風(fēng)靡全國九年后，浸入式戲劇《不眠之夜》上海版迎來第2500場里程碑。1月20日，“浸無止盡”主題紀(jì)念發(fā)布會暨圓桌會談透露，《不眠之夜》上海駐演9年吸引觀眾70萬人次、總收入突破6億元。項目票根經(jīng)濟綜合撬動效應(yīng)達(dá)1:6.8，創(chuàng)造至少40億元周邊衍生消費增量，在文旅、商業(yè)地產(chǎn)及品牌合作等維度累計帶動產(chǎn)業(yè)價值超100億元，成為上海沉浸式駐演內(nèi)容供給與城市消費聯(lián)動的代表性案例。

《不眠之夜》 均王凈妮攝

依托穩(wěn)定的高品質(zhì)內(nèi)容輸出、專業(yè)化空間運營與創(chuàng)新品牌營銷，《不眠之夜》持續(xù)刷新國內(nèi)沉浸式駐演項目的運營紀(jì)錄：首輪萬張門票100小時內(nèi)售罄，上座率長期保持85%以上，節(jié)假日及主題場次峰值達(dá)96%；觀眾復(fù)刷率達(dá)30%，其中觀演超過5次的核心粉絲群體占8.2%，最高復(fù)刷次數(shù)超過600余場。項目斬獲全球主題娛樂最高榮譽THEA Awards“年度杰出成就獎”，入選國家級“旅游演藝精品名錄”與“上海十大文化品牌”，實現(xiàn)商業(yè)價值與社會效益雙贏。

“為一部戲，赴一座城”。《不眠之夜》逐步成長為連接上海夜晚、文化消費與國際游客體驗的“城市文化入口”。據(jù)統(tǒng)計，2025年觀眾中超61.8%來自外省市及海外，他們的“住滬”時間相較普通游客平均延長1天—2天。在消費側(cè)，《不眠之夜》對“夜間經(jīng)濟”具有結(jié)構(gòu)性貢獻(xiàn)：除了平均680元的票價外，演出結(jié)束后觀眾還能夠在酒吧小酌一杯，在商店購買心儀的劇目文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，在劇場內(nèi)的非票房收入業(yè)態(tài)由初期的15%提升至32%，IP衍生消費達(dá)3700萬元。

項目保守預(yù)計帶動超65%的持票觀眾增加旅游及相關(guān)衍生消費，串聯(lián)起“看一場戲”延伸為“住一晚、吃一頓、逛一圈、再帶走一份記憶”的全鏈條消費：其中夜宵消費需求達(dá)66%、人均餐飲消費超200元；高端住宿需求占比超40%，其中78%選擇靜安區(qū)內(nèi)高端酒店，每晚客房均價超1200元；促使劇場周邊夜間客流提升45%，平均延長消費時長2.3小時，聯(lián)動商業(yè)體客流提升25%。

《不眠之夜》長期穩(wěn)定客流與品牌勢能，對周邊樓宇招商、業(yè)態(tài)升級與租金溢價形成持續(xù)拉動：劇場空間從改造前閑置到長期穩(wěn)定出租，輻射周邊500米商業(yè)地產(chǎn)租金提升35%，關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)客流年均增長12%–18%。項目與周邊張園、中信泰富廣場、興業(yè)太古匯、靜安瑞吉酒店等核心商業(yè)體開展聯(lián)合活動，并通過定制“觀演+住宿”套餐、聯(lián)動消費積分兌換限定門票等方式，進(jìn)一步拓寬文旅商融合維度，切實踐行上?！耙晕乃苈谩⒁月谜梦摹钡陌l(fā)展理念。

《不眠之夜》所代表的“新型體驗”，成為了全球年輕游客探索上海夜色的必赴之約。以九周年推出的“聲場漫游”在張園百年石庫門街區(qū)特別活動為例，有觀眾表示：“這里離麥金儂酒店（劇場）很近，在歷史感上也非常契合。我在藍(lán)瓶咖啡消費了288元咖啡豆，就能來看一場特別演出，很有性價比?！?/p>

根據(jù)可量化的“票根經(jīng)濟”釋放乘數(shù)效應(yīng)統(tǒng)計，《不眠之夜》每1元的票價所帶來的經(jīng)濟綜合撬動效應(yīng)高達(dá)1:6.8，遠(yuǎn)超國內(nèi)演藝項目平均水平。在靜安推動南京西路能級提升的進(jìn)程中，《不眠之夜》以高質(zhì)量、高復(fù)游、高客單的消費供給，持續(xù)強化核心商圈“人流—留量—價值提升”的正向循環(huán)，切實加速靜安區(qū)南京西路“千億商圈”的實現(xiàn)，進(jìn)一步推動文旅商體展深度融合。

由上海廣播電視臺、上海文廣集團旗下上海文廣演藝集團與英國戲劇先鋒Punchdrunk聯(lián)合制作的 《不眠之夜》落地上海的九年，正是中國沉浸式演藝從無到有、規(guī)范壯大的關(guān)鍵九年。項目以“國際引進(jìn)+深度本土化”的路徑探索，推動沉浸式演藝從“小眾新奇體驗”邁入“城市常態(tài)文化供給”。十年后的今天，全國沉浸體驗項目數(shù)量已超3.2萬個?！恫幻咧埂返拈L期駐演運營，為沉浸式產(chǎn)業(yè)與文商旅融合提供了可對照的標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建、運營模式與商業(yè)協(xié)同參照。

目前，上海文廣演藝集團已構(gòu)建“引進(jìn)與原創(chuàng)并舉”的沉浸式業(yè)務(wù)矩陣。以駐演品牌“SEE YOU IN SHANGHAI上海見！”的產(chǎn)業(yè)整合能力為平臺化抓手，持續(xù)引進(jìn)全球頭部沉浸式IP、原創(chuàng)制作高質(zhì)量作品。在今年一月完成浸入式音樂秀《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》全球首秀落地的基礎(chǔ)上，持續(xù)推進(jìn)世界頂級沉浸式IP《Masquerade》（沉浸式音樂劇《劇院魅影》）等引進(jìn)與合作的探討，并以《不眠之夜》的方法論為藍(lán)本，孵化更多高質(zhì)量的沉浸式作品與場景，形成“上海首發(fā)—全國輸出—能力沉淀—再造精品”的良性循環(huán)。

與會嘉賓

原標(biāo)題：《70萬觀眾6億元營收激活100億元城市動能！《不眠之夜》上海版2500場》

欄目主編：施晨露

本文作者：解放日報 諸葛漪