一邊是氣勢(shì)洶洶的公開打假，一邊是自身底褲被扒的狼狽。1 月 16 日，六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)指控董宇輝直播間售假的風(fēng)波，劇情徹底反轉(zhuǎn)。

本想借著頭部主播流量炒作一波，順便掌控地方產(chǎn)業(yè)話語權(quán)，沒成想反被網(wǎng)友揪出諸多疑點(diǎn)，從合法性存疑到標(biāo)準(zhǔn)造假，這場(chǎng)精心策劃的圍獵，最終變成了協(xié)會(huì)自導(dǎo)自演的笑話。

事情的起因要從 2025 年 11 月說起。董宇輝帶領(lǐng)與輝同行團(tuán)隊(duì)在安徽專場(chǎng)直播中，一款 “百食軒大別山黃油母雞” 憑借 83.8 元三只的價(jià)格引爆銷量，成為直播間爆款。彼時(shí)消費(fèi)者沖著對(duì)董宇輝的信任瘋狂下單，沒人能想到，兩個(gè)多月后，這款不起眼的雞肉會(huì)掀起一場(chǎng)輿論風(fēng)暴。

2026 年 1 月 9 日，六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)突然發(fā)布鄭重聲明，直指該產(chǎn)品存在三大問題。協(xié)會(huì)稱經(jīng)全面摸排，皖西地區(qū)沒有養(yǎng)殖基地給百食軒供貨，貨源來路不明。

同時(shí)算出一筆賬，宣稱 500 天以上散養(yǎng)的正宗皖西老母雞，單只養(yǎng)殖成本就超 150 元，直播間單價(jià)不足 28 元根本不符合常理。更直言皖西地區(qū)年出欄 500 天以上麻黃雞不足兩萬只，無法支撐直播間數(shù)萬單的銷量。

聲明一出，輿論瞬間沸騰。“董宇輝翻車”“虛假宣傳” 的質(zhì)疑聲鋪天蓋地，大家紛紛擔(dān)憂，連以愛惜羽毛著稱的董老師，也沒能逃過直播帶貨以次充好的怪圈。

畢竟與輝同行的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是董宇輝個(gè)人 IP 背后的信任，一旦這份信任崩塌，其商業(yè)根基便會(huì)動(dòng)搖。

就在全網(wǎng)等待董宇輝回應(yīng)時(shí)，反轉(zhuǎn)悄然發(fā)生。萬能的網(wǎng)友順著線索深挖，首先發(fā)現(xiàn)這個(gè)看似權(quán)威的協(xié)會(huì)，疑似出現(xiàn)在被取締的非法社會(huì)組織名單中，合法性本身就存巨大疑問。

更關(guān)鍵的是，協(xié)會(huì)反復(fù)強(qiáng)調(diào)的 “皖西麻黃雞”，既不是國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，也未出現(xiàn)在國(guó)家畜禽遺傳資源品種目錄中，只有淮南麻黃雞是公認(rèn)品種。

而協(xié)會(huì)用來衡量產(chǎn)品的 “養(yǎng)殖 500 天” 標(biāo)準(zhǔn)，也只是自身制定的小眾私標(biāo)，并非全行業(yè)通用規(guī)范。六安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)?shù)?2024 年麻黃雞飼養(yǎng)量達(dá) 7700 萬只，僅霍邱縣 2023 年年產(chǎn)值就達(dá) 18 億元，均為規(guī)�；B(yǎng)殖，與協(xié)會(huì)宣稱的年出欄不足兩萬只形成天壤之別。

且霍邱縣已注冊(cè) “霍邱麻黃雞” 國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，所謂的皖西麻黃雞，不過是民間通稱。

隨著更多細(xì)節(jié)曝光，協(xié)會(huì)的動(dòng)機(jī)也遭到質(zhì)疑。早在 2025 年 12 月中下旬，協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李書軍就通過個(gè)人號(hào)多次喊話董宇輝，質(zhì)疑產(chǎn)品品種、定價(jià)等問題。

他還網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品，稱其不符合麻黃雞青喙、青脛、青爪的特征，曝光后直播間商品詳情頁(yè)的麻黃雞字眼被悄悄刪除。有網(wǎng)友直言，這或許是因?yàn)槎钶x沒帶協(xié)會(huì)成員的高價(jià)雞，動(dòng)了他們的奶酪，才遭到針對(duì)性打壓。

面對(duì)輿論反噬，該協(xié)會(huì)迅速認(rèn)慫。不僅連夜刪除了相關(guān)聲明，面對(duì)記者采訪也避而不見，徹底玩起消失。反觀與輝同行，雖未公開回應(yīng)，但客服已明確表示產(chǎn)品已下架，相關(guān)反饋已記錄在案。

目前六安市霍邱縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局已實(shí)地調(diào)查涉事企業(yè)，安徽省商務(wù)廳透露，此事大概率是雙方對(duì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定存在分歧，初步判斷不涉及惡意虛假宣傳。

值得一提的是，這場(chǎng)風(fēng)波也再次暴露了與輝同行的品控短板。涉事委托商安徽百食軒生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司，曾因過氧化值不合格被罰款 1.5 萬元，還多次被責(zé)令整改。

而與輝同行過往也多次陷入選品爭(zhēng)議，從蝦仁磷酸鹽超標(biāo)、羊奶粉檢出牛源性成分，到魚丸中發(fā)現(xiàn)蒼蠅，雖每次都及時(shí)處理，但頻繁的問題還是讓人對(duì)其三重品控機(jī)制產(chǎn)生質(zhì)疑。

且與輝同行櫥窗超千件商品均無自營(yíng)產(chǎn)品，過度依賴外部品牌供貨，難以全方位把控質(zhì)量。加上平臺(tái)高度依賴董宇輝個(gè)人 IP，其此前曾出現(xiàn)混淆胡佛總統(tǒng)與局長(zhǎng)、誤稱居里夫人獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)等文化常識(shí)失誤，個(gè)人爭(zhēng)議很容易傳導(dǎo)至直播間，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。

從行業(yè)角度來看，這場(chǎng)風(fēng)波也是一次深刻的警示。養(yǎng)雞專業(yè)戶表示，雞的售價(jià)與養(yǎng)殖模式、周期直接掛鉤，40-60 天的速成籠養(yǎng)雞單只成本僅 18-25 元，而 500 天散養(yǎng)的成本超 140 元，直播間低價(jià)雞大概率是規(guī)�；\養(yǎng)品種，可能存在品種標(biāo)注模糊的問題，但絕非協(xié)會(huì)口中的造假。

截至 1 月 16 日，官方調(diào)查仍在進(jìn)行中，最終結(jié)論尚未出爐。但這場(chǎng)鬧劇已經(jīng)說明，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)堅(jiān)守公正立場(chǎng)，而非借流量炒作、搞行業(yè)壟斷。

對(duì)于與輝同行而言，流量越大責(zé)任越重，唯有正視供應(yīng)鏈短板，完善品控體系，才能守住消費(fèi)者的信任。

三只雞引發(fā)的羅生門，終究會(huì)隨著官方調(diào)查結(jié)果塵埃落定。但它照見的，不僅是直播帶貨的品控難題，還有地方產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的亂象。希望無論是行業(yè)協(xié)會(huì)還是直播平臺(tái)，都能從這場(chǎng)風(fēng)波中吸取教訓(xùn)，回歸初心，守住底線。