2026年初，一部聚焦80年代南方漁村造城傳奇的年代劇《灘涂新生》，曾憑扎實的劇情底色和演員陣容拿下央視收視榜首，一度成為開年最受期待的劇集之一。然而開播僅3天，一場圍繞已故資深演員的營銷風(fēng)波，卻讓熱度急轉(zhuǎn)直下，淪為全網(wǎng)聲討的“消費(fèi)逝者”事件。

《灘涂新生》的創(chuàng)作本有爆款潛質(zhì)：劇組耗時三月搭建實景漁村，還原改革開放初期的煙火氣；主演為貼近角色扎根漁村體驗生活，素顏出鏡、苦練方言的表現(xiàn)獲觀眾認(rèn)可；劇中基層干部帶領(lǐng)村民克服資金技術(shù)難題建城的故事，細(xì)膩刻畫了敢闖敢拼的時代精神。其中，一位2025年因病離世的資深演員的客串表演，曾讓不少觀眾自發(fā)緬懷——她生前低調(diào)專業(yè)，拍攝時隱瞞病情，從未抱怨高強(qiáng)度戲份，直到殺青后才接受系統(tǒng)治療，丈夫全程陪伴推掉所有工作，夫妻倆二十余年零緋聞的作風(fēng)在圈內(nèi)有口皆碑。

但這份純粹的緬懷，很快被營銷異化。社交平臺上，“遺作”“病痛細(xì)節(jié)”“殺青16天離世”等話題密集刷屏，營銷通稿不僅煽情描述她拍攝時的身體狀況，還將其標(biāo)注為“核心主演”“靈魂人物”，剪輯的“高光片段”在短視頻平臺廣泛傳播，開播首日相關(guān)話題閱讀量突破8億。追更的觀眾卻發(fā)現(xiàn)，截至第8集，她的戲份累計不足40分鐘，遠(yuǎn)不及主角，所謂“核心”說法毫無依據(jù)。更讓人生氣的是，這些隱私細(xì)節(jié)明顯是劇組泄露，完全違背了她生前不愿公開痛苦的初衷。

法律與行業(yè)層面的批評接踵而至：有法律博主指出，未經(jīng)允許披露已故者隱私，即便對方離世，也可能侵害家屬權(quán)益，違反《民法典》相關(guān)規(guī)定；業(yè)內(nèi)制片人直言，緬懷演員的正確方式是聚焦角色表演和創(chuàng)作過程，而非放大悲情制造流量焦慮，這種獵奇營銷是對逝者的褻瀆，更是對家屬的二次傷害。

輿論反噬迅猛而直接：劇集豆瓣評分從開播時的8.2跌至7.1，不少觀眾在打分時明確表示“扣分項給營銷，不怪演員”；劇方官微被“吃相難看”“消費(fèi)傷痛”的批評淹沒，不少觀眾發(fā)起抵制。同期播出的另一部年代劇雖服化道引發(fā)關(guān)注，但劇情深度稍遜，若不是這場風(fēng)波，《灘涂新生》本可穩(wěn)坐開年劇王。

截至目前，劇方尚未公開回應(yīng)。這場風(fēng)波給影視行業(yè)敲響警鐘：流量博弈永不停歇，但“逝者為大”的底線絕不能突破。那位演員用專業(yè)與堅韌完成了生命中最后一次表演，她值得的是觀眾對角色的認(rèn)可、對藝術(shù)家的緬懷，而非被當(dāng)作吸引眼球的流量工具。真正的好作品，從來不需要靠消費(fèi)傷痛博取關(guān)注——尊重與真誠，才是最動人的營銷。