天貓新消費(fèi)品牌盛典展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，圖源天貓?zhí)熵埿缕放坪?jiǎn)介，圖源天貓四大趨勢(shì)與20大新消費(fèi)人群，圖源天貓

過(guò)去一年，對(duì)很多品牌而言是重新審視價(jià)值的一年。在平替盛行與理性消費(fèi)的喧囂中，我們聽見了一種回歸“真實(shí)”與“質(zhì)感”的渴望 。

在經(jīng)濟(jì)大周期面前，消費(fèi)或許是最公平的行業(yè)，只要品牌能夠精準(zhǔn)回應(yīng)流動(dòng)的、具體的生活狀態(tài)，消費(fèi)者依然愿意為“心價(jià)比”和“確定性”買單 。

2026年，新品牌如何錨定可持續(xù)的增長(zhǎng)坐標(biāo)？在1月20日的天貓新消費(fèi)品牌盛典上，天貓以“聚新勢(shì)，萬(wàn)物生”為主題，發(fā)布20大新人群與四大趨勢(shì)賽道，為行業(yè)解鎖增長(zhǎng)新密碼。

在盛典現(xiàn)場(chǎng)展區(qū)內(nèi)，情緒互動(dòng)裝置、場(chǎng)景折疊體驗(yàn)區(qū)、可視化科技產(chǎn)品空間等互動(dòng)模塊，讓趨勢(shì)不再抽象，而是一個(gè)個(gè)鮮活的存在。

“每一個(gè)新消費(fèi)品牌的誕生，都像是時(shí)代的一面鏡子——映照著社會(huì)的演進(jìn)、技術(shù)的變革，也承載著當(dāng)代人的消費(fèi)行為與審美變遷。今天，我們想和大家一起走近今天的年輕人，嘗試解讀他們的消費(fèi)畫像，理解他們?yōu)楹钨I單、又如何重新定義消費(fèi)的可能。我們的目標(biāo)，是幫助新消費(fèi)品牌找到更精準(zhǔn)、更富有創(chuàng)造力的增長(zhǎng)路徑。”在盛典現(xiàn)場(chǎng)，天貓品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理蘇譽(yù)提到。

盛典當(dāng)天發(fā)布的四大趨勢(shì)與20大人群，共同勾勒出新消費(fèi)時(shí)代的增長(zhǎng)矩陣。

此外，從科技品牌到設(shè)計(jì)師，從美妝先鋒到二次元文化代表，各方嘉賓以跨越周期的實(shí)戰(zhàn)案例，論證了在確定的趨勢(shì)賽道中，品牌如何找到屬于自己的生態(tài)位。

盛典現(xiàn)場(chǎng)，天貓商家成長(zhǎng)中心總經(jīng)理媄格提到，“過(guò)去一年，我們特別加強(qiáng)與‘天貓寶藏新品牌’的聯(lián)動(dòng)，助力新銳品牌在各自賽道構(gòu)建差異化的發(fā)展。在2025年關(guān)鍵的大促節(jié)點(diǎn)，我們通過(guò)‘天貓寶藏新品牌’與‘千星計(jì)劃’共同打造了7個(gè)專場(chǎng)，并看到已有超過(guò)70個(gè)潛力品牌通過(guò)千星計(jì)劃成功晉升到寶藏新品牌?！?/p>

媄格透露，新的一年，將繼續(xù)強(qiáng)化這一合作鏈路。即將與“天貓寶藏新品牌”共同啟動(dòng)“獨(dú)角獸計(jì)劃”，讓更多具備潛力的新品牌被市場(chǎng)看見、被消費(fèi)者認(rèn)可。

趨勢(shì)即答案。作為洞察與賦能新消費(fèi)的前沿陣地，此次盛典所揭示的四大趨勢(shì)，從“物盡其美”的價(jià)值驅(qū)動(dòng)，到“技在咫尺”的技術(shù)賦能，再到“游刃有愉”的情緒驅(qū)動(dòng)與“深臨其境”的場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)，共同構(gòu)成了一幅完整的經(jīng)營(yíng)導(dǎo)航圖。

天貓不僅是交易場(chǎng)，更是折射趨勢(shì)變化的“棱鏡”，幫助新品牌從“網(wǎng)紅”跨越至“長(zhǎng)紅” 。

解碼新消費(fèi)的趨勢(shì)底座與增長(zhǎng)路徑

當(dāng)流量紅利見頂，存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)成為當(dāng)下行業(yè)共識(shí)，平臺(tái)與品牌共同面對(duì)的考題是：在理性消費(fèi)的新周期里，增長(zhǎng)的確定性究竟從何而來(lái)？

1月20日的天貓新消費(fèi)品牌盛典，不僅是一場(chǎng)趨勢(shì)發(fā)布會(huì)，更是一次對(duì)上述問(wèn)題的系統(tǒng)性回答。

在天貓新消費(fèi)品牌盛典現(xiàn)場(chǎng)，天貓品牌營(yíng)銷中心-新消費(fèi)品牌營(yíng)銷總監(jiān)卜卜回顧了消費(fèi)市場(chǎng)的起伏周期：2018至2020年的資本狂熱與品牌爆發(fā)，2021年后的理性回調(diào)情緒，直至2024年天貓基于市場(chǎng)的判斷，戰(zhàn)略性重啟“寶藏新品牌”業(yè)務(wù)。

剛剛過(guò)去的2025年，新品牌創(chuàng)下了近年來(lái)的最好成績(jī)。據(jù)天貓發(fā)布《2025年度新品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，超15萬(wàn)個(gè)優(yōu)質(zhì)新商家來(lái)天貓創(chuàng)牌，開店當(dāng)年成交即破億的品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)超40%；開店3年內(nèi)的新品牌，276個(gè)年成交破億，5026個(gè)年成交破千萬(wàn)，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。

2025年全年，超500家寶藏新品牌，整體成交增長(zhǎng)35%；全年成交破億的寶藏新品牌數(shù)量增加42%；31家新品牌2025年成交破3億，12家邁入5億俱樂(lè)部。

2026年，寶藏新品牌將再度升級(jí)，為品牌們提供更確定性的增量。

“此前我們可能是在做重點(diǎn)篩選和流量扶持，是參與這個(gè)故事的人。2026年，我們希望能為新品牌引領(lǐng)寫故事的人。”卜卜如此闡釋從“天貓新品牌盛典”升級(jí)為“天貓新消費(fèi)品牌盛典”背后的轉(zhuǎn)變邏輯。

天貓寶藏新品牌對(duì)品牌的引領(lǐng)，已經(jīng)體現(xiàn)在一套被驗(yàn)證的成長(zhǎng)體系上：通過(guò)“千星計(jì)劃”篩選潛力品牌，“寶藏新品牌”聚焦日銷與大促的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，并對(duì)年銷售額過(guò)億的“獨(dú)角獸”品牌進(jìn)行深度診斷與賦能，形成從創(chuàng)牌、增長(zhǎng)到躍遷的完整路徑。

支撐這套體系的，得益于天貓從品牌和用戶視角出發(fā)，淬煉出的全新“基礎(chǔ)設(shè)施”。

2025年天貓構(gòu)建了評(píng)估品牌綜合能力的五力模型，涵蓋內(nèi)容、用戶、流量、店鋪、貨品五大運(yùn)營(yíng)維度，深度評(píng)估品牌的健康度與天花板。并計(jì)劃在2026年結(jié)合CBI（中國(guó)線上消費(fèi)品牌指數(shù)）打造天貓首個(gè)天貓新品牌產(chǎn)品化榜單，并在全行業(yè)開展打榜賽激勵(lì)、專題沙龍等舉措。

在用戶端，天貓啟動(dòng)了更為前瞻的布局，在于對(duì)消費(fèi)動(dòng)機(jī)的深層解構(gòu)。在盛典現(xiàn)場(chǎng)，天貓基于超過(guò)11000份用戶問(wèn)卷調(diào)研，提煉出驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的四大趨勢(shì)方向：極致·求真（價(jià)值驅(qū)動(dòng)）、智性·進(jìn)化（技術(shù)賦能）、悅己·共鳴（情緒驅(qū)動(dòng)）、無(wú)界·折疊（場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)）。

由此，還衍生出可落地于投放系統(tǒng)的“20大新消費(fèi)人群”標(biāo)簽體系。這些標(biāo)簽如“5-to-9逃跑計(jì)劃員”、“二次元精神股東”等，打破了當(dāng)下消費(fèi)者年齡、地域的物理界限，聚焦于其身份、情緒與場(chǎng)景的流動(dòng)組合。

卜卜強(qiáng)調(diào)，這套人群體系是天貓將情緒經(jīng)濟(jì)下的用戶動(dòng)態(tài)變化數(shù)據(jù)化、精細(xì)化，并讓天貓商家能夠得以應(yīng)用到生意經(jīng)營(yíng)，之后將上線相應(yīng)平臺(tái)投放能力，將品牌觸達(dá)的人群轉(zhuǎn)化為可觸達(dá)、可運(yùn)營(yíng)的資產(chǎn)。

一財(cái)商學(xué)院院長(zhǎng)黃磊的現(xiàn)場(chǎng)主題演講《重構(gòu)新消費(fèi)：液態(tài)時(shí)代下的20大新人群與四大趨勢(shì)賽道》，為平臺(tái)的策略布局提供了堅(jiān)實(shí)理論支撐。

“社會(huì)學(xué)家齊格蒙特·鮑曼預(yù)言的‘液態(tài)現(xiàn)代性’已然到來(lái)，消費(fèi)者的職業(yè)、身份、人際關(guān)系都變得短暫易變，消費(fèi)需求也被打散成無(wú)數(shù)原子化的決策瞬間?！秉S磊指出，傳統(tǒng)靜態(tài)標(biāo)簽已開始失效，年齡、性別帶來(lái)的消費(fèi)差異正在弱化，同一個(gè)消費(fèi)者可能既“極致?lián)搁T”又“極致?lián)]霍”，例如在必需品上精打細(xì)算，在情緒體驗(yàn)品上一擲千金。

基于這一洞察，黃磊提出“新消費(fèi)人群=基礎(chǔ)人群×趨勢(shì)場(chǎng)域×消費(fèi)決策因子”的核心公式，將基礎(chǔ)人群、物理空間與時(shí)間構(gòu)成的趨勢(shì)場(chǎng)域，以及商品屬性、心理動(dòng)因等決策因子相結(jié)合，精準(zhǔn)勾勒人群畫像。

“一個(gè)年輕人買黃金，不是因?yàn)槔吓?，而是追求不確定時(shí)代的掌控感；一條泳褲的成交，可能源于出差酒店里突然想游泳的瞬間……”黃磊用生動(dòng)案例闡釋，“搞懂了消費(fèi)者的深層動(dòng)機(jī)（Why），品牌才有靈魂；抓住了消費(fèi)的場(chǎng)景坐標(biāo)（When&Where），轉(zhuǎn)化才有機(jī)會(huì)”。

因此，天貓新消費(fèi)品牌盛典所揭示的核心邏輯已然清晰：在一個(gè)液態(tài)流動(dòng)、不確定性增強(qiáng)的市場(chǎng)中，增長(zhǎng)的確定性不再源于盲目的流量轟炸或單品賭注，而源于對(duì)“人”的深度理解與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

天貓憑借其獨(dú)有的數(shù)據(jù)生態(tài)和基礎(chǔ)設(shè)施，正致力于成為那面關(guān)鍵的“棱鏡”。天貓不創(chuàng)造趨勢(shì)，卻能將彌散的消費(fèi)情緒、瞬時(shí)的場(chǎng)景動(dòng)機(jī)、折疊的身份認(rèn)同，精準(zhǔn)折射為可識(shí)別、可觸達(dá)、可運(yùn)營(yíng)的趨勢(shì)賽道與人群圖譜。

這也正是本次盛典主題“聚新勢(shì)，萬(wàn)物生”的深層寓意：唯有匯聚并深刻理解那些細(xì)微而蓬勃的新趨勢(shì)，品牌的生命力才能在新周期里扎根、蔓延，生生不息。

趨勢(shì)一

極致·求真：在“平替”時(shí)代回歸真實(shí)

當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)，各種平替層出不窮，但這并非單純的消費(fèi)降級(jí)，而是消費(fèi)者從盲目品牌崇拜轉(zhuǎn)向?qū)φ鎸?shí)價(jià)值的敏銳審視。

在新周期下，他們不再盲目崇拜大牌，而是拿起放大鏡，審視產(chǎn)品的成分、工藝與本質(zhì)效用，消費(fèi)決策日益趨向“極致求真”。這就要求品牌必須向內(nèi)扎根，用誠(chéng)實(shí)與質(zhì)感構(gòu)筑穿越周期的護(hù)城河。

在傳統(tǒng)口腔護(hù)理賽道里，怎樣才能找到新機(jī)會(huì)？這是參半創(chuàng)業(yè)時(shí)面臨的核心問(wèn)題。

在盛典現(xiàn)場(chǎng)，參半創(chuàng)始人尹闊提到，牙膏行業(yè)具有產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)、覆蓋人群廣、使用頻次高的特征，而且過(guò)去長(zhǎng)期被國(guó)際巨頭壟斷。

為此，參半沒(méi)有選擇與巨頭在傳統(tǒng)牙膏形態(tài)上硬碰硬，而是通過(guò)構(gòu)建分層式的產(chǎn)品矩陣打破局限。

在KKV等線下集合店渠道，參半強(qiáng)調(diào)高顏值與情緒價(jià)值的時(shí)尚單品；在下沉市場(chǎng)，則開發(fā)性價(jià)比高的民生級(jí)產(chǎn)品，甚至配合買牙膏送雞蛋的接地氣打法打開市場(chǎng)空間。

在研發(fā)上，參半搭建了內(nèi)容型、扁平化組織架構(gòu)，配合柔性供應(yīng)鏈，近距離傾聽消費(fèi)者反饋。例如針對(duì)冬季刷牙冰涼的痛點(diǎn)，參半開發(fā)了一款39℃溶菌酶牙膏，這款牙膏沾上牙齒，就能感受到39℃的溫?zé)岣惺?，使得冬季刷牙也?huì)較為舒適。

2024年，參半拿下20億元的銷售規(guī)模，在線下市場(chǎng)份額超過(guò)了多個(gè)傳統(tǒng)頭部口腔品牌，在國(guó)際巨頭的鐵桶陣中撕開了一道口子。

“品牌的價(jià)值，就是在具體場(chǎng)景中滿足不同消費(fèi)者的精準(zhǔn)需求?！币煼窒淼馈?/p>

如果說(shuō)參半詮釋了產(chǎn)品內(nèi)核與商業(yè)邏輯的“求真”，那么產(chǎn)品與包裝設(shè)計(jì)師、聯(lián)合國(guó)郵政署簽約藝術(shù)家潘虎則從美學(xué)與倫理的維度，定義了何為“極致”。

“審美不夠，AI 也救不了你?！迸嘶⑸蠄?chǎng)就提出鮮明觀點(diǎn)。

在他看來(lái)，技術(shù)的先進(jìn)性無(wú)法彌補(bǔ)審美的缺失，設(shè)計(jì)師的使命在于作為“導(dǎo)演”或“老司機(jī)”，將產(chǎn)品骨子里的價(jià)值，翻譯成肉眼可見的品質(zhì)與體驗(yàn)。

這指向了一個(gè)核心：在“平替”時(shí)代，真正的競(jìng)爭(zhēng)力不在于簡(jiǎn)單的價(jià)格對(duì)標(biāo)，而在于通過(guò)極致的真誠(chéng)，對(duì)成分的真誠(chéng)、對(duì)工藝的真誠(chéng)、對(duì)審美體驗(yàn)的真誠(chéng)，將產(chǎn)品內(nèi)在的高價(jià)值感毫無(wú)保留地呈現(xiàn)出來(lái)。

由此可見，當(dāng)消費(fèi)者趨于理性與專業(yè)，唯有回歸產(chǎn)品本質(zhì)的極致真實(shí)，才能構(gòu)筑起穿越市場(chǎng)周期的品牌信任基石。

這不僅是“平替”熱潮的深層動(dòng)因，更是所有新消費(fèi)品牌在價(jià)值驅(qū)動(dòng)時(shí)代必須夯實(shí)的生存底座。

趨勢(shì)二

智性·進(jìn)化：科技回歸溫度，技術(shù)即是“外掛”

科技的終極價(jià)值，從來(lái)不是高冷的參數(shù)堆砌，而是成為解決生活麻煩、延展人類能力邊界的“生活外掛”。

在天貓新消費(fèi)品牌盛典現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自產(chǎn)業(yè)界的消費(fèi)級(jí)AI眼鏡品牌樂(lè)奇Rokid聯(lián)合創(chuàng)始人蔡國(guó)祥，分享了科技產(chǎn)品從“極客玩具”走向“大眾消費(fèi)品”的核心邏輯。

“AI眼鏡要真正向大眾普及，必須滿足三個(gè)關(guān)鍵要素：Always on（全天佩戴、隨時(shí)在線）、Quick in/out（快速響應(yīng)、一步直達(dá)）以及Rich content（豐富的生態(tài)內(nèi)容）?！辈虈?guó)祥分享道。

此外，技術(shù)還要精準(zhǔn)解決消費(fèi)者在真實(shí)場(chǎng)景中遇到的痛點(diǎn)。例如用戶想在遛娃時(shí)記錄美好瞬間，在出境游時(shí)實(shí)現(xiàn)跨語(yǔ)言即時(shí)溝通，在上臺(tái)演講時(shí)有智能題詞，這些真實(shí)存在的需求，都要求AI眼鏡需聚焦“好輕、好戴、好看、好配鏡”的產(chǎn)品方向。

根據(jù)真實(shí)的用戶需求，樂(lè)奇Rokid研發(fā)出了整機(jī)僅49克的Rokid Glasses，該AI眼鏡同時(shí)具備眼鏡導(dǎo)航、支付、會(huì)議紀(jì)要等功能。

好產(chǎn)品的銷量自然不用說(shuō)。在“天貓寶藏新品牌”的活動(dòng)力推下，樂(lè)奇AI眼鏡上市后穩(wěn)居智能眼鏡類目榜單第一；雙11期間，交易額同比去年增長(zhǎng)8倍，取得智能眼鏡全網(wǎng)銷量第一；在目前熱銷的天貓年貨節(jié)中，樂(lè)奇AI眼鏡入選天貓超級(jí)新品S檔和天貓大牌日，榮登XR設(shè)備年度暢銷榜。

與之呼應(yīng)，數(shù)碼博主何同學(xué)則以消費(fèi)者代表的視角，提供了一個(gè)更具用戶洞察的觀點(diǎn)。

“產(chǎn)品想賣得好，不僅要有用，更重要的是得好玩?！?何同學(xué)強(qiáng)調(diào)。

他在盛典現(xiàn)場(chǎng)提到，過(guò)去自己執(zhí)著于打造“有用”的產(chǎn)品，但如今發(fā)現(xiàn)，在多數(shù)生活痛點(diǎn)已被解決的當(dāng)下，消費(fèi)者往往更愿意為“有趣”和情緒價(jià)值買單。

何同學(xué)細(xì)數(shù)了眾多有趣的科技產(chǎn)品，例如無(wú)弦吉他LiberLive通過(guò)燈光指引簡(jiǎn)化彈奏，銷量達(dá)傳統(tǒng)吉他單店難以企及的數(shù)十萬(wàn)把；大疆Osmo Pocket 3憑借便攜性和社交屬性，銷量突破1000萬(wàn)臺(tái)；3D打印機(jī)對(duì)普通人而言實(shí)用價(jià)值有限，卻能帶來(lái)“見證圖紙變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)”的創(chuàng)造快樂(lè)。

這些科技產(chǎn)品表明，當(dāng)技術(shù)的實(shí)用價(jià)值邊際遞減，被封裝為創(chuàng)造快樂(lè)、提供情緒價(jià)值與社交貨幣的“玩具”形態(tài)，反而能釋放巨大的市場(chǎng)潛力。

“一個(gè)無(wú)用的產(chǎn)品，如果能給人帶來(lái)快樂(lè)，那就會(huì)有人愿意為其買單。”何同學(xué)在最后分享道。

無(wú)論是Rokid追求的“無(wú)縫融入”，還是何同學(xué)提倡的“有趣即有用”，兩者的觀點(diǎn)交匯于一點(diǎn)：科技進(jìn)化的終點(diǎn)是回歸“人”本身。

技術(shù)進(jìn)化的終點(diǎn)，并非是一臺(tái)冷冰冰的機(jī)器，而是讓使用者成為更自由、更豐盈的人。

趨勢(shì)三

悅己·共鳴：情緒驅(qū)動(dòng)下的“心價(jià)比”革命

在原子化的現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)不再僅是物質(zhì)的獲取，更進(jìn)化為年輕人的“電子嘴替”和對(duì)抗焦慮、孤獨(dú)的“精神布洛芬”。

隨著消費(fèi)變得更加便利、高效，人們開始轉(zhuǎn)向追求更多的“即時(shí)滿足”與“情緒補(bǔ)償”，品牌能否提供高“心價(jià)比”，成為能否叩響新消費(fèi)人群心門的關(guān)鍵。

在天貓新消費(fèi)品牌盛典現(xiàn)場(chǎng)，WOSADO悅瞳品牌副總裁黃燕雙的分享，精準(zhǔn)詮釋了如何將“情緒價(jià)值”產(chǎn)品化。

“全球假睫毛市場(chǎng)正奔向20億美元的規(guī)模，其中磁吸睫毛品類增速高達(dá)187%。”黃燕雙分享道，這背后是女性對(duì)美既渴望，又希望獲得美的方式更簡(jiǎn)單、更輕松的需求升級(jí)。

洞察到女性的真實(shí)需求后，悅瞳成立了全球首家磁學(xué)研究中心，成功研發(fā)出磁吸睫毛，實(shí)現(xiàn)“一吸、一夾、一放”的極簡(jiǎn)操作，讓變美成為一件只需要3秒的小事。

由此，品牌的核心價(jià)值并非體現(xiàn)在睫毛本身，而是體現(xiàn)在交付給用戶在各類生活場(chǎng)景下，快速獲得“妝容自由”與“即時(shí)自信”的能力。

之后，通過(guò)與“瘋狂動(dòng)物城”“黃油小熊”等IP聯(lián)名，悅瞳成功與天貓20大新人群中定義的“靜奢主理人”新人群實(shí)現(xiàn)頻率共振，使產(chǎn)品成為一種“最小時(shí)間成本換取最大情緒收益”的確定性解決方案。

黃燕雙在現(xiàn)場(chǎng)分享道，在“天貓寶藏新品牌”等核心IP資源的加持下，悅瞳結(jié)合“瘋狂動(dòng)物城”中的IP形象尼克、朱迪開發(fā)了兔系睫毛、狐系睫毛，榮登假睫毛熱賣榜Top1，實(shí)現(xiàn)了132%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

千萬(wàn)級(jí)頭部KOL、時(shí)黛少女MCN創(chuàng)始人宋黛以資深“二次元精神股東”的身份，揭開了Z世代的情緒錢包密碼。

在盛典現(xiàn)場(chǎng)，宋黛背著Chiikawa（吉伊卡哇）玩偶上臺(tái)，在主題為《生活創(chuàng)我，我報(bào)以“吉伊卡哇”》的演講中，她如是說(shuō)：“所謂的‘創(chuàng)’，是生活帶來(lái)的壓力與瑣碎現(xiàn)實(shí)；而以‘吉伊卡哇’為代表的萌物，則是年輕人的精神出口。”

她坦言，Z世代購(gòu)買二次元周邊、盲盒或“谷子”，追求的不是“好用”，而是“看到它心情就變好”。這些看似無(wú)用的“塑料小人”或“紙片”，本質(zhì)上是能在現(xiàn)實(shí)中即刻止痛的“精神布洛芬”。

“只有品牌真正理解了‘買這些到底圖什么’，那么我們的任務(wù)，就不是去發(fā)明需求，而是去為那些已經(jīng)存在的情感，打造一個(gè)最美好的歸宿?！彼西鞆?qiáng)調(diào)。

由此可見，品牌成功的秘訣，在于能否精準(zhǔn)識(shí)別并回應(yīng)那些微小的情緒需求，將產(chǎn)品打造成用戶生活場(chǎng)景中的“情緒開關(guān)”或“精神避難所”。在這個(gè)原子化社會(huì)中，能夠提供即刻、確定快樂(lè)體驗(yàn)的品牌，實(shí)質(zhì)上是在為用戶提供情緒價(jià)值與身份認(rèn)同。

快樂(lè)本身，已成為了這個(gè)時(shí)代最高效、最直接的生產(chǎn)力。

趨勢(shì)四

無(wú)界·折疊：在方寸間切換職場(chǎng)與荒野

在當(dāng)代消費(fèi)語(yǔ)境下，物理空間往往疊加了更多元的功能。消費(fèi)者渴望在“片刻”與“方寸”之間，折疊并擁有豐富生活的可能性。

例如，家不再只是休息場(chǎng)所，也可以是私人影院與高效辦公區(qū)；繁忙的工位或隨身的口袋，亦能化身為即時(shí)“養(yǎng)生館”。

這種“場(chǎng)景折疊”反映了消費(fèi)者對(duì)空間利用率與角色切換效率的極致追求。品牌不能只是單一功能的提供者，而是幫助用戶在不同生活狀態(tài)間無(wú)縫銜接的“連接器”。

貓人科技集團(tuán)CMO兼美力城品牌總裁游博文，以2025年復(fù)合增速79%的成績(jī)，印證了“場(chǎng)景折疊”的商業(yè)潛力。

在盛典現(xiàn)場(chǎng)，游博文分享道：“過(guò)去，我們習(xí)慣用年齡、收入去定義消費(fèi)者。但今天，消費(fèi)者的身份是流動(dòng)的、折疊的。天貓新消費(fèi)品牌盛典發(fā)布的新人群標(biāo)簽，精準(zhǔn)地捕捉到了這一變化。”

他舉例，天貓定義的“5-to-9逃跑計(jì)劃員”新人群，白天是職場(chǎng)奮斗者，晚上渴望城市“撒野”，周末還要奔赴露營(yíng)。他們需要一件能從容穿梭于寫字樓、夜跑場(chǎng)、露營(yíng)地的“全能戰(zhàn)袍”。

為此，美力城借助天貓前瞻洞察，提前精準(zhǔn)預(yù)判“功能性服飾”與“場(chǎng)景融合”的消費(fèi)動(dòng)向，使其在產(chǎn)品研發(fā)上極大地提升了爆款命中率。

最終研發(fā)出的“暖天鵝絨服”，采用仿生保暖科技實(shí)現(xiàn)輕盈保暖，外觀簡(jiǎn)約可出入商務(wù)場(chǎng)合，防風(fēng)防水的強(qiáng)悍功能又能應(yīng)對(duì)戶外挑戰(zhàn)，真正成為了連接不同生活狀態(tài)的“通行證”。

場(chǎng)景的折疊不僅發(fā)生在通勤與戶外之間，更延伸至私密的居家空間與更長(zhǎng)的生命周期。

棲作聯(lián)合創(chuàng)始人李靜則將“折疊”理念注入一張看似靜止的床墊之中。作為國(guó)內(nèi)可拆卸床墊開創(chuàng)者，棲作2024年憑借細(xì)分優(yōu)勢(shì)站穩(wěn)市場(chǎng)，更依托天貓可拆洗床墊榜單登頂Top1。

“現(xiàn)代人的生活狀態(tài)始終處于流動(dòng)變化中，傳統(tǒng)床墊難以適配租房搬家、孕期身體變化、養(yǎng)寵清潔等多元需求?！崩铎o在盛典現(xiàn)場(chǎng)分享道。

為此，棲作將床墊設(shè)計(jì)成可拆洗、可換芯、可收納的“樂(lè)高式”產(chǎn)品：薄墊產(chǎn)品讓床墊走上陽(yáng)臺(tái)，成為瑜伽墊或冥想空間；終身?yè)Q芯服務(wù)陪伴女性從孕前到孕后的支撐需求變化；可全拆洗的設(shè)計(jì)，更是解決了育兒、養(yǎng)寵家庭的清潔焦慮。

一張床墊，由此折疊了用戶從漂泊到安定、從單身到家庭的整個(gè)生命周期。

兩位嘉賓的分享揭示了場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)的本質(zhì)，品牌必須超越對(duì)物理空間的傳統(tǒng)理解，深入洞察消費(fèi)者流動(dòng)的身份與狀態(tài)。

產(chǎn)品不該是固化的，而是具備彈性與適應(yīng)性，成為支持人們?cè)谟邢迺r(shí)空內(nèi)自由切換、盡興生活的基礎(chǔ)設(shè)施。品牌的價(jià)值，正是讓消費(fèi)者在任何“片刻”與“方寸”之間，都能實(shí)現(xiàn)“身未動(dòng)，心已至”的生活躍遷。

本次天貓新消費(fèi)品牌盛典得到深圳市政府領(lǐng)導(dǎo)的廣泛關(guān)注與大力支持，深圳市商務(wù)局局長(zhǎng)張非夢(mèng)、深圳市文化廣電旅游體育局副局長(zhǎng)施文麗親臨現(xiàn)場(chǎng)，與天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人共同啟幕《天貓新消費(fèi)品牌扶持計(jì)劃》全國(guó)首站——深圳站。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，深圳市商務(wù)局還基于天貓平臺(tái)優(yōu)質(zhì)品牌資源，同步發(fā)布了系列地方扶持政策，為新消費(fèi)品牌在大灣區(qū)的成長(zhǎng)與發(fā)展注入政策動(dòng)力。

結(jié)語(yǔ)

天貓新消費(fèi)品牌盛典落下帷幕，“液態(tài)時(shí)代”的新消費(fèi)敘事才剛剛拉開序幕。

當(dāng)傳統(tǒng)靜態(tài)標(biāo)簽被流動(dòng)的生活狀態(tài)取代，消費(fèi)者的需求不再是固化的整體剛需，而是被拆解為無(wú)數(shù)具體而微的瞬間訴求，新消費(fèi)的本質(zhì)，正是對(duì)這些動(dòng)態(tài)、細(xì)微生活狀態(tài)的精準(zhǔn)回應(yīng)。

品牌們分享的實(shí)踐證明，無(wú)論是價(jià)值驅(qū)動(dòng)、技術(shù)賦能，還是情緒共鳴、場(chǎng)景延伸，最終都要回歸到消新費(fèi)者的真實(shí)生活，幫他們省力省心，為他們的日常注入快樂(lè)，讓他們?cè)谏钪畜w驗(yàn)更多可能。

“聚新勢(shì)，萬(wàn)物生”，這不僅是一句盛典主題，更是中國(guó)消費(fèi)品牌在新周期中的生長(zhǎng)密碼。

天貓寶藏新品牌正通過(guò)加碼平臺(tái)資源、構(gòu)建全周期成長(zhǎng)扶持體系，為新品牌搭建從1到10的躍遷階梯。

當(dāng)“Made in China”逐漸與高品質(zhì)、高審美、高情緒價(jià)值劃上等號(hào)，當(dāng)新品牌不再執(zhí)著于“網(wǎng)紅”爆款的短期狂歡，而是追求“長(zhǎng)紅”品牌的長(zhǎng)期主義，中國(guó)新消費(fèi)生態(tài)正迎來(lái)前所未有的繁榮。

這場(chǎng)盛典不是終點(diǎn)，而是新起點(diǎn)，未來(lái)更多品牌將在天貓的指引下，扎根需求、生長(zhǎng)價(jià)值、蔓延邊界，共同勾勒出中國(guó)新消費(fèi)的完整圖景