近日，知名制片人于正高調(diào)宣稱：“芒果TV從不參考外部數(shù)據(jù)，只看內(nèi)部拉新和播出效果”，力證其新劇《玉茗茶骨》“完全達(dá)標(biāo)”。此言一出，全網(wǎng)嘩然——不是因?yàn)閯《嗷穑且驗(yàn)?strong>話音未落，就被芒果TV自己三年來(lái)的宣傳戰(zhàn)報(bào)狠狠扇了耳光。

就在他發(fā)聲前72小時(shí)，芒果官方還在微博高調(diào)引用云合數(shù)據(jù)，將《玉茗茶骨》冠以“S+級(jí)劇集”頭銜；翻看平臺(tái)近年財(cái)報(bào)，《花兒與少年》《乘風(fēng)破浪的姐姐》等項(xiàng)目更是頻頻拿“云合市占率18.3%”“有效播放破4000萬(wàn)”當(dāng)金字招牌。如今于正卻突然宣布“外部數(shù)據(jù)不算數(shù)”，網(wǎng)友怒嘲：“用得著時(shí)捧上天，用不上就踢出門？”

這場(chǎng)“數(shù)據(jù)雙標(biāo)”鬧劇背后，實(shí)則是《玉茗茶骨》第三方表現(xiàn)慘淡的遮羞布。據(jù)云合監(jiān)測(cè)，該劇集均播放量?jī)H約1100萬(wàn)，遠(yuǎn)低于行業(yè)爆款門檻（3000萬(wàn)），甚至沒(méi)達(dá)到于正自己此前定下的“續(xù)集啟動(dòng)線”（2000萬(wàn)）。而芒果前臺(tái)顯示的“22億播放量”被指水分巨大——因平臺(tái)會(huì)員墻高筑，大量觀眾轉(zhuǎn)向盜版，導(dǎo)致第三方抓取困難，數(shù)據(jù)嚴(yán)重失真。一邊是豆瓣4.9分的口碑崩塌，一邊是“內(nèi)部達(dá)標(biāo)”的自我安慰，割裂感撲面而來(lái)。

更諷刺的是，于正曾放話“劇不爆等于長(zhǎng)劇失去觀眾”，如今卻改口強(qiáng)調(diào)“平臺(tái)滿意就行”，被譏為“規(guī)則由我定，標(biāo)準(zhǔn)隨我改”。當(dāng)制作方開(kāi)始用“內(nèi)部臺(tái)賬”對(duì)抗公眾質(zhì)疑，實(shí)則是對(duì)市場(chǎng)反饋的逃避。而芒果TV在宣傳期大肆引用第三方數(shù)據(jù)造勢(shì)，評(píng)估時(shí)又拒絕對(duì)標(biāo)，進(jìn)一步加劇了行業(yè)數(shù)據(jù)生態(tài)的混亂——普通觀眾根本分不清哪些是真實(shí)熱度，哪些是自說(shuō)自話的“年冠幻覺(jué)”。

事實(shí)上，該劇在越南、新加坡等地確有亮眼表現(xiàn)，海外熱度不假；但國(guó)內(nèi)權(quán)謀邏輯漏洞、濾鏡過(guò)度失真、支線潦草等問(wèn)題，也確鑿引發(fā)觀眾反感。真正的危機(jī)，從來(lái)不是數(shù)據(jù)高低，而是當(dāng)平臺(tái)與制作方聯(lián)手構(gòu)建“信息繭房”，用選擇性話語(yǔ)掩蓋真實(shí)反饋，最終透支的是整個(gè)行業(yè)的公信力。

于正或許以為一句“我們內(nèi)部很滿意”就能堵住悠悠之口，但觀眾的眼睛，從來(lái)不止盯著芒果的后臺(tái)。畢竟，在這個(gè)全民懂?dāng)?shù)據(jù)的時(shí)代，再漂亮的“內(nèi)部達(dá)標(biāo)”，也騙不了人心這桿秤。