我們正站在一個(gè)前所未有的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

2025年不僅是“十四五”收官與“十五五”初啟的新起點(diǎn)，更是全球科技革命重塑產(chǎn)業(yè)格局的關(guān)鍵元年。

在國(guó)家戰(zhàn)略層面，“人工智能+”成為繼“互聯(lián)網(wǎng)+”之后國(guó)家推動(dòng)技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)融合的又一戰(zhàn)略部署。2025年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于深入實(shí)施“人工智能+”行動(dòng)的意見(jiàn)》立足于我國(guó)擁有產(chǎn)業(yè)體系完備、市場(chǎng)規(guī)模龐大、應(yīng)用場(chǎng)景豐富三大核心優(yōu)勢(shì)，提出加快推動(dòng)“從0到1”重大科學(xué)發(fā)現(xiàn)進(jìn)程和“從1到N”的技術(shù)落地與迭代突破。

在這一戰(zhàn)略背景下，技術(shù)變革不再停留在基礎(chǔ)設(shè)施與產(chǎn)業(yè)端，而是開(kāi)始向更貼近需求側(cè)的消費(fèi)領(lǐng)域全面延伸，并由此引發(fā)智能創(chuàng)新邏輯的系統(tǒng)性轉(zhuǎn)變：以智能創(chuàng)新技術(shù)為基礎(chǔ)設(shè)施，以消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景為核心載體，以用戶(hù)需求為出發(fā)點(diǎn)，推動(dòng)創(chuàng)新活動(dòng)從零散的技術(shù)疊加，走向覆蓋全鏈條、融合技術(shù)賦能、模式重構(gòu)與體驗(yàn)升級(jí)。

對(duì)消費(fèi)行業(yè)而言，這場(chǎng)變革來(lái)得更快，也更直接。

一個(gè)不容回避的現(xiàn)實(shí)是，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)整體邁入存量博弈的深水區(qū)，人口紅利見(jiàn)頂、流量紅利衰減、渠道紅利消失，過(guò)去依靠規(guī)模擴(kuò)張、砸錢(qián)換增長(zhǎng)的邏輯正在全面失效。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇、利潤(rùn)空間被持續(xù)壓縮，越來(lái)越多品牌發(fā)現(xiàn)，增長(zhǎng)變得越來(lái)越難，試錯(cuò)成本越來(lái)越高。

消費(fèi)本身也正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)向：從“規(guī)模驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值導(dǎo)向”；從單純追求性?xún)r(jià)比，轉(zhuǎn)向?qū)w驗(yàn)價(jià)值、情緒價(jià)值與長(zhǎng)期信任的綜合判斷。舊的增長(zhǎng)公式正在系統(tǒng)性失效，而新的增長(zhǎng)引擎尚未被普遍掌握。

在這樣的背景下，以新技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)力的智能創(chuàng)新，已經(jīng)不再是企業(yè)發(fā)展的“加分項(xiàng)”，而是正在成為重構(gòu)供給側(cè)能力與需求側(cè)連接方式的底層變量：一方面，它推動(dòng)企業(yè)從研發(fā)、制造到供應(yīng)鏈、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)的全鏈路重構(gòu)，孕育 “新質(zhì)生產(chǎn)力”；另一方面，它也正在重塑消費(fèi)者的決策路徑、體驗(yàn)方式與品牌關(guān)系。

對(duì)于多數(shù)企業(yè)而言，這是一次極其現(xiàn)實(shí)的生存考驗(yàn)；但對(duì)于那些敢于在技術(shù)與組織能力上“換道超車(chē)”的品牌而言，這將是一次重塑增長(zhǎng)曲線(xiàn)、定義下一個(gè)十年競(jìng)爭(zhēng)格局的戰(zhàn)略窗口期。

問(wèn)題在于：在喧囂的技術(shù)浪潮之中，什么是真正可落地的智能創(chuàng)新？AI應(yīng)該從哪里切入企業(yè)核心能力？如何避免“為了噱頭而引入技術(shù)”的偽創(chuàng)新？又如何在不確定的環(huán)境中，構(gòu)建可持續(xù)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力？

正是基于這樣的時(shí)代背景與產(chǎn)業(yè)困惑，第一財(cái)經(jīng)、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合發(fā)布《開(kāi)物·2025中國(guó)消費(fèi)品牌智能創(chuàng)新白皮書(shū)》（下稱(chēng)《白皮書(shū)》）。

《白皮書(shū)》以“開(kāi)物”為核心主題，取“開(kāi)物成務(wù)”之意，試圖回答一個(gè)根本問(wèn)題：在智能時(shí)代，消費(fèi)品牌應(yīng)當(dāng)如何通過(guò)智能創(chuàng)新，開(kāi)啟由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的價(jià)值新主場(chǎng)？這一次研究我們跳出傳統(tǒng)的框架，選擇以“智能創(chuàng)新如何重構(gòu)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)底層邏輯”為核心命題，從供給側(cè)能力進(jìn)化、需求側(cè)行為變遷與產(chǎn)業(yè)生態(tài)重組的多重視角出發(fā)，對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在發(fā)生的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)向進(jìn)行系統(tǒng)拆解。

這份超13萬(wàn)字的深度洞察覆蓋了萬(wàn)級(jí)智能消費(fèi)相關(guān)人群樣本，匯聚數(shù)十位來(lái)自品牌、科技與產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)的專(zhuān)家與一線(xiàn)實(shí)踐者觀點(diǎn)，并對(duì)數(shù)千家消費(fèi)品牌與相關(guān)企業(yè)的智能化實(shí)踐路徑進(jìn)行系統(tǒng)梳理與對(duì)標(biāo)分析。

我們從科技演進(jìn)、產(chǎn)業(yè)重構(gòu)、品牌能力、人群行為、品類(lèi)創(chuàng)新等多個(gè)關(guān)鍵維度出發(fā)，依托數(shù)百?gòu)堅(jiān)瓌?chuàng)數(shù)據(jù)圖表與可視化分析模型，系統(tǒng)呈現(xiàn)政策環(huán)境、智能創(chuàng)新趨勢(shì)、資本動(dòng)向、企業(yè)實(shí)踐與消費(fèi)決策變遷之間的深層聯(lián)動(dòng)關(guān)系。

我們希望通過(guò)這份系統(tǒng)性的研究，能夠幫助中國(guó)消費(fèi)品牌在新一輪產(chǎn)業(yè)變革中明確坐標(biāo)、重構(gòu)能力，最終在智能時(shí)代實(shí)現(xiàn)從“開(kāi)物”到“成務(wù)”的價(jià)值躍遷。

【以下為《白皮書(shū)》亮點(diǎn)劇透】

↓大咖寄語(yǔ)

他們?nèi)绾卫斫庀M(fèi)行業(yè)智能化的新篇章？

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科技何以成為重構(gòu)產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品定義的底層變量？

資本流向消費(fèi)領(lǐng)域哪些科技創(chuàng)新趨勢(shì)賽道？

消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)，是走向追求確定性與安心感

消費(fèi)決策正在從“人找信息”變成“AI直接給方案”

誰(shuí)是智能創(chuàng)新時(shí)代的“關(guān)鍵策略人群”？

“理享生活”價(jià)值觀重構(gòu)產(chǎn)品價(jià)值邏輯

品牌如何實(shí)踐產(chǎn)品智能創(chuàng)新路徑？

隨書(shū)收錄

橫跨1980年至2025年，

完整重現(xiàn)45年中國(guó)消費(fèi)進(jìn)化脈絡(luò)

《“何以開(kāi)物”中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)智能創(chuàng)新圖鑒》

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1月21日，CBNData歷時(shí)4個(gè)月、集合10000+位受訪者、拆解分析3000+消費(fèi)品牌企業(yè)、匯聚數(shù)十位專(zhuān)家意見(jiàn)、依托200+原創(chuàng)數(shù)據(jù)可視化模型、沉淀13萬(wàn)字的《開(kāi)物·2025中國(guó)消費(fèi)品牌智能創(chuàng)新白皮書(shū)》重磅預(yù)售！購(gòu)買(mǎi)通道已開(kāi)啟，點(diǎn)擊文末「閱讀原文」搶先入手。

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白皮書(shū)購(gòu)買(mǎi)常見(jiàn)Q&A

Q：下單成功后，無(wú)法填寫(xiě)郵寄信息？

A：如在CBNData消費(fèi)站官網(wǎng)下單，請(qǐng)?jiān)谙聠魏髮⑧]寄信息發(fā)送給官方客服DD4（微信號(hào)：CBNDataDD4，添加時(shí)請(qǐng)備注白皮書(shū)，并提供下單時(shí)登錄官網(wǎng)的手機(jī)號(hào)）

Q：下單成功后，白皮書(shū)以何種形式交付？

A：本產(chǎn)品為一本紙質(zhì)材料（含“何以開(kāi)物”—中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)智能創(chuàng)新圖鑒），不包含電子版。

Q：發(fā)貨時(shí)間/發(fā)貨地/快遞？

A：紙質(zhì)材料將以圓通速遞發(fā)出，全國(guó)包郵（偏遠(yuǎn)、港澳臺(tái)地區(qū)除外），訂單在2月份之后按照下單順序陸續(xù)發(fā)貨。發(fā)貨地址為上海，如受不可抗力因素影響，有可能延遲發(fā)貨，屆時(shí)會(huì)有客服跟您溝通后續(xù)發(fā)貨事宜。

Q：我是個(gè)人/企業(yè)用戶(hù)，如何開(kāi)具發(fā)票/對(duì)公轉(zhuǎn)賬？

A：需要開(kāi)具發(fā)票的用戶(hù)，請(qǐng)?jiān)谙聠螘r(shí)備注開(kāi)票信息、開(kāi)票類(lèi)型（專(zhuān)票/普票）、接收郵箱（僅電子）。如在下單時(shí)忘記填寫(xiě)發(fā)票信息，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系客服進(jìn)行補(bǔ)充備注。

需要進(jìn)行對(duì)公轉(zhuǎn)賬的客戶(hù)，請(qǐng)聯(lián)系客服DD-4。

Q：白皮書(shū)是否有優(yōu)惠？

A：您可以在白皮書(shū)預(yù)售期間享受5.7折優(yōu)惠，預(yù)售時(shí)間為2026年1月21日15:00:00-2026年3月16日23:59:59。

Q：我參與了白皮書(shū)品牌調(diào)研問(wèn)卷活動(dòng)并通過(guò)參與抽獎(jiǎng)獲得了免費(fèi)白皮書(shū)的獎(jiǎng)品，如何領(lǐng)取獎(jiǎng)品？

A：中獎(jiǎng)用戶(hù)我們將會(huì)通過(guò)短信通知，請(qǐng)您收到信息后根據(jù)短信內(nèi)容回復(fù)相關(guān)信息，官方客服DD4會(huì)統(tǒng)一確認(rèn)中獎(jiǎng)信息與郵寄信息，預(yù)售開(kāi)啟后，我們會(huì)在二月份之后陸續(xù)安排發(fā)貨。

Q：我還有其他售后問(wèn)題，找誰(shuí)解決？

A：如遇到快遞暴力毀壞、物流信息遲遲不更新等售后問(wèn)題，請(qǐng)您【掃描客服二維碼】聯(lián)系C站官方客服，并拍照留證，我們將第一時(shí)間為您解決。

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關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)與媒體型智庫(kù)，致力于洞察消費(fèi)行業(yè)前瞻性趨勢(shì)，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長(zhǎng)及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫(kù)，圍繞新消費(fèi)、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出 行業(yè)研究、商業(yè)咨詢(xún)、市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營(yíng)銷(xiāo)傳播 等產(chǎn)品及服務(wù)，多維助力品牌影響力的搭建、透?jìng)骷捌迫Α?/p>

CBNData所屬母公司應(yīng)帆科技是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字增長(zhǎng)服務(wù)集團(tuán)，隸屬于上海廣播電視臺(tái)（SMG），是第一財(cái)經(jīng)旗下數(shù)字增長(zhǎng)服務(wù)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新陣地。