全國多地正以多元路徑激活“婚禮+旅游”產(chǎn)業(yè)潛能，推動“甜蜜經(jīng)濟”成為文旅融合發(fā)展的重要增長點。

　　海南三亞將婚慶旅游納入新業(yè)態(tài)核心布局，與會展、親子旅游協(xié)同發(fā)力形成發(fā)展合力；云南麗江整合古城雪山湖泊等自然人文資源，打造特色婚旅線路，借主題展會、節(jié)點集體婚禮筑牢目的地品牌認(rèn)知；河北邢臺則深挖七夕文化底蘊，以愛情體驗為核心搭建全鏈條婚戀產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動文旅形態(tài)從觀光向深度體驗轉(zhuǎn)型……

　　跨業(yè)態(tài)的融合浪潮中，消費需求的升級與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的訴求形成疊加效應(yīng)。各地探索路徑背后，差異化價值如何凸顯？可持續(xù)發(fā)展又面臨哪些瓶頸與機遇？這些都成為行業(yè)亟待厘清的關(guān)鍵問題。

　　消費迭代、供給升級

　　共推婚旅業(yè)態(tài)崛起

　　“婚禮+旅游”業(yè)態(tài)的崛起是消費端需求升級與供給端產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型雙向驅(qū)動的必然結(jié)果。

　　隨著新生代消費群體成為婚戀市場主力，傳統(tǒng)婚禮的標(biāo)準(zhǔn)化、場景化局限逐漸顯現(xiàn)，兼具儀式感、體驗感與紀(jì)念意義的婚旅模式，契合了年輕人對個性化、高品質(zhì)婚戀消費的追求。

　　“我不喜歡在自己的婚禮上被一大群人圍觀，也不喜歡傳統(tǒng)的酒桌氛圍。”山西太原白領(lǐng)小吳告訴中國城市報記者，為了實現(xiàn)自己對理想婚禮的憧憬，她選擇在三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園的“天作之合”禮堂完成自己的婚禮，順便還能在海南度蜜月，省時又省力。

　　從供給端來看，文旅產(chǎn)業(yè)面臨同質(zhì)化競爭壓力，亟須挖掘新的增長引擎。而婚慶場景的強關(guān)聯(lián)性、高消費屬性，為文旅資源的多元化開發(fā)提供了優(yōu)質(zhì)載體。各地基于自身資源稟賦布局婚旅產(chǎn)業(yè)，本質(zhì)上是通過業(yè)態(tài)融合打破產(chǎn)業(yè)邊界，實現(xiàn)文旅資源價值的二次釋放與升級。

　　以小吳的婚禮目的地三亞為例，當(dāng)下，三亞的婚慶產(chǎn)業(yè)已形成覆蓋婚紗攝影、婚禮策劃、婚宴服務(wù)、蜜月旅游等環(huán)節(jié)的完整鏈條。同時，婚慶旅游與會展旅游、親子旅游共同構(gòu)成三亞旅游新業(yè)態(tài)的“三駕馬車”。

　　前往三亞的新人，核心訴求在于當(dāng)?shù)氐乃{(lán)天、碧海、沙灘與陽光，他們既希望拍攝一套心儀的婚紗照、舉辦一場浪漫的旅行婚禮，享受愜意蜜月，還能順帶選購免稅婚品。三亞市婚慶旅游行業(yè)協(xié)會會長許偉表示，伴隨從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)的提升，三亞承辦的高端婚禮已在國內(nèi)形成較強競爭力，其競爭目標(biāo)已瞄準(zhǔn)巴厘島、普吉島、馬爾代夫等國際知名婚旅目的地。在他看來，三亞每年舉辦的高端婚禮數(shù)量已突破5000場，婚慶產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模向百億元級邁進(jìn)具備明確潛力。而三亞這一業(yè)態(tài)的發(fā)展態(tài)勢也印證了供給端通過資源整合與服務(wù)升級，能有效承接消費需求，為婚旅業(yè)態(tài)發(fā)展提供堅實支撐。

　　依托本土稟賦

　　多地構(gòu)建特色婚旅生態(tài)

　　除三亞外，隨著“甜蜜經(jīng)濟”與文旅融合的深度滲透，全國多地已紛紛入局，依托自身獨特資源稟賦布局“婚禮+旅游”產(chǎn)業(yè)，形成差異化競逐的發(fā)展格局。

　　不同于三亞以熱帶濱海資源為核心的發(fā)展路徑，多地均在挖掘自身核心優(yōu)勢，通過整合特色資源、搭建產(chǎn)業(yè)生態(tài)、打造主題品牌等方式，搶占婚旅市場份額，推動本地文旅產(chǎn)業(yè)向多元化、高品質(zhì)方向升級，進(jìn)一步釋放業(yè)態(tài)融合發(fā)展的疊加價值。

　　云南省于2025年正式開啟旅行婚禮目的地建設(shè)工作，著力培育“文旅+婚慶”融合新業(yè)態(tài)，統(tǒng)籌優(yōu)質(zhì)資源，重點打造昆明、大理、保山、麗江、紅河、迪慶、西雙版納七大婚禮勝地。自去年9月起，云南省文化和旅游廳已在大理、麗江、香格里拉連續(xù)舉辦三場“旅行婚禮首選目的地·情定云南”專題活動，全面推介云南作為婚禮目的地的獨特優(yōu)勢，并同步發(fā)布《云南目的地婚禮產(chǎn)業(yè)合作與發(fā)展——大理倡議》，推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)同與資源共享，為文旅消費培育新的增長引擎。

　　據(jù)云南省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該省依托豐富的自然人文資源和日趨完善的婚慶服務(wù)體系，深化產(chǎn)業(yè)融合，培育浪漫旅居新業(yè)態(tài)，著力打造一批高品質(zhì)、有特色的婚禮目的地。

　　再把目光轉(zhuǎn)向北方地區(qū)——依托七夕文化淵源的河北邢臺，以愛情體驗為核心抓手，構(gòu)建“戀、購、影、宴、住、游、娛”全鏈條婚戀產(chǎn)業(yè)生態(tài)。其通過深挖傳統(tǒng)愛情文化，將文化符號轉(zhuǎn)化為可體驗的婚旅產(chǎn)品，推動文旅產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)觀光向深度體驗轉(zhuǎn)型，全力打造差異化的婚戀度假目的地，與沿海、高原、海島型婚旅城市形成錯位競爭。

　　“目前，不少省市都在打‘在地資源+婚慶’這套組合拳來發(fā)展婚旅產(chǎn)業(yè)，側(cè)重點不同，比如三亞重商業(yè)配套，麗江重自然IP，邢臺重文化敘事�！蔽幕吐糜尾咳珖参幕l(fā)展中心鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)研究院學(xué)術(shù)委員、聞旅CEO周海濤在接受中國城市報記者采訪時分析，麗江依托自然與民族文化資源，強調(diào)整體場景營銷，通過節(jié)慶活動強化品牌，優(yōu)勢是資源稀缺性，但可能會過度依賴景觀；三亞定位高端度假，與會展、親子業(yè)態(tài)聯(lián)動，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化程度高，但競爭激烈，需持續(xù)投入設(shè)施升級；邢臺則挖掘七夕文化，打造全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，側(cè)重從觀光向體驗轉(zhuǎn)型，優(yōu)勢是文化獨特性，但品牌知名度與客源輻射力需提升。

　　直面共性瓶頸

　　探尋產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展路徑

　　多地依托資源稟賦打造的婚旅模式，已形成初步競爭優(yōu)勢并正逐步推動業(yè)態(tài)擴容。不過，行業(yè)在快速擴張中也逐漸暴露出諸多共性瓶頸，這些問題在麗江、三亞、邢臺及江蘇多地的實踐中均有不同程度顯現(xiàn)，成為制約業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵因素。

　　行業(yè)瓶頸既體現(xiàn)在資源與品牌層面，也暗藏于協(xié)作機制之中。周海濤稱，麗江依賴自然與民族文化資源、三亞主打高端度假配套的模式，雖各具特色，但普遍存在資源依賴度高、品牌輻射力有限的問題。更值得關(guān)注的是，跨主體協(xié)作的短板日益突出，婚慶公司、旅行社、酒店等多方合作常局限于短期項目，缺乏長期利益共享機制，難以形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)合力。這種松散的協(xié)作關(guān)系往往導(dǎo)致服務(wù)銜接不暢，影響用戶體驗，亟須通過模式創(chuàng)新搭建長效合作平臺。

　　除協(xié)作機制待完善的短板外，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化缺失與人才短缺兩大問題，進(jìn)一步加劇了行業(yè)發(fā)展的不確定性。浙大城市學(xué)院副教授、中國城市專家智庫委員會常務(wù)副秘書長林先平在接受中國城市報記者采訪時表示，當(dāng)前婚旅市場缺乏統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，隱性消費、價格混亂現(xiàn)象頻發(fā)。同時，人才短缺直接導(dǎo)致服務(wù)專業(yè)性不足，難以滿足新人對個性化、高品質(zhì)婚旅體驗的需求，這也制約了跨行業(yè)流程的順暢銜接。

　　多重瓶頸疊加下，如何破解發(fā)展難題、平衡模式復(fù)制與本土特色的關(guān)系，成為婚旅業(yè)從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向提質(zhì)增效的必答題。在林先平看來，婚旅業(yè)要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需加快構(gòu)建全行業(yè)規(guī)范體系：推行服務(wù)清單公示與全流程管家制，明確服務(wù)內(nèi)容與收費標(biāo)準(zhǔn)，從源頭杜絕隱性消費；建立從業(yè)人員職業(yè)資格認(rèn)證制度，聯(lián)合高校與行業(yè)協(xié)會開展專項培訓(xùn)，提升從業(yè)者專業(yè)化水平；同時搭建第三方監(jiān)管平臺，完善糾紛快速處理機制，筑牢消費保障防線。

　　而在模式復(fù)制與市場布局層面，盲目跟風(fēng)帶來的風(fēng)險同樣不容忽視。周海濤認(rèn)為，當(dāng)前多地婚戀主題項目扎堆落地，部分缺乏獨特資源或文化根基的地區(qū)已陷入低水平同質(zhì)化競爭，造成資源浪費。他建議，各地布局婚旅產(chǎn)業(yè)前需做好科學(xué)評估，結(jié)合本地婚姻登記數(shù)據(jù)、旅游客源結(jié)構(gòu)、消費水平等核心指標(biāo)精準(zhǔn)定位，比如參考民政部公布的地方婚姻登記數(shù)據(jù)測算潛在需求，依托文旅部門統(tǒng)計的客源地分布優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計，同時重點考察本地是否具備不可復(fù)制的自然或文化場景，以及餐飲、住宿、交通等配套設(shè)施的成熟度。此外，應(yīng)優(yōu)先采用輕資產(chǎn)運營模式，通過IP設(shè)計、合作平臺搭建等方式降低投入風(fēng)險，借助試點項目驗證模式可行性后再逐步推廣，避免重資產(chǎn)建設(shè)帶來的運營壓力。

■中國城市報記者 張亞欣