近些年，很多生意人只要聚在一起，都在抱怨生意越來(lái)越難做了。我朋友老趙的兒子趙剛，2023年6月拿著父母的100多萬(wàn)存款在上海五角場(chǎng)開(kāi)了一家海鮮自助餐廳，結(jié)果沒(méi)過(guò)兩年就宣布關(guān)門(mén)歇業(yè)了。趙剛之所以生意生敗，除了經(jīng)營(yíng)不善之外，還有就是現(xiàn)在消費(fèi)需求在萎縮，生意越來(lái)越難做。其實(shí)，也不僅是餐飲業(yè)生意難做，其他傳統(tǒng)行業(yè)的生意也都不好做，走在街上你會(huì)發(fā)現(xiàn)，到處都是商鋪轉(zhuǎn)讓?zhuān)蛘呱痰杲祪r(jià)促銷(xiāo)的牌子。

面對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)行業(yè)生意越來(lái)越難做的現(xiàn)狀，有不少人感到困惑：我國(guó)有14億人口，這個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)需求應(yīng)該是非常龐大的，為啥大家都會(huì)感覺(jué)到生意會(huì)越來(lái)越難做呢？對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示：人口數(shù)量多少與生意難做并沒(méi)有必然聯(lián)系，當(dāng)前生意越來(lái)越難做主要有以下這3個(gè)現(xiàn)實(shí)原因：

第一，各種硬性支出削弱消費(fèi)能力

現(xiàn)如今，各行各業(yè)都不景氣，居民收入增長(zhǎng)放緩或下降。與此同時(shí)，房貸、車(chē)貸、子女教育等費(fèi)用支出，都在削弱居民的消費(fèi)能力。特別是每個(gè)月要償還房貸的家庭，不少家庭的月供超過(guò)總收入40%。這就導(dǎo)致了很多家庭剩下的可支配收入，僅能維持最基本的生活開(kāi)銷(xiāo)。于是，這些家庭就只能削減非必要的生活開(kāi)支，能省的地方就盡量不省，最終消費(fèi)市場(chǎng)需求萎縮就在所難免。

第二，居民購(gòu)物的方式發(fā)生巨變

當(dāng)前，很多年輕人都喜歡在網(wǎng)上購(gòu)物，主要原因是，在網(wǎng)上購(gòu)物能夠省去逛超市或商場(chǎng)的時(shí)間，而且網(wǎng)上購(gòu)物價(jià)格便宜，還能免費(fèi)送貨上門(mén)。此外，隨著直播帶貨行業(yè)的興起，不少年輕人通過(guò)直播帶貨來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品。而隨著網(wǎng)上購(gòu)物和直播帶貨的興起，導(dǎo)致線下實(shí)體店的生意越來(lái)越難做。同時(shí)，為了爭(zhēng)奪線下有限的市場(chǎng)份額，很多傳統(tǒng)行業(yè)的同業(yè)之間展開(kāi)“白熱化”的競(jìng)爭(zhēng)，這樣更加劇生意難做的情況。

第三，居民存錢(qián)意愿在不斷上升

國(guó)內(nèi)居民存錢(qián)意愿在不斷上升，消費(fèi)市場(chǎng)需求就會(huì)萎縮。數(shù)據(jù)顯示， 2025年1-11月，中國(guó)新增住戶存款高達(dá)12.06萬(wàn)億元，居民存款總額已突破160萬(wàn)億元大關(guān)，人均存款超過(guò)11萬(wàn)。試想，現(xiàn)在居民都把錢(qián)存銀行了，消費(fèi)市場(chǎng)需求會(huì)持續(xù)低迷，生意越來(lái)越難做就不難理解了?，F(xiàn)在居民之所以喜歡存錢(qián)，主要還是對(duì)未來(lái)的信心不足，大家存錢(qián)就是為了應(yīng)對(duì)失業(yè)、疾病等突發(fā)事件。而居民消費(fèi)信心要想完全恢復(fù)到之前狀態(tài)，恐怕還需要一段時(shí)間。

現(xiàn)在大家都覺(jué)得生意越來(lái)越難做了，不少人提出14億人為啥帶不動(dòng)消費(fèi)需求？實(shí)際上，現(xiàn)在的生意難做與人口數(shù)量多少并沒(méi)有太大的關(guān)系。而是與老百姓的消費(fèi)能力、購(gòu)物方式、對(duì)未來(lái)預(yù)期等因素有著較大的關(guān)系。如果居民收入持續(xù)上升，對(duì)未來(lái)預(yù)期持樂(lè)觀態(tài)度，那消費(fèi)需求自然就會(huì)迸發(fā)出來(lái)。預(yù)計(jì)未來(lái)生意越來(lái)越難做的情況還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，只有走出當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的通縮周期，現(xiàn)在這樣的情況才會(huì)逐步好轉(zhuǎn)起來(lái)。