1月16日，2025TikTok Shop東南亞跨境電商年度頒獎(jiǎng)晚會(huì)在深圳落幕。會(huì)上，TikTok Shop 東南亞跨境電商總負(fù)責(zé)人Adam披露2025年核心運(yùn)營數(shù)據(jù)，年度GMV相比2024年實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，日均GMV同比提升90%，年末單日交易峰值接近2024年底兩倍。三場(chǎng)核心大促表現(xiàn)尤為亮眼——66大促、雙11、雙12的GMV同比增幅分別達(dá)123%、230%、270%，其中雙12短視頻帶貨GMV暴漲257%，創(chuàng)下平臺(tái)歷史新高。

▲2025TikTok Shop東南亞跨境電商年度頒獎(jiǎng)晚會(huì)

從類目表現(xiàn)看，消費(fèi)升級(jí)與品質(zhì)領(lǐng)跑成為東南亞市場(chǎng)的鮮明主旋律。平臺(tái)所有核心類目GMV增速均突破120%，電腦辦公設(shè)備類目增速近5倍，美容電器、母嬰產(chǎn)品、保健品等類目增速超3倍，家居家紡、寵物用品、穆斯林時(shí)尚等特色類目增速也達(dá)到3倍以上。

值得關(guān)注的是，這些高增長(zhǎng)類目均以品質(zhì)、體驗(yàn)與品牌調(diào)性為核心競(jìng)爭(zhēng)力，而非依賴低價(jià)走量模式。趨勢(shì)表明，東南亞消費(fèi)者已從基礎(chǔ)商品需求轉(zhuǎn)向?qū)Ω咂焚|(zhì)生活的追求，愿意為精致體驗(yàn)、健康方式與認(rèn)同的品牌支付溢價(jià)，“聚焦好產(chǎn)品、好品牌能賣出高價(jià)格” 已成為市場(chǎng)共識(shí)，也印證了東南亞市場(chǎng)蘊(yùn)含的巨大潛力與強(qiáng)勁消費(fèi)力。

▲TikTok Shop東南亞跨境電商總負(fù)責(zé)人Adam Xiao

亮眼成績(jī)的背后，離不開TikTok Shop東南亞跨境電商全鏈路生態(tài)賦能的堅(jiān)實(shí)支撐。2025年，平臺(tái)通過一系列精準(zhǔn)舉措，為商家搭建起清晰的經(jīng)營路徑與完善的支持體系，讓增長(zhǎng)從 “偶然” 變?yōu)?“必然”。在生態(tài)建設(shè)方面，平臺(tái)持續(xù)深化達(dá)人生態(tài)布局，充分發(fā)揮達(dá)人在內(nèi)容傳播與消費(fèi)引導(dǎo)中的核心作用；打造全年協(xié)同營銷矩陣，為商家提供多元化的流量曝光與轉(zhuǎn)化場(chǎng)景；針對(duì)不同發(fā)展階段的商家實(shí)施分層賦能，確保各類商家都能獲得適配的資源支持。在履約保障上，平臺(tái)升級(jí)跨境履約體系，上線邊境倉并推出次日達(dá)服務(wù)，大幅提升物流效率；同時(shí)加碼全鏈路資源投入，全方位降低商家經(jīng)營門檻與運(yùn)營成本。會(huì)上，TikTok Shop 東南亞跨境電商還對(duì)年度優(yōu)秀商家、生態(tài)合作伙伴、達(dá)人機(jī)構(gòu)等進(jìn)行了隆重表彰，致謝各方在生態(tài)共建中的重要貢獻(xiàn)。

面向 2026 年，TikTok Shop 東南亞跨境電商明確了 “驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量增長(zhǎng)” 與 “建設(shè)可持續(xù)生態(tài)” 兩大核心戰(zhàn)略方向。上線 “億級(jí)領(lǐng)跑團(tuán)” 專項(xiàng)計(jì)劃，重點(diǎn)扶持頭部商家開展全球化品牌建設(shè)，同時(shí)加速引入國際優(yōu)質(zhì)品牌與內(nèi)貿(mào)優(yōu)質(zhì)商家，為東南亞市場(chǎng)注入更多高品質(zhì)供給；在運(yùn)營效率提升方面，將持續(xù)升級(jí)直播運(yùn)營效能與大促精細(xì)化運(yùn)營水平，助力商家實(shí)現(xiàn)更高效的流量轉(zhuǎn)化。此外，平臺(tái)還將推進(jìn)類目放開，進(jìn)一步拓寬商家經(jīng)營邊界；優(yōu)化準(zhǔn)入與治理規(guī)則，營造更公平有序的經(jīng)營環(huán)境；打造下一代跨境履約新模式，提升跨境時(shí)效與退換貨體驗(yàn)。

Adam強(qiáng)調(diào)，2026 年TikTok Shop 東南亞跨境電商將與所有商家攜手同行，共同跑出 “出海增長(zhǎng)的新速度”。此次發(fā)布的亮眼增長(zhǎng)成果與清晰戰(zhàn)略規(guī)劃，不僅充分印證了東南亞市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿?，也體現(xiàn)了平臺(tái)賦能商家深耕東南亞市場(chǎng)的決心。

本次發(fā)布會(huì)上，外界看到了平臺(tái)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)、明確的消費(fèi)趨勢(shì)，還有扎實(shí)的生態(tài)支撐與清晰的未來布局。清晰傳達(dá)了“TikTok Shop東南亞跨境電商是實(shí)現(xiàn)出海生意可持續(xù)增長(zhǎng)的確定性首選。”的結(jié)論。TikTok Shop東南亞跨境電商已明確：未來將以更實(shí)舉措與商家、生態(tài)盟友一同跑出引領(lǐng)行業(yè)的速度。