■作者 徐立

■來源 營銷頭版

最近社交媒體到處是“杭州網(wǎng)紅大撤退”的文章，說得有鼻子有眼，那個(gè)曾經(jīng)塞滿兩萬主播、號(hào)稱“一棟樓GDP抵一個(gè)縣”的網(wǎng)紅宇宙中心麗晶國際，現(xiàn)在租金腰斬、人去樓空，凄凄慘慘戚戚。

好家伙，難道杭州這座“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)第一城”真要變塌房第一城了？

別急著蓋棺定論，本地媒體甩出了數(shù)據(jù)：2025年1-10月直播賣了3640億，比去年還高！而且快手一姐蛋蛋、央視出身的曹穎，最近反而把公司開到杭州了。

一邊喊撤退，一邊在進(jìn)場(chǎng)，這冰火兩重天的情景究竟咋回事？

要講明白這出戲，得先認(rèn)識(shí)下主角麗晶國際——杭州網(wǎng)紅界的“埃菲爾鐵塔”，曾經(jīng)的宇宙中心。

三年前這里什么畫風(fēng)？凌晨三點(diǎn)燈火通明，電梯排隊(duì)半小時(shí)，一個(gè)30平的直播間月租敢喊八千。據(jù)說那時(shí)整棟樓里，每走三步就能撞見一個(gè)正在喊“寶寶們”的主播，樓下停的保時(shí)捷比菜市場(chǎng)的冬瓜還多。

現(xiàn)在呢？媒體說租金砍半、空置率飆升，晚上亮燈的房間少了一半。聽起來簡直像頂流愛豆一夜過氣，怎一個(gè)慘了得。

但這里有個(gè)邏輯陷阱：一棟樓的感冒，能代表整座城市生病嗎？

就像你不能因?yàn)榧议T口奶茶店倒閉，就說全中國年輕人都不喝奶茶了。麗晶國際的退燒，其實(shí)是個(gè)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，預(yù)示直播帶貨野蠻生長的時(shí)代結(jié)束，專業(yè)廝殺的下半場(chǎng)正式開場(chǎng)。

來看數(shù)據(jù)，杭州人口還在嘩嘩漲：2024年常住人口增加10.2萬，連續(xù)十年增長超十萬。來的還都是卷王——近三年每年新來35歲以下大學(xué)生都超35萬。2025年前10個(gè)月直播471萬場(chǎng)，賣貨3640億，全年預(yù)計(jì)破4200億，超過去年。

所以真相到底是什么？我琢磨了半天，發(fā)現(xiàn)這根本不是涼沒涼的問題，而是行業(yè)在迭代，就像你開車，不能永遠(yuǎn)踩油門飆200碼，總得適時(shí)換擋才能跑更遠(yuǎn)。

那么為什么體感和數(shù)據(jù)差這么多？

首先，早期直播就是撈金熱，有個(gè)手機(jī)就能賺錢?，F(xiàn)在呢？紅利期退潮，第一批裸泳的人自然要喊水涼。這不是杭州特供，是全國直播行業(yè)的集體難題。

離開的很多是單打獨(dú)斗的秀場(chǎng)主播、野路子MCN。進(jìn)來的又是誰？品牌自播團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商、跨境電商玩家。杭州遙望科技老板說得直白：“網(wǎng)紅凈流入在增長，但更多轉(zhuǎn)向店播了。

以前提起杭州就是主播天堂，現(xiàn)在呢？它想成為“新電商大腦”。就像一個(gè)人年輕時(shí)靠顏值吃飯，年紀(jì)稍長就得拼才華。

所以，那些喊“杭州涼了”的人，可能誤會(huì)了一件事：他們懷念的那“滿地?fù)戾X的杭州，本來就不該是常態(tài)。 任何一個(gè)健康行業(yè)，最終都要回歸理性、專業(yè)和價(jià)值創(chuàng)造。

現(xiàn)在的杭州，低端直播間空了點(diǎn)？但品牌旗艦直播間多了。

野生主播少了點(diǎn)？但直播運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析師崗位暴增。大樓租金降了點(diǎn)？但整座城市對(duì)電商人才的“隱形補(bǔ)貼”更值錢了。

最后說個(gè)觀察：判斷一個(gè)城市行不行，別看誰在離開，看誰在進(jìn)來，以及他們?yōu)槭裁磥怼?/p>

當(dāng)?shù)暗皞儼压鹃_過來，當(dāng)大學(xué)生還在瘋狂涌入，當(dāng)杭州在95后人才吸引力榜上干掉廣州沖到第四……這些數(shù)據(jù)，可能比100篇“撤退”爆文更接近真相。

杭州從來不是什么網(wǎng)紅撈金中轉(zhuǎn)站，而是一場(chǎng)實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)業(yè)升級(jí)淘汰賽。既然是比賽，難免有出局、有洗牌，但數(shù)據(jù)、人才、真金白銀還在扎堆往里沖，這場(chǎng)好戲，分明才剛演到第二幕！

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