文/其他

導(dǎo)語

國產(chǎn)女性向之光《以閃亮之名》的年度盤點(diǎn)

前言

近日，《以閃亮之名》再添重磅榮譽(yù)——斬獲世界非遺傳承人大會“游戲×非遺跨界聯(lián)名突出貢獻(xiàn)獎”。

這一獎項(xiàng)由世界非遺傳承人大會主辦，聯(lián)合國經(jīng)濟(jì)和社會事務(wù)部全球?qū)＜椅瘑T會、法中文化交流促進(jìn)中心、全球教育交流委員會三大國際權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合支持，經(jīng)大會評審委員會專家嚴(yán)謹(jǐn)評定，兼具國際性與專業(yè)性，是對游戲×非遺創(chuàng)新模式的權(quán)威背書，標(biāo)志著《以閃亮之名》的文化跨界實(shí)踐已獲得全球非遺領(lǐng)域?qū)I(yè)力量的高度認(rèn)可。

而這不過是這款國產(chǎn)女性向之光游戲“大滿貫”履歷的其中一枚勛章。

2024年，以閃獲得TapTap年度最佳游戲，并將B站年度創(chuàng)新營銷獎收入囊中；2025年末，游戲工委“年度游戲十強(qiáng)”三項(xiàng)大獎重磅加身；再加上行業(yè)媒體的一眾認(rèn)可，全年獎項(xiàng)橫跨產(chǎn)品、研發(fā)、美術(shù)、營銷、文化五大維度，成就一場名副其實(shí)的榮譽(yù)大滿貫。

比起獎項(xiàng)的滿堂彩，還有一組硬核數(shù)據(jù)值得關(guān)注：在第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的2025年二次元手游流水波動率榜上，以閃以20.76%的數(shù)值穩(wěn)居第一，成為營收最穩(wěn)定的產(chǎn)品。

在“抽卡博弈”“爆款依賴”“數(shù)值膨脹”主導(dǎo)的手游市場，穩(wěn)定有時比爆發(fā)更難，尤其在為愛付費(fèi)和情緒消費(fèi)著稱的女性向賽道，這份獎項(xiàng)與營收雙豐收的大滿貫，含金量不言而喻。

01

有強(qiáng)度，更有質(zhì)量

• 用質(zhì)感硬實(shí)力拿下美術(shù)與研發(fā)大獎

大多數(shù)手游的核心付費(fèi)邏輯，繞不開戰(zhàn)力內(nèi)卷的怪圈。玩家付費(fèi)購買更強(qiáng)的角色、更頂尖的武器，可在版本迭代的洪流里，再強(qiáng)的裝備也逃不過快速貶值的命運(yùn)，玩家只能在氪金追趕-裝備淘汰-再氪金的循環(huán)里，陷入無休止的焦慮。

《以閃亮之名》和一些乙女游戲倒不是這個邏輯，核心付費(fèi)不再是為了提升戰(zhàn)力的角色、武器，而是風(fēng)格各異的時裝、妝容、配飾、家園擺件，以及高自由度的捏臉、穿搭、場景拍攝工具。

用《以閃亮之名》的衣服仿搭川美《禱》，來自小紅書玩家@毛絨絨（以閃版）

這些內(nèi)容不會因版本迭代而貶值，反而能隨著玩家的搭配與創(chuàng)作，不斷沉淀出專屬的個性化價(jià)值。

這是時尚生活類游戲的特色和魅力之處，但難點(diǎn)也就在這里。太容易審美疲勞，太容易千篇一律。如果回看這一整年的以閃，不難發(fā)現(xiàn)這個問題她們處理的精妙之處，恰恰展現(xiàn)了國產(chǎn)女性向游戲?qū)ν婕覍徝佬枨蟮纳羁潭床臁?/p>

12個月，18個版本，11套6星限定時裝，27套5星特色套裝，橫跨哥特、非遺、賽博國風(fēng)、宮廷美學(xué)等多元風(fēng)格，搭配故宮、經(jīng)典IP聯(lián)動限定外觀，以閃用絕對的數(shù)量級撐起了滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)囊荒?。如果再加上游戲?nèi)免費(fèi)活動贈送的各種單品和套裝，數(shù)量和種類豐富到難以統(tǒng)計(jì)。

• 抽絲剝繭來看，持續(xù)創(chuàng)新+體系化內(nèi)容是以閃的解法。

一方面，高頻的更新之下，依然保有了極度豐富的主題和關(guān)鍵詞。甚至2025年的以閃，更突破和大膽了。比如這種懸浮蛛腿時裝活脫脫把幻想中的“蜘蛛精”搬上了舞臺。

來自小紅書玩家@是游戲罐子啦！

比如全覆面暗騎士風(fēng)格外加人外感十足的金屬鏤空尾巴，鬼馬中透露著天馬行空的創(chuàng)意。

12月的版本中把西式恐怖元素中的“血腥瑪麗”帶到了游戲中，玩家們也是喜聞樂見。

來自小紅書玩家@小兔子的愛如月亮般永恒

當(dāng)人們總以為甜美是唯一解法之時，以閃卻用多元元素和反差主題，詮釋了女性用戶不被定義的審美追求與力量感。

另一方面，UE引擎和技術(shù)的持續(xù)迭代優(yōu)化，也成為了致勝法寶。材質(zhì)的表現(xiàn)也好，特效的突破也好，亦或是模型面數(shù)和染色分區(qū)數(shù)量的重新突破，你會發(fā)現(xiàn)這些源源不斷精進(jìn)的技術(shù)，早已領(lǐng)先了其他游戲許多。

來自小紅書玩家@豆?jié){燴面

這兩者結(jié)合，以閃在內(nèi)容的融合和表達(dá)也更完整了。比如9月的燼土生花版本，以毀滅與新生為核心概念，以雙重意象詮釋多元女性力量：

“冥焰熔骨”時裝以黑曜石為骨、巖漿為脈，流動巖漿嵌于龍角，彰顯女性打破桎梏、涅槃重生的磅礴底氣；“羽隕圣卉”時裝則以風(fēng)化石膏為底、綠芽為魂，于破碎中綻放生機(jī)，傳遞柔韌堅(jiān)韌、不被定義的內(nèi)在力量。

UE引擎的技術(shù)突破和完美運(yùn)用，讓這份創(chuàng)意與表達(dá)完美落地，精準(zhǔn)還原巖漿粘稠光澤、石膏粗糙肌理與綠植鮮嫩質(zhì)感，龍翼火星明滅、花朵動態(tài)綻放的特效強(qiáng)化沉浸感。

來自《以閃亮之名》玩家創(chuàng)作

結(jié)合近1年《以閃亮之名》的榜單情況來看，2025年以閃始終穩(wěn)居女性向前列，但凡版本更新都能快速回到榜單前列。暑期旺季借勢沖高，而在其他游戲的淡季，也能憑借穩(wěn)定的內(nèi)容供給維持流水韌性，盡顯長線運(yùn)營實(shí)力。

如果這還不夠，那看看TapTap平臺的數(shù)據(jù)，也一樣能說明問題。以閃以9.0的高分穩(wěn)占TapTap女性向手游評分榜首，同時獲得“編輯推薦”、644萬下載和3.6萬條評論，坐實(shí)了國產(chǎn)女性向之光的身份。在這些評論中，高自由度捏臉、頂尖服裝建模與技術(shù)表現(xiàn)力，成為玩家們的核心贊譽(yù)點(diǎn)。

從玩家口碑，到市場數(shù)據(jù)的亮眼，再到獲得游戲工委“2025年度優(yōu)秀游戲美術(shù)設(shè)計(jì)獎”“2025年度游戲十強(qiáng)-優(yōu)秀移動游戲”“2025年度游戲十強(qiáng)-優(yōu)秀游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)”三大獎項(xiàng)提名，這份覆蓋玩家、市場、行業(yè)的三重肯定，正是對其“持續(xù)創(chuàng)新+體系化內(nèi)容”核心邏輯的全方位印證。

02

有官方參與，更有“自來水”

• 用生態(tài)活力摘得營銷與成長獎項(xiàng)

縱觀這一年，官方搭臺、玩家唱戲的雙向生態(tài)，是以閃叩開營銷和品牌類獎項(xiàng)大門、實(shí)現(xiàn)破圈增長的核心密碼，一定程度上也給女性向游戲的生態(tài)運(yùn)營提供了標(biāo)桿范例。

當(dāng)然，我們討論營銷和發(fā)行，本質(zhì)又會回到產(chǎn)品本身的競爭力。在這個層面上，以閃確實(shí)又在核心的創(chuàng)作功能和支持方向上進(jìn)行了多次迭代升級。

這些升級就包括了拍照系統(tǒng)新增多維度鏡頭調(diào)節(jié)、動態(tài)濾鏡與運(yùn)鏡模式，染色功能升級多分區(qū)精準(zhǔn)控色、漸變效果自定義，甚至為獨(dú)特創(chuàng)新的“千幻系統(tǒng)”申請專利，家園玩法則擴(kuò)容場景組件、優(yōu)化搭建邏輯。總的來說，以閃聚焦拍照、染色、家園三大核心模塊，把能卷的都卷出了花。

甚至一些更小的點(diǎn)，也兼顧到了。12月，以閃上線了美甲系統(tǒng)。

這個小小的功能，瞬間就連帶性展示了以閃的其他特性，比如媲美真人的建模、比如超級方便自由的運(yùn)鏡，比如超清晰的畫面。

很難想象這個是手游的實(shí)機(jī)畫面素材，但的確如此。不難預(yù)料，要不了多久，一定會有人從以閃游戲中選擇美甲，去線下定制了。

時尚生活類游戲的精髓其實(shí)不光是在時尚，還在于生活本身，以閃也做到了。

以閃的玩家生態(tài)活力還體現(xiàn)在，不同平臺的內(nèi)容梯度逐漸拉開，做到了精準(zhǔn)針對平臺特性搭建內(nèi)容矩陣。

針對小紅書的創(chuàng)作屬性，深耕捏臉數(shù)據(jù)分享、穿搭攻略拆解、家園設(shè)計(jì)展示等內(nèi)容，鼓勵玩家分享個性化成果，形成“創(chuàng)作-分享-借鑒-再創(chuàng)作”的閉環(huán)，憑借對平臺生態(tài)的精準(zhǔn)契合與高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)出，成功斬獲“小紅書2025年度成長型品牌”獎項(xiàng)，成為女性向游戲在小紅書生態(tài)突圍的標(biāo)桿案例。

在抖音平臺，以閃則主打大眾向破圈，通過熱點(diǎn)話題運(yùn)營、卡點(diǎn)剪輯挑戰(zhàn)賽、新春會跨界合作等形式，貼合平臺流量邏輯打造輕量化內(nèi)容。

無論是緊跟全網(wǎng)熱點(diǎn)的穿搭變裝，還是與新春會IP聯(lián)動的定制內(nèi)容，都快速觸達(dá)泛用戶群體，持續(xù)擴(kuò)大游戲的大眾知名度，實(shí)現(xiàn)從核心玩家到圈層外用戶的滲透。

在接地氣與抽象氛圍愈發(fā)濃厚的當(dāng)下，以閃官方深諳玩家心理，走出了一條“好玩梗+寵粉”的路線。

新版本的創(chuàng)作活動，官方精準(zhǔn)捕捉2026年第一個熱門?！皭勰憷霞骸?，順勢發(fā)起同名創(chuàng)作活動。這個活人感，太足了。

線下聯(lián)動、直播互動等形式的落地，更拉近了官方與玩家的距離，構(gòu)建起有溫度的社群氛圍。

甚至有時候，其實(shí)爆不爆料，有沒有新的游戲內(nèi)容，似乎也沒有那么重要。

元旦當(dāng)天，以閃在舟山東極島計(jì)劃帶給玩家們2026年的第一縷陽光。雖然天公不作美，但這顆陪伴的心，從這一刻暖化了所有玩家。就像這次直播，當(dāng)沒有光的時候，以閃成為了那道光，成為了國產(chǎn)女性向之光。

玩家的自發(fā)傳播，更是2025年以閃生態(tài)中最亮眼的風(fēng)景線。此前，以閃非遺合作版本主題曲《母儺神》上線后，引發(fā)大量UP主二次創(chuàng)作與轉(zhuǎn)發(fā)。更有核心玩家主動為游戲投流推廣。

最終，《母儺神》視頻播放量超過300萬，霸榜B站熱門一周。這份源自玩家的“自來水”熱情，不僅讓游戲熱度持續(xù)攀升，更讓其此前斬獲的“B站2024年度創(chuàng)新營銷獎”更具說服力，成為官方營銷與玩家自發(fā)傳播形成合力的最佳證明。

許久不見的遠(yuǎn)古代碼高級彈幕

從官方對創(chuàng)作與傳播的精準(zhǔn)賦能，到玩家自發(fā)的分享與破圈，以閃用“雙向奔赴”的生態(tài)邏輯，打破了傳統(tǒng)游戲營銷的單向輸出模式。這份充滿活力的生態(tài)，不僅讓其摘得小紅書、B站等平臺的重磅營銷獎項(xiàng)，更實(shí)現(xiàn)了口碑與熱度的長效增長，成為女性向游戲生態(tài)運(yùn)營的典范。

03

當(dāng)游戲成為文化再生產(chǎn)場域

• 用文化價(jià)值斬獲跨界與非遺大獎

2024年，以閃獲得“微博煥新非遺盛典-微博年度煥新非遺傳播貢獻(xiàn)品牌”獎項(xiàng)。

2025年，除了世界非遺傳承人大會頒發(fā)的“游戲X非遺跨界聯(lián)名突出貢獻(xiàn)獎”，有游戲媒體也授予了以閃“2025年度最佳文旅異業(yè)合作”獎項(xiàng)。

我們能看到的是，作為國產(chǎn)女性向游戲文化出海的先行者，圍繞女性力量和文化傳承兩大核心關(guān)鍵詞，《以閃亮之名》的從來沒有停過。這一場長期的品牌建設(shè)和信任儲蓄，逐漸開始兌現(xiàn)。

《母儺神》火爆的背后，是以閃以非遺儺文化中的女性神祇為原型，融合傳統(tǒng)女媧創(chuàng)世意象，塑造出“亦人亦神亦鬼，亦丑亦美亦威”的多元形象——覆面為守護(hù)眾生的神祇，摘面是承載煙火的凡人，既詮釋了女性作為生命孕育者的磅礴神性，也展現(xiàn)了不被單一審美定義的復(fù)雜特質(zhì)。

與《甄嬛傳》的合作，以閃又跳出宮斗敘事的表層框架，聚焦深宮女性在權(quán)力博弈中的自我覺醒與多面韌性。夢謠綺境三形態(tài)南瓜馬車的靈動變幻，打破了公主必須等待救贖的俗套概念。

當(dāng)我們都在談及女性力量的時候，以閃把這些力量一一展現(xiàn)在玩家眼前，你看這就是“自我愉悅、自由表達(dá)”，這就是女性力量的不同模樣，但都有強(qiáng)大的力量。這種力量無關(guān)權(quán)力與抗?fàn)?，而是源于對?nèi)心熱愛的堅(jiān)守，對多元自我的接納，這正是她作為國產(chǎn)女性向之光的獨(dú)特魅力。

以閃更用堅(jiān)定姿態(tài)踐行女性力量的內(nèi)核。面對惡意自媒體賬號截取內(nèi)容、散播不實(shí)信息、污名化游戲及女性玩家的行為，官方果斷拿起法律武器維權(quán)。通過起訴造謠賬號并勝訴，要求對方公開道歉、承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，用實(shí)際行動守護(hù)玩家群體與自身權(quán)益，生動詮釋了女性自由表達(dá)、勇敢發(fā)聲的態(tài)度，讓女性力量從概念延伸到現(xiàn)實(shí)。

在以閃里，時裝分類除了中式、民族風(fēng)，還有一個標(biāo)簽“中式非遺”。這個標(biāo)簽一旦貼上，以閃就鉚足了勁。

孟德芝蜀繡針腳里的花鳥魚蟲，許麗枝白瓷釉色中的溫潤風(fēng)骨，林曉軍提線木偶戲里的百態(tài)人生，郭瑋程派京韻里的婉轉(zhuǎn)情深，布如力·斯開克刺繡上的草原星光，楊華珍藏羌織繡經(jīng)緯間的山海遼闊，陳云珍羌繡羊角花的吉祥祈愿，楊云霞儺面具上的神秘靈韻，潘雪銀錘下苗族遷徙的千年史詩。

她們和她們的非遺技藝，在《以閃亮之名》，成為了最閃亮的名字。

不僅游戲里猛猛用料，能多還原非遺技藝就多還原，以閃也通過紀(jì)錄片的方式，挖掘技藝背后的人文溫度與傳承故事。就像去博物館，懂的人看門道，聽這些女性非遺傳承人們講述其中的技藝門道也成為了非遺技藝和非遺文化傳承的重要方式之一。

世界非遺傳承人大會組委會官網(wǎng)這樣寫道：

作為女性向游戲的代表性作品之一，《以閃亮之名》以“尊重匠心、激活傳統(tǒng)”為核心，構(gòu)建起“科技+文化+情感”的非遺傳承新范式。不同于單一非遺技藝的碎片化呈現(xiàn)，游戲深耕多元非遺版圖，廣泛牽手各民族女性非遺傳承人，深入挖掘蜀繡、羌繡、苗族銀飾、白瓷等技藝背后的文化內(nèi)涵與人文故事，讓每一項(xiàng)非遺都有其精神內(nèi)核的表達(dá)。借助全球領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)與頂尖美術(shù)實(shí)力，游戲不僅精準(zhǔn)還原非遺工藝的肌理質(zhì)感與制作匠心，更將其呈現(xiàn)為可穿搭、可創(chuàng)作、可傳播的數(shù)字內(nèi)容，讓玩家在虛擬場景的創(chuàng)意表達(dá)中，沉浸式感受非遺之美、讀懂匠心之重。這種讓非遺活在日常的傳播方式，打破了傳統(tǒng)文化與年輕群體的認(rèn)知壁壘，實(shí)現(xiàn)了從被動科普到主動認(rèn)同、傳播的跨越。

又如玩家所說，這個獎項(xiàng)實(shí)至名歸。放到其他游戲，也許獎項(xiàng)就是結(jié)束，但在以閃，我們有理由相信，這只是全新的開始。

04

從玩游戲到共赴一場旅程

• 用信任體系夯實(shí)全滿貫根基

以閃的玩家中流傳著一句話：共赴13年之約。

這份跨越時間的羈絆，其實(shí)表達(dá)的是以閃和玩家之間堅(jiān)實(shí)的信任體系。從最早官方供需關(guān)系，逐漸變成了共赴一場旅程的伙伴。這個變化很奇妙，做玩家的朋友這句話，在以閃尤其受用。

最重要的，還是技術(shù)信任。這也是以閃的立身之本，乃至短時間內(nèi)絕無代餐。在精準(zhǔn)洞察玩家期待后，以閃對玩法與游戲形態(tài)的豐富已鋪就清晰脈絡(luò)，諸如大地圖玩法的拓展、創(chuàng)作功能的迭代升級，都讓玩家看到技術(shù)迭代不止于優(yōu)化現(xiàn)有體驗(yàn)，更在為長遠(yuǎn)旅程鋪路。

其二是價(jià)值信任。物價(jià)穩(wěn)定，為熱愛付費(fèi)，且隨著官方技術(shù)的提升，對早期上線的版本還會進(jìn)行優(yōu)化和表現(xiàn)力的提升。這個點(diǎn)來看，確實(shí)已經(jīng)贏過絕大部分游戲了。從需求收集到方案確定，從開發(fā)迭代到上線測試，讓玩家全程參與其中，感受到被重視、被尊重的歸屬感。

第三還是溝通的信任度。不管是客服反饋，還是玩家的痛點(diǎn)，都能看到以閃會快速排期更新，且在更新之前已經(jīng)多輪“匯報(bào)”進(jìn)度給玩家。

再者，就是文化的信任了。這份信任源于精神層面的同頻共振，國產(chǎn)游戲的技術(shù)擔(dān)當(dāng)、女性向游戲的精神表達(dá)，與中國傳統(tǒng)文化深度綁定，一點(diǎn)點(diǎn)構(gòu)建起玩家對品牌的文化認(rèn)同。文化的信任不代表只能做中國的原生文化和題材，當(dāng)我們能用自己的技術(shù)，用自己的審美和表達(dá)，將世界的題材/故事展現(xiàn)出特色，這才是真正意義上的文化創(chuàng)新，也是這束國產(chǎn)女性向之光照向海外的底氣。

玩家在這里有一個特殊的稱呼：合伙人，這個稱呼一定程度上也見證著玩家們從玩游戲到共赴旅程的跨越。故宮合作便是最生動的例證，在官方發(fā)起的IP與文化聯(lián)動投票中，故宮以高票當(dāng)選玩家心中的TOP1，這份期待被以閃鄭重兌現(xiàn)。

以閃還以合伙人的名義做公益，讓這份伙伴關(guān)系延伸到游戲之外，成為無聲卻堅(jiān)定的情感聯(lián)結(jié)。沒有大張旗鼓的游戲內(nèi)號召募捐，沒有復(fù)雜高大上的公益概念，有的是冬天的棉衣送到福利院，有的是對偏遠(yuǎn)山區(qū)女孩的關(guān)愛。

這種不刻意、不張揚(yáng)的陪伴，讓“共赴13年之約”的羈絆愈發(fā)深厚，也讓信任體系在游戲之外，多了一份溫暖而厚重的社會責(zé)任底色。

憑借扎實(shí)的信任體系與全維度表現(xiàn)，2026年初包攬游行業(yè)媒體“年度最受關(guān)注游戲”“2025年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)游戲”（游戲茶館金茶獎），為2025年“大滿貫”畫上圓滿句號。

結(jié)尾

此前《游茶圓桌》欄目內(nèi)，我們曾與從業(yè)者討論過2025年的二游從業(yè)者們感受到寒氣了嗎？不可否認(rèn)，2025年二次元及女性向手游賽道淘汰賽加劇，多款產(chǎn)品黯然退場，有中小廠商自研新作悄然關(guān)停，有經(jīng)典IP海外服停止更新，新游上線即遇冷成為常態(tài)。研發(fā)成本高企、審美內(nèi)卷嚴(yán)重、玩家信任脆弱，讓活下去成為多數(shù)產(chǎn)品的首要命題。

這更反襯出《以閃亮之名》這場“大滿貫”的難能可貴。

潮水褪去，方見真章。《以閃亮之名》的年度總結(jié)，給陷入內(nèi)卷與困境的二次元及女性向賽道提了個醒：流量與爆款終會轉(zhuǎn)瞬即逝，唯有扎實(shí)的內(nèi)容、真誠的陪伴、深厚的價(jià)值，才能穿越行業(yè)周期，續(xù)寫屬于自己的長線旅程。

而這場酣暢淋漓的“大滿貫”，也只是以閃作為國產(chǎn)女性向之光“共赴13年之約”旅程中的精彩一站，未來更值得期待。