1月16日，“域見(jiàn)美好生活 這一站濟(jì)南”2026抖音生活服務(wù)城市生態(tài)大會(huì)在濟(jì)南明水古城舉辦。這場(chǎng)線上線下聯(lián)動(dòng)的行業(yè)盛會(huì)，不僅為城市文旅與線上平臺(tái)的深度合作搭建了共創(chuàng)橋梁，更正式拉開(kāi)了濟(jì)南“冬游濟(jì)南 歡樂(lè)賀年”文旅嘉年華的序幕。

大會(huì)聚勢(shì)，共謀冬季文旅新路徑

本次大會(huì)以“域見(jiàn)美好生活，這一站濟(jì)南”為主題，山東省文化和旅游廳黨組副書記、副廳長(zhǎng)劉少華，濟(jì)南市文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)馬利，黨組成員、副局長(zhǎng)孫靜，章丘區(qū)委常委、副區(qū)長(zhǎng)許芳，抖音生活服務(wù)內(nèi)容與營(yíng)銷負(fù)責(zé)人涂晴、北部大區(qū)負(fù)責(zé)人旭愷等參加活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)還匯聚了300余位行業(yè)專家、文旅商家及線上達(dá)人，共同探討冬季文旅發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

抖音生活服務(wù)已成為城市故事的放大器、文旅消費(fèi)的催化劑、城市溫度的傳感器。孫靜介紹說(shuō)，濟(jì)南市文化和旅游局將與抖音平臺(tái)圍繞“濟(jì)南的冬天”這一IP，啟動(dòng)系統(tǒng)性內(nèi)容創(chuàng)作與話題營(yíng)銷，推出一批特色鮮明的冬季打卡地，推介一批服務(wù)優(yōu)質(zhì)、口碑良好的景區(qū)、餐飲、住宿等企業(yè)，切實(shí)將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高效鏈接至文旅消費(fèi)，將線上熱度有效轉(zhuǎn)化為線下客流。

山東文旅推薦官琦娜在現(xiàn)場(chǎng)向全國(guó)游客深情遞出濟(jì)南冬日邀約，生動(dòng)詮釋了“一城山色半城湖，冬日泉韻更宜人”的獨(dú)特魅力。她帶領(lǐng)大家領(lǐng)略了趵突泉的云霧潤(rùn)蒸、護(hù)城河的游船體驗(yàn)、清照故里的詩(shī)詞傳承、冰瀑奇觀的夢(mèng)幻場(chǎng)景等濟(jì)南冬季不可錯(cuò)過(guò)的十大旅游目的地，激發(fā)了人們對(duì)濟(jì)南冬日之旅的無(wú)限向往。

近年來(lái)，趵突泉、大明湖等經(jīng)典景觀借助線上平臺(tái)煥發(fā)新生，相關(guān)話題播放量分別突破38億、25億，同時(shí)濟(jì)南還積極培育明水古城、融創(chuàng)樂(lè)園、《如夢(mèng)令》詩(shī)詞主題演藝樂(lè)園等新興文旅IP，以多元供給滿足游客個(gè)性化需求?！敖?jīng)典+新興”的文化矩陣，通過(guò)線上傳播放大吸引力，讓游客從“線上心動(dòng)”走向“線下行動(dòng)”，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與消費(fèi)價(jià)值的雙向賦能。

大會(huì)還設(shè)置了行業(yè)分享、優(yōu)秀案例推介及年度頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，文旅企業(yè)代表及頭部達(dá)人登臺(tái)交流，分享前沿行業(yè)洞察與實(shí)用運(yùn)營(yíng)思路，為文旅行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展精準(zhǔn)賦能。現(xiàn)場(chǎng)同步啟動(dòng)了2026“域見(jiàn)美好生活”系列推廣活動(dòng)，“好客山東和TA的朋友們”“濟(jì)南的冬天”等熱點(diǎn)話題重磅上線。

平臺(tái)賦能，線上線下融合促消費(fèi)

作為大會(huì)的重要配套舉措，抖音生活服務(wù)與濟(jì)南展開(kāi)了深度合作，通過(guò)“一場(chǎng)抖音城市生態(tài)大會(huì)+一系列抖音短視頻營(yíng)銷”的雙軌引流模式，全面促進(jìn)冬季文旅消費(fèi)。

線上搭建了#濟(jì)南的冬天#等專屬話題頁(yè)面，聯(lián)動(dòng)小黑諸鳴、秦鵬不會(huì)玩等百余名文旅達(dá)人以及百余家重點(diǎn)媒體發(fā)布濟(jì)南冬季文旅主題短視頻，預(yù)計(jì)總播放量將達(dá)6000萬(wàn)以上。同時(shí)，權(quán)威發(fā)布了《抖音生活服務(wù)×中國(guó)國(guó)家地理》聯(lián)合策劃的《老舍濟(jì)南備忘錄》城市文旅線路及主題宣傳海報(bào)，進(jìn)一步提升濟(jì)南的城市品牌影響力。線下邀請(qǐng)多名達(dá)人實(shí)地采風(fēng)，圍繞“老舍筆下的濟(jì)南”文化脈絡(luò)，推出特色文旅線路，形成持續(xù)性的傳播熱度。目前，#一口吃掉濟(jì)南的冬天、#跟著老舍打卡濟(jì)南的冬天等相關(guān)話題已登上抖音熱搜榜單。

著名主持人、演員劉儀偉也空降現(xiàn)場(chǎng)，用直播帶貨形式，帶著明水古城、徐升記等8個(gè)濟(jì)南品牌商家的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，與網(wǎng)友熱情互動(dòng)。據(jù)悉，濟(jì)南還將推出新春惠游計(jì)劃，聯(lián)動(dòng)線上平臺(tái)投放涵蓋景區(qū)門票、住宿餐飲、溫泉滑雪等產(chǎn)品在內(nèi)的惠民補(bǔ)貼，進(jìn)一步激活年節(jié)文旅消費(fèi)市場(chǎng)。

多重舉措，打造全鏈條年節(jié)文旅消費(fèi)體系

據(jù)悉，為了抓住年節(jié)消費(fèi)時(shí)段，促進(jìn)文旅消費(fèi)，濟(jì)南以“引客來(lái)濟(jì)、提振消費(fèi)”為雙目標(biāo)，串聯(lián)元旦、小年、春節(jié)、元宵節(jié)四個(gè)節(jié)點(diǎn)，推出了“冬游濟(jì)南 歡樂(lè)賀年”文旅嘉年華，構(gòu)建全鏈條年節(jié)文旅消費(fèi)體系。

一方面，深化“旅游過(guò)大年”主題，重點(diǎn)策劃新春民俗、激情冰雪、潮玩打卡、多彩文博、泉城好戲五大主題文旅活動(dòng)。另一方面，培育文化過(guò)年新風(fēng)尚，開(kāi)展新春文化展演、非遺體驗(yàn)等群眾文化活動(dòng)。同時(shí)，集中推出一批冰雪地圖、大集地圖、燈會(huì)地圖，以及冬游打卡地等主題產(chǎn)品，方便市民游客出游。

從“線上引流造勢(shì)、線下活動(dòng)聚客、多業(yè)態(tài)消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的完整文旅閉環(huán)，到泉水古韻與新潮風(fēng)尚的雙向賦能，一系列新角度、新場(chǎng)景、新舉措的接續(xù)推出讓冬日濟(jì)南變得更加觸手可及。這場(chǎng)貫穿冬春的文旅嘉年華，也將持續(xù)推動(dòng)濟(jì)南冬季文旅從“流量爆發(fā)”邁向“留量沉淀”，讓“冬游濟(jì)南 歡樂(lè)賀年”成為兼具泉城辨識(shí)度與市場(chǎng)吸引力的標(biāo)桿品牌。由此，濟(jì)南的冬天不再僅是老舍筆下的詩(shī)意秘境，更將成為城市文旅高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁增長(zhǎng)極。