千年瓷韻繞古窖，申遺之聲聚瓷都。

2026年1月18日，一場聚焦白酒申遺的直播在江西景德鎮(zhèn)引發(fā)全網(wǎng)關注。珍酒李渡集團董事長吳向東以《人類遺產(chǎn)那些事兒》為題，開啟第六場大型直播，累計吸引超過659萬人次觀看，最高同時在線人數(shù)達21.35萬。這場融合文化、考古與產(chǎn)業(yè)思考的直播，不僅是一次品牌傳播，更是一場面向公眾的文化倡議：中國白酒，何以成為全人類共同珍視的遺產(chǎn)？

01以人類遺產(chǎn)視野，深度理解白酒申遺

吳向東在直播開篇闡釋了世界遺產(chǎn)的核心價值，指出其是人類智慧與自然饋贈的結(jié)晶，歷經(jīng)時代留存至今，離不開無數(shù)人持續(xù)的守護。他呼吁“每個人都可成為人類遺產(chǎn)的傳承者”。

為了讓觀眾更直觀地理解遺產(chǎn)保護，他從阿布辛貝神廟、可可西里等世界遺產(chǎn)的保護故事講起，結(jié)合“景德鎮(zhèn)手工瓷業(yè)遺存”2026年沖擊世界遺產(chǎn)的進程，系統(tǒng)解讀了遺產(chǎn)申請規(guī)則與保護邏輯，并深入剖析中國白酒申遺的文化根基與獨特價值。

談及白酒申遺現(xiàn)狀，吳向東列出一組對比數(shù)據(jù)：世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)中，中國占六席；但在全球1248項世界遺產(chǎn)中，酒類遺產(chǎn)有20余項，卻無一屬于中國白酒。他進一步提出，白酒申遺不應僅關注窖池與技藝，也應將傳承千年、不可復制的“古老的微生物菌群”納入活態(tài)遺產(chǎn)保護范疇。

直播對話環(huán)節(jié)，吳向東與珍酒李渡申遺大使姚安娜、人民非遺傳播者蕭大業(yè)展開交流。姚安娜結(jié)合親身體驗夏布、蠟染與白酒踩曲的經(jīng)歷，坦言“連站穩(wěn)都難”“作品不完美”，卻因此感受到非遺的“溫度”與可親近性。吳向東則由此揭示“瓷酒共生”的工藝共性：兩者皆依賴頂級原料與上百道工序，凝結(jié)著相通的工匠智慧。蕭大業(yè)也從傳播角度，探討了如何讓遺產(chǎn)故事融入大眾生活。

峰會現(xiàn)場，多位與會嘉賓從不同維度，闡述了瓷酒融合與申遺工作的深遠意義。景德鎮(zhèn)市政府副市長高曉云表示，景德鎮(zhèn)“因瓷而立，因瓷而興”，將全力推動瓷酒文化融合，讓兩大國家級文化IP相互賦能。

中國陶瓷工業(yè)協(xié)會理事長劉挺表示，李渡“地下有唐代窯址、地上有元代窖池”的雙遺址格局，是“瓷酒同源同址”最珍貴的實物見證。中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇強調(diào)：“中國是瓷的故鄉(xiāng)，也是酒的搖籃?！贝膳c酒共同承載著中華民族的匠心、智慧與審美，申遺是一項需要全社會協(xié)同參與的系統(tǒng)工程。

瓷與酒同為中華文明的重要載體，二者融合共生具有深厚的歷史根基與當代價值。這不僅體現(xiàn)為“瓷酒同源”的物質(zhì)見證與工藝共鳴，更內(nèi)化為一種跨越千年的生活美學與文化精神。

02“雙遺址”實證：瓷酒共生的千年信物

李渡獨有的“雙遺址”格局，為一場跨越千年的文明對話提供了實物劇本。這源于兩次關鍵考古發(fā)現(xiàn)：2002年，李渡酒廠在老廠房改造中發(fā)掘出元代燒酒作坊遺址——這是我國迄今發(fā)現(xiàn)年代最早、遺跡最全、遺物最多、延續(xù)時間最長且最具地方特色的古代燒酒作坊；2024年11月，國寶李渡酒莊在施工中發(fā)現(xiàn)大量陶瓷碎片，經(jīng)考古確認為唐代李渡窯遺址，屬洪州窯體系。

珍酒李渡集團總裁湯司令在致辭中，以“一會四同”詮釋了李渡與景德鎮(zhèn)的深厚淵源：地域同根、歷史同脈、考古同證、使命同向。兩地同處江西文化沃土，千年窯火與千年古窖交相輝映；唐代李渡窯的考古發(fā)現(xiàn)，為本地釀酒與制瓷技藝的延續(xù)性提供了實證支撐。他同時透露，李渡正從文化遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“雙申遺”，系統(tǒng)規(guī)劃邁向涵蓋世界工業(yè)遺產(chǎn)的“三申遺”路徑。

景德鎮(zhèn)御窯博物院院長翁彥俊在《世界文化遺產(chǎn)視野下的瓷酒共生》主旨演講中，從考古與申遺實踐視角，系統(tǒng)梳理了二者共生互證的歷史脈絡與活化路徑。

作為文化與產(chǎn)品融合的載體，新品“李渡王·龍鳳呈祥”在活動中正式發(fā)布。其設計靈感源自唐代洪州窯“龍柄雙鳳首壺”，并依據(jù)元、明、清三代的陶瓷工藝特點進行系列化創(chuàng)作，實現(xiàn)了“窯生器”與“窖生酒”的跨越千年對話，成為“雙遺址”文化的當代轉(zhuǎn)化。

03凝聚申遺共識，一場系統(tǒng)性的社會工程

申遺從來不是單一企業(yè)的使命，而是一項系統(tǒng)性的社會工程。峰會現(xiàn)場正式啟動2025年“江西文化旅游研究專項課題”，聚焦瓷酒融合、遺產(chǎn)活化與文旅創(chuàng)新，注入學術(shù)支撐；“中國白酒申遺共創(chuàng)聯(lián)盟年會”同步召開，對過去一年為申遺事業(yè)作出貢獻的大使與顧問予以表彰，標志著這項工作正凝聚起跨行業(yè)、跨領域的廣泛合力。

北京和君集團董事長、贛州和君小鎮(zhèn)創(chuàng)始人王明夫從產(chǎn)業(yè)與資本視角補充道：白酒所承載的“時間價值”與“文化稀缺性”，正在被市場重新認知。他指出，在文化資產(chǎn)日益成為長期競爭力的今天，企業(yè)應將遺產(chǎn)保護轉(zhuǎn)化為可持續(xù)優(yōu)勢?！罢嬲膬r值不在短期流量，而在千年積淀——這恰是資本市場未來重估白酒的核心邏輯。”

當一場直播叩擊超659萬人的心弦，當一款產(chǎn)品承載千年“雙遺址”的密碼，當一個行業(yè)清晰勾勒“申遺”的藍圖——中國白酒的故事，正從行業(yè)敘事走向公共對話，從歷史深處邁向世界遺產(chǎn)的廣闊語境。這條路雖遠，行則必至。