• “拼3”是郎酒在2025年反復(fù)強(qiáng)調(diào)并踐行的精神內(nèi)核，這個(gè)看似簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)符號(hào)，被郎酒賦予了豐富的戰(zhàn)略內(nèi)涵，成為連接經(jīng)典歷史傳承與未來(lái)創(chuàng)新發(fā)展的核心引擎。

• 在“敬文化”與“拼3精神”驅(qū)動(dòng)下，郎酒正在完成精神高度的構(gòu)建、文化表達(dá)的創(chuàng)新、發(fā)展動(dòng)能的凝聚。

文｜夏偉

2026年1月19日，農(nóng)歷臘月初一，赤水河左岸的郎酒莊園燈光璀璨。600余位作家、媒體、經(jīng)銷商、會(huì)員、消費(fèi)者與合作伙伴，在這里共同見證了“拼3·2025年度郎酒品牌年會(huì)暨年度十大圖片發(fā)布會(huì)”之夜。

這場(chǎng)以“拼3”為名的盛會(huì)，既是郎酒對(duì)過(guò)去一年拼搏歷程的總結(jié)，更是面向未來(lái)的行動(dòng)宣言。

▎汪博煒

會(huì)上，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒發(fā)布了凝聚郎酒人奮斗瞬間的“2025郎酒年度十大圖片”，將兩萬(wàn)多郎酒人的拼搏光影定格為十個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻凝聚成百年郎酒向光而行、聚勢(shì)向上的年度答卷，并領(lǐng)銜點(diǎn)亮郎酒2026拼搏新征程。

與此同時(shí)，郎酒莊園2026年“三品體驗(yàn)”升級(jí)的代表項(xiàng)目——郎酒莊園·敬天臺(tái)的“敬文化”升級(jí)與郎酒莊園·韻律系列酒的首次發(fā)布，也如同一枚硬幣的兩面，共同勾勒出這個(gè)百年品牌在歷史長(zhǎng)河與時(shí)代浪潮中的獨(dú)特定位。

一面天空之鏡倒映蒼穹，一瓶韻律美酒流淌琴音，在精神構(gòu)建與時(shí)尚表達(dá)之間，百年郎酒完成了從歷史深處走向世界舞臺(tái)的文化新表達(dá)。一場(chǎng)關(guān)于經(jīng)典與時(shí)尚、傳承與創(chuàng)新的深層對(duì)話，又一次從這座世界級(jí)酒莊傳向更廣闊的空間。

拼3：驅(qū)動(dòng)郎酒的價(jià)值共生引擎

“拼3”是郎酒在2025年反復(fù)強(qiáng)調(diào)并踐行的精神內(nèi)核，這個(gè)看似簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)符號(hào)，被郎酒賦予了豐富的戰(zhàn)略內(nèi)涵，成為連接經(jīng)典歷史傳承與未來(lái)創(chuàng)新發(fā)展的核心引擎。

在品牌年會(huì)上，“拼3”精神通過(guò)多層次闡釋，展現(xiàn)了郎酒的發(fā)展哲學(xué)：

第一重：拼3=拼×拼×拼=拼盡全力。這是面對(duì)行業(yè)調(diào)整期，兩萬(wàn)多郎酒人“在風(fēng)雨洗禮中成長(zhǎng)，在逆境考驗(yàn)中壯大”的拼搏狀態(tài)。

▎左右滑動(dòng)查看更多

年會(huì)上發(fā)布的“2025郎酒年度十大圖片”，定格了郎酒人從釀造一線到市場(chǎng)前沿的奮斗瞬間——釀酒師在窖池旁的汗水、經(jīng)銷商在終端店的鋪貨、會(huì)員在品鑒會(huì)上的笑容……這些影像構(gòu)成了郎酒人的真實(shí)拼搏群像。

第二重：拼3=拼品質(zhì)×拼品牌×拼品味。這是郎酒“三品戰(zhàn)略”的濃縮表達(dá)，是其在不確定性中做確定之事的行動(dòng)綱領(lǐng)。

品質(zhì)上，堅(jiān)守“存十賣一”；品牌上，打造世界級(jí)酒莊IP；品味上，創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)。三者的乘積效應(yīng)，構(gòu)成了郎酒可持續(xù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

第三重：拼3=郎酒×伙伴×客戶。這是郎酒“唯客是尊，價(jià)值創(chuàng)造”意識(shí)的公式化呈現(xiàn)。

郎酒始終認(rèn)為，“郎酒是大家的郎酒、是透明的郎酒�！边@種開放、共生的理念，將品牌從單一的企業(yè)主體，擴(kuò)展為包含經(jīng)銷商、會(huì)員、消費(fèi)者在內(nèi)的價(jià)值共同體。

2026年開年，中國(guó)郎渠道伙伴新春聯(lián)誼會(huì)已在全國(guó)各地全面鋪開。通過(guò)這場(chǎng)鋪展全國(guó)的聯(lián)誼會(huì)讓我們看到了郎酒對(duì)每一位終端伙伴的真誠(chéng)，也看到了郎酒堅(jiān)定下沉市場(chǎng)的務(wù)實(shí)，更看到了郎酒持續(xù)筑牢命運(yùn)共同體的決心。

“拼3”精神驅(qū)動(dòng)著郎酒在品質(zhì)、品牌與體驗(yàn)上不斷突破。正如汪博煒在年會(huì)上所說(shuō)，郎酒將以“拼3精神”“再向前推進(jìn)一公里”。

這“一公里”是品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的再提升一公里，是品牌價(jià)值的再攀升一公里，是客戶體驗(yàn)的再優(yōu)化一公里，更是與伙伴關(guān)系的再深化一公里，是郎酒對(duì)持續(xù)進(jìn)步、永不停歇的精神追求。

韻律酒：經(jīng)典藝術(shù)的時(shí)尚表達(dá)

如果說(shuō)“拼3”精神體現(xiàn)了郎酒向外拓展的行動(dòng)力，那么在品牌年會(huì)同場(chǎng)發(fā)布的“郎酒莊園·韻律系列酒”，則是郎酒將內(nèi)在文化積淀通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)行時(shí)尚化、藝術(shù)化表達(dá)的體現(xiàn)。

韻律酒最引人注目的，是其復(fù)刻古琴與琵琶經(jīng)典器型的酒瓶設(shè)計(jì)。其核心考量是，“把美好生活與快樂(lè)、藝術(shù)釀進(jìn)酒里，把時(shí)間的價(jià)值釀進(jìn)酒里�！�

古琴音色中正平和，象征著文人君子的精神操守，這與郎酒對(duì)極致品質(zhì)的敬畏與堅(jiān)守形成共鳴；琵琶則是開放、包容、華美的象征，其婉轉(zhuǎn)音色與國(guó)際化淵源，恰與郎酒“面向未來(lái)、走向世界”的時(shí)尚姿態(tài)相呼應(yīng)。

郎酒希望通過(guò)韻律酒，讓消費(fèi)者不僅用味蕾品嘗美酒，更能用眼睛欣賞藝術(shù)，用耳朵聆聽文化。這種多維度的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品超越了單純的飲品范疇，成為可品、可賞、可藏、可聽的綜合性文化載體。

郎酒莊園·韻律酒正是郎酒“拼品質(zhì)、拼品牌、拼品味”三品戰(zhàn)略的集中體現(xiàn)。拼品質(zhì)，依托的是產(chǎn)能貯能的硬實(shí)力；拼品牌，是通過(guò)文化創(chuàng)新提升品牌附加值；拼品味，則是為消費(fèi)者創(chuàng)造超越預(yù)期的美學(xué)體驗(yàn)。三者共同構(gòu)成了郎酒產(chǎn)品創(chuàng)新的完整邏輯。

敬天臺(tái)：敬文化的精神力場(chǎng)

在郎酒莊園群山之巔，一座斬獲“2025法國(guó)AFEX獎(jiǎng)”、戛納地產(chǎn)節(jié)“2025 MIPIM Awards獎(jiǎng)”的建筑靜靜佇立。郎酒莊園·敬天臺(tái)——這座由國(guó)際頂尖建筑團(tuán)隊(duì)打造的覆土式建筑，以最沉穩(wěn)的姿態(tài)“藏”于山體之中，卻以最震撼的方式“呈現(xiàn)”天地。

它既是東方天人合一哲學(xué)思想的完美呈現(xiàn)，更是詮釋經(jīng)典與時(shí)尚、民族與世界，詮釋郎酒“順應(yīng)天時(shí)，天人共釀”企業(yè)哲學(xué)的核心載體。郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林多次強(qiáng)調(diào)，郎酒人在經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中必須要敬畏自然、敬畏法規(guī)、敬畏規(guī)律。

▎汪俊林

這份敬畏，并非憑空而來(lái)，它源自郎酒真實(shí)走過(guò)的道路，切身試錯(cuò)的感悟。過(guò)去數(shù)十年，郎酒經(jīng)歷了不止一次行業(yè)起伏、政策調(diào)整、市場(chǎng)變化。每一次挑戰(zhàn)都是對(duì)郎酒選擇與堅(jiān)守的考驗(yàn)。正是這些風(fēng)雨歷練，讓郎酒總結(jié)出“敬文化”這一經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。

郎酒以“敬、鏡、靜”，闡釋了其核心要義。

首先是敬畏，這是郎酒發(fā)展的原點(diǎn)與態(tài)度�！八敢删凭次纷匀唬鹬匾�(guī)律，穩(wěn)健發(fā)展�！崩删茖⒆匀灰�(guī)律奉為釀造的最高準(zhǔn)則。

其次是鏡鑒，這是郎酒自我革新的方法與勇氣�！八罄删迫艘允窞殓R，敢于自省，自我完善�！边@種鏡鑒智慧貫穿郎酒發(fā)展全程，每一次轉(zhuǎn)型，都是對(duì)過(guò)往經(jīng)驗(yàn)的反思與超越。

再次是靜篤，這是郎酒穿越周期的境界與修煉。行業(yè)喧囂中，郎酒選擇了“靜”下來(lái)，在靜篤中聚焦產(chǎn)能貯能建設(shè)，聚焦“存十賣一”的鐵律，聚焦消費(fèi)者體驗(yàn)。

“拼3”與“敬文化”，一動(dòng)一靜，構(gòu)成了郎酒發(fā)展的完整哲學(xué)體系。敬是內(nèi)省，拼是外拓；敬是傳承，拼是創(chuàng)新；敬是守正，拼是出新。敬天臺(tái)與韻律酒，正是這種“守正創(chuàng)新”的具象體現(xiàn)。在“敬文化”與“拼3精神”驅(qū)動(dòng)下，郎酒正在完成精神高度的構(gòu)建、文化表達(dá)的創(chuàng)新、發(fā)展動(dòng)能的凝聚。

從赤水河左岸到世界舞臺(tái)，這個(gè)百年品牌在經(jīng)典與時(shí)尚的共生共融中，正走向更為遼闊的星辰大海。