2026年1月初，董宇輝團隊“與輝同行”直播間推出的83元3只“皖西麻黃雞” 引發(fā)輿論震蕩。六安市麻黃雞產業(yè)協(xié)會公開發(fā)聲打假，直指產品在品種真實性、定價合理性及貨源溯源方面存在重大爭議。隨著監(jiān)管部門介入調查，這場看似普通的消費糾紛，逐漸演變?yōu)檎凵渲辈ル娚唐房芈┒?、地方品牌保護困境與行業(yè)合規(guī)轉型的典型案例，引發(fā)社會各界對農產品直播帶貨規(guī)范發(fā)展的深度思考。

爭議聚焦：三大核心矛盾浮出水面

此次事件的導火索，是六安市麻黃雞產業(yè)協(xié)會發(fā)布的公開質疑聲明。協(xié)會明確指出，國家畜禽遺傳資源名錄中僅有“淮南麻黃雞”，并無“皖西麻黃雞”這一獨立品種，直播間產品詳情頁的品種標注涉嫌誤導消費者。為佐證觀點，協(xié)會采購涉事樣品進行對比，發(fā)現(xiàn)產品并未具備正宗皖西麻黃雞“青喙、青腿、青爪”的核心特征，進一步加劇了品種造假的質疑。

價格與成本的嚴重倒掛，成為爭議的第二大焦點。據協(xié)會核算，皖西地區(qū)500天以上散養(yǎng)的麻黃雞，僅雞苗、飼料、人工等基礎成本就已超過150元/只，而直播間售價折合每只約27.8元，不足成本價的20%。協(xié)會會長直言“84元連半只都買不到”，質疑該價格背后可能存在以“淘汰蛋雞”冒充散養(yǎng)麻黃雞的情況 —— 淘汰蛋雞的成本僅需10元左右/只，與散養(yǎng)土雞存在本質區(qū)別。盡管普通圈養(yǎng)雞成本可低至30-50元/只，但涉事產品未明確標注養(yǎng)殖模式，讓低價合理性備受質疑。

貨源與供應鏈的溯源斷裂，則讓爭議進一步升級。協(xié)會核查皖西地區(qū)主流養(yǎng)殖場后確認，均無向涉事委托商安徽百食軒公司、生產商安徽華鼎食品公司供貨的記錄。更值得關注的是，生產商注冊地合肥肥西縣的村民表示，當?shù)夭o大型養(yǎng)殖場，僅有少量散養(yǎng)家禽和小型棚戶，與產品宣傳的“大別山散養(yǎng)”存在明顯矛盾，供應鏈真實性遭到嚴重質疑。

多方角力：回應、回避與監(jiān)管介入

面對協(xié)會的公開打假，“與輝同行”直播間采取了冷處理方式。截至1月17日，直播間未正面回應品種真實性等核心質疑，僅下架相關商品并將名稱改為“黃油母雞”?？头貞Q“麻黃雞系行業(yè)通稱”，并提供了獸藥殘留合格報告，但對品種標注是否誤導、貨源是否正宗等關鍵問題避而不答。這一回應引發(fā)更多消費者不滿，不少已購買用戶發(fā)現(xiàn)包裝僅標注“黃油母雞”，與直播間宣傳的“皖西麻黃雞”不符，質疑存在虛假宣傳行為。

監(jiān)管部門的及時介入為事件帶來轉機。1月14日，霍邱縣市場監(jiān)管局調查確認所售產品實為“黃油母雞”，但對于該產品是否可標注為“皖西麻黃雞”，需結合品種標準進一步研判。安徽省商務廳初步定性為“協(xié)會與企業(yè)對標準認定存在分歧”。目前，監(jiān)管調查尚未公布最終結論，涉事商品仍未恢復上架，事件后續(xù)進展備受關注。消費者反饋呈現(xiàn)兩極分化，部分用戶曬單稱產品“重量足、雞湯香濃”，認可其性價比；但更多消費者質疑虛假宣傳，要求明確產品信息。

深層反思：直播帶貨的合規(guī)拷問與行業(yè)破局

這場“麻黃雞風波”并非個例，而是直播電商行業(yè)快速發(fā)展背后諸多問題的集中爆發(fā)?！芭c輝同行”直播間曾宣稱每月投入百萬檢測費，實行三重品控審核，但此次事件暴露其供應鏈溯源能力嚴重不足，無法核實農產品地理標志真實性。事實上，2025年以來該直播間已多次陷入“純羊奶粉含牛成分”等品控爭議，反映出頭部直播機構在快速擴張中可能存在的品控失守問題。

截至1月17日，六安市麻黃雞產業(yè)協(xié)會已刪除相關聲明，輿論焦點逐漸轉向呼吁建立農產品直播溯源標準，但品種真實性、成本邏輯及供應鏈透明度等核心矛盾仍待實質解決。這場風波提醒我們，直播帶貨不是“低價走量”的流量游戲，而是需要堅守真實底線、扛起責任擔當?shù)纳虡I(yè)生態(tài)。唯有平臺嚴格把關、商家誠信經營、監(jiān)管及時到位、行業(yè)標準清晰，才能讓直播帶貨真正賦能實體經濟，讓消費者放心消費，讓地方品牌真正走出“被仿冒、被稀釋”的困境，實現(xiàn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。直播電商的未來，終究要回歸商業(yè)本質，在流量與誠信、效率與合規(guī)之間找到平衡，方能行穩(wěn)致遠。