在本文中，禹唐將簡要介紹2026年上半年的重點體育營銷項目資源，希望為有志于體育營銷市場的企業(yè)品牌提供一些投資方向的指引和借鑒。

2026年是體育產(chǎn)業(yè)“十五五”的謀篇布局之年，也是體育營銷關(guān)鍵的傳統(tǒng)體育大年。在這一關(guān)鍵的時間節(jié)點，體育賽事、體育消費依然是市場關(guān)鍵詞。2025年8月份舉行的國務(wù)院常務(wù)會議就指出，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和體育消費是落實擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。要更加注重調(diào)動市場力量推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費規(guī)模擴大，提高體育經(jīng)營主體活力，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

緊接著，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（簡稱《意見》），為體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展錨定新方向、注入新動力?！兑庖姟诽岢?，將通過出臺賽事經(jīng)濟發(fā)展專項政策，構(gòu)建多項目多層次賽事體系等舉措，豐富體育賽事活動。

整體來看，2026年體育市場有著豐富且高質(zhì)量的資源供給。具體到2026年上半年，米蘭-科爾蒂納冬奧會和美加墨世界杯的接連上演無疑將點燃體育營銷和消費市場，此外，斯巴達勇士賽、亞洲羽毛球團體錦標賽、SportAccord世界體育大會等優(yōu)質(zhì)營銷項目資源也成為企業(yè)在戶外路跑、競技類賽事以及品牌出海等營銷方向的重要選擇。在本文中，禹唐將簡要介紹2026年上半年的重點體育營銷項目資源，希望為有志于體育營銷市場的企業(yè)品牌提供一些投資方向的指引和借鑒。

大賽營銷

米蘭-科爾蒂納冬奧會（2月6日-2月22日，米蘭和科爾蒂納丹佩佐）

2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會是第25屆冬季奧林匹克運動會，開幕式設(shè)在米蘭圣西羅球場，閉幕式于維羅納競技場舉辦。本屆冬奧會共設(shè)有8個大項、116個小項。相較于2022年北京冬奧會共設(shè)7個大項、109個小項，此次最大的調(diào)整就是增加了滑雪登山大項，冰壺、冰球、滑冰和冬季兩項四個大項沒有變化，雪橇、雪車和滑雪三個大項涉及小項增減。

米蘭-科爾蒂納冬奧會是一個集全球影響力、積極價值觀、獨特意大利文化魅力和多元化營銷機會于一體的頂級營銷平臺。對于品牌而言，它帶來的營銷機會不僅僅是一次廣告投放，更是一次戰(zhàn)略性的品牌投資。成功的奧運營銷，關(guān)鍵在于將奧運權(quán)益與品牌核心價值深度融合，并通過有創(chuàng)意、有溫度的激活活動，與全球消費者建立真摯的情感共鳴。對于志在開拓歐洲乃至全球市場的中國企業(yè)而言，這是一次重要的投資機會，既能迅速建立全球影響力，也能助力品牌深入海外市場，搶占消費者心智。

美加墨世界杯（6月11日-7月19日，美國、加拿大和墨西哥）

2026年美加墨世界杯開幕式在墨西哥城阿茲特克體育場舉行，決賽在紐約新澤西體育場舉行。從本屆世界杯開始，參賽球隊由32支球隊擴軍至48支。在賽制改革后，總比賽場數(shù)將從往年的64場增加到104場——其中小組賽增加了24場比賽，另增加了16場1/16決賽的比賽；比賽時間跨度也將從往年的30天增加到40天。

足球世界杯是全球最受歡迎的體育賽事。每四年一屆的世界杯吸引全球超35億觀眾，這個數(shù)字接近世界人口的一半。在2026世界杯上，我們不僅能欣賞到最精彩的足球盛宴，也能感受到多元文化的碰撞，以及先進科技對于體育比賽的能量加持。世界杯超越了體育本身，是一種全球性的文化現(xiàn)象。它能觸達更多泛體育人群，這是很多其他賽事無法比擬的。要想在世界杯營銷取得成功，企業(yè)品牌需要制定一個整合全球視野、本地洞察、數(shù)字創(chuàng)新和情感敘事的全方位營銷戰(zhàn)略。

大眾參與

戶外路跑

斯巴達勇士賽（3月-12月，全國）

圖片來自斯巴達勇士賽

2016年進入中國大陸以來，斯巴達勇士賽憑借健全的賽事體系和差異化的賽事內(nèi)容，迅速搶占覆蓋潮流戶外和健身的綜合體能市場藍海。隨著賽事文化的進一步傳播，斯巴達勇士賽已經(jīng)成為國內(nèi)一、二線城市高凈值人群及家庭的首選戶外運動生活方式。

以綜合體能為基礎(chǔ)，擁有成熟的賽事體系、清晰的人群定位和全國市場布局的斯巴達勇士賽，已經(jīng)在進入中國大陸的第九年里，成為了戶外運動產(chǎn)業(yè)風口的賽事標桿。2026年3月至12月，斯巴達勇士賽將在全國10余座重點城市陸續(xù)開賽，覆蓋多個周末，是全年最具營銷價值的大眾參與類賽事資源。

親子類

斯巴達勇士兒童賽（3月-12月，全國）

圖片來自斯巴達勇士兒童賽

隨著大部分城市家庭對子女體育運動和身體健康愈加重視，親子類賽事正在成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新風口。擁有成熟的賽事體系和全國布局的斯巴達勇士兒童賽，已經(jīng)成為了規(guī)模龐大的親子運動消費人群的第一選擇。秉持“彼此激勵，共同成長”的合作愿景，斯巴達勇士兒童賽始終力求在更體現(xiàn)健康生活的贊助品類中與合作伙伴尋求品牌理念的聯(lián)動，從而達成深入到文化層面的，可持續(xù)性更強的良性合作關(guān)系，讓“Earned, Not Given”的斯巴達勇士兒童賽口號成為賽事IP、參賽兒童和贊助商三方的共性精神特征。

市場的反饋，讓家庭和親子運動體驗成為2026年最具潛力的體育營銷新賽道。而擁有成熟的賽事體系和多年消費市場口碑積累的斯巴達勇士兒童賽，已經(jīng)成為了規(guī)模龐大的親子運動消費人群的第一選擇。2026年3月至12月，新賽季的斯巴達勇士兒童賽將在全國各重點城市開賽，是值得企業(yè)客戶重點關(guān)注的親子類賽事資源。

奧雪之星國際滑雪巡回賽（2026年，全國重點城市）

奧雪之星國際滑雪巡回賽是符合中國“冰雪絲路”國家發(fā)展戰(zhàn)略的青少年國際品牌滑雪賽事。賽事基于奧地利滑雪星級-大眾滑雪能力評級認證體系，具備品牌唯一性體系化IP法律保護優(yōu)勢。賽事聚焦U10-U18青少年群體，打造“冰雪絲路”主題國際青少年滑雪巡回積分賽體系，致力成為“一帶一路”沿線國家冰雪文化交流核心樞紐平臺。

奧雪之星國際滑雪巡回賽匯聚中國、哈薩克斯坦、奧地利三國滑雪協(xié)會、重要企業(yè)、場館合作方等多方力量共建賽事生態(tài)。中國賽區(qū)已經(jīng)形成“多點預選 - 區(qū)域半決賽 - 國家決賽”立體化賽事結(jié)構(gòu)；哈薩克斯坦利用其曾申辦冬奧會的成熟雪場條件打造區(qū)域巔峰對決；奧地利賽區(qū)借力國際雪聯(lián)世界杯決賽場地打造最高規(guī)格賽事終章。賽事集專業(yè)與體驗與一身，旨在打造差異化、國際化的賽事品牌；同時多渠道觸達目標人群，實現(xiàn)精準引流與規(guī)?；瘏⑴c。

羽眾青少年U系列暨親子賽（2026年，國內(nèi)重點城市）

圖片來自羽眾

羽眾是專注于羽毛球運動細分市場，以移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及智能設(shè)備為依托，以整合營銷手段精準實現(xiàn)品牌訴求，創(chuàng)造快樂激情且富有人文關(guān)懷的羽毛球賽事體驗，打造產(chǎn)業(yè)鏈上下游及資源合作方的利益共享平臺。

羽眾羽毛球品牌賽事創(chuàng)辦10年，是全國范圍有影響力的羽毛球賽事IP。賽事覆蓋7歲至18歲的青少年人群，直接參與人數(shù)超過10000人，重復報名參賽率達60%以上。羽眾青少年U系列暨親子賽聚焦青少年和家庭消費，家長普遍位于35-45歲年輕段，超過40%的家長每年在羽毛球運動的消費金額在1000元-3000元的區(qū)間，是吸引高凈值消費群體的優(yōu)質(zhì)IP。

年輕人群

KOD世界街舞大賽（2026年，全國重點城市）

KOD全稱KEEP ON DANCING，與英國的UK-BBOY、法國的JUSTE DEBOUT和德國的BOTY被業(yè)內(nèi)共稱為“國際四大賽事”，是中國最權(quán)威、最專業(yè)、最具影響力的街舞賽事，也是國際上參與度和關(guān)注度最高的街舞賽事品牌之一。

街舞受眾以90后和00后為主，街舞也成為年輕人生活方式的一部分，展現(xiàn)他們身上激情、拼搏、熱血、新潮等標簽。街舞還與主流社交媒體平臺的受眾完美契合，二者能量加持，將街舞文化從小眾推向主流，成為品牌營銷的重要落腳點。

全民健身

“贛超”——贛州賽區(qū)（5月-9月）

圖片來自“贛超”官方微信公眾號

江西省城市足球超級聯(lián)賽（“贛超”）是江西省于2025年啟動的省級男子業(yè)余足球賽事，由省體育局與各設(shè)區(qū)市政府聯(lián)合主辦，采用主客場賽制，共有11支設(shè)區(qū)市代表隊參賽。在2025年的賽事中，贛州隊戰(zhàn)勝宜春隊，奪得冠軍。據(jù)統(tǒng)計，贛州賽區(qū)累計9場比賽吸引觀眾超過32萬人次。僅7月至8月的4場主場賽事，就帶動超過55萬人次參與體旅融合活動，產(chǎn)生經(jīng)濟效益約2.3億元。

“贛超”的成功，離不開其與地方文化的深度融合。在贛州，足球不僅是一項運動，更成為紅色精神、客家文化與城市氣質(zhì)的集中表達。每一場“贛超”賽事，都如同一場“文藝演出中插播足球比賽”的文化盛宴。這種“體育+文旅”的創(chuàng)新模式，讓賽事超越了競技本身，成為展示城市形象的生動窗口。贛州賽區(qū)在組織機制上主打務(wù)實而創(chuàng)新務(wù)實而創(chuàng)新：低至9.9元的親民票價、現(xiàn)場掃碼抽獎的互動環(huán)節(jié)、文明觀賽的倡議引導、球衣印中文的“接地氣”細節(jié)，讓足球成為連接人與人、人與城的情感紐帶。更為關(guān)鍵的是，本土品牌與文旅單位的深度聯(lián)動，形成了“辦一場賽、暖一座城”的強大合力。

中國中式臺球俱樂部錦標賽（2026年，全國重點城市）

中國中式臺球俱樂部錦標賽由中國臺球協(xié)會主辦，是中式臺球領(lǐng)域覆蓋最廣、參與俱樂部最多、影響力最大的俱樂部團體賽事。它不僅是俱樂部和球員的競技舞臺，更是維系中國中式臺球運動根基、推動其持續(xù)健康發(fā)展的重要基石。

賽事參賽主體為全國各地區(qū)臺球俱樂部，參賽人員為精英球員之外的普通臺球愛好者，對推動中國臺球運動的發(fā)展，具有里程碑的意義。另外，賽事走“群眾路線”的可持續(xù)發(fā)展道路，致力于推動中式臺球運動健康發(fā)展。賽事深入下沉市場，是企業(yè)接觸泛消費群體的絕佳機會。

競技類

亞洲羽毛球團體錦標賽（2月3日-2月8日，青島）

圖片來自亞洲羽毛球團體錦標賽

亞洲羽毛球團體錦標賽由亞洲羽毛球聯(lián)合會主辦，是亞洲最高水平的羽毛球團體賽事。該賽事自2016年創(chuàng)辦以來，形成單數(shù)年舉辦混合團體賽、雙數(shù)年舉辦男女團體賽的賽制傳統(tǒng)，同時承擔蘇迪曼杯、湯姆斯杯和尤伯杯的亞洲區(qū)資格賽職能。2025-2027年賽事連續(xù)三年落戶青島。據(jù)悉，2025年賽事期間吸引超2萬人次觀賽，外地觀眾占比達47%，帶動文旅消費超千萬元。2025年賽事通過CCTV5、CCTV5+等平臺向全球130余個國家直播，相關(guān)話題全網(wǎng)閱讀量突破2億次。

根據(jù)國家體育總局的《全民體育現(xiàn)狀調(diào)查報告》，羽毛球在中國是參與人數(shù)最多的體育運動，整個羽毛球人口高達2.5億。羽毛球在大眾選擇運動健身方式中占比6.9%。鑒于亞洲羽毛球團體錦標賽在青島舉辦，國內(nèi)羽毛球迷可以在家門口欣賞到最頂級的羽毛球表演。賽事連續(xù)在青島舉辦，也為企業(yè)的長期營銷布局奠定基礎(chǔ)。

國際乒聯(lián)男子和女子世界杯（3月30日-4月5日，澳門）

國際乒聯(lián)世界杯是由國際乒聯(lián)主辦的乒乓球賽事之一，與奧運會、世界乒乓球錦標賽并稱為世界乒壇三大賽事。在新賽制體系下，國際乒聯(lián)世界杯分為男子和女子世界杯以及混合團體世界杯，兩項賽事分開舉辦，每年各舉辦一屆。

繼2024年和2025年兩屆賽事成功舉辦后，2026年的國際乒聯(lián)男子和女子世界杯將繼續(xù)采用48人抽簽制。賽事匯聚全球頂尖男、女單打選手，將為球迷呈現(xiàn)頂尖運動員的巔峰對決。女子方面，孫穎莎已經(jīng)連續(xù)兩屆賽事奪得冠軍，今年將向三連冠發(fā)起沖擊。男子方面，巴西人雨果·卡爾德拉諾在上屆賽事中勇奪冠軍，今年國乒男隊必然力爭登上最高領(lǐng)獎臺。

世界乒乓球錦標賽（4月28日-5月10日，倫敦）

世界乒乓球錦標賽與與奧運會、乒乓球世界杯并稱乒乓球三大賽事，單數(shù)年進行單項比賽，雙數(shù)年進行團體比賽。2026年世界乒乓球團體錦標賽恰逢世乒賽和國際乒聯(lián)雙百年華誕，世乒賽回到起源之地倫敦。賽事共有男女團體各64支隊伍參賽，迎來世乒賽歷史上規(guī)模最大、最具包容性的一屆賽事。

在備戰(zhàn)洛杉磯奧運會以及國乒新教練組正式組建這兩大背景下，本屆世乒賽的重要性不言而喻。中國乒乓球隊無疑是世乒賽團體賽歷史上最成功的隊伍，男隊已經(jīng)連續(xù)十一屆賽事奪冠；女隊連續(xù)六屆賽事奪冠，過去十五屆賽事中14次站上最高領(lǐng)獎臺。近年來，無論全球還是國內(nèi)，乒乓球運動的市場熱度和商業(yè)價值都在穩(wěn)步提升，輔以國乒在比賽場上的穩(wěn)定表現(xiàn)，本屆世乒賽是企業(yè)深耕國內(nèi)市場以及拓展海外市場的重要營銷機會。

品牌出海

SportAccord世界體育大會（5月24日-5月28日，巴庫）

國際奧委會等國際傘狀領(lǐng)導組織在世界體育大會召開全體會議

作為全球唯一一個由國際奧委會、所有國際單項體育組織和各國際單項體育組織總會出席的全球體育商業(yè)峰會，世界體育大會（SportAccord）被譽為“體育界的達沃斯”。峰會吸引國際單項體育組織、運動員、企業(yè)、版權(quán)方、組委會、城市、政府、服務(wù)商、媒體、科技、法律團隊、醫(yī)藥專家、投資機構(gòu)和其他相關(guān)領(lǐng)域的1500余名專家以及高層人士出席，旨在鏈接商界和體育界核心決策者，引領(lǐng)全球體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

禹唐體育是世界體育大會多年的首席媒體合作伙伴，也是唯一來自中國的合作媒體，自2016年開始，與世界體育大會保持了長期的合作關(guān)系，以峰會為媒介，致力于中國體育與世界在商業(yè)層面的連接。當進入體育產(chǎn)業(yè)“十五五”謀篇布局的2026年，禹唐將從中國城市、管理組織、體育IP、品牌、投資方、院校等不同利益相關(guān)者的實際需求出發(fā)，帶來與世界體育大會等國際頭部峰會資源未來的深度參與和交流方向，包括禹唐中國論壇，峰會承辦、贊助和參展，峰會參會交流和游覽團以及嘉賓參會和其他參與方式。

摩洛哥國家足球隊（2026/27賽季，中國/非洲）

圖片來自國際足聯(lián)官網(wǎng)

摩洛哥足球正處在發(fā)展的黃金時代。在2022年卡塔爾世界杯上，摩洛哥國家隊歷史性地闖進四強，也成為首支達成這一成就的非洲球隊。目前的摩洛哥國家足球隊人才濟濟，巴黎圣日耳曼后衛(wèi)阿什拉夫、皇家馬德里前鋒迪亞斯、勒沃庫森前鋒本薩吉爾、西漢姆聯(lián)后衛(wèi)阿格德……球員總身價接近4億歐元。

由于整體實力出眾，摩洛哥國家隊早早就鎖定了美加墨世界杯的入場券。鑒于上屆世界杯的出色表現(xiàn)，球隊在美加墨世界杯上的表現(xiàn)尤為值得期待。美加墨世界杯無疑是2026年最重要的體育營銷舞臺，對于大部分國內(nèi)企業(yè)而言，與參賽國家隊和運動員合作是最具性價比的選擇。摩洛哥國家隊兼具實力、球星和話題性，是企業(yè)布局世界杯營銷的重要資源方向之一。

運動代言

籃球張寧（2026/27賽季，中國）

圖片由張寧提供

張寧在中學時期就是?；@球隊隊員，進入北京大學之后，張寧又在CUBA賽場征戰(zhàn)多年。張寧有著出色的身體素質(zhì)和強硬的身體對抗能力，三分球也是他的殺手锏之一。加入山西男籃之后，張寧很快就在隊里站穩(wěn)了腳跟，并得到了國家隊的征召，是大學生球員征戰(zhàn)職業(yè)賽場的一個典型成功案例。

此外，張寧還是三人籃球賽場的明星球員，代表中國男子三人籃球國家隊多次征戰(zhàn)世界級賽事，擁有頗高的個人曝光度。相比五人籃球，三人籃球的比賽更加緊湊，張力更強，更能吸引泛體育迷的關(guān)注。作為中國三人籃球標志性人物的張寧，其個人曝光度和商業(yè)價值也將因三人籃球和職業(yè)籃球的雙重助力而得到最大程度的釋放。

中國船長徐京坤（2026/27賽季，全球）

圖片由徐京坤船長團隊提供

徐京坤船長是史上第一個完成旺代環(huán)球帆船賽的中國船長。旺代環(huán)球帆船賽被譽為“航海界的珠穆朗瑪峰”，要求參賽者獨自駕駛帆船繞地球航行，中途不?？?、無外援和補給。從1989年賽事創(chuàng)辦至2024年，僅有84人成功完賽。徐京坤則成為第一百位完成該賽事的船長。不止于此，徐京坤還是世界離岸帆船三大滿貫咖啡路、朗姆路以及旺代環(huán)球帆船賽第一且唯一入選和完賽的中國船長，書寫了現(xiàn)代航海的中國新篇章。這也使他成為了中國體育史劃時代的標桿人物。

徐京坤獨特的經(jīng)歷和堅定的信念是一個強大的宣傳力量，這注定能為合作企業(yè)贏得更多的曝光機會。這些企業(yè)也有機會與徐京坤共同書寫中國航海在世界舞臺上的嶄新篇章。而圍繞徐京坤個人的形象特質(zhì)和環(huán)球帆船運動的高規(guī)格場景，品牌能夠重點圍繞形象背書、精神挖掘、產(chǎn)品技術(shù)展示和媒體傳播等層面的需求，明確合作重心，并制定對應的營銷策略。

注：更多2026年體育營銷項目資源垂詢請聯(lián)系禹唐體育

禹唐體育：一站式體育營銷專業(yè)服務(wù)

縱觀2026年的體育營銷市場，國際三大賽的引領(lǐng)價值占據(jù)主導，大眾參與和競技類賽事供給同樣充足，但是對于品牌方而言，營銷預算等因素的制約決定著選擇匹配度高的資源比任何時候都重要。

禹唐體育將通過自己的專業(yè)服務(wù)輔助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：

體育營銷咨詢服務(wù)——企業(yè)營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃

體育贊助項目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價值評估

公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播

整合營銷激活服務(wù)——整合營銷傳播策略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營銷管理和執(zhí)行報告

贊助價值評估服務(wù)——行業(yè)競爭評估、品牌形象評估、品牌資產(chǎn)評估、品牌銷售評估

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達成了項目合作。

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