近日，在商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)、中國國際電子商務(wù)中心主辦的2025年農(nóng)村電商案例賽事活動(dòng)中，駐馬店市推薦的王春雪、張歡、李蒙恩、楊樹森、李軻、王紅衛(wèi)6位農(nóng)村電商帶頭人案例，成功入選“2025年農(nóng)村電商帶頭人典型案例庫”，為全市農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村振興立起新標(biāo)桿。其中，李蒙恩、李軻、王春雪均為確山縣人。

此次案例遴選由中國國際電子商務(wù)中心牽頭開展，旨在發(fā)掘全國農(nóng)村電商領(lǐng)域的示范型從業(yè)者，通過提煉其成功經(jīng)驗(yàn)，為行業(yè)提供可復(fù)制的實(shí)踐模式。

李蒙恩：小小鴿子蛋 做成大產(chǎn)業(yè)

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年李蒙恩敏銳把握抖音電商發(fā)展機(jī)遇，以家鄉(xiāng)優(yōu)質(zhì)鴿子蛋為核心單品，成功打造了“小農(nóng)戶對(duì)接大市場(chǎng)”的共富樣板。他精準(zhǔn)鎖定孕產(chǎn)婦及養(yǎng)生人群，充分發(fā)揮鴿子蛋富含DHA、硒等營養(yǎng)素的優(yōu)勢(shì)，以“高蛋白低膽固醇”和“天然滋補(bǔ)”為賣點(diǎn)切入高端市場(chǎng)，有效規(guī)避了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

為破解消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的顧慮，他通過直播鴿舍日常、拍攝“從鴿舍到餐桌”全流程，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)透明化，構(gòu)建穩(wěn)固消費(fèi)信任，使產(chǎn)品復(fù)購率達(dá)30%、溢價(jià)提升40%。創(chuàng)新采用“合作社+農(nóng)戶”模式，為養(yǎng)殖戶提供統(tǒng)一技術(shù)指導(dǎo)與分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，以保價(jià)回收合格鴿蛋，承擔(dān)包裝、運(yùn)營等重資產(chǎn)環(huán)節(jié)，使農(nóng)戶能夠“零門檻”參與，吸納了20余名弱勢(shì)群體就業(yè)，帶動(dòng)20余戶養(yǎng)殖戶年均增收4.5萬元。

如今，其“鴿中鴿”賬號(hào)已成為網(wǎng)紅品牌，年銷售額突破500萬元，通過電商力量激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)活力，為鄉(xiāng)村振興注入了鮮活動(dòng)能，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生動(dòng)典范。

李軻：把家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品銷往全國

李軻懷揣對(duì)家鄉(xiāng)的深厚情懷，毅然辭去杭州年薪百萬的工作返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，將自己十余年的電商經(jīng)驗(yàn)帶回確山，以瓦崗紅薯為突破口創(chuàng)立榮放商貿(mào)和“九月的詩”品牌。通過淘寶、京東、天貓等多平臺(tái)運(yùn)營，帶動(dòng)紅薯制品及有機(jī)五谷雜糧銷售持續(xù)增長(zhǎng)，2025年企業(yè)年?duì)I業(yè)額突破2.7億元、年發(fā)貨量約400萬單。

他積極履行社會(huì)責(zé)任，為困難群眾提供就業(yè)崗位，大量收購?fù)邖?、竹溝等地農(nóng)戶的紅薯，幫助群眾穩(wěn)定增收，并通過快遞包裝持續(xù)推廣確山縣域公共品牌“薄樂山臻”，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興、品牌建設(shè)的良性互動(dòng)。

李軻先后被確山縣人民政府授予2020年度優(yōu)秀電商經(jīng)營主體、2020年度縣級(jí)電子商務(wù)示范企業(yè)、2022年度優(yōu)秀電子商務(wù)示范企業(yè)等榮譽(yù)稱號(hào)，成為確山電商助力鄉(xiāng)村振興的優(yōu)秀典范。

王春雪：電商帶頭人 巾幗展風(fēng)采

王春雪作為確山縣竹溝鎮(zhèn)紅色老區(qū)成長(zhǎng)起來的農(nóng)村電商帶頭人，依托當(dāng)?shù)刎S富的生態(tài)資源和深厚的紅色文化，從創(chuàng)立山珍苑農(nóng)業(yè)合作社起步，逐步探索電商銷售新模式，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在淘寶、拼多多等平臺(tái)拓展渠道，并率先開展抖音直播、短視頻營銷和“趕集+直播”等創(chuàng)新形式，推動(dòng)竹溝鎮(zhèn)在短短兩年內(nèi)發(fā)展成為電商集鎮(zhèn)。

她積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品與紅色文旅融合，帶動(dòng)1000戶困難戶和眾多直播人才就業(yè)增收，產(chǎn)品通過展會(huì)直播等方式走向全國。

其團(tuán)隊(duì)先后獲得“河南省農(nóng)村十佳創(chuàng)業(yè)農(nóng)民”“河南省優(yōu)秀電商扶貧帶頭人”“農(nóng)村電商實(shí)用人才帶頭人”等多項(xiàng)省級(jí)和國家級(jí)榮譽(yù)，王春雪以實(shí)際行動(dòng)助力鄉(xiāng)村振興，讓紅色文化與綠色產(chǎn)業(yè)在電商賦能下煥發(fā)新活力。（確山縣商務(wù)局 供稿 ）