燈塔和貓眼的數(shù)據(jù)顯示，肖戰(zhàn)主演的《誅仙1》《射雕英雄傳之大漠英雄》《得閑謹制》三部作品，女性觀眾占比穩(wěn)定在80%–90%之間，這一高度集中的受眾畫像并非缺陷，其實是肖戰(zhàn)商業(yè)成功的底層邏輯。

為什么這么說呢？

大家想想滿記甜品，在嗜甜顧客群不斷復(fù)購的同時，必然會排斥部分不嗜甜的顧客，它的經(jīng)營情況又是如何？

滿記一不賣咖啡、而不賣炸雞，全靠一碗糖水做到年營收近9億，2024年GMV同比增長45%，新零售業(yè)務(wù)增速395%；肖戰(zhàn)不拍《戰(zhàn)狼》題材，卻靠“小人物+文化敘事”拿下戰(zhàn)爭片預(yù)售紀錄。

道理是相通的，只有極致專注，才能極致破圈。

如今的行業(yè)趨勢是：女性觀眾已是票房主力，而非“小眾”?。而肖戰(zhàn)團隊則精準抓住了當(dāng)前中國女性觀眾從“消費娛樂”到“消費文化認同”的升級趨勢，用電影完成了一次“情感儀式”。

2023年起，中國電影市場女性觀眾占比穩(wěn)定在?60%以上?。2024年，女性敘事成為“少數(shù)亮點”之一，喜劇、懸疑、現(xiàn)實題材均因女性觀眾偏好而票房走高。

在反饋更快速、直接的微短劇市場，女性用戶TGI（目標群體指數(shù)）高達159，遠超男性71，證明?女性對內(nèi)容的情感投入度與消費意愿遠超男性?。

別不承認，盡管須眉們?nèi)耘f把持著文藝評論，但女性才是電影電視市場的消費大戶，

于是，所謂的破圈之舉不過是在原地打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。

在90后男性藝人里，有的曾被央視新聞質(zhì)疑95%“男性粉絲”為數(shù)據(jù)造假，真實男性觀眾參與度近乎為零；也有的雖嘗試男性向題材，但其核心購票群體仍以女性為主，并未實現(xiàn)性別結(jié)構(gòu)逆轉(zhuǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2024年男性主導(dǎo)的戰(zhàn)爭/動作片平均復(fù)購率不足12%，而《得閑謹制》二刷率超35%，女性觀眾主動傳播、二刷、寫長評、做二創(chuàng)成為常態(tài)。

這種情況下，肖戰(zhàn)若放棄自己的強項“東方美學(xué)+情感敘事”，而強行轉(zhuǎn)向硬核戰(zhàn)爭片、科幻片和動作片，風(fēng)險反而會變得不可控。

一部分男性觀眾對偶像藝人的電影，有天然存在“情感距離”，強行轉(zhuǎn)型不僅難成功，更可能損害品牌價值。

簡單說：刻意討好，反而會熱臉貼哪個啥。

很顯然，針對如今的市場，真正意義上的破圈，并不是費盡心力去逆轉(zhuǎn)部分男性觀眾的消費意愿，而是讓女性觀眾愿意帶全家、帶閨蜜、帶自己對象，反復(fù)走進影院消費。?

《得閑謹制》這部僅百萬級宣發(fā)的作品，卻能獲得370%片方投資回報率，印證的就是這個道理。