2026年1月，市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的年度行業(yè)報告顯示，2025年全球智能手機(jī)出貨量實現(xiàn)2%的同比增長，這是該市場連續(xù)第二年保持增長態(tài)勢。全年市場增長動力主要源于高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化與新興市場5G設(shè)備滲透率的穩(wěn)步提升，體現(xiàn)出行業(yè)正在向高質(zhì)量、高價值方向演進(jìn)。

在高端市場，消費者對于具有創(chuàng)新功能、卓越性能和優(yōu)質(zhì)體驗的設(shè)備保持較高需求，愿意為此支付溢價。而在新興市場，首次購買智能手機(jī)的用戶以及從功能機(jī)向智能機(jī)過渡的用戶構(gòu)成了增長的基本盤。這兩股力量的共同作用，使得全球智能手機(jī)市場在2025年保持了穩(wěn)健的增長勢頭。高端手機(jī)具備更強(qiáng)大的處理器、更先進(jìn)的攝像頭系統(tǒng)和更長的電池續(xù)航，還往往率先搭載人工智能、折疊屏、衛(wèi)星通信等前沿技術(shù)。這些創(chuàng)新提升了用戶體驗，也創(chuàng)造了新的使用場景，從而激發(fā)了消費者的換機(jī)的欲望。

新興市場的5G普及成為推動全球智能手機(jī)出貨量增長的另一個關(guān)鍵因素。在印度、東南亞、拉丁美洲和非洲等地區(qū)，5G網(wǎng)絡(luò)的快速部署和資費下調(diào)，極大地降低了消費者使用5G服務(wù)的門檻。同時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，智能手機(jī)已成為人們獲取信息、進(jìn)行社交、從事在線教育和遠(yuǎn)程工作的必備工具。

全球手機(jī)品牌市占率

從全球智能手機(jī)品牌份額格局來看，格局沒多大的變化。OPPO與vivo兩大中國品牌均以8%的市場份額，排在前五。在渠道層面，vivo深化線下渠道滲透，覆蓋印度各級城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，通過與本地零售商合作、搭建品牌體驗店等方式，提升終端觸達(dá)能力與用戶體驗；在供應(yīng)鏈層面，vivo選擇印度本地化生產(chǎn)布局，降低物流成本，提升產(chǎn)品性價比。

小米以13%的全球市場份額穩(wěn)居第三位，在IoT生態(tài)、線下渠道和本地化生產(chǎn)方面的持續(xù)投入，為其長期競爭力打下基礎(chǔ)；三星以19%的市場份額位列全球第二，在供應(yīng)鏈管理、屏幕技術(shù)和半導(dǎo)體領(lǐng)域的垂直整合能力，為其手機(jī)業(yè)務(wù)提供了有力支持。此外，三星在全球多個區(qū)域市場的本地化策略也取得了良好效果。

蘋果以20%的市場份額連續(xù)三年排在全球第一，出貨量實現(xiàn)10%的同比增長，成為頭部品牌中增幅最大的廠商。品牌繼續(xù)深耕高端市場，通過iPhone 17系列的發(fā)布，進(jìn)一步鞏固了其在攝影、性能和生態(tài)系統(tǒng)方面的優(yōu)勢。其次，蘋果在新興市場和中端市場的擴(kuò)張取得了顯著成效。越來越多用戶因Mac、iPad、Apple Watch等設(shè)備的協(xié)同體驗而選擇iPhone，形成“生態(tài)護(hù)城河”。這種高用戶忠誠度使其在價格敏感度較高的市場也能維持溢價能力。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)認(rèn)為，2026年很有可能成為考驗品牌綜合實力與戰(zhàn)略定力的關(guān)鍵之年。唯有堅持技術(shù)創(chuàng)新、深耕本地市場、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的企業(yè)，方能在動蕩中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。