1月16日，“域見美好生活 這一站濟南”2026抖音生活服務(wù)城市生態(tài)大會在濟南明水古城舉辦。這場線上線下聯(lián)動的行業(yè)盛會，不僅為城市文旅與線上平臺的深度合作搭建了共創(chuàng)橋梁，更正式拉開了濟南“冬游濟南 歡樂賀年”文旅嘉年華的序幕。

大會聚勢，共謀冬季文旅新路徑

本次大會以“域見美好生活，這一站濟南”為主題，山東省文化和旅游廳黨組副書記、副廳長劉少華，濟南市文化和旅游局黨組書記、局長馬利，黨組成員、副局長孫靜，章丘區(qū)委常委、副區(qū)長許芳，抖音生活服務(wù)內(nèi)容與營銷負責(zé)人涂晴、北部大區(qū)負責(zé)人旭愷等參加活動?，F(xiàn)場還匯聚了300余位行業(yè)專家、文旅商家及線上達人，共同探討冬季文旅發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

抖音生活服務(wù)已成為城市故事的放大器、文旅消費的催化劑、城市溫度的傳感器。孫靜介紹說，濟南市文化和旅游局將與抖音平臺圍繞“濟南的冬天”這一IP，啟動系統(tǒng)性內(nèi)容創(chuàng)作與話題營銷，推出一批特色鮮明的冬季打卡地，推介一批服務(wù)優(yōu)質(zhì)、口碑良好的景區(qū)、餐飲、住宿等企業(yè)，切實將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高效鏈接至文旅消費，將線上熱度有效轉(zhuǎn)化為線下客流。

山東文旅推薦官琦娜在現(xiàn)場向全國游客深情遞出濟南冬日邀約，生動詮釋了“一城山色半城湖，冬日泉韻更宜人”的獨特魅力。她帶領(lǐng)大家領(lǐng)略了趵突泉的云霧潤蒸、護城河的游船體驗、清照故里的詩詞傳承、冰瀑奇觀的夢幻場景等濟南冬季不可錯過的十大旅游目的地，激發(fā)了人們對濟南冬日之旅的無限向往。

近年來，趵突泉、大明湖等經(jīng)典景觀借助線上平臺煥發(fā)新生，相關(guān)話題播放量分別突破38億、25億，同時濟南還積極培育明水古城、融創(chuàng)樂園、《如夢令》詩詞主題演藝樂園等新興文旅IP，以多元供給滿足游客個性化需求?！敖?jīng)典+新興”的文化矩陣，通過線上傳播放大吸引力，讓游客從“線上心動”走向“線下行動”，實現(xiàn)文化價值與消費價值的雙向賦能。

大會還設(shè)置了行業(yè)分享、優(yōu)秀案例推介及年度頒獎環(huán)節(jié)，文旅企業(yè)代表及頭部達人登臺交流，分享前沿行業(yè)洞察與實用運營思路，為文旅行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展精準(zhǔn)賦能。現(xiàn)場同步啟動了2026“域見美好生活”系列推廣活動，“好客山東和TA的朋友們”“濟南的冬天”等熱點話題重磅上線。

平臺賦能，線上線下融合促消費

作為大會的重要配套舉措，抖音生活服務(wù)與濟南展開了深度合作，通過“一場抖音城市生態(tài)大會+一系列抖音短視頻營銷”的雙軌引流模式，全面促進冬季文旅消費。

線上搭建了#濟南的冬天#等專屬話題頁面，聯(lián)動小黑諸鳴、秦鵬不會玩等百余名文旅達人以及百余家重點媒體發(fā)布濟南冬季文旅主題短視頻，預(yù)計總播放量將達6000萬以上。同時，權(quán)威發(fā)布了《抖音生活服務(wù)×中國國家地理》聯(lián)合策劃的《老舍濟南備忘錄》城市文旅線路及主題宣傳海報，進一步提升濟南的城市品牌影響力。線下邀請多名達人實地采風(fēng)，圍繞“老舍筆下的濟南”文化脈絡(luò)，推出特色文旅線路，形成持續(xù)性的傳播熱度。目前，#一口吃掉濟南的冬天、#跟著老舍打卡濟南的冬天等相關(guān)話題已登上抖音熱搜榜單。

著名主持人、演員劉儀偉也空降現(xiàn)場，用直播帶貨形式，帶著明水古城、徐升記等8個濟南品牌商家的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，與網(wǎng)友熱情互動。據(jù)悉，濟南還將推出新春惠游計劃，聯(lián)動線上平臺投放涵蓋景區(qū)門票、住宿餐飲、溫泉滑雪等產(chǎn)品在內(nèi)的惠民補貼，進一步激活年節(jié)文旅消費市場。

多重舉措，打造全鏈條年節(jié)文旅消費體系

據(jù)悉，為了抓住年節(jié)消費時段，促進文旅消費，濟南以“引客來濟、提振消費”為雙目標(biāo)，串聯(lián)元旦、小年、春節(jié)、元宵節(jié)四個節(jié)點，推出了“冬游濟南 歡樂賀年”文旅嘉年華，構(gòu)建全鏈條年節(jié)文旅消費體系。

一方面，深化“旅游過大年”主題，重點策劃新春民俗、激情冰雪、潮玩打卡、多彩文博、泉城好戲五大主題文旅活動。另一方面，培育文化過年新風(fēng)尚，開展新春文化展演、非遺體驗等群眾文化活動。同時，集中推出一批冰雪地圖、大集地圖、燈會地圖，以及冬游打卡地等主題產(chǎn)品，方便市民游客出游。

從“線上引流造勢、線下活動聚客、多業(yè)態(tài)消費轉(zhuǎn)化”的完整文旅閉環(huán)，到泉水古韻與新潮風(fēng)尚的雙向賦能，一系列新角度、新場景、新舉措的接續(xù)推出讓冬日濟南變得更加觸手可及。這場貫穿冬春的文旅嘉年華，也將持續(xù)推動濟南冬季文旅從“流量爆發(fā)”邁向“留量沉淀”，讓“冬游濟南 歡樂賀年”成為兼具泉城辨識度與市場吸引力的標(biāo)桿品牌。由此，濟南的冬天不再僅是老舍筆下的詩意秘境，更將成為城市文旅高質(zhì)量發(fā)展的強勁增長極。