可能很多人都沒(méi)想到，2026 年第一個(gè)走紅的游戲，竟然是由金山世游和虎牙聯(lián)合發(fā)行的《鵝鴨殺手游》。

游戲上線當(dāng)天登頂了 iOS 免費(fèi)榜，到了晚上服務(wù)器直接被擠爆，“鵝鴨殺崩了”登上微博熱搜。1 月 12 日，公測(cè) 6 天的《鵝鴨殺手游》新增突破 1000 萬(wàn)，明眼人都能看出來(lái)，它這回真爆了。

這畫(huà)風(fēng)、這名字，不知道有多少差友回想起了《鵝鴨殺》在 steam 剛上線的 2021 年，那可真是個(gè)讓人感覺(jué)很近又很遙遠(yuǎn)的一年。

當(dāng)時(shí)很多直播間里都在播《鵝鴨殺》，也誕生了很多名場(chǎng)面，最經(jīng)典的當(dāng)屬茄子誤刀大司馬之后瞬間變臉，來(lái)了段茄子哭馬。

那表情，那聲音，似乎蘊(yùn)含了幾十年白事功底，大司馬都被哭愣了。

不過(guò)和《糖豆人》、《動(dòng)物派對(duì)》那些派對(duì)游戲一樣，《鵝鴨殺》的熱度隨著時(shí)間慢慢下滑，它巔峰期能有 70 多萬(wàn)人同時(shí)在線，現(xiàn)在最多只有兩三萬(wàn)人同時(shí)在線。

所以這波《鵝鴨殺手游》的爆火，就顯得很出人意料。

很多人大早上爬起來(lái)，進(jìn)手游里搶注昵稱。周杰倫、劉亦菲這種秒沒(méi)，二手平臺(tái)居然還出現(xiàn)了買賣昵稱的情況。

說(shuō)真的，上次見(jiàn)到這么離譜的事，還是看到瓦學(xué)弟們?cè)谕呤钟卫飺屩?cè)“媽媽”。

端游開(kāi)發(fā)商 Gaggle Studios 的 CEO 肖恩看到《鵝鴨殺》在中國(guó)煥發(fā)第二春，興奮的不得了，狠狠夸了波合作伙伴。

下邊不少游戲行業(yè)從業(yè)者給他點(diǎn)贊，老哥估計(jì)嘴都要笑裂了。

一個(gè)過(guò)氣游戲 IP，沒(méi)有騰子在 QQ 微信強(qiáng)推，也沒(méi)有網(wǎng)易的鈔能力宣發(fā)，可它非但沒(méi)死，反而單憑金山世游和虎牙這兩個(gè)游戲業(yè)界隱形人，硬生生做成了爆款。這在國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)上，可真不常見(jiàn)。

它為啥能爆，它真的火了嗎？誒！這就值得說(shuō)道說(shuō)道了。

《鵝鴨殺手游》和端游的關(guān)系，類似瓦手游、英雄聯(lián)盟手游和它們端游的關(guān)系，雙端并不互通，但底層玩法類似。

在《鵝鴨殺手游》的對(duì)局里，玩家們會(huì)被劃分為三個(gè)陣營(yíng)，分別是鵝（好人）、鴨（壞人）、中立。

鵝的任務(wù)是保護(hù)自己，并且做完任務(wù)或者戰(zhàn)勝壞人。鴨的任務(wù)是四處搗亂，把玩家挨個(gè)刀了，同時(shí)避免自己被投票出局。

中立陣營(yíng)就比較整蠱了，他們達(dá)成勝利的條件各異，要看玩家選了什么角色。像呆呆鳥(niǎo)需要假裝自己是壞人，被別人投票出局；禿鷲要吃完地圖上所有的雞腿。

目前游戲里三個(gè)陣營(yíng)還會(huì)被細(xì)分成 33 個(gè)角色，不同角色的技能特性還有差異，雖然地圖不多，只有 4 張，但不會(huì)讓人很快就感覺(jué)無(wú)聊。

按理說(shuō)，把上線好幾年的《鵝鴨殺》做成手游，總讓人感覺(jué)下一秒就要暴死。你瞅瞅它端游的 24 小時(shí)最高同時(shí)在線玩家數(shù)，只有可憐的兩三萬(wàn)人。

兩三萬(wàn)玩家對(duì)手游來(lái)說(shuō)，那可真是打發(fā)要飯的。

可結(jié)局大伙都知道，《鵝鴨殺手游》別說(shuō)涼涼，服務(wù)器都被人們擠爆了。。。

之所以出現(xiàn)這種十分反差的結(jié)果，原因之一是，大伙還是低估了派對(duì)游戲的威力。

《2025 移動(dòng)游戲市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2024 年移動(dòng)游戲內(nèi)購(gòu)收入同比增長(zhǎng) 4%，而混合休閑游戲的內(nèi)購(gòu)收入，同比增長(zhǎng)飆到了 37%，強(qiáng)社交屬性的《鵝鴨殺手游》所屬的派對(duì)游戲，正是休閑游戲的一大類。

看好了，人家可是根正苗紅的市場(chǎng)主流，老天爺追著喂飯吃。

人們沒(méi)想著《鵝鴨殺手游》會(huì)爆，理由可能是《鵝鴨殺》端游老早就上線了，而且還是免費(fèi)就能玩的，那就意味著在中國(guó)市場(chǎng)，這游戲老早就過(guò)氣了。

你要是這么想，可就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

《鵝鴨殺》的端游能火，確實(shí)是被中國(guó)玩家捧起來(lái)的。Steam 上 77767 條評(píng)價(jià)里，簡(jiǎn)體中文的評(píng)價(jià)有 40206 條，英語(yǔ)評(píng)價(jià)數(shù)量才 12331 條。

雖然中國(guó)玩家給它打了 83% 的好評(píng)，但是中國(guó)玩家的游戲體驗(yàn)也沒(méi)那么舒服。看那些差評(píng)，你不難發(fā)現(xiàn)《鵝鴨殺》端游存在一個(gè)很嚴(yán)重的問(wèn)題，那就是它的門檻高。

游戲免費(fèi)就能玩這一點(diǎn)很好，可它玩起來(lái)太麻煩。

一是要用郵箱注冊(cè)《鵝鴨殺》賬號(hào)，光有個(gè) steam 賬號(hào)還不行，很反人類。這種操作誰(shuí)來(lái)了都要挨罵，之前索尼要求 steam 玩家必須綁定 PSN 賬號(hào)，就被大伙罵慘了。

二是游戲必須開(kāi)加速器，不開(kāi)玩不了。通常來(lái)說(shuō)能上 steam 的中國(guó)玩家都知道加速器怎么開(kāi)，但很多人并不想折騰。

另外，游戲還存在服務(wù)器多次崩潰、外掛橫行、社區(qū)環(huán)境差等問(wèn)題，就挺勸退人。。。

因此我們可以得出一個(gè)結(jié)論：它當(dāng)年在中國(guó)確實(shí)很火，但缺點(diǎn)也很明顯，沒(méi)玩過(guò)《鵝鴨殺》的中國(guó)玩家大有人在。

開(kāi)發(fā)商不是不知道這個(gè)問(wèn)題，但工作室的哥幾個(gè)窮得叮當(dāng)響，游戲都是靠眾籌 200 萬(wàn)美元才開(kāi)發(fā)出來(lái)的，他們一時(shí)半會(huì)也找不到解決辦法。

大路是走不通了，那咋辦，只能抄小道了。

2023 年 1 月 4 日，《鵝鴨殺》端游開(kāi)發(fā)商發(fā)布了一條聲明，里邊提到了它們正在積極尋找中國(guó)的合作公司和開(kāi)發(fā)商，當(dāng)時(shí)它們還沒(méi)有簽訂任何協(xié)議。

大伙都以為很快就能晚上《鵝鴨殺》的手游了，結(jié)果開(kāi)發(fā)商一鴿就是兩年，硬生生把端游的熱度熬沒(méi)了，直到 2025 年才放出了正式消息。

在官宣視頻里，肖恩宣布團(tuán)隊(duì)已經(jīng)和金山世游達(dá)成了戰(zhàn)略合作。金山世游作為中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家代理發(fā)行商，全面負(fù)責(zé)游戲的本土化運(yùn)營(yíng)及移動(dòng)端開(kāi)發(fā)。

這聲明著實(shí)把小伙伴們雷的不輕，估計(jì)很多玩家心里已經(jīng)開(kāi)始吐槽了：

騰訊當(dāng)《鵝鴨殺》合作伙伴絕對(duì)夠頂 / 網(wǎng)易實(shí)力那叫一個(gè)強(qiáng)勁 / 完美世界也不錯(cuò) / 總不會(huì)是米哈游跨界拿下吧 / 我尼瑪金山世游是誰(shuí)？

其實(shí)大伙從名字就能揣測(cè)到，金山世游背后是金山系，稱得上是中國(guó)游戲界老將。

2020 年之前，金山世游算是西山居的一部分，不過(guò)隨著業(yè)務(wù)的變化，西山居部分成員專注于移動(dòng)游戲，這部分人在 2016 年更名為西山居世游，搞起了研發(fā)發(fā)行一體化。

2020 年，金山集團(tuán)把各地的工作室拆分整合成了西山居和金山世游兩個(gè)子公司。前者不用多說(shuō)，后者就是我們今天的主角了。

金山世游歷史底蘊(yùn)沒(méi)人質(zhì)疑，它最大的問(wèn)題，就是單純的菜。菜，在游戲圈就是原罪。

自成立后，金山世游實(shí)在沒(méi)有什么拿得出手的戰(zhàn)績(jī)，在玩家面前純純隱形人。

它一直在圈子里廝混，推出過(guò)好幾個(gè)游戲，但不知道是眼光爛還是手段差，推出的游戲基本都沒(méi)啥反響。

在其官網(wǎng)的游戲介紹板塊，除去《鵝鴨殺手游》外，市場(chǎng)關(guān)注度最高的，大概是那個(gè)福瑞 PVP 射擊游戲《獸獵突襲》。

一方是靠眾籌起家，除《鵝鴨殺》外沒(méi)做出其他爆款的 Gaggle Studios，另一方是老資歷菜鳥(niǎo)，折騰多年還是沒(méi)做出成績(jī)的金山世游，這對(duì)難兄難弟，咋就勾搭到一起了？

翻翻歷史資料，倒是能找到點(diǎn)蛛絲馬跡。

2023 年，《鵝鴨殺》端游開(kāi)發(fā)商 CEO 肖恩接受中文媒體采訪時(shí)說(shuō)過(guò)這么一段話：“《鵝鴨殺》正在與幾家中國(guó)本土發(fā)行商接觸，希望能找到一家‘合適’的發(fā)行商。我們的核心訴求不是這個(gè)發(fā)行商能給Gaggle帶來(lái)多少利潤(rùn)，而是希望它能將這個(gè)游戲變得‘more fun’，更好玩、更開(kāi)心，可以把玩家的體驗(yàn)放到最優(yōu)先級(jí)�！�

而在咱們這邊，同樣是2022、2023 年這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，金山世游正在轉(zhuǎn)型，從打造單一爆款，轉(zhuǎn)向 ‘ IP 長(zhǎng)線化運(yùn)營(yíng)’ 戰(zhàn)略。

去年雷軍在小米新品發(fā)布會(huì)上，放出了一個(gè)消息，《憤怒的小鳥(niǎo)》將會(huì)作為預(yù)配置應(yīng)用添加到小米 17 Pro 和 17 Pro Max 系列。

你可能猜到了，《憤怒的小鳥(niǎo)》IP 也和金山世游達(dá)成了合作。

金山世游發(fā)行副總劉異不止一次對(duì)外提到，它們和《鵝鴨殺》的合作是 “ 代碼級(jí)合作 ”。

直接從字面上理解就行，金山世游從代碼、美術(shù)層面拿到了《鵝鴨殺手游》的生死大權(quán)。所以它不僅僅是代理，還是開(kāi)發(fā)。它可以針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)做調(diào)整，解決端游一直存在的服務(wù)器、外掛、社區(qū)環(huán)境等問(wèn)題。

轉(zhuǎn)型后的金山世游，恰好能滿足肖恩的需求。嘿，你說(shuō)這事鬧得，巧了不是。

還能說(shuō)啥呢�！按a級(jí)合作”，這回五字好像真行。

除了代理發(fā)行、開(kāi)發(fā)之外，金山世游關(guān)注到了《鵝鴨殺》IP 最需要的一個(gè)舞臺(tái)，那就是直播。當(dāng)年端游能出圈，很大程度上是依靠主播們打響了名頭。

面對(duì)開(kāi)卷考試，《鵝鴨殺手游》照著抄答案。它的買量比重不高，不過(guò)在直播這方面下了大功夫。

金山世游聯(lián)合虎牙，推出了原創(chuàng)綜藝《鵝斯卡之夜》，請(qǐng)了一票主播，還拉出來(lái)近兩年沒(méi)開(kāi)播的大司馬坐鎮(zhèn) C 位，老早就開(kāi)始搞起宣傳。

不得不說(shuō)，蕪湖·刁德一·大司馬重現(xiàn)江湖，熱度真沒(méi)的說(shuō)，確實(shí)讓很多人關(guān)注到了《鵝鴨殺手游》，雙方也算雙向奔赴了。

所以《鵝鴨殺手游》能爆，根本不是靠運(yùn)氣。它準(zhǔn)備了那么多年，游戲不爆，金山世游的心態(tài)就要爆了。

但這僅僅是個(gè)開(kāi)始，金山世游發(fā)行副總劉異為‘IP長(zhǎng)線化運(yùn)營(yíng)’這個(gè)抽象概念，提過(guò)兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。首先，單一游戲產(chǎn)品至少得穩(wěn)定在百萬(wàn)DAU以上，從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度，是謀求500萬(wàn)甚至更高的DAU體量；其次，線下部分要能形成商業(yè)閉環(huán)，能夠帶來(lái)對(duì)應(yīng)的品牌價(jià)值，反哺線上。

也就是說(shuō)，金山世游想要的不是《鵝鴨殺手游》贏一次，而是一直贏。

游戲公測(cè)后，《鵝斯卡之夜》依舊在火熱播出，預(yù)計(jì)熱度起來(lái)后開(kāi)始招商。同時(shí)游戲還來(lái)到了線下，找到了海底撈開(kāi)啟跨界聯(lián)動(dòng)。

而且金山世游拿到了《鵝鴨殺》的實(shí)物周邊、線下空間授權(quán)等全品類的經(jīng)營(yíng)權(quán)。

如果不出意料，接下來(lái)《鵝鴨殺手游》就要靠游戲本體、綜藝節(jié)目、線下授權(quán)這三方面往下走了。

發(fā)展路徑已經(jīng)很清楚了，不過(guò)《鵝鴨殺手游》能不能借此實(shí)現(xiàn)‘IP長(zhǎng)線化運(yùn)營(yíng)’，那還真不好說(shuō)。

派對(duì)游戲最大的問(wèn)題，就是玩家流失速度快。

大家可能感受到了，這幾天《鵝鴨殺手游》似乎沒(méi)有開(kāi)服前幾天那么熱了，網(wǎng)上討論的人好像也變少了，直播間里《鵝鴨殺手游》的熱度值，同樣平平無(wú)奇。

輝煌一刻誰(shuí)都有，別拿一刻當(dāng)永久。

爆是一瞬間的事，火是長(zhǎng)久的事。爆了的《鵝鴨殺手游》能不能火下去，只有玩家說(shuō)了算。

撰文：張大東

編輯：莽山烙鐵頭

美編：煥妍

圖片、資料來(lái)源：

pandaily.com/social-deduction-game-goose-goose-duck-denies-being-distributed-or-acquired-by-tencent

news.futunn.com/en/post/62708851/liu-yi-vice-president-of-kingsoft-world-entering-the-ip?level=1&data_ticket=1768288393268777

mp.weixin.qq.com/s/4mC5KQl2xAEwZvYZ_7Z1ow

www.bbtnews.com.cn/2025/1015/572459.shtml

www.seayoo.com/

news.17173.com/content/03252025/104336206.shtml

news.bjd.com.cn/2026/01/08/11511085.shtml

finance.sina.com.cn/tech/roll/2025-09-28/doc-infrzyrp2721172.shtml?froms=ggmp

www.moomoo.com/news/post/59078776?level=1&data_ticket=1768288645602249