近年來，隨著“博物館熱”的持續(xù)升溫，國內(nèi)眾多博物館通過展覽展陳創(chuàng)新、打造文化IP等方式，為公眾提供更優(yōu)質的文化服務。與此同時，越來越多的博物館嘗試推出收費特展。

新年伊始，廣州多家文博場館發(fā)布新年展覽計劃，收費特展成為2026年展覽規(guī)劃中的一個重要板塊。算上跨年的“科威特王室珍藏展”，廣東省博物館年內(nèi)將推出4個收費特展；南越王博物院今年2月將在埃及主題大展中首次嘗試特展收費；廣州藝術博物院將在今年5月借助“一念敦煌”再度舉辦收費特展……

那么，廣州的公立博物館為何紛紛推出收費特展？它們在探索市場化路徑時有何值得注意的地方和可借鑒的經(jīng)驗？身為觀眾的你又愿意為解鎖這些高質量的文博奇遇而付費嗎？

亮點

收費特展文博奇遇通關密碼

@廣東省博物館

今年有4個收費特展

廣東省博物館今年首個收費特展是匯集200余件薩巴赫王室頂級收藏的“科威特王室珍藏展”，該展已于2025年12月10日拉開序幕，將持續(xù)至今年3月8日。策展人馬露霞介紹，諸多文物帶著“唯一一件”“同類僅存數(shù)件”的標簽，更有數(shù)十件文物全球首展，如被譽為葛諾母獅“姐妹版”的母獅妖像，工藝精湛，是研究古埃蘭王國厚重歷史與工匠技藝的重要實物；造型各異的來通杯，生動復原了貴族奢華的宴飲場景；希臘化時期的橄欖葉金冠折射出極致的藝術審美與工藝水平，展覽堪稱從公元前3000年起跨越數(shù)千年的黃金器物之旅。

■由廣東省博物館聯(lián)合科威特伊斯蘭珍寶館-薩巴赫收藏舉辦的“科威特王室珍藏展”將持續(xù)至3月8日。

廣東省博物館今年還有三個收費特展：“冬宮臻選——俄羅斯艾爾米塔什博物館藏裝飾藝術特展”“未完成的對話——法國藝術大師羅丹與馬約爾雕塑作品展”“黃金浪潮——從馬其頓到中國”，能讓觀眾在大灣區(qū)就近距離觀賞到來自俄羅斯冬宮、法國馬約爾博物館、美國洛杉磯郡立博物館、希臘國立考古博物館等世界級博物館的珍貴藏品。

據(jù)了解，廣東省博物館已經(jīng)連續(xù)12年入選中國博物館界最高榮譽的“十大精品陳列”評選相關獎項。在舉辦的系列展覽中，收費特展是其中一個重要“拼圖”，并交出了亮眼的成績。2025年，粵博推出“凝眸——16至20世紀典藏珍寶藝術展”，匯集近400件（套）中外藝術珍寶，接待觀眾24.02萬人次。去年暑期推出?“典雅之冠——18世紀意大利薩沃伊王朝的宮廷生活與藝術”展覽，匯集166件/套意大利薩沃伊王室珍藏，全數(shù)展品皆首次來華。

新快報記者梳理了近兩年粵博舉辦的收費特展情況，發(fā)現(xiàn)廣東省博物館特展票種主要包括早鳥票、優(yōu)惠票（半票）、全票、免費票、家庭票、雙人票等。特展對學生、兒童、65周歲（含）以上的老年人、現(xiàn)役軍人及直系家屬等人群實行半票或者免票。

@南越王博物院

廣州有古埃及展啦

180件（組）古埃及瑰寶中有169件（組）重磅文物首度來華；3具木乃伊與2具動物木乃伊罕見真身……2月6日，南越王博物院首個收費大展“尼羅河的贈禮——古埃及文物與數(shù)字藝術體驗展”將在王墓展區(qū)啟幕。

■2月6日，南越王博物院首個收費大展“尼羅河的贈禮——古埃及文物與數(shù)字藝術體驗展”將在王墓展區(qū)啟幕。

這是南越王博物院首次嘗試特展收費，展品橫跨4300年、覆蓋32個王朝。僅在1月15日至1月21日銷售的50000張59元早鳥成人票，新快報記者查詢發(fā)現(xiàn)已售出超過2萬張。在社交媒體上，更是已經(jīng)有很多人曬出自己的購票記錄。

值得一提的是，展覽原創(chuàng)開發(fā)了10余項數(shù)字展項，融合AI智能重建、VR大空間、裸眼3D等技術形態(tài)，將整個展廳轉化為一個動態(tài)的、可感知的數(shù)字敘事空間。

@廣州藝術博物院

廣州首個夜展模式特展

繼去年的達·芬奇主題展后，廣州藝術博物院借助“一念敦煌”再度試水收費特展。5月開幕的展覽將為觀眾打造一場“可走入、可感知、可共創(chuàng)”的敦煌藝術盛宴。

展覽最大的亮點是將首個盛唐整窟復原發(fā)布。和目前市場大部分展出的都是高清噴繪不同，本次展出的是敦煌研究院藝術家復原式臨摹作品。大展還將對名家臨摹珍品進行首次展出，集中展示100余件上世紀40年代起，以常書鴻為代表的一批藝術家所臨摹的敦煌壁畫手稿。未開放洞窟的臨摹作品及敦煌研究院未公布的壁畫、彩塑等復原成果也將首度展出。這也是廣州首個開啟夜展模式的博物館特展。

廣州藝術博物院（廣州美術館）院長羅奇表示，此次引進“一念敦煌”大展，正是打造“城市藝術客廳”功能的具體實踐，讓嶺南觀眾不出遠門即可沉浸式體驗敦煌藝術的博大精深。

觀察

收費特展帶火一座城市，它們是如何做到的？

一個展覽帶火一座城市，這可是有數(shù)據(jù)實例支撐的，這或許是博物館紛紛推出收費特展的個中緣由。媒體公開數(shù)據(jù)顯示，上海博物館的“金字塔之巔：古埃及文明大展”吸引了超277萬觀眾從全國乃至世界各地來到上海，帶動城市綜合消費超過350億元，1：48的拉動城市消費比例，遠超1：6的國際慣例。

對此，文博行業(yè)相關專家表示，推出收費展不僅是博物館對市場需求的響應與對自身多元化發(fā)展的呼應，也是對文化資源優(yōu)化配置的一次積極嘗試。他們也呼吁，博物館在探索市場化路徑時能夠堅守提供公共文化服務的公益特性。

收費特展可以火到什么程度？

上博“古埃及文明大展”總營收超7.6億元

上海博物館的“金字塔之巔：古埃及文明大展”從2024年7月開展，全票價148元，總營收超7.6億元，其中門票收入超3.2億元，文創(chuàng)活動及周邊衍生產(chǎn)品收入超4.4億元。

上海博物館館長褚曉波曾公開回應過展覽的收費問題，他表示，“金字塔之巔：古埃及文明大展”由上博自籌資金舉辦，由于投入的成本巨大，必須通過收取門票的方式才能運行。148元（普通票）和74元（優(yōu)惠票）的定價經(jīng)過調(diào)研測算設定，仍屬于“非常公益的”價格，而且通過適當收費能夠起到控制人流、給觀眾提升觀展體驗的效果。

去年7月，深圳南山博物館嘗試推出了首個收費展“大成敦煌——敦煌文化藝術大展”，該展票價成人票98元，早鳥票和學生票68元，半價票49元。這場持續(xù)百余天的敦煌文化盛宴共吸引了近22萬觀眾前來觀展，持續(xù)掀起“在南山，看敦煌”的熱潮。

博物館為何紛紛推出收費特展？

觀眾更渴望有深度的文化探索和觀展體驗

“博物館熱的持續(xù)升溫直接催生了各種各樣的收費特展。”廣州市社會科學院嶺南文化研究中心執(zhí)行主任曾德雄接受新快報記者采訪時表示，收費特展的質量往往更高，更能滿足市民群眾日益多樣化的文化需求。他表示，自己也曾專程前往上博參觀埃及展，“較之一般的普通展覽，收費特展的內(nèi)容和水平高出很多。而且如今的觀眾更渴望有深度的文化探索和觀展體驗，這就給博物館的收費特展提供了廣闊的市場空間?！?/p>

暨南大學經(jīng)濟與社會研究院副教授盧晶亮認為，收費特展的興起，根本動力來自市場需求的深刻變化——隨著公眾對文化消費的需求升級，他們愿意為有深度、有主題的優(yōu)質內(nèi)容付費?！安┪镳^為回應公眾的需求，在展覽上必須投入更多資源進行專項研究、策劃和設計，展覽收費成為支撐高品質投入的必然選擇。目前，政策層面明確鼓勵博物館多渠道籌措資金，這為公立博物館舉辦收費特展提供政策合法性的支撐；其次，博物館出于辦展成本的需要，尤其是高品質特展涉及文物保險、跨境運輸、沉浸式布展等巨額開支，財政資金難以完全覆蓋，需要引入社會資金作為補充；第三，市場需要更高品質的展覽和服務，以滿足公眾日益升級的文化消費需求。“因此，博物館舉辦收費特展并非單純‘創(chuàng)收’，而是政策、成本與市場需求共同推動的結果?！?/p>

公立博物館推出展覽為何能收費？

收費特展有國家及地方相關政策支持

在一些社交平臺上，有網(wǎng)友對公立博物館推出收費展覽提供了質疑：一方面法律法規(guī)強調(diào)了免費開放的義務，另一方面公立博物館有財政投入，為何還要收費？

新快報記者梳理政策發(fā)現(xiàn)，2008年出臺的《關于全國博物館、紀念館免費開放的通知》，明確全國各級文化文物部門歸口管理的文博場館免費開放，公立文博場館免費成為常態(tài)。與此同時，該通知提到，博物館、紀念館按照市場化運作舉辦的特別（臨時）展覽，可根據(jù)實際情況確定門票價格。這直接為收費特展的舉辦提供了政策依據(jù)。

2025年《廣東省關于推動社會力量參與公共文化服務的指導意見（試行）》出臺，該指導意見旨在推動社會力量參與公共文化服務，提升公共文化服務效能。其中提到，公共文化設施可在滿足群眾基本公共文化需求的基礎上，以空間場地和特殊服務有償使用、培訓和展覽優(yōu)惠收費等形式，提供個性化、專業(yè)化、特色化的普惠性非基本公共文化服務。

廣州市社會科學院嶺南文化研究中心執(zhí)行主任曾德雄長期關注文博行業(yè)運行。他表示，2024年廣州出臺了兩份政策文件，一個是推動社會力量參與公共文化設施運營的實施辦法，另一個是推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實施辦法，這兩份文件規(guī)定廣州公益一類文化事業(yè)單位在提供公益性的基本公共文化服務的基礎之上，可以根據(jù)自己的條件和資源從事一定的經(jīng)營性活動，為廣州市屬博物館推出收費特展提供了政策支持。

展覽收費，公立博物館不公益了？

既是一種公益，又是市場選擇的行為

談及收費特展的爭議，曾德雄認為需要澄清一個觀點，“公益可能并不等于免費，公益不能簡單地與免費畫等號。通過一定的市場經(jīng)濟手段，更有效地配置資源，提升服務質量，實現(xiàn)供需雙方的精準對接，更好地滿足大家的需求，這同樣是一種公益，甚至可能是更高質量的公益。”

曾德雄還指出，歸根結底，收費特展是市場選擇的行為。“市場是最好的調(diào)節(jié)劑，人們個性化、多樣化的文化需求可以通過市場得到更好的滿足。從另一個角度，收費特展也不可能開出很高的門票價格，它一定會考慮市場的接受度，如果市場不接受它的票價，它就會虧本、難以為繼。至于服務質量與票價匹配，這更是一個市場選擇的問題。”

關于當前收費特展是否背離博物館公益屬性的爭議，盧晶亮認為，“博物館的公益屬性不等于展覽的完全免費，而在于保障基本文化服務的普惠性。”在他看來，只要公立博物館核心常設展保持低價或免費，收費特展作為“增值服務”就不會背離公益屬性。收費展為觀眾設置了一定的經(jīng)濟門檻，則需要通過精細化的管理化解，例如設立學生票、特定群體免費日，施行票價分級等，更好保障大家對文化服務的需求。

博物館在探索市場化時需注意什么？

文化普及和教育是終極目的

盧晶亮認為，博物館的核心價值在于對社會“文化資本”的保藏、研究、闡釋與傳播，其根本使命是提供公益性的公共文化服務。在探索市場化路徑時，有三條底線：性質底線，必須堅持其非營利機構的根本屬性，市場收入應用于提升公益服務，而非單純營利；公平底線，必須保障最廣大公眾，特別是青少年和低收入群體，享有接觸其核心藏品與基本服務的機會；第三，內(nèi)容底線，市場化運作不得損害其文化價值引領職責，避免為迎合市場而娛樂化、庸俗化。

“對于博物館而言，商業(yè)運營是手段，文化普及和教育是終極目的?！彼ㄗh主管部門出臺指導性意見，比如要求博物館制定公開的“特展策劃與收益使用章程”，明確特展收入中必須有一定比例反哺于免費公共教育、文物修復或補貼兜底群眾觀展等，這樣既能給予機構運營自主權以激發(fā)文化創(chuàng)作活力，又能通過制度確保其商業(yè)行為最終服務于公益目的。

曾德雄認為，博物館的核心價值與使命是傳播文明。博物館在探索市場化路徑時，應有一個不可動搖的底線，遵守法律法規(guī)，“在這個底線的基礎之上，一切能夠滿足市民群眾文化需求的手段和方式，我認為都是可以探索的，也都應該受到鼓勵?！?/p>

聲音

收費特展，街坊點睇？

●國慶假期搶不到門票的博物館迷

收費特展能讓博物館更好地運行

“收費特展是一個不錯的補充形式?！笔忻裥‖幱浀糜幸荒陣鴳c期間，她想帶家人們游覽廣東省博物館，可惜一票難求。最后，她果斷選擇購入特展門票，在博物館里吹著空調(diào)，也避開了相對人較多的常設展覽，一家老少的體驗感都不錯。因此她認為，收費特展是一個不錯的補充形式。

在小瑤看來，博物館開設收費的特展，也有利于其本身的創(chuàng)收工作。“這是一個良性循環(huán)，有了經(jīng)費，博物館能夠更好地運行，而且不定期更換特展內(nèi)容，也可以滿足市民期待，足夠新鮮有趣?！?/p>

●在上博埃及展擠怕了的埃及文化迷

期待廣州埃及展能合理設置分時段進場機制

“去年5月3日，我們?nèi)姨匾馊ド虾４蚩恕喜┌＜罢埂Ｄ敲炊嗾滟F的文物，還有那么多精美的文創(chuàng)可以買買買，都給我們留下深刻的印象?！甭糜芜_人李女士表示，自己全家都是埃及文化迷，在1月15日當天已經(jīng)迫不及待入手廣州埃及展的門票。她期待在南越王博物院的埃及展能夠帶來驚喜之余，希望館方更科學設置分時段進場機制，避免太過于擁擠。

“打卡上博埃及展沒想到會那么擁擠，超過一半的觀展區(qū)域都是被人潮推著走。”李女士坦言，五一小長假去如此熱門的展覽“失策”了。所以她特意購入廣州埃及展早鳥票，也是計劃在春節(jié)前就完成打卡。

李女士還建議，“文創(chuàng)開發(fā)的品類很豐富，做工也很不錯。一些金色的首飾，做出來了亮閃閃的效果。很多人忍不住掏錢購買。希望廣州埃及展也能有驚喜?！?/p>

“我留意到這次有埃及文物和南越王文物對話的環(huán)節(jié)，兩種千年文明對于生命話題的理解，是我很想去對比的。還有就是展覽里聚焦埃及象形文字發(fā)明、發(fā)展的部分，這個我在之前的展覽里都沒有看過有詳細的展示。”李女士毫不掩飾對于此次廣州埃及展的期待。

近期熱門博物館特展票價匯總

上海博物館 “金字塔之巔：古埃及文明大展” 全票148元，指定日期票135元，早鳥票120元，優(yōu)惠票74元

深圳南山博物館 “大成敦煌——敦煌文化藝術大展”，該展票價成人票98元，早鳥票和學生票68元，半價票49元

常州博物館 “金色?；鑭漢代?；韬顒①R墓出土文物特展” 普通票50元

廣東省博物館 “科威特王室珍藏展” 全票工作日58元，周末及節(jié)假日68元；符合優(yōu)惠票政策的人群可享受工

作日半票29元，周末及節(jié)假日半票34元

南越王博物院 “尼羅河的贈禮——古埃及文物與數(shù)字藝術體驗展” 1月15日至1月21日早鳥票59元，全展期

還有針對兒童、未成年人、老年人、殘障人士、軍人、退役軍人和三屬的優(yōu)待票，定價為50元

統(tǒng)籌：新快報記者 李佳文

采寫：新快報記者 黃聞禹 陳慕媛 李佳文

圖片：新快報記者 夏世焱