中國青年報客戶端訊（中青報·中青網(wǎng)記者 韓飏）1月中旬，一段“小女孩50元淘到名酒”的視頻在社交平臺引發(fā)熱議。視頻中，父親詢問女兒在學(xué)校跳蚤市場的收獲，女孩從書包里翻出零食、玩具，最后竟掏出一瓶名酒。這一充滿戲劇性的反轉(zhuǎn)畫面吸引大量關(guān)注。

“公安部網(wǎng)安局”微信公眾號1月18日一紙通報揭開真相：該視頻是周某（男，32歲，無業(yè)）為博取關(guān)注、吸引流量，編造擺拍的不實信息。公安機關(guān)已依法對周某予以行政處罰。

這類為博流量，炮制、編造虛假信息的事件以多樣形態(tài)，在網(wǎng)絡(luò)流量池中滋生，亟需多方合力治理。

算法難辨“擺拍”

“這類視頻打著生活記錄的幌子，實則虛構(gòu)離譜情節(jié)誤導(dǎo)公眾?！北本┐髮W(xué)法學(xué)院教授、北京大學(xué)電子商務(wù)法研究中心主任薛軍說。事實上，在“50元淘到名酒”的視頻評論區(qū)，有不少網(wǎng)友質(zhì)疑：“酒瓶體積過大，不可能瞞過家長和老師帶到學(xué)?！薄斑@明顯是利用兒童制造反差效果騙取流量”……

“算法并不會主動優(yōu)先推薦戲劇性內(nèi)容，但這類內(nèi)容確實更容易在初始流量池中凸顯?！遍L期研究平臺算法邏輯的知識科普博主董俊言（網(wǎng)名“老陽的奇妙電波”），從技術(shù)角度進(jìn)行分析。

他介紹，算法在內(nèi)容測試階段，會向數(shù)百至數(shù)千名用戶推送新內(nèi)容并預(yù)估用戶行為，那些能快速引發(fā)用戶停留、評論的視頻，會被迅速判定為“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”，進(jìn)而獲得更多流量推薦?！暗惴ū旧頍o法判斷內(nèi)容的真實性，它只認(rèn)數(shù)據(jù)”。

董俊言進(jìn)一步拆解平臺推薦系統(tǒng)的核心邏輯：如今平臺的推薦機制，已從早期只關(guān)注完播率、點贊率的“單一目標(biāo)系統(tǒng)”，升級為“多目標(biāo)推薦系統(tǒng)”，包括點擊、瀏覽、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、復(fù)訪等。一條視頻的推薦優(yōu)先級，由多個目標(biāo)維度綜合判定。

“收藏的權(quán)重通常高于點贊，因為收藏意味著用戶認(rèn)為內(nèi)容具備長期價值，而收藏后的復(fù)訪行為，權(quán)重又比單純收藏更高?！倍⊙哉f。

目前各平臺雖已搭建“虛構(gòu)內(nèi)容標(biāo)注”體系和人工復(fù)核機制，“但這些機制的更新速度，追不上擺拍腳本的迭代速度?！倍⊙蕴寡?。

未標(biāo)注“虛構(gòu)”的擺拍視頻或構(gòu)成欺詐

按照中央網(wǎng)信辦“清朗”專項行動相關(guān)要求，各平臺均已建立虛構(gòu)內(nèi)容加注標(biāo)簽機制，并持續(xù)開展劇情擺拍問題整治工作。

北京師范大學(xué)法學(xué)院博士生導(dǎo)師、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會研究中心副主任吳沈括指出，若擺拍視頻未標(biāo)注“虛構(gòu)”，卻被用于商業(yè)推廣或誘導(dǎo)用戶打賞、捐贈，相關(guān)行為可能構(gòu)成虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重的甚至涉嫌欺詐。“創(chuàng)作者不能以‘只是拍段子’為由免除法律責(zé)任，判定責(zé)任的關(guān)鍵，在于是否對公眾造成實質(zhì)欺騙與權(quán)益侵害。”

吳沈括認(rèn)為，平臺設(shè)置的“虛構(gòu)標(biāo)注”“風(fēng)險提示”等功能，是履行內(nèi)容審核義務(wù)的重要手段。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)安全法、網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定的相關(guān)要求，平臺的法定義務(wù)還包括持續(xù)監(jiān)管用戶行為、及時處置違規(guī)內(nèi)容、完善投訴機制等。

“對于屢次違規(guī)的賬號，平臺可依法采取限流、短期封號等處置措施?！毖娭赋?，法律通常側(cè)重確立基本原則與底線要求，難以對網(wǎng)絡(luò)空間中快速演變的各類具體行為作出面面俱到的細(xì)則規(guī)定。在此背景下，平臺的社區(qū)公約與行業(yè)自律規(guī)范，能發(fā)揮至關(guān)重要的補充和細(xì)化作用。

吳沈括建議，建立更為系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)信用懲戒機制，提高違規(guī)成本。在他看來，單純的限流、封號等措施威懾力有限，部分用戶可通過更換賬號的方式繼續(xù)違規(guī)，“提高違規(guī)成本，實現(xiàn)對違規(guī)行為的精準(zhǔn)識別與處置，以此提升網(wǎng)絡(luò)空間治理效能?！?/p>

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容比流量更具生命力

針對虛假擺拍多發(fā)勢頭，吳沈括建議，可進(jìn)行多部門協(xié)同治理：網(wǎng)信部門牽頭整體管理與統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，廣電部門聚焦網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容監(jiān)管，市場監(jiān)管部門則針對虛假宣傳、商業(yè)欺詐等行為進(jìn)行監(jiān)管，通過信息共享、聯(lián)合執(zhí)法等方式實現(xiàn)職責(zé)銜接，提升監(jiān)管效能。

在法律層面，吳沈括指出，刑法、治安管理處罰法、民法典等法律法規(guī)，都有規(guī)制網(wǎng)絡(luò)虛假內(nèi)容的規(guī)定，對于“生活化擺拍”這類模糊地帶，需要進(jìn)一步清晰界定藝術(shù)創(chuàng)作與虛假傳播的邊界。

薛軍建議構(gòu)建多層次治理體系，“除了剛性的法律規(guī)制，還應(yīng)從技術(shù)倫理、平臺自治、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、公眾教育等多個層面共同發(fā)力”。他透露，北京大學(xué)電子商務(wù)法研究中心目前正圍繞平臺責(zé)任邊界等相關(guān)問題開展專項研究，核心是明確平臺注意義務(wù)的合理范圍。

“不能為了追求數(shù)據(jù)流量，犧牲內(nèi)容的真實性。”作為短視頻創(chuàng)作者，董俊言觀察到，當(dāng)前短視頻平臺的生態(tài)正悄然發(fā)生變化，“各平臺越來越重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播，尤其對知識類內(nèi)容的扶持力度在不斷加大”。

董俊言認(rèn)為，“把精力踏踏實實放在打磨內(nèi)容上，作品自然能引發(fā)共鳴，實現(xiàn)流量突破”。在他看來，數(shù)據(jù)只是內(nèi)容創(chuàng)作的結(jié)果，而非目的，“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，遠(yuǎn)比一時的短期流量更有生命力”。

來源：中國青年報客戶端