文/南方健哥

編輯/南方健哥

引子：

被挖走的鄉(xiāng)土：當(dāng)流量成為闖入村莊的颶風(fēng)
灶火已熄，但人群未散。那些慕名而來(lái)的鏡頭，此刻正對(duì)準(zhǔn)她家門(mén)外那片被刨挖得千瘡百孔的土地。

凌晨五點(diǎn)的重慶合川山村，薄霧尚未散去，呆呆家院外那片不足十平米的泥地旁，已圍了十幾個(gè)人。手電光柱交錯(cuò)劃過(guò)潮濕的空氣，照亮了幾雙正在掘土的手——泥土被小心翼翼地裝進(jìn)印著奢侈品logo的密封袋，動(dòng)作虔誠(chéng)得如同采集圣物。
“最后三斤！200塊一兩，要的掃碼！”一個(gè)戴著金鏈子的中年男子壓低聲音喊道，手機(jī)收款碼在昏暗光線(xiàn)中泛著綠光。

這塊被爭(zhēng)搶的土地，法律上屬于呆呆的鄰居老李頭。而這一切瘋狂的起源，不過(guò)是兩天前，呆呆在自家灶臺(tái)前那場(chǎng)持續(xù)了四個(gè)小時(shí)的刨豬湯直播。
意外引爆的流量
重慶合川農(nóng)家姑娘“呆呆”因擔(dān)心年邁父親按不住年豬，1月11日發(fā)布視頻求助“有人來(lái)幫我按豬嗎？請(qǐng)你吃刨豬湯”，沒(méi)想到引發(fā)近萬(wàn)名網(wǎng)友從各地奔赴小村，這場(chǎng)普通的鄉(xiāng)村殺豬宴意外爆火，甚至帶動(dòng)南通等地鄉(xiāng)村接力辦宴，燃動(dòng)冬日煙火氣。

呆呆的求助視頻里，她直白說(shuō)出擔(dān)憂(yōu)：“父親年紀(jì)大了，怕按不住要?dú)⒌膬深^年豬”，還開(kāi)玩笑想“讓家門(mén)口的路邊停滿(mǎn)車(chē)，比結(jié)婚氣派”。短短兩天，近一萬(wàn)名網(wǎng)友涌進(jìn)她所在的小村，村公路堵了七八百輛車(chē)，現(xiàn)場(chǎng)像廟會(huì)一樣熱鬧。原本準(zhǔn)備的殺豬菜不夠每人分一塊，合川文旅緊急送豬來(lái)支援，最后一天甚至有人敲鼓送豬到現(xiàn)場(chǎng)。

失控的48小時(shí)！

第一天直播結(jié)束時(shí)，觀看人數(shù)定格在27萬(wàn)。當(dāng)晚，有關(guān)“合川刨豬湯阿姨”的片段在短視頻平臺(tái)瘋傳。！

第二天上午十點(diǎn)，當(dāng)呆呆再次打開(kāi)直播，準(zhǔn)備處理剩下的豬肉時(shí)，直播間瞬間涌入十萬(wàn)人。更令她不安的是，院門(mén)外傳來(lái)了汽車(chē)引擎聲

中午時(shí)分，院外公路已停了八輛車(chē)。有人開(kāi)始拍攝她家的房屋結(jié)構(gòu)，有人研究她家房屋的風(fēng)水…

下午三點(diǎn)，最荒誕的一幕發(fā)生了。兩個(gè)年輕人蹲在院墻外的泥地邊，用手機(jī)拍攝泥土特寫(xiě)：“老鐵們看，這就是網(wǎng)紅呆呆正門(mén)前的發(fā)財(cái)土！看這色澤，看這質(zhì)感！”

他們開(kāi)始討論“地氣”和“人氣”的關(guān)系，彈幕里有人起哄：“挖點(diǎn)回來(lái)種花，肯定旺財(cái)！”

發(fā)財(cái)土，200元一斤�？涩F(xiàn)場(chǎng)挖，也可預(yù)訂。”
有人質(zhì)疑：“這土有什么特別的？”
賣(mài)家振振有詞：“你懂什么？這是2026年的網(wǎng)紅土！沾了流量和財(cái)運(yùn)的！買(mǎi)回去放辦公室、撒花盆，保證你明年發(fā)大財(cái)！”
不得不說(shuō)現(xiàn)在什么樣的人都有，呆呆家乃至周邊區(qū)域都成了焦點(diǎn)。

有主播坦言“呆呆家的房子就是流量”，短短幾小時(shí)直播就能漲粉數(shù)千 。同時(shí)，出現(xiàn)了售賣(mài)“發(fā)財(cái)土”這類(lèi)行為，其動(dòng)機(jī)主要源于：

投機(jī)與變現(xiàn)沖動(dòng)：部分人希望快速將流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際收益。

情感寄托的物化：某些無(wú)法親臨的網(wǎng)友，可能將帶有“網(wǎng)紅”光環(huán)的泥土當(dāng)作一種情感寄托或象征物。

平臺(tái)流量機(jī)制推動(dòng)：有分析認(rèn)為，此類(lèi)接地氣、展現(xiàn)普通人生活的內(nèi)容，符合平臺(tái)算法偏好，容易獲得推薦，形成熱點(diǎn) 。

鄉(xiāng)土情懷的都市溯源

“刨豬湯”和“賣(mài)土”現(xiàn)象的背后，是深層的社會(huì)心理需求。

對(duì)真實(shí)性的渴望：在被算法與模板打磨的內(nèi)容生態(tài)中，“呆呆”家的活動(dòng)或許不完美，但足夠鮮活，提供了難得的心理落點(diǎn) 。

“鄉(xiāng)愁”的集體共鳴：這場(chǎng)狂歡是當(dāng)代網(wǎng)友對(duì)鄉(xiāng)愁的集體奔赴 。城市化進(jìn)程中，許多鄉(xiāng)村生活場(chǎng)景消退，標(biāo)準(zhǔn)化生活普及，但那種“小時(shí)候的年味”和熟人社會(huì)的溫情令人懷念 。

為“情感價(jià)值”付費(fèi)：人們不僅為商品買(mǎi)單，更樂(lè)意為情緒體驗(yàn)付費(fèi) 。參與其中本質(zhì)上是購(gòu)買(mǎi)一次情感釋放或社交體驗(yàn)。

? 熱鬧背后的隱憂(yōu)，流量帶來(lái)的不僅是關(guān)注，也有挑戰(zhàn)。

對(duì)當(dāng)事人生活的沖擊：“呆呆”本人坦言“完全接不住”這波流量，擔(dān)心安全和失控風(fēng)險(xiǎn)，感到巨大壓力 。巨大的人流對(duì)寧?kù)o山村的生活秩序、環(huán)境衛(wèi)生和公共設(shè)施構(gòu)成壓力 。

民俗文化的異化風(fēng)險(xiǎn)：若過(guò)度商業(yè)化、舞臺(tái)化，可能會(huì)切斷民俗與生活的天然聯(lián)系，失去其質(zhì)樸本色 。

鄉(xiāng)村振興的可持續(xù)性考題：如何將短暫的、偶發(fā)的“流量”有效轉(zhuǎn)化并沉淀為可持續(xù)發(fā)展的“留量”，是巨大考驗(yàn) 。