文｜寶珠

前有網(wǎng)劇憑精良制作在長視頻市場站穩(wěn)腳跟，后有漫劇借次元融合開辟全新賽道。在這樣的夾擊下，短劇早已不再是那個攪局的“新物種”，而是成長為能夠獨(dú)當(dāng)一面的成熟內(nèi)容形態(tài)。

如今，短劇市場也告別了野蠻生長的增量時代，正式進(jìn)入比拼內(nèi)容質(zhì)感與題材創(chuàng)意的存量競爭階段。

從去年單日7部新劇狂攬5億播放量的熱度巔峰，到IP改編與原創(chuàng)內(nèi)容的雙向發(fā)力，短劇市場的流行趨勢正清晰折射出觀眾審美的變化。對當(dāng)下的短劇平臺而言，真正的核心已不再是吸引新用戶，而是留住老用戶。

為了穩(wěn)固基本盤、挖掘增量空間，各大平臺紛紛加快內(nèi)容布局。骨朵深入分析紅果、河馬、七貓三大平臺的榜單后發(fā)現(xiàn)，短劇正在向更多元、更全面、更具想象力的題材方向探索，以穩(wěn)定存量、激活市場。

男頻：聚焦神豪、逆襲、復(fù)仇、

權(quán)謀和家國情懷

去年幾部男頻短劇強(qiáng)勢破圈、口碑飆升，從《一品布衣》到《冒姓瑯琊》，狠狠打破了觀眾對男頻短劇“戰(zhàn)神扎堆、劇情懸浮無腦”的偏見印象，硬是在高度同質(zhì)化的賽道中，挖出了既有質(zhì)感又不失爽感的“驚喜黑馬”。

而根據(jù)紅果官方披露的數(shù)據(jù)，在8-10月平臺重點(diǎn)激勵的短劇品類中，主打神豪、逆襲、復(fù)仇、權(quán)謀、家國情懷的男頻作品就占據(jù)6席；僅10月單月，分賬金額突破30萬的男頻劇便達(dá)到3部。

這份亮眼的成績單，正是男頻短劇精準(zhǔn)戳中觀眾核心爽點(diǎn)的有力佐證。如今短劇市場的男頻熱度更顯集中，賽道分化愈發(fā)清晰。紅果、河馬兩大平臺的新劇榜，已然被神豪逆襲、權(quán)謀復(fù)仇、家國熱血的男頻短劇全面霸屏。

截至今天上午八點(diǎn)，紅果新劇榜第一名《一品布衣2：烽火篇》，是前文提到的《一品布衣》的續(xù)作。目前第二部站內(nèi)熱度高達(dá)7409萬。該劇延續(xù)前作草根崛起的內(nèi)核，將故事背景置于烽火連天的亂世，主角身懷醫(yī)術(shù)與智謀，從守護(hù)一方鄉(xiāng)鄰的布衣郎中，一步步成長為抵御外敵的民間領(lǐng)袖。他沒有開掛的神豪身份，卻靠仁心與智慧在亂世權(quán)謀中周旋。作品將個人成長與家國大義深度綁定，在逆襲爽感中注入熱血豪情。

紅果熱搜榜第一名《潛龍出山，有眼不識金鑲玉》，站內(nèi)熱搜量飆至818萬，是一部都市玄幻打臉復(fù)仇男頻短劇。劇情圍繞道觀傳人楚凡展開，楚凡在師門遭遇變故后找到自幼定親的未婚妻唐月齡，因衣著樸素被當(dāng)眾退婚、羞辱。最終楚凡憑借一身所學(xué)，獲得各方勢力支持，上演了一場“扮豬吃虎”的逆襲復(fù)仇大戲。有趣的是，該劇版權(quán)歸屬河馬劇場，卻在紅果取得了佳績。

熱搜榜第二名《猛龍過江》，站內(nèi)熱度736萬，改編自經(jīng)典IP，聚焦前江湖大佬乾龍入獄十八年，出獄后為護(hù)家人隱忍求生，最終在親情與復(fù)仇中重現(xiàn)鋒芒，融合了復(fù)仇逆襲與親情守護(hù)的雙重爽點(diǎn)。

隔壁河馬劇場同樣深耕男頻賽道，神豪、權(quán)謀、逆襲、家國、復(fù)仇等元素密集出現(xiàn)，上榜數(shù)量遠(yuǎn)超同類平臺。

新劇榜和熱搜榜雙榜熱門《見龍披甲》，聚焦豪門贅婿的逆襲復(fù)仇：頂級豪門繼承人唐青為報恩，隱藏身份在柳家當(dāng)了五年贅婿，默默扶持妻子柳如雪成為上流女總裁。對此一無所知的柳如雪，以為擁有的一切靠的都是自身的實(shí)力，反而在毒閨蜜與富二代的慫恿下無情地將唐青拋棄。被逐出門的唐青不再隱忍，重拾豪門繼承人身份，展開了一場酣暢淋漓的逆襲反擊，將神豪逆襲與打臉復(fù)仇的爽感推向極致。

熱播榜《恩義無雙》主打江湖恩義與逆襲翻盤，主角出獄后面對兄弟背叛，在恩義與復(fù)仇間抉擇，上演江湖氣十足的逆襲傳奇。

此外，《滿級保鏢，一拳破局》則融合硬核護(hù)主與身世謎題，以高能身手與謀略拉滿逆襲爽感與懸疑看點(diǎn)。

縱觀紅果與河馬的男頻短劇爆款矩陣不難發(fā)現(xiàn)，這些作品無一不是精準(zhǔn)錨定了神豪、逆襲、復(fù)仇、權(quán)謀、家國情懷的核心爽點(diǎn)，既保留了男頻觀眾最愛的“打臉逆襲”“強(qiáng)者歸來”等經(jīng)典設(shè)定，又通過親情、恩義、家國等元素的融入，為劇情注入了更厚重的情感底色。

不過目前，紅果與河馬的男頻短劇熱潮，仍處于實(shí)驗(yàn)期。

紅果為補(bǔ)齊生態(tài)短板，加大對男頻的扶持力度，8-10月的重點(diǎn)激勵品類明顯向男頻傾斜，覆蓋歷史古代、玄幻仙俠等題材。平臺提高男頻劇本保底至20萬，分成比例提升至40%，并通過編劇沙龍、工作室激勵等方式提升創(chuàng)作積極性；同時開放6萬部番茄小說IP供改編，降低創(chuàng)作門檻。

此外，“果燃計劃”提供最高全額投資，“掘金計劃”投入數(shù)億元扶持拉新類男頻劇，進(jìn)一步降低風(fēng)險、提高收益空間。

河馬劇場則以“合伙人計劃2.0”為核心，對男頻成品劇提供最高20萬保底和25萬階梯分賬；創(chuàng)作端開放3000部IP和1000個爆款劇本，重點(diǎn)覆蓋贅婿、戰(zhàn)神、權(quán)謀等男頻題材。平臺還推出聯(lián)合共投，最高承擔(dān)50%制作成本，并提供流量扶持與數(shù)據(jù)優(yōu)化。通過跨平臺分發(fā)，河馬的男頻內(nèi)容在紅果等平臺也實(shí)現(xiàn)了熱度擴(kuò)散。

兩大平臺通過資金激勵、IP開放和創(chuàng)作支持，正在推動男頻短劇的爆發(fā)，男頻短劇預(yù)計將迎來更多爆款。

女頻：從題材廣覆蓋到女性成長

女頻可以說是當(dāng)前短劇最大的流量引擎，目前女頻短劇的題材垂類已經(jīng)發(fā)展得非常豐富。畢竟全網(wǎng)短劇用戶中，女性占比已達(dá)55.8%，40歲以上女性更是付費(fèi)主力，撐起了行業(yè)九成爆款，足見其市場號召力。

打開七貓短劇，滿屏都是小說改編的女頻內(nèi)容，涵蓋了宮斗、穿越、腦洞、虐戀、萌寶等諸多熱門方向。APP內(nèi)多項(xiàng)細(xì)分分類與網(wǎng)文標(biāo)簽高度契合，劇集的人設(shè)、劇情邏輯也延續(xù)了網(wǎng)文的強(qiáng)沖突特質(zhì)，即便播放的是視頻內(nèi)容，也能讓人感受到熟悉的網(wǎng)文平臺沉浸感。

其中古裝宮斗劇《凰宮夢》霸榜熱度榜、熱搜榜雙第一，站內(nèi)熱度1516.2萬、熱搜值108.5萬。該劇以雙重生為核心，前世一品造命夫人沈知念被嫡姐沈南喬刺殺身亡，兩人重生回到陸家求親時刻。沈南喬搶先奪走婚帖，執(zhí)意嫁給未來宰相陸江臨，卻將入宮選秀的機(jī)會“讓”給沈知念，精準(zhǔn)踩中宮斗+重生爆款密碼。

新劇榜《老公為情人點(diǎn)天燈后悔瘋了》表現(xiàn)不俗，站內(nèi)熱度611.7萬。作為女頻復(fù)仇逆襲短劇，該劇講述女總裁沈書瑤發(fā)現(xiàn)模范丈夫顧君辭與受助女大學(xué)生蘇若溪偷情，對方不僅挪用她的財產(chǎn)，更長期下毒謀奪家產(chǎn)。沈書瑤將計就計布下天羅地網(wǎng)，最終讓兩人身敗名裂，極致爽感直擊觀眾喜好。

再看隔壁紅果，女頻內(nèi)容雖然也以宮斗、穿越、腦洞、虐戀、萌寶這種題材類型為主，但女性成長類短劇正顯著增多。

《被嫌棄的榮英的新生》的女主張榮英重生歸來，徹底丟掉“老黃�！毙宰�，成了家里說一不二的硬核老媽，從家庭主婦轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝ブ鲗?dǎo)者；《星河滾燙，再無歸途》的女主沈書好為了丈夫隱瞞豪門千金的身份卻被丈夫嫌棄，放棄家庭回歸事業(yè)的她實(shí)現(xiàn)了自我價值；《被員工網(wǎng)暴，我反手取消福利》則呈現(xiàn)女總裁在職場沖突中的原則與反擊。

從這些劇集的表現(xiàn)可以看出，當(dāng)前短劇市場的女性觀眾既渴望“爽感”和情緒宣泄，也越來越青睞有成長弧光、有現(xiàn)實(shí)投射的女性角色。獨(dú)立女性、自我實(shí)現(xiàn)、情緒自主成為新的共鳴點(diǎn)。她們不再滿足于單一的甜寵或虐戀，而是希望看到更立體、更有力量、能代表當(dāng)代女性心聲的故事。這也推動著短劇行業(yè)從“題材套路化”向“女性敘事多元化”加速進(jìn)化。

除了女性成長類作品增多之外，榜單排名靠前的依舊是都市甜寵和古風(fēng)言情，且多采用“先婚后愛”模式；《粉紅王爺》《穿成虐文女主后我咸魚了》等穿書題材也表現(xiàn)穩(wěn)健。這一現(xiàn)象體現(xiàn)了女頻短劇“穩(wěn)定題材打底+創(chuàng)新元素破局”的行業(yè)共識。

河馬劇場同樣有女性成長題材突出。比如《風(fēng)渡流年晚》中女主重生后專注事業(yè)。平臺女頻仍聚焦甜寵、霸總、豪門、真假千金、追妻火葬場等經(jīng)典題材、元素和套路，但內(nèi)核已悄然升級：女主更注重自我價值實(shí)現(xiàn)，追求勢均力敵的感情，通過重生、職場逆襲等方式掌控人生，“獨(dú)立自強(qiáng)”成為核心，摒棄了過往虐女、弱化女性的敘事滯后感。

這說明市場正主動貼合當(dāng)代女性的獨(dú)立意識與精神訴求，“成長型女主+正向價值觀”成為女頻短劇的核心競爭力。

結(jié)語： 大眾向內(nèi)容，

是短劇的未來嗎？

女頻可以說是當(dāng)前短劇最大的流量引擎，目前女頻短劇的題材垂類已經(jīng)發(fā)

在整理全網(wǎng)數(shù)據(jù)時骨朵發(fā)現(xiàn)，快手在榜的幾部作品明顯呈現(xiàn)出“去性別化、去圈層化”的大眾向特征，不再局限于男頻的逆襲爽感或女頻的甜寵虐戀，而是以更貼近現(xiàn)實(shí)生活、更具煙火氣的故事吸引更廣泛的年齡層和性別群體。

比如《逆光生長》的故事背景是2000年，這部短劇講述了那個純真年代的愛情、友情和親情；《黃土坡的新娘》以農(nóng)村為背景，融合現(xiàn)實(shí)關(guān)懷與輕喜劇色彩；《麻雀怎能同燕飛》講述了姜麗芬和兒子姜光耀、兒媳陳然然的故事。

這三部作品分別以年代情感、鄉(xiāng)村敘事、家庭倫理為核心，跳出了短劇的題材局限，用充滿煙火氣的故事勾勒不同場景下的人生百態(tài)。

此前《家里家外》《我在八零年代當(dāng)后媽》等劇，也以家庭關(guān)系、代際沖突、時代記憶為核心，吸引了大量中老年觀眾，也讓短劇首次真正突破“年輕女性為主”的用戶結(jié)構(gòu)，展現(xiàn)出更廣闊的市場潛力。

這些作品的出現(xiàn)，意味著短劇行業(yè)正在從“強(qiáng)刺激、強(qiáng)套路”的爽感競爭，逐步走向“更真實(shí)、更包容、更具社會共鳴”的大眾向內(nèi)容探索。

整體來看，當(dāng)下短劇市場正呈現(xiàn)出三大清晰趨勢：男頻在神豪、逆襲、權(quán)謀、家國等強(qiáng)爽點(diǎn)題材上不斷深耕，通過更成熟的敘事與更厚重的情感底色突破同質(zhì)化；女頻在甜寵、宮斗、穿書等穩(wěn)定題材基礎(chǔ)上，涌現(xiàn)大量聚焦女性成長、職場逆襲、自我價值實(shí)現(xiàn)的作品，呼應(yīng)現(xiàn)代女性意識；而以快手為代表的平臺，則通過現(xiàn)實(shí)題材、鄉(xiāng)村敘事、家庭情感等大眾向內(nèi)容，推動短劇向更廣闊的用戶群體滲透。

可以預(yù)見，未來的短劇市場將不再由單一題材或單一性別審美主導(dǎo)，而是朝著“題材多元化、價值觀正向化、受眾全民化”的方向加速進(jìn)化。在存量競爭時代，誰能真正理解觀眾的情緒需求，在爽感與質(zhì)感之間找到平衡，誰就能在短劇這條賽道上走得更遠(yuǎn)。