更讓賈國(guó)龍氣到心梗的是，持續(xù)的網(wǎng)暴污蔑，他那幫仗義執(zhí)言的老哥們也全被拽進(jìn)了泥潭。

　　華與華的華杉因?yàn)樘嫠f(shuō)兩句話，被網(wǎng)暴到客戶受威脅；俞敏洪、于東來(lái)這種重量級(jí)大佬想說(shuō)句公道話，結(jié)果也被罵成“老登抱團(tuán)”。

　　賈國(guó)龍這次在聲明里特意給華杉正名，這事兒跟華與華沒(méi)關(guān)系，華杉曾流淚勸我不要回應(yīng)。他們是我兄弟，但我忍不住了，我這口氣咽不下去！

　　這種近乎江湖義氣的表達(dá)，在這個(gè)精致利己的時(shí)代，顯得既笨拙又悲壯。

　　02

　　很多人不理解，為什么要關(guān)102家店？

　　賈國(guó)龍說(shuō)，去年9月以來(lái)，西貝沒(méi)有一家店是盈利的，虧損超過(guò)5億，1月份生意同比下滑了50%。這不僅僅是錢的問(wèn)題，這是一種態(tài)度——老子哪怕店關(guān)了，這事兒也得說(shuō)清楚。

　　他承諾離職員工工資一分不差，顧客儲(chǔ)值卡隨退隨用，甚至連訂了年夜飯的店都要堅(jiān)持干完最后一個(gè)月再關(guān)。

　　這種體面，是這幫“老登”最后的尊嚴(yán)。

　　但我最想扒一扒的，其實(shí)是那個(gè)躲在老羅背后的“看客”階層。

　　每當(dāng)羅永浩這種大V揮舞起“正義”的旗幟，他的粉絲們就如同魯迅筆下《藥》里的看客，伸長(zhǎng)了脖子等著看熱鬧，巴不得沾點(diǎn)血回來(lái)。

　　在我的公眾號(hào)和小紅書(shū)后臺(tái)，之前寫(xiě)過(guò)兩篇客觀分析老羅邏輯的文章，評(píng)論區(qū)瞬間被攻陷。

　　一種是邏輯死掉的腦殘粉，另一種則像是聞著味兒過(guò)來(lái)的水軍，咬住你就再也不松口。他們并不在乎西貝到底是不是預(yù)制菜，他們只在乎跟著偶像“屠神”的快感。

　　03

　　而最惡的，其實(shí)是那個(gè)給老羅遞刀子的平臺(tái)。我點(diǎn)個(gè)名，就是微博。

　　你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，像老羅這種人，為什么逮誰(shuí)咬誰(shuí)都能成熱搜？因?yàn)槠脚_(tái)需要這種“現(xiàn)象級(jí)”的輿論焦點(diǎn)。

　　微博這種平臺(tái)，就像一個(gè)黑暗的斗獸場(chǎng)，老羅就是他們縱容的、被流量喂養(yǎng)得體型碩大的猛獸。

　　你或者我，作為一個(gè)普通消費(fèi)者，如果你發(fā)一個(gè)爆料，結(jié)果只有兩個(gè)：要么沒(méi)人看，要么流量稍微一起，就被瞬間滅掉。

　　換了老羅就不一樣，他的話題能上熱搜。平臺(tái)把流量精準(zhǔn)地輸送給這些能制造沖突、能帶來(lái)爭(zhēng)議的人，讓他們掌握生殺大權(quán)。

　　在這個(gè)閉環(huán)里，真相不重要，西貝的死活不重要，重要的是你們吵得夠不夠兇，日活數(shù)據(jù)好不好看。

　　老羅這種人，在遇到項(xiàng)立剛那種敢一點(diǎn)點(diǎn)扒他底層的狠角色時(shí)，他其實(shí)是慫的，因?yàn)槟鞘菬o(wú)賴碰到了硬茬。

　　但他最喜歡欺負(fù)賈國(guó)龍這樣的“老登”，因?yàn)樗麄冎芈曌u(yù)、有家底、守底線，是最好的流量靶子。

　　賈國(guó)龍?jiān)诼暶骼镒詈笳f(shuō)，他沒(méi)有國(guó)外資產(chǎn)，只有北京一套房，呼和浩特的房子還是租的。一個(gè)把一生都賭在實(shí)業(yè)上的老頭，在這個(gè)虛擬世界里被揍得鼻青臉腫。

　　賈國(guó)龍最后幾乎是嘶吼了：“對(duì)這樣的惡劣行徑，有關(guān)部門不該管嗎？網(wǎng)絡(luò)亂象，營(yíng)商環(huán)境，穩(wěn)企業(yè)，穩(wěn)市場(chǎng)，穩(wěn)預(yù)期，誰(shuí)來(lái)幫助努力規(guī)范經(jīng)營(yíng)不懂公關(guān)的民營(yíng)企業(yè)？”

　　如果這種“流量至上、網(wǎng)暴橫行”的生態(tài)不改變，如果平臺(tái)繼續(xù)縱容網(wǎng)紅對(duì)實(shí)體企業(yè)進(jìn)行這種不分青紅皂白的圍獵，那么賈國(guó)龍的關(guān)店只是一個(gè)開(kāi)始。

　　那些正在狂歡的看客們，你們看著這些店一家家倒閉，心里可能覺(jué)得挺爽，覺(jué)得跟著偶像贏了。

　　但等哪天你回過(guò)頭發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)蕭條了，你自己的工作也沒(méi)了，那就是你應(yīng)得的報(bào)應(yīng)。

　　我想問(wèn)問(wèn)那些在直播間點(diǎn)贊的人：當(dāng)最后一家踏實(shí)做事的餐館也被網(wǎng)暴關(guān)了門，你們是打算余生都吃老羅帶貨的料理包嗎？

　　下次再想跟著網(wǎng)紅去“沖”一個(gè)實(shí)體企業(yè)之前，先摸摸自己的飯碗，看看它還在不在。

　　要是您還覺(jué)得那血饅頭挺香，那我也只能祝您用餐愉快了。呵呵。

　　我扒了下羅永浩“碰瓷”西貝的真實(shí)意圖

　　羅永浩懟西貝預(yù)制菜，最大的次生災(zāi)害出現(xiàn)了

　　羅永浩怒斥羅永浩移民香港被拒

　　千萬(wàn)不要招惹文科生！項(xiàng)立剛“群毆”羅永浩，隔空打臉張雪峰

　　全文完