"買國(guó)產(chǎn)車？不行不行，還是合資車靠譜。"

這話要是放在五年前，恐怕沒(méi)人會(huì)反駁。

可如今，在俄羅斯街頭，滿街跑的是奇瑞瑞虎。

墨西哥城看到上汽名爵穿梭，在澳大利亞長(zhǎng)城哈弗成為家庭首選。

2025年，燃油車正在經(jīng)歷前所未有的"冰火兩重天"。

國(guó)內(nèi)銷量持續(xù)下滑，海外卻賣得風(fēng)生水起。

這背后，究竟有怎樣的故事呢？

燃油車份額跌破50%

"再不下單，這車以后可能就沒(méi)有了。"

2025年初，北京某4S店的銷售小王對(duì)猶豫的客戶說(shuō)。

這話聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)奇怪，到底咋回事？。

據(jù)乘聯(lián)會(huì)最新數(shù)據(jù)，2025年1-9月，中國(guó)燃油車的市場(chǎng)份額首次跌破50%。

已經(jīng)降到49.9%，累計(jì)銷量近600萬(wàn)輛。

那就是說(shuō)每賣出兩輛車，就有一輛是新能源車。

2024年，這個(gè)數(shù)字還是1155萬(wàn)輛，今年同比下降17.3%。

為了挽救慘淡銷量，商家紛紛打起了價(jià)格戰(zhàn)：

2025年上半年，燃油車終端平均優(yōu)惠幅度從2023年的14.53%擴(kuò)大至27.77%，平均成交價(jià)從19.64萬(wàn)元降至17.16萬(wàn)元。

然而，降價(jià)并沒(méi)有帶來(lái)預(yù)期效果。

62.3%的燃油車車型陷入"量?jī)r(jià)皆失"的困境。

豪華品牌的日子更不好過(guò)。

奔馳C級(jí)終端價(jià)跌破23萬(wàn)元，寶馬3系、奧迪A4L優(yōu)惠超10萬(wàn)元。

二線豪華品牌如林肯、英菲尼迪，更是陷入"降價(jià)也難賣"的困境。

品牌溢價(jià)能力持續(xù)走低。

"現(xiàn)在賣燃油車，就像在夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)里掙扎。"一位從業(yè)十年的汽車銷售經(jīng)理感嘆。

但讓人想不到的是，就在國(guó)內(nèi)燃油車市場(chǎng)哀鴻遍野時(shí)，海外卻傳來(lái)了好消息。

"奇瑞在俄羅斯賣瘋了！"

這是2025年汽車圈最常聽(tīng)到的一句話。

數(shù)據(jù)顯示，2025年1-11月，中國(guó)汽車出口733萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)25%。

其中，燃油車依然是絕對(duì)主力，占比高達(dá)43%。

更令人驚訝的是，中國(guó)燃油車已經(jīng)成功"換海"。

墨西哥取代俄羅斯成為中國(guó)汽車出口第一大目的國(guó)，累計(jì)出口57.3萬(wàn)輛。

阿聯(lián)酋以46.6萬(wàn)輛緊隨其后，俄羅斯雖然跌至第三，但仍有51.3萬(wàn)輛的出口量。

一位在墨西哥工作的中國(guó)工程師說(shuō)：“這車在墨西哥賣得比國(guó)內(nèi)還貴，但當(dāng)?shù)厝诉�是搶著買。”

海外市場(chǎng)迎來(lái)"春天"

為什么燃油車在海外市場(chǎng)這么“香”？

一位俄羅斯消費(fèi)者說(shuō)出了真相：“不是我們不想買新能源，是實(shí)在沒(méi)地方充電啊。”

這個(gè)原因還真是出乎很多人意料。

東南亞、中東、非洲等地區(qū)，充電樁覆蓋率低、電力供應(yīng)不穩(wěn)定等是突出問(wèn)題。

消費(fèi)者更看重車輛可靠性與使用便利性。

這么一對(duì)比，確實(shí)燃油車加油便捷、技術(shù)成熟、維修成本低的優(yōu)勢(shì)更有吸引力。

除了充電問(wèn)題，第二個(gè)原因就是性價(jià)比。

一位沙特消費(fèi)者說(shuō)：“花買豐田的錢，能買到配置拉滿的中國(guó)車，為什么不買？”

中國(guó)擁有全球最完善的汽車產(chǎn)業(yè)鏈，和強(qiáng)大的生產(chǎn)制造能力，從而降低了整車的生產(chǎn)成本。

再加上中國(guó)還有龐大的汽車市場(chǎng)規(guī)模和高效的生產(chǎn)組織方式，以及大規(guī)模生產(chǎn)攤薄成本。

以長(zhǎng)城汽車為例，在沙特市場(chǎng)，其配置和功能比預(yù)想的還要豐富。

天窗還是標(biāo)配，座椅舒適到想睡覺(jué)，娛樂(lè)系統(tǒng)把情緒拉滿，關(guān)鍵是價(jià)格根本不像配置那么嚇人。

奇瑞捷途在沙特也混得很好。

以前大家都覺(jué)得中國(guó)車就是便宜貨，但現(xiàn)在，實(shí)力證明中國(guó)車也能做出豪華感。

"這車在沙漠里跑，一點(diǎn)問(wèn)題都沒(méi)有。"一位中東車主說(shuō)。

質(zhì)量提升，是中國(guó)燃油車海外成功的第三個(gè)原因。

近幾年，國(guó)內(nèi)車企加大研發(fā)投入，改變了中國(guó)燃油車在國(guó)際市場(chǎng)的弱勢(shì)。

自主創(chuàng)新與技術(shù)引進(jìn)，提升發(fā)動(dòng)機(jī)性能、熱效率及燃油經(jīng)濟(jì)性。

如今，部分指標(biāo)甚至超越同級(jí)進(jìn)口產(chǎn)品。

從"賣產(chǎn)品"到"成為當(dāng)?shù)厝?

即便產(chǎn)品再好，可怎么讓當(dāng)?shù)厝苏J(rèn)可和接受我們的燃油車呢？

"我們不是來(lái)賣車的，我們是來(lái)成為你們的一分子的。"

奇瑞汽車董事長(zhǎng)尹同躍的這句話，是中國(guó)車企出海的成功秘訣。

奇瑞提出了

"In Somewhere,For Somewhere,Be Somewhere"的戰(zhàn)略理念。

在西班牙，奇瑞汽車合作煥新當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)品牌EBRO。

新工廠落地，解決了當(dāng)?shù)氐氖I(yè)問(wèn)題。

馬來(lái)西亞，奇瑞人形機(jī)器人已經(jīng)在當(dāng)?shù)?S店"上崗"。

當(dāng)?shù)卣�希望奇瑞幫助開(kāi)發(fā)用于棕櫚樹(shù)采摘的機(jī)器猴，解決農(nóng)業(yè)痛點(diǎn)。

上汽集團(tuán)在海外擁有超過(guò)100個(gè)海外零部件生產(chǎn)基地、超過(guò)20個(gè)銷售服務(wù)中心、超過(guò)3000個(gè)海外經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。

打造了倫敦等3大研發(fā)創(chuàng)新中心，泰國(guó)、印度尼西亞、印度、巴基斯坦4個(gè)生產(chǎn)制造中心，以及海外出行公司和金融公司。

同時(shí)，建成了中國(guó)第一支整車物流運(yùn)輸自營(yíng)船隊(duì)。

"兵馬未動(dòng)，糧草先行。"

在產(chǎn)品進(jìn)入前先搭建服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、儲(chǔ)備配件、培訓(xùn)人員，這是中國(guó)車企的普遍做法。

通過(guò)數(shù)字化手段，比如遠(yuǎn)程診斷、APP預(yù)約、OTA固件更新等方式，提升服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化與透明度，也極大提升了用戶粘性。

從"性價(jià)比"到"質(zhì)價(jià)比"

所以，中國(guó)燃油車被海外消費(fèi)者認(rèn)可，必然有它的優(yōu)勢(shì)。

經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)燃油車已經(jīng)構(gòu)建起自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

但要繼續(xù)強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，中國(guó)燃油車還面臨三大轉(zhuǎn)變。

從"規(guī)模擴(kuò)張"到"價(jià)值深耕"。

隨著國(guó)產(chǎn)車產(chǎn)品力持續(xù)上升，各大車企海外布局逐漸完善。

中國(guó)汽車出口進(jìn)入從"量"到"質(zhì)"的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期。

從"產(chǎn)品輸出"到"生態(tài)輸出"。

整車出海、電池廠跟著建、服務(wù)鏈打包送。

一條完整產(chǎn)業(yè)鏈"抱團(tuán)出征"，讓歐洲工廠震驚：“他們來(lái)的是集團(tuán)軍！”

從"性價(jià)比"到"質(zhì)價(jià)比"。

中國(guó)燃油車不再只拼價(jià)格。

在保證品質(zhì)的前提下，實(shí)現(xiàn)"同價(jià)高配"的消費(fèi)升級(jí)。

消費(fèi)者不僅能"買得起"，更能"用得省心、修得方便"。

"當(dāng)你在巴黎看到滿街跑中國(guó)車，你會(huì)覺(jué)得丟人，還是驕傲？"

如今，慕尼黑街頭跑著比亞迪，東京白領(lǐng)開(kāi)著蔚來(lái)，墨西哥家庭選擇奇瑞，南非礦工信賴長(zhǎng)城。

沒(méi)人再嘲笑"中國(guó)制造"。

他們只會(huì)小聲問(wèn)一句，"你這車，真是Made in China？"

答案是：是的。

而且，這只是開(kāi)始。

素材來(lái)源

1.《鳳凰》比亞迪嫌棄的油車，在海外“殺瘋了”？

2.《新浪財(cái)經(jīng)》中國(guó)燃油車，在海外殺瘋了

3.《中華新聞網(wǎng)》中國(guó)燃油車，在海外殺瘋了 從被嘲諷到稱霸市場(chǎng)

4.《象視汽車》首次超越日本！國(guó)人嫌棄的國(guó)產(chǎn)燃油車，在海外殺瘋了

本文作者 | 檸檬雪
責(zé)任編輯 | 淡淡翠
策劃 | 淡淡翠