平臺年度榜單系列解讀

文/凜禰

1月9日，閑魚《2025閑魚次元年度報告》正式上線，這個限時小程序內(nèi)容分為兩部分：平臺次元年度大賞，用戶過去一年在二次元領(lǐng)域的消費(fèi)情況。

這份報告，讓業(yè)界首次較為全面地看到了閑魚，二次元用戶的消費(fèi)生態(tài)。報告顯示，截至2025年底，平臺二次元、追星與游戲用戶總數(shù)突破1.6億，年度二次元消費(fèi)人數(shù)同比增長47%。

在過去的這一年，潮玩盲盒訂單量同比激增250%，成為增長最快的品類。谷圈、明星周邊、硬周邊、毛絨玩具、娃圈、四坑及卡牌等圈層在平臺交易活躍，閑魚已成年輕人興趣消費(fèi)主要陣地。

在報告中，首屆“閑魚次元年度大賞”的結(jié)果也同步揭曉，直觀反映了2025年二次元消費(fèi)市場的潮流變遷。其中，星星人、哪吒、達(dá)菲和朋友們、LABUBU、CRYBABY哭娃等IP憑借訂單量的快速攀升，榮獲“異軍突起IP獎”。而“最熱IP獎”的獲獎名單中，LABUBU、戀與深空、時代少年團(tuán)、高達(dá)、第五人格位列前五，成為過去一年閑魚交易熱度最高的二次元IP。

閑魚的二次元用戶在消費(fèi)高峰時段主要集中在工作日的下班后及深夜時段，多數(shù)用戶的最晚下單記錄可達(dá)到23點。消費(fèi)活躍的同時，用戶們還展現(xiàn)出強(qiáng)大的“回血”能力。根據(jù)報告數(shù)據(jù)，用戶人均年度賣出二次元商品金額為2541元，人均二次元增值收入為282元，形成了獨(dú)特的消費(fèi)循環(huán)。

在商品層面，LABUBU-幸運(yùn)、LABUBU-IFOUNDYOU、DIMMO-米妮的氣球、哪吒-戰(zhàn)斗敖丙、普通站姿自嘲熊等產(chǎn)品被評選為年度“超熱寶貝”。

二次元興趣消費(fèi)正在從小眾圈層走向大眾規(guī)?；?。LABUBU、DIMMO等頭部潮玩IP持續(xù)領(lǐng)跑，哪吒等國漫IP憑借電影熱度實現(xiàn)衍生品的快速破圈，情緒載體、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與實體商品的聯(lián)動正變得愈發(fā)緊密。

二手市場的流通數(shù)據(jù)，也能直觀反映IP的長尾價值和用戶粘性。

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閑魚的IP人氣榜（總榜、游戲榜、動漫榜、潮玩榜）

角研社于2026年1月13日下午14點，整理了閑魚平臺所公布的IP人氣榜。該榜單通過綜合核算用戶熱度任務(wù)完成量、搜索瀏覽頻次、交易下單記錄等多維互動數(shù)據(jù)生成，實行實時動態(tài)更新機(jī)制，每日0點數(shù)據(jù)清零重新計算排名，設(shè)有IP總榜，以及游戲榜、動漫榜及潮玩榜三大細(xì)分賽道。

IP人氣總榜前十呈現(xiàn)跨領(lǐng)域多元格局，涵蓋潮玩、游戲、動畫、明星四大品類，上榜IP分別為泡泡瑪特、鬼滅之刃、王者榮耀、LABUBU、萬代、戀與深空、時代少年團(tuán)、時代峰峻、DIMOO、高達(dá)。值得關(guān)注的是，前十IP熱度值均突破10萬大關(guān)，頭部效應(yīng)顯著，而泡泡瑪特以百萬級熱度實現(xiàn)斷層，常年穩(wěn)居榜首，展現(xiàn)出超強(qiáng)用戶粘性。

作為潮玩領(lǐng)域標(biāo)桿，泡泡瑪特旗下LABUBU、DIMOO等IP憑借獨(dú)特造型設(shè)計、情感共鳴價值及便攜屬性，精準(zhǔn)契合年輕群體精神消費(fèi)需求，新品發(fā)售?，F(xiàn)供不應(yīng)求態(tài)勢，進(jìn)而推動二手市場熱度居高不下。

其2026年推出的生肖「馬力全開系列」毛絨掛件盲盒，集結(jié)Crybaby哭娃、星星人、Hirono小野等7大熱門IP共8款產(chǎn)品，上線即告售罄，成為二手平臺爆款單品。其中SKULLPANDA、DIMOO、Crybaby哭娃三款掛件表現(xiàn)尤為突出，7日內(nèi)平臺交易量均突破千單。

老牌潮玩企業(yè)萬代延續(xù)強(qiáng)勁競爭力，旗下高達(dá)系列模型持續(xù)領(lǐng)跑細(xì)分市場，單IP半年貢獻(xiàn)營收達(dá)1272億日元，成為支撐品牌上榜的核心動力。動畫IP《鬼滅之刃》則借新作東風(fēng)熱度再攀高峰，其動畫大電影《鬼滅之刃：無限城篇 第一章 漪窩座再襲》上映后，站內(nèi)熱度飆升至近50萬，排在總榜第二。

國內(nèi)頭部手游《王者榮耀》與《戀與深空》均躋身前十，展現(xiàn)出強(qiáng)大的IP變現(xiàn)能力?！锻跽邩s耀》二手市場以皮膚交易為核心場景，而《戀與深空》則憑借BW2025線下無料相卡、2025年度VIP禮盒角色娃娃等周邊產(chǎn)品在平臺內(nèi)持續(xù)發(fā)熱。

娛樂領(lǐng)域方面，時代峰峻及其旗下男團(tuán)時代少年團(tuán)雙雙上榜，印證明星IP在的二手市場號召力，其中嚴(yán)浩翔、張真源、馬嘉祺三人的三專10cm團(tuán)子成為熱門單品，站內(nèi)銷量均破千。

接下來細(xì)分賽道，首先是游戲榜。

游戲榜中，《王者榮耀》《戀與深空》《明日方舟》《和平精英》《第五人格》五款產(chǎn)品熱度突破10萬，《光與夜之戀》《原神》《偶像夢幻祭》緊隨其后，熱度逼近10萬大關(guān)。游戲IP的交易形態(tài)也呈現(xiàn)明顯分化，《王者榮耀》《和平精英》以虛擬道具、皮膚交易為主，其余上榜游戲則聚焦IP實體周邊流通。

米哈游旗下《原神》《崩壞：星穹鐵道》《未定事件簿》表現(xiàn)亮眼，其中《原神》與泡泡瑪特在元旦聯(lián)名發(fā)售的「嘉年相聚Q版系列」手辦包攬行情熱賣榜前五。

女性向游戲也持續(xù)發(fā)力，限定周邊常常出現(xiàn)上線即售罄的盛況，其在二手市場的價格依舊不減，有些限定谷的價格甚至持續(xù)攀升。比如《光與夜之戀》的查理蘇生日限定戒指、蕭逸婚谷等時間節(jié)點性限定周邊，均有不同程度的溢價。

動漫榜中，五部作品熱度破10萬，《鬼滅之刃》排在首位。

動漫經(jīng)典IP持續(xù)釋放長尾價值，萬代旗下《高達(dá)》《假面騎士》《龍珠》的模型產(chǎn)品依舊暢銷；《火影忍者》與泡泡瑪特聯(lián)動的曉組織手辦引發(fā)熱議，佩恩、宇智波鼬角色手辦霸榜熱賣榜，其余角色同款亦躋身前十；《變形金剛》系列中，布魯可品牌拼裝模型成交易主力，多以成品形式流通。

新生代IP表現(xiàn)也十分亮眼，Chiikawa與三麗鷗聯(lián)名的毛絨掛件廣受追捧；《排球少年》及川徹燙金方系列徽章雖經(jīng)再販后價格回落，現(xiàn)價仍維持在百元以上，其曾達(dá)千元的歷史均價印證了IP的收藏價值。

潮玩榜的頭部IP則主要集中在泡泡瑪特，前十IP中泡泡瑪特旗下自有IP占據(jù)七席，僅三麗鷗、迪士尼、達(dá)菲和朋友們?yōu)橥獠科放?，其中LABUBU、DIMOO、星星人三款I(lǐng)P熱度破10萬。

泡泡瑪特近期推出的「馬力全開系列」毛絨掛件、「點金奔騰系列」手辦擺件強(qiáng)勢霸榜多個IP行情熱賣榜前三，DIMOO與迪士尼、Hirono小野與小王子等聯(lián)名盲盒亦成為交易熱點。

三麗鷗「晚安好夢」系列毛絨公仔憑借毛茸溫暖的睡衣造型與睡眼惺忪的萌系表情圈粉無數(shù)，HelloKitty、美樂蒂、必愛諾三款產(chǎn)品成交均價約300元，其中HelloKitty公仔7日內(nèi)銷量超200個。

迪士尼及達(dá)菲和朋友們系列中，玲娜貝兒當(dāng)屬頂流，相關(guān)產(chǎn)品熱度持續(xù)攀升，港迪冬日掛袋飾物、上迪小小伙伴系列掛件、2025港迪士尼萬圣系列公仔躋身熱賣榜前三。