全球體育營(yíng)銷事件TOP10，我們對(duì)一周來(lái)全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營(yíng)銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點(diǎn)出一周以來(lái)國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見(jiàn)。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報(bào)道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺(tái)留言。以下是1月12日-1月18日全球體育營(yíng)銷TOP10及未入選事件匯總。

10.蔚來(lái)汽車旗下樂(lè)道品牌成為上海申花足球俱樂(lè)部官方合作伙伴

1月14日消息，近日，上海申花足球俱樂(lè)部與蔚來(lái)汽車公司達(dá)成合作協(xié)議，蔚來(lái)汽車公司旗下樂(lè)道品牌正式成為上海申花足球俱樂(lè)部官方合作伙伴。

作為蔚來(lái)旗下更懂中國(guó)家庭的高品質(zhì)品牌，樂(lè)道自發(fā)布以來(lái)始終積極與用戶耳熟能詳?shù)母咧绕放?機(jī)構(gòu)開(kāi)展共創(chuàng)，持續(xù)探索歡樂(lè)生活的更多路徑，陪伴每個(gè)家庭共同成長(zhǎng)。周末與家人一同走進(jìn)球場(chǎng)，感受斗志昂揚(yáng)的體育精神與和樂(lè)融融的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，與樂(lè)道的品牌理念不謀而合。

9.聯(lián)想成為多特蒙德官方AI創(chuàng)新合作伙伴

1月17日，德甲豪門多特蒙德宣布，俱樂(lè)部與聯(lián)想（Lenovo）達(dá)成新的高級(jí)合作伙伴關(guān)系，這家全球科技巨頭現(xiàn)已成為多特蒙德的官方人工智能創(chuàng)新合作伙伴。

兩家合作伙伴對(duì)創(chuàng)新、精準(zhǔn)和最高水平的持續(xù)發(fā)展有著相同的承諾。在關(guān)鍵時(shí)刻，快速分析、智慧行動(dòng)并充分釋放全部潛能至關(guān)重要——無(wú)論是在德甲賽場(chǎng)還是在數(shù)字世界。這種精神將多特蒙德與聯(lián)想緊密相連，遠(yuǎn)超各自的領(lǐng)域范疇。

8.WTA與咪咕、騰訊延續(xù)流媒體轉(zhuǎn)播合作

1月16日消息，近日，WTA與中國(guó)咪咕、騰訊延續(xù)流媒體轉(zhuǎn)播合作，以確保2026賽季W(wǎng)TA巡回賽在中國(guó)對(duì)于國(guó)際賽事的全面覆蓋。

根據(jù)最新的續(xù)約合作協(xié)議，咪咕和騰訊的數(shù)字平臺(tái)將提供2026賽季W(wǎng)TA巡回賽的轉(zhuǎn)播服務(wù)，范圍涵蓋除中國(guó)大陸地區(qū)舉辦的賽事之外所有WTA 250級(jí)別、WTA 500級(jí)別和WTA 1000級(jí)別的賽事以及11月舉行的利雅得WTA年終總決賽。此外，2026賽季W(wǎng)TA巡回賽與優(yōu)酷的合作仍將繼續(xù)，雙方曾于2024年宣布為期三年的合作。

7.卡爾美與足協(xié)杯達(dá)成合作

1月16日消息，近日，卡爾美與中國(guó)足球領(lǐng)域兩大重要賽事——中國(guó)青少年足球聯(lián)賽男子組、中國(guó)足協(xié)杯達(dá)成深度合作。這一具有戰(zhàn)略意義的舉措，標(biāo)志著卡爾美在中國(guó)足球事業(yè)發(fā)展進(jìn)程中邁出了關(guān)鍵一步。

卡爾美將兩大賽事納入自身青訓(xùn)體系整體規(guī)劃，通過(guò)全域贊助合作，致力于成為每一位潛力球員成長(zhǎng)道路上的“專業(yè)標(biāo)配”，深入青少年足球這一核心未來(lái)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌與中國(guó)足球未來(lái)的共同成長(zhǎng)。

6.汪蘇瀧成為MLB潮流品牌代言人

1月13日，MLB品牌正式官宣，歌手汪蘇瀧成為MLB潮流品牌代言人。MLB同步上線賽博老爹鞋等聯(lián)名款。

品牌在官宣文案中表示：街頭之上，頻率共振，歡迎@汪蘇瀧 成為MLB潮流品牌代言人。著MLB賽博老爹鞋從街頭出發(fā)，到下一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)。節(jié)奏與靈感同頻向前，街頭之上，不止于此。

5.孫穎莎成為絲塔芙亞太區(qū)品牌代言人

1月14日，絲塔芙正式官宣，孫穎莎成為其亞太區(qū)品牌代言人。

品牌在官宣文案中表示：歡迎@孫穎莎 加入絲塔芙大家庭，成為絲塔芙亞太區(qū)品牌代言人（潔面品類）。Get莎莎同款潔面，解鎖溫和凈膚體驗(yàn)，煥啟肌膚高光時(shí)刻！

4.ONE FILA戰(zhàn)略關(guān)鍵里程碑：首家全新壹號(hào)店FILA TOPIA西安壹號(hào)正式啟幕

1月16日，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA首家全新升級(jí)的壹號(hào)店“FILA TOPIA西安壹號(hào)”于西安賽格國(guó)際購(gòu)物中心（以下簡(jiǎn)稱“西安賽格”）正式揭幕。FILA品牌菁英運(yùn)動(dòng)代言人王陽(yáng)驚喜現(xiàn)身，共同見(jiàn)證啟幕時(shí)刻。

作為“ONE FILA”戰(zhàn)略推出后的關(guān)鍵里程碑，全新壹號(hào)店立足“一店一主題”、“一店一定制”的高端定位，以羅馬古城對(duì)話盛唐長(zhǎng)安的“雙城序”為靈感，深度聚焦跨越百年的品牌敘事與文化積淀，將覆蓋全人群、多場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣以及升級(jí)后的多元服務(wù)，集中于這一頂級(jí)旗艦店型，為消費(fèi)者帶來(lái)融合文化探索與創(chuàng)新零售服務(wù)的全新體驗(yàn)，深入踐行“運(yùn)動(dòng)致美”的品牌使命。

3.澳網(wǎng)新玩法！周杰倫參加“一球致勝”挑戰(zhàn)賽 卻沒(méi)碰到球慘遭“一輪游”

1月14日，在澳網(wǎng)的“一球制勝”挑戰(zhàn)賽上，知名歌星周杰倫以參賽球員身份登場(chǎng)亮相，上演自己在網(wǎng)球項(xiàng)目的“國(guó)際賽場(chǎng)首秀”。首輪對(duì)陣澳大利亞維多利亞州的業(yè)余冠軍彼得·約維奇，周杰倫失利出局，未能收獲“開(kāi)門紅”。

據(jù)了解，這項(xiàng)賽事是澳網(wǎng)在娛樂(lè)化與商業(yè)化發(fā)展的新嘗試，比賽采取一球定勝負(fù)的形式，偶然性巨大，職業(yè)與非職業(yè)選手同場(chǎng)競(jìng)技，而且這項(xiàng)表演賽的冠軍獎(jiǎng)金高達(dá)100萬(wàn)澳元，吸引了不少眼球。雖然在眾多職業(yè)高手面前奪冠的機(jī)會(huì)幾乎為零，但周杰倫還是調(diào)侃，“如果最后勝利者是我贏了，100萬(wàn)澳元全部捐出去?！倍罱K，他甚至未能碰到對(duì)手的發(fā)球，遺憾出局。

2.歌手G.E.M.鄧紫棋成為Jordan品牌全球合作伙伴

1月14日消息，耐克官方宣布，歌手G.E.M.鄧紫棋正式成為Jordan品牌全球合作伙伴！耐克表示：未來(lái)，Jordan品牌將攜手G.E.M.鄧紫棋共同開(kāi)啟全新征程，從不斷突破、追求更高目標(biāo)的品牌精神出發(fā)，鼓勵(lì)更多人釋放內(nèi)在野心，大膽探索，創(chuàng)造屬于自己的偉大。

談及此次合作，鄧紫棋表示：“Jordan品牌始終向前、不斷突破的態(tài)度，深深打動(dòng)了我。它讓我意識(shí)到，真正的成長(zhǎng)源于主動(dòng)探索。就像我一直以來(lái)的座右銘’天空沒(méi)有極限，我的未來(lái)無(wú)邊’。我也希望，能通過(guò)自己的表達(dá)傳遞能量，鼓舞更多人勇敢向前?！?/p>

1.中國(guó)移動(dòng)咪咕成為 2026年米蘭冬奧會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商 官宣蘇翊鳴為“AI冰雪大使”

2月6日，2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)即將開(kāi)幕，世界頂尖冰雪健兒將齊聚亞平寧，共逐榮耀。作為本屆冬奧會(huì)官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商，中國(guó)移動(dòng)咪咕將全程全量直播這場(chǎng)冰雪盛典。

1月14日，單板滑雪世界冠軍蘇翊鳴正式官宣，成為咪咕首位“AI冰雪大使”。雙方將攜手共赴一場(chǎng)“冰雪新春”的非凡之約，在傳統(tǒng)佳節(jié)與冰雪激情交匯處，書寫體壇新篇。

國(guó)際體育營(yíng)銷匯總

◆HOKA簽約越野跑新星Hans Troyer

1月12日消息，HOKA官宣簽約越野跑新星Hans Troyer，后者此前的贊助商為Altra。

在2025年，Hans Troyer取得了不俗的成績(jī)——JFK 50K冠軍、CANYONS 100K亞軍，還在西部100英里耐力賽首秀中獲得第八名。

◆Joma成為匈牙利國(guó)家田徑隊(duì)官方裝備供應(yīng)商

1月13日消息，近日，匈牙利田協(xié)與西班牙運(yùn)動(dòng)品牌Joma達(dá)成合作，使其成為匈牙利國(guó)家田徑隊(duì)的官方裝備供應(yīng)商。此次合作強(qiáng)化了Joma在精英田徑領(lǐng)域的國(guó)際影響力，彰顯其通過(guò)高性能技術(shù)裝備推動(dòng)田徑運(yùn)動(dòng)發(fā)展的承諾。

根據(jù)協(xié)議，匈牙利國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員將配備現(xiàn)代化、可靠且注重性能的運(yùn)動(dòng)裝備，這些裝備專為滿足專業(yè)田徑運(yùn)動(dòng)在比賽和訓(xùn)練中的需求而設(shè)計(jì)。

◆Castore成為哈斯F1車隊(duì)官方裝備和零售合作伙伴

1月13日消息，近日，頂級(jí)高性能運(yùn)動(dòng)服飾品牌Castore成為哈斯F1車隊(duì)新的官方裝備和零售合作伙伴。自2021年首次涉足F1領(lǐng)域以來(lái)，這家英國(guó)品牌在F1領(lǐng)域的合作版圖持續(xù)擴(kuò)張，此次新合作進(jìn)一步鞏固了Castore作為頂級(jí)賽車運(yùn)動(dòng)技術(shù)服裝合作伙伴的領(lǐng)先地位。

Castore還將推出復(fù)刻版車隊(duì)裝備及系列專屬粉絲服飾，以車隊(duì)顛覆性與性能驅(qū)動(dòng)的品牌基因?yàn)殪`感，為全球粉絲打造高端服飾系列，其中包含日本大獎(jiǎng)賽特別款及美國(guó)主題系列。

◆STARTRADER星邁正式成為NBA官方合作伙伴

1月14日消息，領(lǐng)先全球的交易經(jīng)紀(jì)商 STARTRADER星邁，正式宣布與美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)盟（NBA）結(jié)盟，成為NBA官方合作伙伴。此舉不僅是品牌持續(xù)實(shí)踐長(zhǎng)期策略布局與全球發(fā)展方向的重要里程碑，更彰顯出 STARTRADER星邁永不間斷的成長(zhǎng)精神，與擴(kuò)展國(guó)際版圖的堅(jiān)強(qiáng)實(shí)力。

從此刻起，STARTRADER星邁正式出現(xiàn)在NBA球迷的視野中，深度融入NBA多個(gè)核心觸點(diǎn)。從場(chǎng)內(nèi)視覺(jué)背板，到球賽轉(zhuǎn)播畫面，進(jìn)而傳散至聯(lián)盟專屬的數(shù)字與媒體平臺(tái)，STARTRADER星邁的品牌形象，將現(xiàn)身于NBA的各種互動(dòng)節(jié)點(diǎn)與營(yíng)銷觸點(diǎn)。

注：本文所用圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)