濟南廣電·天下泉城客戶端1月17日訊“小照姐姐，我從濟南市政府新聞發(fā)布會帶來了最新消息……”這幾天，不少市民發(fā)現(xiàn)，在濟南的地鐵車廂、公交屏幕上，多了兩位特殊的“播報員”——身著宋風(fēng)雅韻的“清小照”與靈動活潑的“泉小趵”正以動漫形象解讀市政府新聞發(fā)布會。這一新穎場景，正是濟南發(fā)布“動漫發(fā)布廳”從線上“破圈”走入線下公共空間的最新一幕。

由中共濟南市委宣傳部、濟南市人民政府新聞辦公室、濟南廣播電視臺天下泉城客戶端聯(lián)合推出的濟南發(fā)布“動漫發(fā)布廳”，自2025年11月正式推出以來，以“權(quán)威發(fā)布+動漫解讀”的創(chuàng)新模式，打造了“清小照”與“泉小趵”兩位動漫發(fā)言人，成功將權(quán)威的政務(wù)信息轉(zhuǎn)化為一系列青春化、網(wǎng)感化的精品短視頻，全網(wǎng)累計觸達超1400萬人次，不僅登上微博同城熱搜，更獲得央廣網(wǎng)、中國青年報等中央及重點媒體關(guān)注，探索出一條講好新時代“強省會”故事的創(chuàng)新路徑。

首創(chuàng)“動漫發(fā)言人”

政務(wù)信息“輕裝上陣”

在信息傳播日益移動化、碎片化的今天，如何讓權(quán)威政策飛入尋常百姓家？“動漫發(fā)布廳”給出了濟南方案：將市政府新聞發(fā)布會海量、及時、權(quán)威的政務(wù)內(nèi)容，交由兩位動漫代言人進行“轉(zhuǎn)譯”。

這種以系列化動漫形象和網(wǎng)感語言常態(tài)化解讀政府發(fā)布內(nèi)容的形式，經(jīng)初步核查屬全國首創(chuàng)，標志著政務(wù)發(fā)布從“真人出鏡”邁入了“虛擬代言”的新階段。每期內(nèi)容精煉至2分鐘內(nèi)，契合短視頻傳播規(guī)律，通過動漫實景結(jié)合、節(jié)奏把控與情緒渲染，將宏大的發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為可視、可感、可分享的“信息包”，易于公眾理解。

“古今轉(zhuǎn)譯”與“民生體驗”

繪制立體城市畫像

“動漫發(fā)布廳”的靈魂，在于兩位個性鮮明、底蘊深厚的“城市代言人”。

“清小照”，其形象根植于濟南籍千古才女李清照，成為傳統(tǒng)文化的“轉(zhuǎn)譯器”。在解讀“十四五”成就時，她將千年古城的文化底蘊自然融入對現(xiàn)代發(fā)展戰(zhàn)略的闡釋中，用《周禮》《管子》中的智慧詮釋今日法治濟南的建設(shè)，回答了歷史文化名城如何創(chuàng)造性講述當代故事的課題。

“泉小趵”，作為泉水的化身，則是充滿煙火氣的“民生溫度體驗官”。他以第一視角帶領(lǐng)觀眾沉浸式體驗政策落地成果：飛越蝶變的城中村，探訪煥新的老舊小區(qū)，深入城鄉(xiāng)校園感受教育公平……用靈動與幽默將“發(fā)展為了人民”的宗旨，轉(zhuǎn)化為可觸摸的幸福感與獲得感。

一雅一俗，一靜一動。清小照詮釋戰(zhàn)略遠見與文化邏輯，泉小趵展現(xiàn)具體成果與親身體驗。二者互補，共同繪制出一幅既有高度又有溫度、既見格局又見細節(jié)的“強省會”立體畫像。

從“發(fā)布產(chǎn)品”到“城市IP”

軟實力賦能新發(fā)展

“動漫發(fā)布廳”的探索，遠不止于信息傳播。它正將一次次的政策解讀，累積為寶貴的城市數(shù)字文化資產(chǎn)。

隨著內(nèi)容持續(xù)輸出，“清小照”與“泉小趵”已不僅是發(fā)言人，更成為連接市民、特別是年輕群體的“情感樞紐”。他們將“強省會”的宏大敘事，轉(zhuǎn)化為可親近、可討論的日常話題，有效增強了市民的歸屬感與城市凝聚力。

在區(qū)域競爭日趨綜合化的今天，一個成功的城市IP就是生動的“形象資本”?！皠勇l(fā)布廳”所展現(xiàn)的創(chuàng)新、開放、智慧的城市氣質(zhì)，正刷新著濟南的品牌形象，為匯聚產(chǎn)業(yè)、資本與人才提供著富有感染力的新名片。

從手機小屏到公交地鐵大屏，從線上熱議到線下陪伴，“清小照”與“泉小趵”的破圈之旅，是濟南市政府新聞發(fā)布守正創(chuàng)新的生動注腳。權(quán)威發(fā)布穿上動漫“潮衣”，千年古城的故事被青春語態(tài)重新講述，一個更開放、更年輕、更具魅力的“強省會”形象，正清晰地呈現(xiàn)在人們面前。

記者：李雨

編輯：楚天舒