2025年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步向前。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年全年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）1401879億元，首次躍上140萬(wàn)億元新臺(tái)階，按不變價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)5.0%。面對(duì)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的復(fù)雜變化，國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行頂壓前行、向新向優(yōu)，高質(zhì)量發(fā)展取得新成效。

　　在消費(fèi)端，市場(chǎng)煥發(fā)出全新生機(jī)，國(guó)貨崛起不再是一時(shí)的熱潮，而是扎根市場(chǎng)的穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。越來(lái)越多的消費(fèi)者將目光投向本土品牌，從日常的衣食住行到品質(zhì)化的消費(fèi)選擇，國(guó)貨都占據(jù)了越發(fā)重要的位置。

　　2026年1月19日，艾媒新消費(fèi)盛典暨“預(yù)見(jiàn)2026” 張毅年度演講在廣東廣州盛大啟幕。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《2026年中國(guó)新消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》，立足新人群、新場(chǎng)景、新技術(shù)三大核心驅(qū)動(dòng)力，深度解碼消費(fèi)產(chǎn)業(yè)變革趨勢(shì)，為品牌方、投資機(jī)構(gòu)及創(chuàng)業(yè)者提供高價(jià)值的前瞻性戰(zhàn)略指引。同期，iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）重磅推出《2025年中國(guó)國(guó)貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)》，進(jìn)一步拓寬盛典的產(chǎn)業(yè)洞察維度，為國(guó)貨賽道的發(fā)展提供權(quán)威參考依據(jù)。

　　iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨詢(xún)旗下中國(guó)新消費(fèi)品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，為消費(fèi)者提供客觀的品牌信息及購(gòu)物消費(fèi)指南。金榜指數(shù)是艾媒咨詢(xún)?cè)瓌?chuàng)用以判斷企業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)者評(píng)價(jià)的綜合指標(biāo)，依托艾媒自主研發(fā)的“中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析系統(tǒng)（CMDAS）”（省部級(jí)重大科技專(zhuān)項(xiàng)，項(xiàng)目編號(hào)：2016B010110001）進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，對(duì)主流電商平臺(tái)交易數(shù)據(jù)以及企業(yè)財(cái)報(bào)、消費(fèi)口碑、媒體評(píng)價(jià)、產(chǎn)品矩陣、產(chǎn)品創(chuàng)新等數(shù)據(jù)信息進(jìn)行采集，結(jié)合線下調(diào)研、專(zhuān)家評(píng)價(jià)等數(shù)據(jù)，采用iiMeval大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)模型計(jì)算賦值，監(jiān)測(cè)期內(nèi)根據(jù)企業(yè)基礎(chǔ)實(shí)力、營(yíng)收規(guī)模、市值/估值、研發(fā)實(shí)力、品牌知名度，并結(jié)合分析師團(tuán)隊(duì)評(píng)價(jià)核算生成，側(cè)重營(yíng)收、市值/估值等評(píng)價(jià)因子。指標(biāo)分?jǐn)?shù)范圍為0-100分，分?jǐn)?shù)越高則表示企業(yè)以及產(chǎn)品在所在領(lǐng)域綜合實(shí)力越強(qiáng)。

　　本次榜單共有500個(gè)品牌上榜，其中，排在榜單前20名的品牌分別是：華為、比亞迪、上汽集團(tuán)、美的、小米、寧德時(shí)代、聯(lián)想、奇瑞汽車(chē)、吉利汽車(chē)、格力、長(zhǎng)城汽車(chē)、長(zhǎng)安汽車(chē)、茅臺(tái)、海爾智家、金龍魚(yú)、TCL、理想汽車(chē)、廣汽集團(tuán)、中興、伊利。其中，華為以93.19的評(píng)分位居榜單第一，比亞迪（91.44）、上汽集團(tuán)（86.32）分列第二、第三。

　　從區(qū)域分布來(lái)看，《2025年中國(guó)國(guó)貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)》榜單清晰呈現(xiàn)出“粵浙滬領(lǐng)跑”的集中化格局，三大區(qū)域共同構(gòu)成國(guó)貨品牌的核心孵化陣地。其中廣東省以141個(gè)上榜品牌、28.2%的占比穩(wěn)居首位，繼續(xù)鞏固其國(guó)貨品牌培育高地的地位，這一成績(jī)既延續(xù)了該地區(qū)在國(guó)貨賽道的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，也印證了粵港澳大灣區(qū)開(kāi)放的市場(chǎng)環(huán)境、扎實(shí)的制造業(yè)基礎(chǔ)與完善的產(chǎn)業(yè)鏈配套所形成的強(qiáng)大賦能效應(yīng)。

　　緊隨其后的浙江省貢獻(xiàn)77個(gè)品牌，憑借其在民營(yíng)經(jīng)濟(jì)活力、特色產(chǎn)業(yè)帶集群等方面的突出優(yōu)勢(shì)，成為國(guó)貨品牌成長(zhǎng)的重要沃土；上海市則以61個(gè)品牌入選，依托國(guó)際化資源整合能力、前沿消費(fèi)趨勢(shì)引領(lǐng)力，成為國(guó)貨品牌突破升級(jí)的重要策源地。

　　三大區(qū)域的品牌數(shù)量合計(jì)占據(jù)榜單近六成份額，充分反映出經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的政策支持、人才儲(chǔ)備、消費(fèi)市場(chǎng)潛力等多重因素，對(duì)國(guó)貨品牌從培育到壯大的關(guān)鍵推動(dòng)作用，也凸顯了珠三角與長(zhǎng)三角作為國(guó)貨創(chuàng)新核心區(qū)域的引領(lǐng)地位。

圖表1：2025年中國(guó)國(guó)貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)上榜品牌地區(qū)分布TOP10

　　本次國(guó)貨消費(fèi)品牌榜單共涵蓋16個(gè)領(lǐng)域，依次為食品飲料（134個(gè)）、美妝護(hù)膚（52個(gè)）、服飾內(nèi)衣（42個(gè)）、家居用品（41個(gè)）、個(gè)護(hù)家清（37個(gè)）、家用電器（32個(gè)）、3C數(shù)碼（28個(gè)）、交通出行（25個(gè)）、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外（22個(gè)）、黃金珠寶（18個(gè)）、滋補(bǔ)保?。?8個(gè)）、母嬰用品（16個(gè)）、鞋靴箱包（13個(gè)）、寵物用品（11個(gè)）、生鮮水果（7個(gè)）、工具（4個(gè)）。

　　從各細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，各領(lǐng)域呈現(xiàn)出“頭部集中、多元并進(jìn)”的顯著特征。食品飲料領(lǐng)域以134個(gè)上榜品牌遙遙領(lǐng)先，成為當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)貨主力軍，茅臺(tái)、金龍魚(yú)、伊利、蒙牛、農(nóng)夫山泉、瑞幸咖啡等國(guó)民品牌悉數(shù)在列，既涵蓋酒水、糧油、乳制品等剛需品類(lèi)龍頭，也囊括新式茶飲、休閑零食等新興賽道代表，充分彰顯食品飲料賽道的成熟度與消費(fèi)黏性。

　　美妝護(hù)膚領(lǐng)域以52個(gè)品牌位居第二，珀萊雅、花西子、薇諾娜等品牌強(qiáng)勢(shì)入圍，國(guó)貨美妝在成分研發(fā)、功效細(xì)分、國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)等方面的競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)凸顯；服飾內(nèi)衣（42個(gè)）、家居用品（41個(gè)）、兩大領(lǐng)域緊隨其后，海瀾之家、雅鹿、波司登、歐派、恒潔衛(wèi)浴、顧家家居等品牌憑借扎實(shí)的產(chǎn)品力與渠道優(yōu)勢(shì)占據(jù)一席之地，展現(xiàn)出傳統(tǒng)國(guó)貨在品質(zhì)升級(jí)與潮流創(chuàng)新上的雙重突破。

　　此外，個(gè)護(hù)家清（37個(gè)）、家用電器（32個(gè)）、3C數(shù)碼（28個(gè)）等領(lǐng)域均有大批實(shí)力品牌登榜，云南白藥、美的、華為等龍頭企業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)發(fā)展；交通出行、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、黃金珠寶、滋補(bǔ)保健等賽道同樣亮點(diǎn)紛呈，比亞迪、安踏、周大福、白云山等品牌在各自細(xì)分領(lǐng)域樹(shù)立起國(guó)貨標(biāo)桿；母嬰食品/用品、鞋靴箱包等領(lǐng)域的品牌，則憑借特色化、高端化路線實(shí)現(xiàn)差異化突圍；寵物用品、生鮮水果、工具等細(xì)分賽道雖上榜品牌數(shù)量相對(duì)較少，但也充分彰顯出國(guó)貨品牌在小眾領(lǐng)域的滲透力與成長(zhǎng)潛力。

　　整體而言，16大領(lǐng)域的品牌矩陣全面覆蓋了從日常剛需到品質(zhì)消費(fèi)、從實(shí)體商品到生活服務(wù)的多元消費(fèi)場(chǎng)景，既映射出當(dāng)下消費(fèi)者的核心需求偏好，也見(jiàn)證了國(guó)貨品牌在全品類(lèi)、全賽道的崛起之勢(shì)。

圖表2：2025年中國(guó)國(guó)貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)上榜品牌所屬領(lǐng)域分布TOP10

　　綜上所述，國(guó)貨品牌的成長(zhǎng)已呈現(xiàn)出鮮明且強(qiáng)勁的集群化發(fā)展特征，“粵浙滬” 三大區(qū)域更是形成穩(wěn)固的領(lǐng)跑梯隊(duì)，成為驅(qū)動(dòng)國(guó)貨產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量崛起的核心增長(zhǎng)引擎。三大區(qū)域上榜品牌合計(jì)占據(jù)榜單近六成份額，這一亮眼數(shù)據(jù)不僅有力印證了經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)在政策扶持、人才儲(chǔ)備、消費(fèi)市場(chǎng)潛力等方面的綜合優(yōu)勢(shì)，更凸顯出珠三角與長(zhǎng)三角作為國(guó)貨創(chuàng)新聚合區(qū)的核心引領(lǐng)價(jià)值，為全國(guó)范圍內(nèi)的國(guó)貨產(chǎn)業(yè)培育提供了可復(fù)制、可推廣的區(qū)域發(fā)展范本。

　　不僅如此，榜單全面橫跨十六大消費(fèi)賽道，呈現(xiàn)出“頭部引領(lǐng)、多元并進(jìn)”的蓬勃發(fā)展格局。食品飲料領(lǐng)域憑借廣泛的大眾消費(fèi)基礎(chǔ)與成熟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，成為國(guó)貨陣營(yíng)當(dāng)之無(wú)愧的中堅(jiān)力量；美妝護(hù)膚、家居用品、服飾內(nèi)衣等賽道同步發(fā)力、勢(shì)頭強(qiáng)勁，品牌競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)攀升；與此同時(shí)，國(guó)貨品牌的滲透邊界不斷拓寬，實(shí)現(xiàn)從日常剛需品類(lèi)到個(gè)性化特色細(xì)分賽道的全維度覆蓋，全景展現(xiàn)出國(guó)貨品牌在全品類(lèi)布局中的扎實(shí)根基與硬核競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，深刻折射出當(dāng)下國(guó)貨市場(chǎng)全域崛起、品質(zhì)迭代、勢(shì)能攀升的良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　新消費(fèi)浪潮下的國(guó)貨品牌已實(shí)現(xiàn)從“單點(diǎn)突破”到“全域崛起”的跨越，其成長(zhǎng)邏輯正朝著品質(zhì)化、多元化、集群化方向深度演進(jìn)。一方面，國(guó)貨品牌不再局限于性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，而是憑借技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌升級(jí)，在3C數(shù)碼、交通出行等硬核賽道與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技；另一方面，國(guó)貨的滲透邊界持續(xù)拓寬，既牢牢占據(jù)食品飲料等剛需賽道，也在美妝護(hù)膚、寵物用品等新興領(lǐng)域快速卡位，精準(zhǔn)匹配新消費(fèi)人群的個(gè)性化需求。而粵浙滬等區(qū)域的集群化優(yōu)勢(shì)，更印證了產(chǎn)業(yè)生態(tài)、政策支持與消費(fèi)土壤對(duì)國(guó)貨發(fā)展的關(guān)鍵賦能作用。未來(lái)，隨著新人群消費(fèi)潛力釋放、新技術(shù)與產(chǎn)業(yè)加速融合，國(guó)貨品牌將進(jìn)一步打破賽道壁壘，在全球化競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建起更具韌性與活力的市場(chǎng)新格局。

　　附：消費(fèi)品牌500強(qiáng)各領(lǐng)域上榜品牌名錄
　　食品飲料領(lǐng)域：茅臺(tái)、金龍魚(yú)、伊利、溫氏股份、蒙牛、新希望、康師傅、農(nóng)夫山泉、五糧液、雙匯、娃哈哈、華潤(rùn)啤酒、青島啤酒、統(tǒng)一、瀘州老窖、圣農(nóng)、洋河、旺旺、海天味業(yè)、光明乳業(yè)、瑞幸咖啡、古井貢酒、汾酒、東鵬飲料、光明肉業(yè)、加多寶、東方甄選、燕京啤酒、安井、蜜雪冰城、君樂(lè)寶、怡寶、白象、古茗、三只松鼠、元?dú)馍帧⒔袷谰?、妙可藍(lán)多、洽洽、王老吉、牛欄山、徐福記、良品鋪?zhàn)?、三元食品、今麥郎、三全、迎駕貢酒、衛(wèi)龍、廣州酒家、老干媽、六個(gè)核桃、口子窖、絕味鴨脖、老白干、茶百道、桃李面包、舍得酒業(yè)、水井坊、叮叮懶人菜、楊掌柜、步步高、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、食者道、張?jiān)！⑾泔h飄、涪陵榨菜、鹽津鋪?zhàn)印?lè)品樂(lè)茶、滬上阿姨、奈雪的茶、國(guó)聯(lián)水產(chǎn)、千禾味業(yè)、周黑鴨、五芳齋、蓮花控股、南方黑芝麻、來(lái)伊份、中糧屯河番茄、春雪食品、稻香村、喜茶、達(dá)利食品、酒鬼酒、天潤(rùn)乳業(yè)、無(wú)窮、西麥、千味央廚、海欣食品、燕塘乳業(yè)、煌上煌、李子園、皇家小虎、宜品乳業(yè)、茶顏悅色、錦華食品、阿寬食品、脫骨俠、蹦蹦魚(yú)、陶陶居、仲景食品、百山祖、華美、大希地、歐扎克、紅荔、王家渡、松鮮鮮、五豐冷食、空刻意面、六必居、舜華、川娃子、匯源、天府可樂(lè)、陰山優(yōu)麥、大白兔、書(shū)亦燒仙草、益禾堂、盼盼食品、百歲山、百草味、RIO、好歡螺、沃隆食品、曉芹食品、喜之郎、莫小仙、奶酪博士、王飽飽、知味觀、螺霸王、滋記、臭寶、A1零食研究所；
　　美妝護(hù)膚領(lǐng)域：珀萊雅、片仔癀、美加凈、潤(rùn)百顏、華熙生物、韓束、珂拉琪、玉澤、薇諾娜、可復(fù)美、可麗金、完美日記、毛戈平、歐詩(shī)漫、自然堂、谷雨、花西子、HBN、丸美、敷爾佳、植物醫(yī)生、溪木源、林清軒、方里、橘朵、京潤(rùn)珍珠、彩棠、肌膚未來(lái)、花知曉、爾木萄、花洛莉亞、春娟、頤蓮、謝馥春、極萌、百雀羚、優(yōu)時(shí)顏、相宜本草、至本、佰草集、卡婷、火烈鳥(niǎo)、麥吉麗、卡姿蘭、逐本、PMPM、自然之名、瑪麗黛佳、名門(mén)閨秀、WIS、滋色、半畝花田；
　　服飾內(nèi)衣領(lǐng)域：海瀾之家、雅鹿、波司登、森馬、雅戈?duì)?、以純、太平鳥(niǎo)、江南布衣、浪莎、朗姿、報(bào)喜鳥(niǎo)、南極人、比音勒芬、利郎、七匹狼、都市麗人、愛(ài)慕、九牧王、地素時(shí)尚、歌力思、紅豆、日播時(shí)尚、安正時(shí)尚、喬治白、高梵、金利來(lái)、曼妮芬、幸棉、茉尋、曲線主義、小野和子、恒源祥、三槍、羅蒙、Ubras、有棵樹(shù)、鴨鴨、艾萊依、蕉內(nèi)、唐獅、UR、摩安珂；
　　家居用品領(lǐng)域：歐派、恒潔衛(wèi)浴、顧家家居、公牛、芝華仕、索菲亞、居然之家、恒林家居、林氏木業(yè)、澳柯瑪、潔麗雅、箭牌家居、喜臨門(mén)、全友家居、東鵬控股、夢(mèng)百合、慕思股份、志邦家居、水星家紡、亞朵星球、曲美家居、惠達(dá)衛(wèi)浴、羅萊、金牌家居、夢(mèng)潔、我樂(lè)家居、雷士照明、好太太、好萊客、太力、皮阿諾、雅誠(chéng)德、諾泰、ABC兒童家具、樂(lè)瓜、大自然家居、TATA木門(mén)、左右家私、德施曼、源氏木語(yǔ)、凱迪仕；
　　個(gè)護(hù)家清領(lǐng)域：云南白藥、立白、心相印、納愛(ài)斯、維達(dá)、潔柔、藍(lán)月亮、六神、全棉時(shí)代、自由點(diǎn)、豪悅護(hù)理、隆力奇、阿道夫、參半、德佑、冷酸靈、蒂花之秀、浪奇、拉芳、高緹雅、巴迪高、霸王、蜂花、老管家、淘淘氧棉、俊小白、她研社、白貓、超威、好來(lái)、漫花、ulike、滋源、蔬果園、媽媽壹選、植護(hù)；
　　家用電器領(lǐng)域：美的、格力、海爾智家、TCL、長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、格蘭仕、美菱、蘇泊爾、奧馬電器、科沃斯、老板電器、石頭、康佳、添可、九陽(yáng)、萬(wàn)和、華帝、方太、德?tīng)柆旊娖?、飛科電器、小熊電器、極米、火星人集成灶、奧克斯、志高、追覓、先鋒、容聲、榮事達(dá)、凱度；
　　3C數(shù)碼領(lǐng)域：華為、小米、聯(lián)想、中興、VIVO、OPPO、榮耀、大疆、安克創(chuàng)新、華碩、科大訊飛、綠聯(lián)、影石Insta360、漫步者、作業(yè)幫、倍思、小天才、小猿、學(xué)而思、普聯(lián)、魅族、PICO、臺(tái)電、品勝、七彩虹、一加、小度、紐曼；
　　交通出行領(lǐng)域：比亞迪、上汽集團(tuán)、寧德時(shí)代、奇瑞汽車(chē)、吉利汽車(chē)、長(zhǎng)城汽車(chē)、長(zhǎng)安汽車(chē)、理想汽車(chē)、廣汽集團(tuán)、賽力斯、蔚來(lái)汽車(chē)、一汽解放、小鵬汽車(chē)、極氪、江淮汽車(chē)、福田汽車(chē)、零跑汽車(chē)、江鈴汽車(chē)、中國(guó)重汽、雅迪、愛(ài)瑪、東風(fēng)汽車(chē)、九號(hào)、五菱汽車(chē)、小牛電動(dòng)；
　　運(yùn)動(dòng)戶(hù)外領(lǐng)域：安踏、李寧、特步、駱駝、361°、回力、凱樂(lè)石、探路者、牧高笛、三夫戶(hù)外、伯希和、挪客、原始人、喬丹、天火、黑冰、鴻星爾克、思凱樂(lè)、KingCamp、德?tīng)柣?、自由兵、電小二?br/>　　黃金珠寶領(lǐng)域：周大福、中國(guó)黃金、老鳳祥、周生生、菜百、周大生、六福珠寶、潮宏基、周六福、明牌珠寶、謝瑞麟、曼卡龍、老廟黃金、千葉珠寶、金至尊、阮仕珍珠、明豐珠寶、世紀(jì)緣；
　　滋補(bǔ)保健領(lǐng)域：白云山、同仁堂、湯臣倍健、東阿阿膠、敖東、仁和、燕之屋、萬(wàn)益藍(lán)、無(wú)限極、官棧、杞里香、固本堂、胡慶余堂、方回春堂、小仙燉、康富來(lái)、敬修堂、福東海；
　　母嬰食品/用品領(lǐng)域：飛鶴、好孩子、愛(ài)嬰室、貝因美、英氏、潤(rùn)本、安奈兒、戴可思、金發(fā)拉比、卡特兔、世喜、袋鼠媽媽、薈智、babycare、貝貝卡西、十月結(jié)晶；
　　鞋靴箱包領(lǐng)域：星期六、雙星集團(tuán)、奧康、百麗、達(dá)芙妮、接吻貓、熱風(fēng)、足力健、多威、意爾康、飛躍、匹克、愛(ài)華仕；
　　寵物用品領(lǐng)域：麥富迪、衛(wèi)仕、Toptrees、福丸、路斯寵物、帕特、比瑞吉、小佩寵物、好主人、頑皮Wanpy、伯納天純；
　　生鮮水果領(lǐng)域：盒馬、百果園、佳沃、壹號(hào)土豬、鮮豐水果、歡樂(lè)果園、蟹太太；
　　工具領(lǐng)域：東成、張小泉、銳奇股份、得力。